Tworzenie stron gotowych na pozycjonowanie
Strony i sklepy projektujemy od początku pod widoczność w Google: z poprawną strukturą, szybkim ładowaniem i treściami pod frazy, na które szukają Państwa klienci.
Jakie strony i sklepy tworzymy
Najpierw rodzaje stron, potem platformy i integracje, na których je budujemy. W każdym kaflu jest zakres prac i koszt, a liczby pochodzą z publicznych badań, z linkiem do źródła przy każdej.
Rodzaje stron i sklepów
Strona firmowa
Czytelna oferta i struktura przygotowana pod pozycjonowanie.
Dlaczego strona firmowa zwraca się dopiero z pozycjonowaniem
Strona bez ruchu jest kosztem, nie inwestycją. Klient, który Państwa zna, zadzwoni tak czy inaczej, ale nowy musi Państwa najpierw znaleźć. Dlatego serwis budujemy od struktury zapytań: osobne podstrony usług, szybkie ładowanie, treść odpowiadająca na pytania z telefonu ofertowego. Taka strona zbiera widoczność od startu, zamiast czekać na osobny projekt optymalizacji.
- Struktura podstron ułożona pod zapytania klientów, nie pod menu.
- Poprawna technika od startu, bez kosztownych poprawek po roku.
- Ten sam zespół buduje stronę i odpowiada potem za jej widoczność.
Koszt zależy od liczby podstron, zakresu treści, integracji i wersji językowych, więc wycenę podajemy po rozmowie o zakresie. Sama strona nie zapewnia widoczności. Na wąskie, branżowe zapytania efekty przychodzą zwykle po kilku miesiącach, na hasła ogólne z dużą konkurencją praca trwa znacznie dłużej. Google przypomina, że pozycji nikt nie może zagwarantować.
Sklep internetowy
Kategorie, filtry i koszyk, które nie przeszkadzają wyszukiwarce.
Dlaczego sklep trzeba budować od razu pod wyszukiwarkę
Klient szuka produktu, nie sklepu. Wpisuje nazwę modelu z parametrem i wchodzi na kategorię albo kartę produktu. Sklep, w którym filtry mnożą tysiące podobnych adresów, a opisy pochodzą wprost od producenta, nie ma czym wygrać takiego zapytania i zostaje przy płatnych reklamach. Ułożenie kategorii i zasad indeksowania na etapie wdrożenia kosztuje ułamek późniejszej przebudowy.
- Kategorie i filtry ułożone tak, żeby nie mnożyć pustych adresów.
- Karty produktów z treścią własną, nie tylko z opisem producenta.
- Ruch z wyszukiwarki obok reklam, więc koszt zamówienia spada.
Koszt zależy od liczby produktów, zakresu integracji i tego, czy potrzebna jest migracja. Na długie zapytania o konkretny model ruch z wyszukiwarki przychodzi zwykle szybciej, bo konkurencja jest mniejsza. O ogólne nazwy kategorii walczą duże platformy i tam liczy się wieloletnia praca. Pozycji nikt nie gwarantuje, przypomina o tym także Google.
Landing page
Jedna strona, jeden cel, szybkie ładowanie.
Dlaczego reklama potrzebuje własnej strony docelowej
Za kliknięcie w reklamę płacą Państwo zawsze, także wtedy, gdy odbiorca trafi na stronę główną, nie znajdzie tam oferty z reklamy i wyjdzie po kilku sekundach. Landing page pokazuje dokładnie to, co reklama obiecywała, i ma jeden przycisk. Dzięki temu ten sam budżet pracuje na zapytania, a nie na same wejścia.
- Jeden cel na stronie zamiast menu i dziesięciu odnośników do innych działów.
- Pomiar, który pokazuje, która reklama przyniosła zapytanie, a która sam ruch.
- Formularz dopasowany do telefonu, bo stamtąd przychodzi większość kliknięć.
Koszt zależy od liczby sekcji, tego, czy mamy gotowe materiały i grafikę, oraz od integracji z systemem, w którym odbierają Państwo zgłoszenia. Prosta strona pod jedną kampanię to kilka dni pracy, rozbudowana z wariantami do testów trwa dłużej. Nie obiecujemy konkretnej liczby zapytań, bo zależy ona od oferty, ceny i jakości ruchu z kampanii.
