Pozycjonowanie stron Chrzanów: SEO dla firm z Chrzanowa i powiatu chrzanowskiego

Chrzanów ma swój rynek usług, a gdy ktoś wpisze frazę zawierającą nazwę miasta, oprócz miejscowych firm widzi zazwyczaj rozbudowane katalogi, serwisy z ogłoszeniami oraz firmy z Krakowa, które obsługują cały region. Katalog nie odbierze telefonu i nie przyjedzie do klienta, a Google coraz chętniej pokazuje w pierwszej trójce przy mapie firmy, które naprawdę działają na miejscu. Z tego powodu lokalna firma dbająca o swoją stronę oraz wizytówkę ma tu realną szansę.

Chrzanów leży na styku dwóch rynków: Małopolski i Śląska. Dawniej należał do województwa katowickiego, a część badaczy wciąż uznaje go za wschodnie peryferie konurbacji górnośląskiej. Dla lokalnej firmy oznacza to, że w Google rywalizuje jednocześnie z przedsiębiorstwami z Krakowa i z Jaworzna czy Katowic, do których dojeżdża się autostradą A4 przez trzy chrzanowskie zjazdy. Klient z Trzebini lub Libiąża ma podobnie blisko do kilku miast, więc wybiera tę firmę, która jako pierwsza pokaże mu konkretną ofertę z adresem. Opłaca się opisać na stronie obsługiwany obszar, wymieniając sąsiednie gminy, i zadbać o spójne dane w wizytówce Google.

Tradycja przemysłowa miasta, od Fabloku przez zakłady „Stella” po kopalnie dolomitu w okolicy, przekłada się na wyszukiwania firm szukających podwykonawców, serwisów i dostawców materiałów. Takie zapytania są zwykle bardzo konkretne: nazwa usługi, maszyny lub materiału z dopiskiem „Chrzanów”. Strona, która odpowiada na nie osobnymi podstronami z opisem technologii i realizacji, ma przewagę nad ogólną wizytówką. Równolegle mieszkańcy, korzystający z lasów, zbiornika Groble i szlaków rowerowych, szukają sklepów sportowych, serwisów rowerowych i gastronomii, zwłaszcza wiosną, latem i w czasie czerwcowych Dni Chrzanowa.

Wszystkie sprawdzone frazy z nazwą Chrzanowa to razem około 35 810 wyszukiwań w miesiącu. Więcej niż 10 wyszukiwań notuje Planer przy 118 z nich, a przy 96 Planer pokazuje stawkę za kliknięcie w reklamę. Na czele listy są: „praca Chrzanów” (5 400), „szpital Chrzanów” (3 600), „mieszkania na sprzedaż Chrzanów” (1 900), „apteka Chrzanów” (1 600) i „restauracja Chrzanów” (1 300). Wniosek jest prosty: klienci z Chrzanowa wpisują w Google usługę i nazwę miasta, więc kto nie ma widocznej strony i wizytówki, ten po prostu nie istnieje dla części z nich.

Liczba wyszukiwań zmienia się z miesiąca na miesiąc. Suma wyszukiwań jest najwyższa w marcu, a najniższa w grudniu. Przy pojedynczych frazach wahania są znacznie mocniejsze. „fotowoltaika Chrzanów” rośnie do 210 w marcu, a spada do 10 w sierpniu; przy „holowanie Chrzanów” jest 170 wyszukiwań w marcu wobec 10 w sierpniu; „pozycjonowanie stron Chrzanów” ma 170 wyszukiwań w marcu i 10 w czerwcu. Pozycjonowanie potrzebuje kilku miesięcy, więc najlepiej zacząć je z wyprzedzeniem, zanim przyjdzie najlepszy miesiąc w danej branży.

Najczęściej lokalnych firm szuka się dziś z poziomu telefonu. Wpisują usługę z nazwą miasta, oglądają mapę z trzema firmami, czytają kilka opinii i od razu dzwonią. Wynik w Chrzanowie zależy więc nie tylko od strony, ale głównie od wizytówki Google: kategorii, godzin otwarcia, zdjęć, odpowiedzi na opinie i spójności danych firmy w całym internecie.

Planer pokazuje także zapytania firm, które szukają wsparcia w marketingu: „pozycjonowanie Chrzanów” (90), „pozycjonowanie stron Chrzanów” (50), „strony internetowe Chrzanów” (50) i „strony www Chrzanów” (40). Dla takich osób przygotowaliśmy dalszą część strony o wyborze agencji.

