Pozycjonowanie stron Brzesko: SEO dla firm z Brzeska i powiatu brzeskiego

Rynek usług w Brzesku rządzi się własnymi zasadami, a przy frazach z nazwą miasta Google obok lokalnych firm wyświetla najczęściej rozbudowane katalogi, serwisy z ogłoszeniami oraz firmy z Krakowa, które obsługują cały region. Katalog nie przyjmie zlecenia przez telefon ani nie dojedzie do klienta, tymczasem Google coraz częściej oddaje pierwszą trójkę przy mapie firmom, które faktycznie pracują na miejscu. Na takim układzie wyników najlepiej wychodzi lokalna firma z dopracowaną stroną i wizytówką.

Nazwa Okocim działa w wyszukiwarce na korzyść całego miasta: ludzie spoza regionu wpisują ją, szukając browaru, pałacu Goetzów czy noclegu w pobliżu, i w ten sposób trafiają na lokalne wyniki z Brzeska. Firmy z branży gastronomicznej, noclegowej i turystycznej mogą to wykorzystać, opisując na stronie dojście lub dojazd do tych miejsc i dodając w wizytówce Google zdjęcia z okolicy. Druga grupa szukających to pracownicy browaru i zakładów metalowych, często dojeżdżający z Okocimia, Jadownik czy Jasienia. Dla nich liczą się godziny otwarcia dopasowane do zmian, możliwość umówienia wizyty przez internet i jasna informacja o parkingu.

Stacja na linii z Krakowa do Medyki i zatrzymujące się na niej pociągi PKP Intercity oznaczają, że część klientów porównuje lokalne oferty z usługami dostępnymi w Krakowie, do którego łatwo dojechać koleją. Brzeska firma wygrywa wtedy, gdy w wynikach Google pokazuje to, czego większe miasto nie da: krótki termin, obsługę na miejscu i znajomość okolicy. Warto mieć osobne podstrony dla Brzeska i dla miejscowości gminy, a w wizytówce aktualne opinie. W przypadku firm usługowych pomocna jest też informacja, że dojazd obejmuje całe Podgórze Wiśnickie, bo klienci z mniejszych wsi szukają wykonawcy, który rzeczywiście do nich przyjedzie.

Wszystkie sprawdzone frazy z nazwą Brzeska to razem około 40 440 wyszukiwań w miesiącu. Więcej niż 10 wyszukiwań notuje Planer przy 117 z nich, a przy 88 Planer pokazuje stawkę za kliknięcie w reklamę. Na czele listy są: „praca Brzesko” (6 600), „szpital Brzesko” (2 900), „kebab Brzesko” (2 400), „restauracja Brzesko” (1 900) i „apteka Brzesko” (1 600). To pokazuje, że mieszkańcy Brzeska są przyzwyczajeni do szukania w Google z nazwą miasta, więc firma bez widocznej strony i wizytówki traci klientów, którzy szukają dokładnie jej usługi.

Liczba wyszukiwań zmienia się z miesiąca na miesiąc. Suma wyszukiwań jest najwyższa w marcu, a najniższa w czerwcu. Pojedyncze branże zmieniają się jeszcze bardziej. Przy „świadectwo energetyczne Brzesko” jest 320 wyszukiwań w lutym wobec 10 we wrześniu; „kuchnie na wymiar Brzesko” rośnie do 170 w marcu, a spada do 10 we wrześniu; „pompy ciepła Brzesko” ma 140 wyszukiwań w marcu i 10 w czerwcu. Pozycjonowanie potrzebuje kilku miesięcy, więc najlepiej zacząć je z wyprzedzeniem, zanim przyjdzie najlepszy miesiąc w danej branży.

Szukając lokalnej usługi, ludzie najczęściej sięgają po telefon. Wpisują usługę z nazwą miasta, oglądają mapę z trzema firmami, czytają kilka opinii i od razu dzwonią. Z tego powodu w Brzesku o pozycji przesądza nie tylko strona, lecz w pierwszej kolejności wizytówka Google: dobrana kategoria, godziny pracy, zdjęcia, odpowiedzi na opinie oraz zgodność danych firmy we wszystkich miejscach w sieci.