Portal informacyjny
Serwisy z dużą liczbą treści i własną redakcją.
Dlaczego portal wymaga innego projektu niż strona firmowa
Strona firmowa ma kilkanaście podstron i zmienia się kilka razy w roku. Portal po dwóch latach ma ich kilkanaście tysięcy i rośnie każdego dnia. Decyduje wtedy nie wygląd strony głównej, lecz to, czy archiwum da się przeszukać, czy redakcja publikuje bez pomocy technicznej i czy serwis wytrzyma dzień z dziesięciokrotnie większym ruchem.
- Struktura działów i tagów, która nie rozsypie się po tysiącu tekstów.
- Panel z rolami dla autorów, redaktorów prowadzących i korekty.
- Wydajność sprawdzona przed startem, również na łączu komórkowym.
Na koszt wpływa liczba szablonów, zakres migracji archiwum i to, ile funkcji redakcyjnych trzeba napisać poza standardem systemu. Portal buduje widoczność powoli, przez lata publikacji. Szybciej rośnie ruch z wąskich tematów, o najbardziej oblegane frazy rywalizują serwisy ogólnopolskie. Szybkich efektów na ogólnych hasłach nie obiecujemy.
Marketplace
Platformy łączące sprzedających i kupujących.
Kiedy marketplace ma sens zamiast zwykłego sklepu
Marketplace opłaca się wtedy, gdy mają Państwo dostęp do kupujących, a towar leży u partnerów. Zamiast kupować asortyment na własny magazyn, udostępniają Państwo miejsce sprzedaży i pobierają prowizję od transakcji. Rośnie wybór dla klienta, rośnie liczba fraz, na które serwis może być widoczny, a ryzyko zapasów zostaje po stronie sprzedawców.
- Asortyment rośnie bez zamrażania pieniędzy we własnym magazynie.
- Prowizje nalicza system, a sprzedawca widzi swoje wyniki w panelu.
- Dane o popycie pokazują, w których kategoriach brakuje ofert.
Koszt zależy od modelu rozliczeń, liczby integracji z płatnościami i kurierami oraz od tego, ilu sprzedawców obsłuży pierwsza wersja. Widoczność rośnie najpierw na frazach produktowych z długiego ogona, bo ofert jest dużo. Na ogólne nazwy kategorii konkurują największe serwisy w kraju, więc szybkich efektów na nich nie obiecujemy.
System rezerwacyjny
Rezerwacje i płatności w jednym miejscu.
Co zmienia rezerwacja online zamiast telefonu
Większość pytań o termin przychodzi wieczorem albo w weekend, kiedy nikt nie odbiera telefonu. Część tych osób rezerwuje wtedy u kogoś innego. System rezerwacyjny przyjmuje zgłoszenia przez całą dobę, pokazuje wolne terminy, pobiera zaliczkę i sam wysyła przypomnienie. Państwa zespół przestaje przepisywać godziny z kartki do kalendarza.
- Terminy rezerwowane także wtedy, gdy biuro jest zamknięte.
- Jeden kalendarz zamiast notatek, maili i rozmów telefonicznych.
- Przypomnienia, które ograniczają liczbę nieodwołanych wizyt.
Koszt zależy od tego, co rezerwują klienci: jeden gabinet, kilkanaście sal czy sprzęt wypożyczany na godziny. Wpływ mają też reguły cen, płatności online i połączenie z kalendarzem lub systemem sprzedaży. Gotowy moduł uruchamiamy szybciej, własny silnik rezerwacji wymaga testów i kosztuje więcej. Liczby rezerwacji nie obiecujemy, bo zależy od oferty i ruchu.
Platforma e-learningowa
Kursy, testy i konta uczestników.
Kiedy własna platforma z kursami zaczyna się opłacać
Sprzedaż kursu przez cudzy serwis oznacza prowizję od każdej transakcji i brak kontaktu z uczestnikiem. Na własnej platformie zostają u Państwa dane kursantów, historia płatności i postępy w nauce, a opisy kursów pracują na ruch z wyszukiwarki. Te same materiały można udostępniać zespołom klientów, na przykład przy szkoleniach wdrożeniowych.
