Pozycjonowanie stron Dąbrowa Górnicza: SEO dla firm z Dąbrowy Górniczej i okolic

Klient szukający usług w Dąbrowie Górniczej trafia na odrębny rynek, ale przy frazach z nazwą miasta widzi w Google obok miejscowych firm także rozbudowane katalogi, serwisy ogłoszeniowe oraz firmy z Katowic, które obsługują cały region. Katalog nie odbierze telefonu i nie przyjedzie do klienta, a Google coraz chętniej pokazuje w pierwszej trójce przy mapie firmy, które naprawdę działają na miejscu. To szansa dla lokalnej firmy, która zadba o stronę i wizytówkę.

Dąbrowa Górnicza jest największym powierzchniowo miastem województwa, więc dla klienta z Ząbkowic, Strzemieszyc czy Błędowa sklep w Gołonogu nie zawsze jest najbliższą możliwością. Wyszukiwarka pokazuje mu firmy z okolicy jego adresu, nie z całego miasta. Lokalny przedsiębiorca powinien zatem wskazać w wizytówce Google obszar obsługi obejmujący konkretne dzielnice, a na stronie opisać, jak do niego dojechać z Redenu, Gołonogu czy Mydlic. Do tego dochodzi sąsiedztwo Sosnowca i Będzina, których firmy chętnie obsługują Dąbrowę. Kto pisze o dzielnicach z nazwy i zbiera opinie od klientów z różnych części miasta, ma większą szansę pojawić się w mapach Google przed konkurencją.

Huta, koksownia i zakłady w strefie ekonomicznej zatrudniają ludzi z całego Zagłębia, a wielu z nich dojeżdża drogą S1, krajową nr 94 lub koleją. To klienci, którzy szukają usług po pracy: warsztatu blisko zakładu, szybkiego posiłku, opieki dla dziecka, siłowni. Latem dochodzi ruch nad jeziorami Pogoria i w Parku „Zielona”, gdzie przyjeżdżają goście z sąsiednich miast. Wypożyczalnie sprzętu wodnego, lokale gastronomiczne i szkoły pływania powinny pokazywać w wizytówce godziny sezonowe i zdjęcia z plaży, a na stronie pisać o konkretnych akwenach, bo goście szukają właśnie po nazwie jeziora.

Łącznie sprawdzone frazy z nazwą Dąbrowy Górniczej mają około 60 290 wyszukiwań miesięcznie. Ponad 10 wyszukiwań miesięcznie przypada na 143 z nich, a dla 119 Planer podaje stawkę, jaką reklamodawcy płacą za kliknięcie w reklamę nad wynikami. Najczęściej wpisywane są: „praca Dąbrowa Górnicza” (6 600), „kebab Dąbrowa Górnicza” (3 600), „mieszkania na sprzedaż Dąbrowa Górnicza” (3 600), „domy na sprzedaż Dąbrowa Górnicza” (2 900) i „szpital Dąbrowa Górnicza” (2 900). Wniosek jest prosty: klienci z Dąbrowy Górniczej wpisują w Google usługę i nazwę miasta, więc kto nie ma widocznej strony i wizytówki, ten po prostu nie istnieje dla części z nich.

Liczba wyszukiwań zmienia się z miesiąca na miesiąc. Wszystkie frazy razem mają szczyt w marcu, a dołek w czerwcu. Przy pojedynczych frazach wahania są znacznie mocniejsze. Przy „pozycjonowanie stron Dąbrowa Górnicza” jest 320 wyszukiwań w marcu wobec 10 w sierpniu; „agencja marketingowa Dąbrowa Górnicza” rośnie do 210 w kwietniu, a spada do 10 we wrześniu; „klimatyzacja Dąbrowa Górnicza” rośnie do 720 w czerwcu, a spada do 40 w grudniu. Kto zaczyna pracę nad stroną dopiero w szczycie sezonu, zobaczy efekt w kolejnym, dlatego start warto zaplanować wcześniej.

Szukając lokalnej usługi, ludzie najczęściej sięgają po telefon. Wpisują usługę z nazwą miasta, oglądają mapę z trzema firmami, czytają kilka opinii i od razu dzwonią. Z tego powodu w Dąbrowie Górniczej o pozycji przesądza nie tylko strona, lecz w pierwszej kolejności wizytówka Google: dobrana kategoria, godziny pracy, zdjęcia, odpowiedzi na opinie oraz zgodność danych firmy we wszystkich miejscach w sieci.