Osobna grupa to frazy, które wpisuje właściciel firmy szukający wsparcia: „pozycjonowanie Brzesko” (40), „reklama Brzesko” (40), „strony internetowe Brzesko” (20) i „tworzenie stron internetowych Brzesko” (20). To znaczy, że w Brzesku są przedsiębiorcy, którzy szukają kogoś do prowadzenia swojej widoczności w internecie. Dalsza część strony pomaga taką osobę lub firmę wybrać.

Restauracje, noclegi i catering

„kebab Brzesko” to fraza z największą wartością w całej tabeli: 2 400 wyszukiwań miesięcznie i cena około 3 800 zł. Wyraźny ruch mają też „restauracja Brzesko” (1 900 wyszukiwań), „hotel Brzesko” (480 wyszukiwań) i „pizzeria Brzesko” (880 wyszukiwań). Stawka za kliknięcie przy „apartamenty Brzesko” sięga 19,46 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. Lokal, który chce się pokazać przy takich frazach, potrzebuje aktualnego menu na stronie, zdjęć dań w wizytówce i odpowiedzi na opinie. Przy noclegach każde kliknięcie z wyników organicznych oszczędza obiektowi pieniądze, a rezerwacja bezpośrednia nie oddaje prowizji portalowi.

Zdrowie i uroda

„dentysta Brzesko” ma 1 000 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 1 487 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „okulista Brzesko”, 880 wyszukiwań, „apteka Brzesko”, 1 600 wyszukiwań oraz „optyk Brzesko”, 480 wyszukiwań. Najwyższą stawkę reklamową ma tu „rehabilitacja Brzesko”: do 5,63 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. W tych branżach klient zwykle porównuje kilka gabinetów i czyta opinie, dlatego warto mieć na stronie opis usług, przygotowania do wizyty i odpowiedzi na pytania, które pacjenci zadają przez telefon.

Usługi motoryzacyjne

„taxi Brzesko” ma 880 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 2 467 zł. Wyraźny ruch mają też „pomoc drogowa Brzesko” (320 wyszukiwań), „skup aut Brzesko” (140 wyszukiwań) i „mechanik Brzesko” (320 wyszukiwań). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „pomoc drogowa Brzesko”: do 9,18 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. Kierowca z awarią nie porównuje dziesięciu stron, tylko dzwoni do jednej z trzech firm przy mapie. Wygrywa ta, która ma pełną wizytówkę, odpowiada na opinie i ma osobną podstronę dla każdej usługi, od wymiany opon po diagnostykę.

Usługi dla mieszkańców

„kwiaciarnia Brzesko” ma 1 300 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 1 062 zł. Wyraźny ruch mają też „siłownia Brzesko” (590 wyszukiwań), „drukarnia Brzesko” (320 wyszukiwań) i „jubiler Brzesko” (320 wyszukiwań). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „serwis komputerowy Brzesko”: do 8,18 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. Przy codziennych usługach klient wybiera to, co blisko i sprawdzone, dlatego wizytówka Google z dobrymi opiniami przynosi tu najwięcej. Strona nie musi być rozbudowana, ale powinna mieć cennik, godziny i dojazd.

Dom, budowa i energia

W tej grupie prowadzi „okna Brzesko” z 260 wyszukiwaniami miesięcznie i ceną około 467 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „klimatyzacja Brzesko”, 260 wyszukiwań, „meble Brzesko”, 320 wyszukiwań oraz „geodeta Brzesko”, 260 wyszukiwań. Stawka za kliknięcie przy „fotowoltaika Brzesko” sięga 9,55 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. Klient planujący remont, budowę czy instalację porównuje wykonawców dłużej niż przy drobnych usługach i ogląda zdjęcia wcześniejszych prac. Strona z realizacjami z okolicy i jasnym opisem, dokąd firma dojeżdża, zwykle wygrywa z ogólną wizytówką.

Kilka minut sprawdzania, zanim zapadnie decyzja

Agencja, która sprzedaje widoczność w wyszukiwarce, powinna sama dawać się w niej znaleźć bez trudu. Proszę wpisać jej nazwę i zatrzymać się przy recenzjach, zwłaszcza tych z jedną czy dwiema gwiazdkami. Sama krytyka zdarza się każdemu, istotne jest, jak firma na nią odpowiada. Rzeczowa i grzeczna odpowiedź na zarzut uczy więcej o wykonawcy niż długa lista entuzjastycznych wpisów. Następnie warto zajrzeć do publicznego rejestru, do CEIDG w przypadku działalności jednoosobowej lub do KRS przy spółce, i sprawdzić, od jak dawna firma istnieje oraz kto nią kieruje.