- Konta uczestników, postępy i certyfikaty w jednym panelu.
- Sprzedaż bez prowizji pobieranej przez zewnętrzny serwis.
- Opisy kursów, które zdobywają ruch z wyszukiwarki.
Koszt zależy od liczby kursów, formy materiałów i tego, czy potrzebne są testy, certyfikaty, praca grupowa oraz rozliczenia z wykładowcami. Osobno liczy się hosting nagrań wideo, bo pliki muszą działać płynnie. Prosty kurs uruchamiamy szybko, a termin startu platformy z wieloma autorami podajemy dopiero po testach.
Platformy i integracje
WordPress
Strony, które łatwo rozwijać i pozycjonować.
Dlaczego strony firmowe budujemy na WordPressie
Strona ma się zmieniać bez wzywania programisty do każdej poprawki. WordPress daje Państwa zespołowi dostęp do treści, a nam pełną kontrolę nad adresami, tytułami, przekierowaniami i szybkością ładowania, czyli nad tym, co ocenia wyszukiwarka. Kod i baza zostają Państwa własnością, więc zmiana wykonawcy nie oznacza budowania serwisu od nowa.
- Treści i nowe podstrony dodawane przez Państwa zespół.
- Pełna kontrola nad adresami, tytułami i przekierowaniami.
- Kod i baza zostają u Państwa, bez uzależnienia od dostawcy.
Koszt zależy od liczby różnych układów podstron, projektu graficznego, integracji i tego, ile starych treści trzeba przenieść. Wdrożenie na gotowym motywie kosztuje mniej, własny projekt wymaga więcej pracy. Dochodzi stała opieka: aktualizacje, kopie zapasowe i przegląd wtyczek. Sam system nie podnosi pozycji, robią to treści i technika.
WooCommerce
Sklepy na WordPressie z pełną kontrolą nad techniką.
Dla kogo sklep oparty na WooCommerce
Sklepy w abonamencie ograniczają dostęp do szablonów, adresów i filtrów, a właśnie te elementy decydują o tym, jak sklep radzi sobie w wyszukiwarce. WooCommerce działa na WordPressie, więc sprzedaż i treści poradnikowe stoją w jednym systemie, a Państwo zachowują dostęp do kodu i bazy. W zamian potrzebny jest mocniejszy hosting i regularne aktualizacje.
- Dostęp do kodu, szablonów i bazy bez limitów abonamentu.
- Kategorie i filtry ustawione tak, żeby nie mnożyły adresów.
- Sklep i artykuły poradnikowe prowadzone w jednym miejscu.
Koszt zależy od liczby produktów i wariantów, integracji z magazynem, księgowością i kurierami oraz od tego, czy przenosimy dane ze starego sklepu. Do wdrożenia dochodzi hosting o odpowiedniej mocy i stała opieka techniczna. Nie podajemy z góry, o ile wzrośnie sprzedaż, bo zależy ona od asortymentu, cen i obsługi zamówień.
PrestaShop
Sklepy dla średnich i dużych asortymentów.
Kiedy PrestaShop sprawdza się lepiej niż lekki sklep
Przy kilku tysiącach produktów, wariantach rozmiarów i kolorów oraz sprzedaży w kilku językach liczy się to, jak system radzi sobie z katalogiem. PrestaShop ma te mechanizmy wbudowane, razem z obsługą walut i stawek podatku. Trzeba jednak z góry ustalić zasady filtrowania i przekierowań, inaczej z każdej kategorii powstaną setki bardzo podobnych adresów.
- Katalog z wariantami i atrybutami obsłużony przez system.
- Kilka języków, walut i stawek podatku w jednym sklepie.
- Filtry i przekierowania ustawione tak, żeby nie mnożyć duplikatów.
Koszt zależy od wielkości katalogu, liczby wersji językowych i integracji z magazynem, systemem ERP czy firmami kurierskimi. Osobno wycenia się przeniesienie danych ze starego sklepu razem z przekierowaniami. Nie obiecujemy szybkiego przejścia na nowszą wersję PrestaShop, bo najpierw trzeba sprawdzić wszystkie moduły.