Jedzenie i noclegi

W tej grupie prowadzi „kebab Chrzanów” z 1 300 wyszukiwaniami miesięcznie i ceną około 1 564 zł. Wyraźny ruch mają też „noclegi Chrzanów” (210 wyszukiwań), „restauracja Chrzanów” (1 300 wyszukiwań) i „apartamenty Chrzanów” (70 wyszukiwań). Stawka za kliknięcie przy „noclegi Chrzanów” sięga 18,22 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. Restauracja i obiekt noclegowy żyją z opinii i zdjęć, dlatego wizytówka Google jest tu tak samo ważna jak strona. Własna strona z cennikiem pokoi i możliwością kontaktu bez pośrednika pozwala zatrzymać prowizję, którą zabrałby portal.

Usługi medyczne i kosmetyczne

Najwięcej w tej grupie znaczy „apteka Chrzanów”: 1 600 wyszukiwań miesięcznie i cena około 1 200 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „weterynarz Chrzanów”, 1 000 wyszukiwań, „okulista Chrzanów”, 480 wyszukiwań oraz „optyk Chrzanów”, 390 wyszukiwań. Stawka za kliknięcie przy „dietetyk Chrzanów” sięga 4,76 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. Pacjent i klientka salonu szukają zaufania, więc liczą się opinie, zdjęcia gabinetu, informacja o terminach i jasny cennik. Osobna podstrona dla każdej usługi pozwala pokazać się przy dokładnych zapytaniach, a nie tylko przy nazwie zawodu.

Motoryzacja

„pomoc drogowa Chrzanów” to fraza z największą wartością w całej tabeli: 210 wyszukiwań miesięcznie i cena około 1 884 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „taxi Chrzanów”, 880 wyszukiwań, „wulkanizacja Chrzanów”, 320 wyszukiwań oraz „mechanik Chrzanów”, 210 wyszukiwań. Najwyższą stawkę reklamową ma tu „pomoc drogowa Chrzanów”: do 26,91 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. To branża, w której klient dzwoni najczęściej prosto z mapy, często w sytuacji awaryjnej, więc liczą się godziny otwarcia, numer telefonu widoczny od razu i opinie o terminowości. Warsztat, który opisze na stronie konkretne usługi zamiast jednej listy, daje Google więcej powodów, żeby pokazać go przy właściwych zapytaniach.

Usługi prawne i finansowe

Najwięcej w tej grupie znaczy „adwokat Chrzanów”: 390 wyszukiwań miesięcznie i cena około 1 669 zł. Wyraźny ruch mają też „notariusz Chrzanów” (590 wyszukiwań), „ubezpieczenia Chrzanów” (110 wyszukiwań) i „księgowa Chrzanów” (140 wyszukiwań). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „adwokat Chrzanów”: do 12,84 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. W tych branżach klient zwykle porównuje kilka firm i czyta opinie, dlatego warto mieć na stronie odpowiedzi na pytania, które zadaje przez telefon, i jasny opis spraw, którymi kancelaria czy biuro się zajmuje.

Usługi dla mieszkańców

Najwięcej w tej grupie znaczy „siłownia Chrzanów”: 390 wyszukiwań miesięcznie i cena około 571 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „kwiaciarnia Chrzanów”, 720 wyszukiwań, „sklep zoologiczny Chrzanów”, 390 wyszukiwań oraz „zakład pogrzebowy Chrzanów”, 110 wyszukiwań. Stawka za kliknięcie przy „szkoła językowa Chrzanów” sięga 15,85 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. To usługi, z których mieszkańcy korzystają regularnie, więc liczy się bliskość, godziny otwarcia i opinie. Kompletna wizytówka z aktualnymi zdjęciami i krótka strona z cennikiem często wystarczą, żeby trafić do pierwszej trójki przy mapie.

Krótka weryfikacja agencji

Firma, która zajmuje się widocznością w Google, sama powinna być w Google dobrze widoczna. Wpisanie jej nazwy zajmuje chwilę, podobnie jak przeczytanie kilkunastu recenzji, w tym obowiązkowo tych najsłabszych. Warto sprawdzić, czy agencja pod nimi odpowiedziała i w jakim tonie. Spokojne wyjaśnienie zarzutów świadczy o wykonawcy lepiej niż dziesiątki zachwytów bez treści. Drugie sprawdzenie dotyczy rejestru. W CEIDG lub w KRS widać, od kiedy firma prowadzi działalność, jaką ma formę i kto jest jej właścicielem albo członkiem zarządu.