Przed podpisaniem umowy wolno poprosić o opis współpracy z przedsiębiorstwem z pokrewnej branży albo z miasta podobnego do Brzeska. Uczciwie przedstawiony przykład pokazuje, jak strona wyglądała na początku, co zmieniano w kolejnych miesiącach i jaki był rezultat po roku. Sam obrazek z wynikami, na którym jedno hasło stoi na samej górze, to za mało. Jeśli agencja nie może ujawniać nazw klientów, może przygotować przykład oparty na rzeczywistych liczbach z Planera słów kluczowych Google i opisać, jak rozłożyłaby prace w czasie. Brak nawet takiej odpowiedzi powinien skłonić do dalszych poszukiwań.

Rozmowa otwierająca: o co dopytać

Najpierw warto poprosić o listę proponowanych haseł i o źródło przekonania, że mieszkańcy Brzeska ich używają. Rzetelna odpowiedź zawiera liczby z Planera, a nie stwierdzenie, że „tak się zwykle robi”. Dalej przydaje się konkretna rozmowa o pierwszym kwartale: jakie podstrony powstaną, co zostanie poprawione technicznie i kto przygotuje teksty, agencja czy firma. Na koniec tej części warto poruszyć temat odnośników. Proszę zapytać, gdzie będą publikowane i czy można zobaczyć przykładowe miejsca, ponieważ niewłaściwe linki potrafią zrobić stronie więcej szkody niż jakikolwiek inny błąd.

Druga część rozmowy dotyczy przejrzystości. Jak często przychodzi raport, czy pokazuje tylko pozycje, czy też telefony i zapytania, oraz czy wyniki da się podejrzeć samodzielnie, bez proszenia agencji o plik. Konto Google Analytics i konto Google Search Console powinny być założone przez firmę i na firmę, a wykonawca może w nich mieć rolę dodatkowego użytkownika. Na zakończenie dobrze jest zadać pytanie, które wiele osób pomija: co dzieje się z tekstami, zdjęciami, kontami i stroną po rozwiązaniu umowy. Jedyna poprawna odpowiedź mówi, że wszystko to zostaje własnością Państwa firmy.

Dwie oferty na stole

Porównywanie dwóch ofert po samej cenie przypomina wybór samochodu po kolorze lakieru. Znacznie więcej mówi to, co znajduje się w środku. Czy dokument wymienia hasła z liczbą wyszukiwań odczytaną w Planerze, czy rozpisuje działania na poszczególne miesiące, czy określa cel i metodę jego sprawdzenia, czy przewiduje, że wszystkie konta i dane pozostaną w Państwa rękach. Bywa, że oferta wyższa o kilkaset złotych miesięcznie, ale z jasnym harmonogramem i realnie postawionym celem, przynosi zwrot szybciej niż tańsza, w której zamiast szczegółów są ogólne zapewnienia.

Ciekawy sprawdzian polega na tym, by poprosić każdą z agencji o krótką analizę jednego hasła. Może to być „dentysta Brzesko” w przypadku gabinetu albo „weterynarz Brzesko” w przypadku lecznicy. Kto dziś zajmuje czołowe miejsca, z jakiego powodu, czego Państwa stronie brakuje, by tę firmę wyprzedzić, i ile czasu może to zająć. Doświadczony specjalista odpowie zwięźle, opierając się na tym, co widać w wynikach. Rozwlekła odpowiedź bez konkretów zwykle zdradza, że nikt nie zajrzał do wyszukiwarki.

Część pracy zostaje zawsze po stronie przedsiębiorcy i od niej w dużej mierze zależy tempo. Agencja nie zrobi zdjęć w Państwa lokalu, nie wyceni nietypowego zamówienia i nie poprosi o opinię klienta, który właśnie odbiera zamówienie przy ladzie. Wyraźnie szybciej rosną firmy, w których kontakt z wykonawcą prowadzi jedna wyznaczona osoba. Raz w miesiącu przesyła ona nowe fotografie i informacje o zmianach w ofercie, a po udanej usłudze prosi klienta o ocenę w Google. Na takie obowiązki wystarcza mniej więcej godzina tygodniowo, a efekt potrafi przyspieszyć wejście do czołówki o kilka miesięcy.