Magento
Rozwiązania dla dużej skali sprzedaży.
Kiedy sklep przerasta prostszą platformę
Magento bierze się pod uwagę wtedy, gdy katalog liczy dziesiątki tysięcy indeksów, sprzedaż idzie na kilka rynków, a hurtownicy mają własne cenniki i limity. Zamiast obchodzić ograniczenia lżejszego systemu, dostają Państwo silnik, który obsługuje wiele walut, magazynów i reguł cenowych naraz. Płaci się za to wyższym kosztem wdrożenia i utrzymania, dlatego proponujemy je tylko przy realnej skali sprzedaży.
- Duży katalog i wiele wersji językowych w jednym sklepie.
- Osobne cenniki, limity kupieckie i rabaty dla klientów hurtowych.
- Połączenie sprzedaży z systemem ERP oraz gospodarką magazynową.
Koszt zależy od wielkości katalogu, liczby integracji i tego, czy dane trzeba przenieść ze starego sklepu. Sama platforma pozycji nie podnosi, daje jednak szybki serwis i porządną strukturę adresów. Na frazach produktowych z długiego ogona ruch rośnie zwykle szybciej. O ogólne nazwy kategorii konkurują największe sieci handlowe i to praca na miesiące.
Integracje z systemami ERP
Połączenie sklepu z magazynem, fakturami i księgowością.
Jedno źródło prawdy o stanach i fakturach
Bez połączenia sklep i system handlowy żyją obok siebie. Ktoś przepisuje zamówienia do faktur, a klient kupuje towar, który zszedł z magazynu dwie godziny wcześniej. Integracja przenosi stany, ceny, zamówienia i dokumenty według reguł ustalonych z Państwa księgowością i magazynem. Znika ręczne uzgadnianie arkuszy, a reklamacji z powodu braku towaru jest mniej.
- Stany magazynowe w sklepie zgodne z systemem handlowym.
- Zamówienia z internetu trafiają do faktur bez przepisywania.
- Alert o błędzie wymiany danych zamiast cichej rozbieżności.
Koszt zależy od systemu, z którym łączymy sklep, liczby typów dokumentów oraz tego, czy producent udostępnia interfejs programistyczny. Część prac wymaga udziału serwisanta obsługującego Państwa bazę, bo to on odpowiada za jej stan. Nie obiecujemy, że integracja ominie ograniczenia posiadanej wersji systemu. Zakres i termin potwierdzamy po analizie obiegu dokumentów.
Od pierwszej rozmowy do startu prac
Kontakt
Rozmawiamy o Państwa firmie, celach i dotychczasowych działaniach.
Brief i makieta
Zbieramy treści i wymagania, projektujemy układ podstron.
Projekt i wdrożenie
Po akceptacji makiety budujemy stronę i testujemy ją na telefonach.
Start strony
Publikujemy stronę, ustawiamy przekierowania i podłączamy statystyki.
Systemy, na których tworzymy strony i sklepy
Pracujemy na 23 systemach: 8 służy nam do tworzenia stron internetowych, a 15 do budowy sklepów. Dzięki temu dobieramy system do Państwa celów, a nie cele do systemu.
8 systemów do stron internetowych
Strony wizerunkowe, serwisy produktowe i projekty marketingowe o nietypowym wyglądzie.
Portale instytucjonalne, serwisy medialne i wielojęzyczne strony korporacyjne.
Portale branżowe, serwisy członkowskie, katalogi firm i strony instytucji.
Blogi eksperckie, magazyny branżowe i portale z subskrypcją.
Strony wizerunkowe i prostsze sklepy, gdy liczy się szybki start.
Strony wizerunkowe, portfolia i niewielkie sklepy internetowe.
Proste strony z ofertą usług i niewielkie sklepy.
15 platform sklepowych
Plan dla Państwa strony zamiast ogólnej oferty
Na konsultacji specjalista SEO omówi Państwa stronę, jej widoczność i konkurencję. Otrzymają Państwo listę pierwszych kroków.