Nic nie stoi na przeszkodzie, by przed podpisem poprosić o opowieść o współpracy z klientem z pokrewnej branży, najlepiej z miejscowości zbliżonej wielkością do Chrzanowa. Taka opowieść ma sens tylko w całości: od stanu strony w dniu startu, przez działania w następnych miesiącach, aż po liczby na koniec roku. Pojedynczy obrazek z jednym hasłem na szczycie listy jest bez wartości, bo nie wiadomo nawet, czy ktokolwiek to hasło wpisuje. Kiedy agencja powołuje się na poufność, można poprosić o scenariusz przygotowany na rzeczywistych liczbach z Planera słów kluczowych Google, z kolejnością prac. Jeśli nie dostaną Państwo nawet tego, lepiej szukać dalej.

Pytania na pierwsze spotkanie

Dobrze rozpocząć od listy fraz. Które hasła agencja chce pozycjonować i jak ustaliła, że chrzanowianie rzeczywiście ich szukają? Wiarygodne uzasadnienie zawiera liczby z Planera słów kluczowych, a nie ogólne przekonanie. Dalej warto przejść do konkretów: co powstanie lub zmieni się na stronie w pierwszych trzech miesiącach, kto napisze nowe opisy usług, czy wykonawca poprosi o materiały od firmy. Trzeci temat to linki. Proszę dopytać, gdzie będą umieszczane, i poprosić o kilka przykładów. To w tym obszarze nierzetelna agencja może najłatwiej narazić stronę na kłopoty.

Kolejne pytania dotyczą wglądu w wyniki. Jak często przychodzi raport i co w nim jest, czy pozycje można sprawdzić samemu w panelu w dowolnej chwili, czy agencja pokaże także telefony i zapytania, a nie wyłącznie miejsca w rankingu. Narzędzia Google Search Console i Google Analytics powinny działać na koncie firmy, a wykonawca może otrzymać w nich dostęp jako dodatkowy użytkownik. Na koniec warto zapytać wprost o sytuację po zakończeniu umowy: do kogo będą należały konta, teksty, zdjęcia i sama strona. Poprawna odpowiedź jest tylko jedna i brzmi, że do Państwa firmy.

Jak zestawić dwie propozycje

Gdy przychodzą dwie oferty z różnymi kwotami, pierwszym odruchem jest wybór tańszej. Opłaca się jednak przeczytać obie strona po stronie. Czy każda wylicza proponowane hasła i podaje przy nich dane z Planera? Czy rozkłada pracę na kolejne miesiące? Czy wyznacza cel i mówi, jak zostanie sprawdzony? Czy zostawia Państwu wgląd we wszystkie konta? Nierzadko propozycja wyższa o kilkaset złotych w skali miesiąca, lecz z czytelnym planem i rzetelnie ustawionym celem, okazuje się korzystniejsza od tańszej, w której szczegółów po prostu nie ma.

Dobrym testem obu wykonawców jest prośba o rozbiór jednej frazy, najlepiej tej, która dla Państwa firmy jest najważniejsza, na przykład „adwokat Chrzanów” dla kancelarii albo „wulkanizacja Chrzanów” dla serwisu opon. Kto zajmuje dziś czołowe miejsca, czym sobie na nie zapracował, czego brakuje Państwa witrynie i ile miesięcy może zająć dogonienie lidera. Kompetentna agencja odpowie w kilku rzeczowych zdaniach, bez okrągłych sformułowań.

Spora część sukcesu zależy od zaangażowania samego przedsiębiorcy. Nikt z agencji nie zrobi zdjęć w hali produkcyjnej czy gabinecie, nie policzy ceny nietypowego zamówienia i nie zagadnie klienta o recenzję, gdy ten akurat odbiera towar. Wyraźnie lepiej radzą sobie firmy, które wskazały jedną osobę do rozmów z wykonawcą. Co miesiąc dostarcza ona nowe fotografie i informacje o zmianach, a po każdej udanej realizacji przypomina klientowi, że jego ocena pomoże innym w wyborze. Kosztuje to około godziny tygodniowo, a potrafi skrócić drogę do pierwszej trójki o kilka miesięcy.