Strona, po której klient chętnie dzwoni

Dobre miejsce w wynikach niewiele da, gdy klient po wejściu na stronę od razu ją zamyka. Mieszkańcy Brzeska, a także ludzie z okolicznych wsi, przeglądają witryny firm głównie na telefonach: na peronie w oczekiwaniu na pociąg do Krakowa, w samochodzie pod marketem albo w przerwie między zmianami w zakładzie. Witryna powinna więc otwierać się błyskawicznie. Numer telefonu warto umieścić tak, by widać go było od razu i by dało się go wybrać jednym dotknięciem. Pierwszy ekran ma odpowiadać na trzy pytania: czym się Państwo zajmują, w jakim rejonie i za jaką cenę. Chowanie tych informacji w zakładce „O nas” to strata klientów.

Każdej ważnej usłudze dobrze jest poświęcić oddzielną podstronę. Przykładowo firma z Brzeska, która montuje okna, serwisuje klimatyzację i wykonuje drobne remonty, powinna kierować osobę wpisującą „klimatyzacja Brzesko” prosto na opis klimatyzacji, z orientacyjną ceną, czasem montażu i informacją o terminach. Strona z jedną długą listą usług przegrywa zwykle z konkurentem, który każdą z nich opisał oddzielnie. Ta sama zasada sprawdza się w gabinetach, kancelariach, firmach budowlanych i wszędzie tam, gdzie klient oczekuje konkretów.

Na dole strony lub w zakładce kontaktowej klient powinien znaleźć adres razem z kodem, mapkę z dojazdem, godziny, wiadomość o parkingu, o ile firma ma gdzie przyjąć samochody, a wszystko to zapisane identycznie jak w profilu Google. Wiarygodności dodają zdjęcia zrobione u siebie: drzwi wejściowe, ludzie przy pracy, gotowe realizacje. Obrazy z katalogów fotograficznych wywołują odwrotny skutek, bo internauci znają je z setek innych stron i przestają wierzyć także w resztę.

Teksty, które przydają się mieszkańcom Brzeska

Najbardziej przydają się opisy, które z wyprzedzeniem odpowiadają na pytania zadawane zwykle przez słuchawkę. Za ile, w jakim terminie, czy trzeba coś przygotować, czy ekipa przyjedzie pod dom, czy przy płatności można użyć karty, jaka obowiązuje gwarancja. Kto przeczyta to wszystko na stronie, sięga po telefon już z decyzją, a rozmowa trwa kilka minut zamiast kwadransa. Wyszukiwarka wyciąga podobny wniosek: widzi, że strona załatwia sprawy mieszkańców Brzeska, a nie tylko odmienia nazwę miasta przez przypadki.

Nie ma potrzeby publikowania długich artykułów o wszystkim. Większą wartość mają teksty związane z miejscem i porą roku. Lokal gastronomiczny może opisać, jak zorganizować przyjęcie rodzinne z wizytą w okolicy pałacu Goetzów w Brzesku. Warsztat samochodowy może przygotować tekst o tym, jak dbać o samochód, którym codziennie dojeżdża się do pracy w zakładach przemysłowych Brzeska, a firma budowlana o tym, co sprawdzić przed remontem domu nad Uszwicą, gdy działka leży blisko rzeki. Takie materiały ściągają osoby z dłuższymi, konkretnymi zapytaniami i pokazują, że firma naprawdę zna okolicę. Natomiast teksty, w których nazwa miasta pojawia się w każdym zdaniu, Google traktuje obecnie jako sygnał słabej jakości, dlatego lepiej ich unikać.

Odnośniki i lokalny rozgłos

Odnośnik z innej strony działa w oczach Google podobnie jak rekomendacja sąsiada. Wzmianka o firmie na lokalnym portalu, na stronie stowarzyszenia z okolic Brzeska czy w serwisie klubu sportowego pokazuje wyszukiwarce, że firma jest związana z miejscową społecznością. Okazji jest sporo: wsparcie drużyny siatkarskiej albo piłkarskiej, udział w imprezach miejskich, zajęcia dla mieszkańców, komentarz specjalisty w artykule lokalnej gazety. Liczy się to, że wzmianka pojawia się tam, gdzie mieszkańcy rzeczywiście zaglądają.