Planer pokazuje także zapytania firm, które szukają wsparcia w marketingu: „pozycjonowanie Dąbrowa Górnicza” (170), „pozycjonowanie stron Dąbrowa Górnicza” (90), „agencja SEO Dąbrowa Górnicza” (90) i „agencja reklamowa Dąbrowa Górnicza” (90). Dla takich osób przygotowaliśmy dalszą część strony o wyborze agencji.

Gastronomia i noclegi

Najwięcej w tej grupie znaczy „kebab Dąbrowa Górnicza”: 3 600 wyszukiwań miesięcznie i cena około 4 188 zł. Dalej są „noclegi Dąbrowa Górnicza” (390), „hotel Dąbrowa Górnicza” (880) i „restauracja Dąbrowa Górnicza” (2 400). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „noclegi Dąbrowa Górnicza”: do 28,03 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. W gastronomii klient decyduje w kilka minut, więc wygrywa lokal z aktualnymi godzinami, zdjęciami potraw i menu, które da się przeczytać na telefonie. Obiekt noclegowy z dobrą własną stroną mniej zależy od portali rezerwacyjnych i ich prowizji.

Kancelarie i biura

Najwyżej w całej tabeli jest „notariusz Dąbrowa Górnicza”: 1 300 wyszukiwań w miesiącu i orientacyjna cena 4 351 zł. Wyraźny ruch mają też „adwokat Dąbrowa Górnicza” (880 wyszukiwań), „księgowa Dąbrowa Górnicza” (260 wyszukiwań) i „ubezpieczenia Dąbrowa Górnicza” (260 wyszukiwań). Stawka za kliknięcie przy „księgowa Dąbrowa Górnicza” sięga 15,73 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. W tych branżach klient zwykle porównuje kilka firm i czyta opinie, dlatego warto mieć na stronie odpowiedzi na pytania, które zadaje przez telefon, i jasny opis spraw, którymi kancelaria czy biuro się zajmuje.

Samochody i warsztaty

Najwięcej w tej grupie znaczy „pomoc drogowa Dąbrowa Górnicza”: 320 wyszukiwań miesięcznie i cena około 2 938 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „wulkanizacja Dąbrowa Górnicza”, 1 000 wyszukiwań, „taxi Dąbrowa Górnicza”, 1 300 wyszukiwań oraz „stacja kontroli pojazdów Dąbrowa Górnicza”, 880 wyszukiwań. Przy „pomoc drogowa Dąbrowa Górnicza” reklamodawcy płacą do 27,54 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. Kierowca z awarią nie porównuje dziesięciu stron, tylko dzwoni do jednej z trzech firm przy mapie. Wygrywa ta, która ma pełną wizytówkę, odpowiada na opinie i ma osobną podstronę dla każdej usługi, od wymiany opon po diagnostykę.

Zdrowie i uroda

Najwięcej w tej grupie znaczy „weterynarz Dąbrowa Górnicza”: 1 900 wyszukiwań miesięcznie i cena około 1 425 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „apteka Dąbrowa Górnicza”, 1 600 wyszukiwań, „okulista Dąbrowa Górnicza”, 480 wyszukiwań oraz „optyk Dąbrowa Górnicza”, 480 wyszukiwań. Przy „okulista Dąbrowa Górnicza” reklamodawcy płacą do 5,65 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. Pacjent i klientka salonu szukają zaufania, więc liczą się opinie, zdjęcia gabinetu, informacja o terminach i jasny cennik. Osobna podstrona dla każdej usługi pozwala pokazać się przy dokładnych zapytaniach, a nie tylko przy nazwie zawodu.

Budowa, remonty i instalacje

W tej grupie prowadzi „okna Dąbrowa Górnicza” z 320 wyszukiwaniami miesięcznie i ceną około 996 zł. Wyraźny ruch mają też „geodeta Dąbrowa Górnicza” (390 wyszukiwań), „klimatyzacja Dąbrowa Górnicza” (260 wyszukiwań) i „hydraulik Dąbrowa Górnicza” (210 wyszukiwań). Przy „monitoring Dąbrowa Górnicza” reklamodawcy płacą do 27,19 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. To frazy z mniejszą liczbą wyszukiwań, ale każde zapytanie może być warte zlecenie na kilka lub kilkanaście tysięcy złotych. Firma z tej branży zyskuje najwięcej, gdy ma zdjęcia realizacji, opis obszaru działania i osobne podstrony dla najważniejszych usług.