Strona, która zamienia wyszukiwanie w telefon

Z wysokiej pozycji nie ma pożytku, jeżeli klient po otwarciu strony zrezygnuje po paru sekundach. Mieszkańcy Chrzanowa szukają usług przeważnie w telefonie, często w biegu, na przystanku, w przerwie w pracy albo w samochodzie zaparkowanym przy rynku. Witryna powinna otwierać się szybko, numer telefonu ma być na widoku i wybierać się po dotknięciu, a najważniejsze odpowiedzi, czyli czym firma się zajmuje, w jakiej okolicy i za ile, muszą znaleźć się na pierwszym ekranie. Ukrywanie ich w zakładce „O nas” kosztuje klientów.

Osobna podstrona dla każdej głównej usługi to podstawa. Wyobraźmy sobie zakład z Chrzanowa, który zajmuje się wulkanizacją, przeglądami i drobnymi naprawami mechanicznymi. Kierowca szukający wymiany opon przed zimą powinien trafić na stronę poświęconą wulkanizacji, z orientacyjną ceną, czasem obsługi i informacją, czy trzeba się zapisać. Strona z jedną listą wszystkich usług przegrywa z konkurentem, który każdą opisał osobno. Tak samo dzieje się w kancelariach, gabinetach psychologicznych, biurach rachunkowych i w każdej branży, w której klient chce wiedzieć więcej przed telefonem.

Stopka i zakładka kontaktowa to miejsce na komplet danych: ulicę z numerem i kodem, mapkę dojazdu, godziny, wzmiankę o miejscach parkingowych, jeśli firma nimi dysponuje, a wszystko w brzmieniu zgodnym z profilem w Mapach. Wiarygodności dodają zdjęcia zrobione u siebie: fasada, wnętrze, ludzie, efekty pracy. Kadry z katalogów fotograficznych przynoszą odwrotny skutek, bo internauci widzieli je już na dziesiątkach innych stron.

Treści, które przydają się klientom z Chrzanowa

Najcenniejsze są te akapity, które uprzedzają rozmowę telefoniczną. Klient chce wiedzieć, za ile, w jakim terminie, czy musi coś przygotować, czy ktoś przyjedzie na miejsce, czy przy płatności zadziała karta i jak wygląda gwarancja. Jeśli przeczyta to wszystko na stronie, sięga po słuchawkę już po decyzji. Wyszukiwarka dochodzi do podobnego wniosku i uznaje witrynę za pomocną dla ludzi z Chrzanowa, a nie za tekst, który jedynie powtarza nazwę miasta.

Firma nie musi pisać długich artykułów na każdy temat. Lepsze efekty daje kilka rzeczowych tekstów osadzonych w okolicy i w kalendarzu. Wypożyczalnia albo serwis jednośladów może opisać, jak przygotować rower do sezonu przed wyjazdem na leśne szlaki wokół Chrzanowa. Hurtownia budowlana albo zduń wyjaśni, czym kierować się przy wyborze materiałów ogniotrwałych do kominka i pieca, a firma transportowa, co warto wiedzieć o przewozie ładunków ciężarówką przez Chrzanów, gdy wiadukty na drodze krajowej nr 79 są niskie. Takie teksty przyciągają ludzi wpisujących dłuższe zapytania i pokazują, że firma zna swoje miasto. Unikać trzeba natomiast tekstów pisanych pod wyszukiwarkę, z nazwą miasta w każdym zdaniu, ponieważ Google uznaje je dziś za sygnał niskiej jakości.

Linki z innych stron i rozgłos w mieście

Odnośnik z innej strony Google odczytuje jako głos zaufania. Dla firmy z Chrzanowa najwięcej warte są linki z miejsc, które mieszkańcy naprawdę czytają lub oglądają, takich jak „Przełom”, „Info”, „Kronika Chrzanowska” czy portal Chrzanowski24.pl, a także ze stron stowarzyszeń, klubów, serwisów branżowych i sprawdzonych katalogów firm. Pretekstów do wzmianki dostarcza życie miasta: sponsorowanie drużyny, stoisko podczas Dni Chrzanowa, zajęcia dla mieszkańców czy wypowiedź specjalisty w lokalnym artykule.