Agencję warto zapytać, pod jakimi adresami konkretnie ukazały się linki do Państwa witryny. Gdy w odpowiedzi pada „setki”, a wśród nich puste strony z zagranicznymi domenami, oznacza to zagrożenie, a nie budowanie pozycji. Kilka solidnych wzmianek w miejscach związanych z Brzeskiem i z daną branżą waży więcej niż góra słabych odnośników. Fachowiec pokaże linki uzyskane w minionym miesiącu jeden po drugim i powie, dlaczego postawił akurat na te serwisy.

Wizytówka Google i opinie w Brzesku

Ktoś, kto w Brzesku szuka apteki czynnej wieczorem albo pizzerii z dowozem, często w ogóle nie otwiera witryny. Wystarcza mu to, co pokazuje profil firmy przy mapie, i stamtąd od razu dzwoni. Z tego powodu wizytówka przynosi wielu lokalnym firmom więcej telefonów niż strona. Wszystkie dane kontaktowe, od nazwy po numer, powinny być zapisane jednakowo na stronie, w profilu i w katalogach, inaczej wyszukiwarka zaczyna mieć wątpliwości. Kategorię główną dopasowuje się do języka klientów, a nie do urzędowego opisu z rejestru. Do tego bieżące godziny, kilka ujęć z codziennego dnia firmy i zwięzłe opisy usług. Cotygodniowy wpis o nowości, sezonowej ofercie czy skończonym zleceniu pokazuje, że firma żyje i odbiera telefony.

Ocen przybywa najszybciej wtedy, gdy klient słyszy prośbę od osoby, która go obsłużyła, jeszcze przy pożegnaniu, a chwilę później dostaje esemesa z linkiem. Odpowiedź na każdą opinię najlepiej napisać tego samego lub następnego dnia, a na nieprzychylną z opanowaniem, uprzejmie i bez polemiki. Mieszkańcy Brzeska, wybierając aptekę, optyka czy jubilera, zwracają uwagę zarówno na gwiazdki, jak i na ton właściciela pod spodem. Kupowanie wpisów albo proszenie o nie rodziny nie ma sensu. Wyszukiwarka coraz sprawniej je rozpoznaje, usuwa, a niekiedy blokuje cały profil.

Google Ads a pozycjonowanie

Kampania płatna w wyszukiwarce przyciąga pierwszych klientów jeszcze tego samego dnia, w którym ją uruchomiono, lecz milknie, gdy na koncie kończą się środki. Pozycjonowanie potrzebuje kilku miesięcy rozbiegu, za to później pracuje długo i bez opłaty za każde wejście. O tym, ile kosztuje klient z reklamy w Brzesku, mówi Planer słów kluczowych: przy „apartamenty Brzesko” reklamodawcy płacą za kliknięcie do 19,46 zł, przy „noclegi Brzesko” do 11,20 zł, a przy „fotowoltaika Brzesko” do 9,55 zł. Każda osoba, która trafi na stronę z wyników organicznych, pod reklamami, to więc kwota, której firma nie musi wydać na Google Ads.

W praktyce brzeskie firmy najczęściej łączą jedno z drugim. Reklama ma sens na starcie, w miesiącach największego ruchu, na przykład przed sezonem noclegowym, i przy wprowadzaniu nowej usługi. Pozycjonowanie jest tymczasem fundamentem, który zostaje. Najwięcej korzyści przynosi sytuacja, w której obie formy prowadzi jedna osoba albo dwie osoby regularnie wymieniające się spostrzeżeniami. Kampania podpowiada wtedy, po których hasłach klienci dzwonią i kupują, a rosnąca widoczność organiczna z czasem pozwala przyciąć budżet reklamowy.

Najbliższy oddział: w Krakowie. Poniżej 12 opinii z wizytówek Google tego oddziału; wszystkie opinie wszystkich oddziałów są na stronie opinii.

Po każdym etapie współpracy prosimy o opinię w Google i odpowiadamy na każdą z nich, również na krytyczne. Całość można przeczytać w naszym profilu w Mapach Google.

Najwięcej mieszkańców w powiecie brzeskim ma gmina Brzesko, a łącznie powiat tworzy 7 gmin.

Firmom, które pracują w całej okolicy, tworzymy podstrony dla najważniejszych miejscowości i opisujemy zasięg działania w wizytówce Google. Dzięki temu klient z sąsiedniej gminy widzi firmę z Brzeska, a nie tylko firmy ze swojej miejscowości albo z większego miasta.