Prześwietlenie agencji przed podpisaniem umowy

Wykonawca, który obiecuje innym wysokie miejsca w Google, sam powinien być tam łatwy do odnalezienia. Dobrze jest wpisać nazwę agencji, przejrzeć jej oceny, ze szczególnym uwzględnieniem najsłabszych, i przeczytać, jak firma na nie zareagowała. Wyważona odpowiedź, w której agencja tłumaczy okoliczności zamiast atakować klienta, świadczy o niej lepiej niż szereg zachwytów. W CEIDG i KRS można sprawdzić, jak długo firma prowadzi działalność, w jakiej formie i kto widnieje w dokumentach jako właściciel lub zarząd. Kilka minut w rejestrze potrafi ujawnić, że zespół opisany jako doświadczony działa od niedawna albo wielokrotnie zmieniał nazwę.

Na spotkaniu warto poprosić o przykład współpracy z przedsiębiorstwem podobnym do Państwa, najlepiej z pokrewnej branży i z miasta tak dużego i rozległego jak Dąbrowa Górnicza. Przekonujący przykład obejmuje sytuację przed rozpoczęciem prac, przebieg kolejnych miesięcy i wynik po roku. Pojedyncza grafika z jedną frazą na szczycie nie dowodzi niczego. Gdy agencja zasłania się klauzulami poufności wobec wszystkich klientów, rozsądnym kompromisem jest wzorcowy plan dla jednego hasła, przygotowany na faktycznych danych z Planera słów kluczowych Google, z opisem kolejności działań i powodów, dla których akurat taka kolejność ma sens.

Pytania, które warto zadać na pierwszym spotkaniu

Spotkanie najlepiej zacząć od listy zapytań: które z nich wykonawca chce promować i na jakiej podstawie twierdzi, że dąbrowianie ich używają. Jedynym rzetelnym argumentem jest liczba wyszukiwań z Planera słów kluczowych, a nie przeczucie ani porównanie z innym klientem. Następnie dobrze jest poprosić o harmonogram pierwszego kwartału i ustalić, kto przygotuje teksty, bo od tego zależy, ile godzin musi poświęcić właściciel. Najwięcej uwagi wymagają linki z zewnętrznych witryn. Proszę zapytać, gdzie będą publikowane, ile ich przybędzie w miesiącu, i poprosić o kilka przykładowych adresów. W tym obszarze nierzetelni wykonawcy najczęściej szukają dróg na skróty, a skutki odczuwa witryna klienta.

Druga część rozmowy dotyczy rozliczeń z efektów. W jakim dniu przychodzi raport, z jakich elementów się składa i czy aktualne pozycje można sprawdzić w panelu w dowolnej chwili? Konta Google Search Console i Google Analytics należy założyć na firmowy adres, a wykonawcy przyznać w nich jedynie uprawnienia. Na koniec dobrze jest zadać pytanie wprost: do kogo należą teksty, zdjęcia, konta i strona, kiedy umowa się skończy. Każda odpowiedź inna niż „do Państwa firmy” powinna skłonić do szukania innego wykonawcy.

Jak rozstrzygnąć wybór między dwiema propozycjami

Kiedy porównuje się dwie oferty, z których jedna jest wyraźnie droższa, sama kwota mówi najmniej. Przydatniej jest sprawdzić, czy oferta wymienia konkretne hasła, na przykład „notariusz Dąbrowa Górnicza” albo „okna Dąbrowa Górnicza”, wraz z miesięczną liczbą wyszukiwań według Planera. Czy przypisuje zadania do kolejnych miesięcy? Czy określa cel i sposób, w jaki zostanie on zweryfikowany? Czy daje Państwu wgląd we wszystkie konta i dane? Wieloletnia praktyka pokazuje, że propozycja o kilkaset złotych wyższa, za to jasna i z realistycznym celem, zwraca się zwykle szybciej niż najtańsza oferta, w której nie ma żadnych szczegółów.