Od agencji można wymagać listy adresów, pod którymi ukazały się linki do Państwa strony. Gdy lista liczy setki pozycji, a większość to puste serwisy z obcymi domenami, firma płaci za ryzyko, nie za widoczność. Garść rzetelnych wzmianek w chrzanowskich mediach i na stronach branżowych przeważa nad tysiącem bezwartościowych. Kompetentny wykonawca przedstawi odnośniki z ostatnich tygodni po kolei i uzasadni, czemu wybrał akurat te serwisy.

Wizytówka Google i opinie w Chrzanowie

W mieście, w którym po fryzjera, apteki czy taksówki sięga się telefonem, profil firmy przy mapie często odbiera więcej połączeń niż cała witryna. Pierwszy warunek jego skuteczności to spójność: ta sama nazwa, ten sam adres i ten sam numer w profilu, na stronie oraz w każdym katalogu, bez skrótów w jednym miejscu i pełnych nazw w drugim. Kategoria główna ma odpowiadać słowom klientów, a nie formułce z rejestru. Dalej idą godziny uwzględniające święta, zdjęcia z prawdziwej codzienności firmy i opisy usług. Krótka notka publikowana co tydzień, choćby o nowym zabiegu czy ukończonym zleceniu, pokazuje, że po drugiej stronie ktoś jest.

Ocen przybywa, gdy prosi o nie konkretna osoba, przy pożegnaniu, a link do formularza przychodzi do klienta esemesem jeszcze tego samego dnia. Każda recenzja zasługuje na odpowiedź w ciągu dwudziestu czterech godzin, przy czym nieprzychylną komentuje się z opanowaniem i bez polemiki. Chrzanowianie wybierający dentystę, psychologa czy sklep zoologiczny przyglądają się temu, jak właściciel reaguje, z równą uwagą jak liczbie gwiazdek. Kupione oceny i wpisy od krewnych to zły pomysł. Google wyłapuje je z roku na rok skuteczniej, usuwa, a w poważniejszych sprawach blokuje cały profil.

Pozycjonowanie a reklama Google Ads

Kampania Google Ads zaczyna sprowadzać ludzi tego samego dnia, w którym zostaje włączona, lecz wygasa z chwilą, gdy firma przestaje zasilać budżet. Z pozycjonowaniem jest odwrotnie: rozpędza się kilka miesięcy, za to potem działa długo i nie pobiera opłaty za każdą wizytę. Jak drogi bywa klient z reklamy w Chrzanowie, pokazuje Planer. Za jedno kliknięcie przy haśle „pomoc drogowa Chrzanów” reklamodawcy oddają do 26,91 zł, przy „noclegi Chrzanów” do 18,22 zł, a przy „szkoła językowa Chrzanów” do 15,85 zł. Każdy, kto zamiast w reklamę kliknie w zwykły wynik pod nią, zostawia więc tę kwotę w kieszeni firmy.

Rozsądni przedsiębiorcy rzadko stawiają tylko na jedno. Płatna kampania przydaje się w pierwszych tygodniach, przed sezonem, choćby przed wiosennym ruchem na szlakach rowerowych, i przy starcie nowej usługi. Pozycjonowanie tymczasem buduje coś, co zostaje na dłużej. Najlepiej, gdy oba kanały trzyma w rękach jedna osoba albo dwie, które regularnie wymieniają się wnioskami. Wyniki kampanii wskazują wtedy hasła, po których ludzie faktycznie zamawiają, a gdy strona wspina się w wynikach organicznych, można stopniowo ograniczać wydatki na reklamę.

Najbliższy oddział: w Zabierzowie. Poniżej 12 opinii z wizytówek Google tego oddziału; wszystkie opinie wszystkich oddziałów są na stronie opinii.

Opinie w Google zbieramy po każdym etapie współpracy i odpowiadamy na każdą, także krytyczną. Komplet opinii można przeczytać w profilu naszej firmy w Mapach Google.

Najwięcej mieszkańców w powiecie chrzanowskim ma gmina Chrzanów, a łącznie powiat tworzy 5 gmin.

Firma obsługująca całą okolicę dostaje od nas oddzielne podstrony dla najważniejszych miejscowości oraz w wizytówce Google opis terenu, na którym działa. Dzięki temu klient z sąsiedniej gminy widzi firmę z Chrzanowa, a nie tylko firmy ze swojej miejscowości albo z większego miasta.