E-booki i raporty: materiały, za które ktoś zostawia kontakt

Przygotowujemy dłuższe materiały: poradniki, zestawienia oraz raporty oparte na danych z Państwa firmy. Jedne zbierają adresy osób zainteresowanych ofertą, inne przyciągają odsyłacze z serwisów branżowych i mediów.

Umów konsultację

Zadzwoń: 222 500 844

Cel współpracy: jeden materiał, który przez wiele miesięcy zbiera kontakty oraz odsyłacze z serwisów branżowych.

Nagrody i wyróżnienia

Długi materiał robi to, czego nie zrobi wpis

Artykuł odpowiada na jedno pytanie i zwykle na tym kończy się jego rola. E-book albo raport porządkuje cały temat: pokazuje dane, porównuje warianty, prowadzi przez procedurę krok po kroku. Po taki materiał ktoś sięga świadomie i bywa gotów zostawić za niego kontakt.

Zanim zaczniemy pisać, ustalamy, czemu materiał ma służyć. Poradnik dla klienta buduje się inaczej niż raport z danymi, który ma trafić do mediów. Od tej decyzji zależy zakres, sposób zbierania danych oraz to, czy udostępniamy plik otwarcie, czy dopiero po zapisie.

Zacznij od konsultacji

Stały opiekun, który zna Państwa stronę

Przez cały okres współpracy rozmawiają Państwo z jedną osobą, która prowadzi projekt i zna jego historię.

Główna specjalizacja: pozycjonowanie

Od 2016 roku pracujemy przede wszystkim nad widocznością w wyszukiwarce. Strony, PR i marketing prowadzimy tak, żeby ją wzmacniały.

Umowa na Państwa warunkach

Do wyboru umowa na 12, 24 lub 36 miesięcy albo bezterminowa, z trzymiesięcznym okresem wypowiedzenia.

Co obejmuje przygotowanie e-booka lub raportu

Prowadzimy projekt od koncepcji po podstronę, na której materiał żyje długo po publikacji.

Temat i cel materiału

Ustalamy, kto ma go pobrać i co zrobić potem. Sprawdzamy, jakie zestawienia w Państwa branży już istnieją, żeby nie powtarzać tego, co czytelnik znajdzie w pierwszym wyniku wyszukiwania.

Dane, rozmowy i treść

Materiał opieramy na danych z Państwa firmy, na publicznych statystykach albo na ankiecie wśród klientów. Każdą liczbę podpisujemy źródłem i rokiem, bo to warunek cytowania przez innych.

Skład, wykresy i wersja do pobrania

Przygotowujemy układ dokumentu, wykresy oraz okładkę. Dane z wykresów podajemy także jako tekst na stronie, żeby wyszukiwarka i systemy sztucznej inteligencji mogły je odczytać.

Podstrona, zapis i dalsze kroki

Budujemy podstronę z opisem materiału i formularzem zapisu zgodnym z wymogami o ochronie danych. Ustalamy też, co dzieje się po pobraniu: jaka wiadomość i kiedy trafia do odbiorcy.

Od pierwszej rozmowy do startu prac

Krok 1

Kontakt

Rozmawiamy o Państwa firmie, celach i dotychczasowych działaniach.

Krok 2

Przegląd tematu

Sprawdzamy, jakie zestawienia w Państwa branży już istnieją, żeby ich nie powtarzać.

Krok 3

Plan materiału

Ustalamy odbiorcę, zakres i źródła danych oraz to, czy plik udostępniamy otwarcie, czy po zapisie.

Krok 4

Start projektu

Podpisujemy umowę, zbieramy dane, rozmawiamy z Państwa specjalistami i zaczynamy pisać.

Co zyskuje Państwa firma

Kontakty z konkretnej grupy

Adres zostawia osoba zainteresowana tematem, a nie przypadkowy odwiedzający. Handlowiec wie, po co ktoś sięgnął, więc rozmowę zaczyna od właściwego miejsca.

Odsyłacze, których nie trzeba kupować

Raport z własnymi danymi bywa cytowany przez serwisy branżowe i dziennikarzy. Linki powstające w ten sposób należą do najtrwalszych, bo ktoś podał je z własnej woli.

Argument z liczbami w rozmowie

Zestawienie oparte na danych działa w ofercie lepiej niż zapewnienia, bo pokazuje, że firma zna swój rynek z liczb, a nie z wrażeń.

[ps_related]

E-booki i raporty: pytania i odpowiedzi

Nie znaleźli Państwo odpowiedzi? Chętnie odpowiemy telefonicznie lub mailowo.

Napisz do nas

Materiał za zapisem czy otwarty dla wszystkich?

To zależy od celu. Poradnik dla osoby przed zakupem zwykle udostępniamy za zapisem, bo chodzi o kontakt. Raport, który ma być cytowany, lepiej otworzyć: formularz odcina dziennikarzy i autorów, którzy mieliby do niego odesłać. Czasem rozwiązaniem jest wersja skrócona na stronie i pełna do pobrania.

Czy raport musi opierać się na naszych danych?

Najmocniejsze raporty opierają się na danych, które ma tylko Państwa firma: zestawieniach z systemu, wynikach realizacji, obserwacjach działu obsługi. Uzupełniamy je publicznymi statystykami i podpisujemy źródłem. Jeśli takich danych nie ma, proponujemy ankietę wśród klientów albo temat, który da się udokumentować.

Ile trwa przygotowanie takiego materiału?

Zwykle od kilku tygodni do dwóch miesięcy, zależnie od tego, ile trzeba zebrać danych i ile osób zatwierdza treść. Najdłużej trwa zwykle zbieranie liczb po Państwa stronie, dlatego zakres ustalamy na początku i pilnujemy, żeby nie rósł w trakcie prac.

Co z danymi osób, które pobiorą materiał?

Administratorem tych danych są Państwo, my przygotowujemy formularz oraz treść zgód. Zakres zbieranych informacji ograniczamy do tego, co naprawdę potrzebne. Ostateczne brzmienie klauzul warto potwierdzić u osoby odpowiadającej w firmie za ochronę danych osobowych.

Czy taki materiał pomaga w wynikach wyszukiwania?

Pomaga pośrednio. Sam plik rzadko zdobywa pozycje, pracuje podstrona, która go opisuje, oraz odsyłacze przyciągnięte przez materiał. Dlatego najważniejsze wnioski publikujemy również jako tekst na stronie, zamiast zamykać je wyłącznie w pliku do pobrania.

Kto pisze i podpisuje raport?

Materiał przygotowuje nasz zespół razem z Państwa specjalistami, a podpisują go osoby odpowiadające za treść. Przy raporcie z danymi opisujemy dodatkowo sposób zbierania informacji i wielkość próby, bo bez takiego opisu poważne serwisy nie powołują się na wyniki.