Rozstrzygający bywa prosty sprawdzian: prośba o krótkie omówienie jednego zapytania, najlepiej głównej usługi z dopiskiem „Dąbrowa Górnicza”. Osoba znająca się na rzeczy wyjaśni w kilku zdaniach, które firmy prowadzą dziś przy mapie, czemu zawdzięczają to miejsce, czego brakuje Państwa witrynie i jak długo potrwa odrabianie dystansu. Zwięzła odpowiedź z nazwami i liczbami dowodzi, że ktoś przejrzał wyniki. Długi tekst pełen okrągłych zdań zdradza ofertę wygenerowaną z jednego szablonu.

Pewna część pracy zawsze zostaje po stronie przedsiębiorcy. Wykonawca z zewnątrz nie zrobi zdjęć Państwa zakładu w trakcie pracy, nie wyceni nietypowego zlecenia i nie poprosi o opinię klienta, który właśnie odbiera auto z wulkanizacji. Najszybciej rosną firmy, w których jedna wyznaczona osoba dba o kontakt z agencją, raz w miesiącu dostarcza fotografie i informacje o nowościach, a po każdej usłudze przypomina klientom o wystawieniu recenzji. Taka godzina w tygodniu potrafi przyspieszyć drogę do pierwszej trójki o kilka miesięcy.

Witryna, która skłania klienta do telefonu

Wysoka pozycja nie przyniesie klientów, jeśli strona odstraszy ich w pierwszych sekundach. Dąbrowianie odwiedzają witryny lokalnych firm głównie na smartfonach: w przerwie w pracy, w samochodzie na parkingu przy hucie, na plaży nad Pogorią III. Strona musi więc ładować się szybko, mieć od razu widoczny numer telefonu, który da się wybrać jednym dotknięciem, a na samej górze pokazywać, czym firma się zajmuje, w której dzielnicy działa i ile kosztują usługi.

Każda ważniejsza usługa potrzebuje własnej podstrony. Weźmy firmę montującą okna, która przy okazji wymienia drzwi i parapety. Ktoś, kto wpisuje „okna Dąbrowa Górnicza”, powinien trafić na opis montażu okien z przybliżoną ceną, czasem realizacji i informacją o terminach pomiaru, a nie na ogólną stronę główną. Witryna, na której dwadzieścia usług wymieniono w jednym ciągu, przegrywa z konkurentem, który każdą opisał osobno. Dotyczy to także gabinetów, kancelarii, biur nieruchomości i warsztatów.

Na stronie powinien widnieć pełny adres z kodem pocztowym, mapka z dojazdem, godziny pracy, informacja o parkingu, jeśli jest, oraz dane zgodne z kartą firmy w Mapach Google. Ponieważ miasto jest rozległe, warto opisać dojazd z kilku dzielnic, na przykład z Redenu, Gołonogu czy Mydlic, oraz od drogi S1. Zaufanie budują prawdziwe zdjęcia siedziby, zespołu i realizacji, a fotografie z banków obrazów klienci rozpoznają od razu.

Teksty pomocne mieszkańcom Dąbrowy Górniczej i gościom nad Pogorią

Klienci dzwonią zwykle z tymi samymi wątpliwościami: o cenę, czas trwania, przygotowanie, możliwość dojazdu, płatność kartą i gwarancję. Gdy strona rozwiewa je wcześniej, telefon wykonują osoby już przekonane, a rozmowy są krótkie. Wyszukiwarka uznaje wtedy witrynę za przydatną dla mieszkańców Dąbrowy Górniczej, a nie za zbiór zdań z mechanicznie powtarzaną nazwą miasta.

Nie trzeba od razu tworzyć obszernych artykułów. Wystarczy kilka rzetelnych tekstów osadzonych w okolicy i kalendarzu. Wypożyczalnia sprzętu wodnego może opisać, jak przygotować kajak i sprzęt na pierwszy wypad nad Pogorię III. Warsztat samochodowy lub przewoźnik wyjaśni, jak zaplanować dojazdy na zmiany do huty w Dąbrowie Górniczej drogą S1 lub koleją. Sklep ogrodniczy podpowie, jak przygotować ogród przy domu w Błędowie na lato. Takie materiały trafiają do osób wpisujących długie, precyzyjne zapytania i pokazują, że firma zna miasto. Unikać trzeba natomiast tekstów pisanych pod roboty, w których nazwa miasta pada w każdym zdaniu, bo Google uznaje to obecnie za oznakę niskiej jakości.

Linki z Zagłębia i lokalna rozpoznawalność

Odnośnik z innego serwisu Google odczytuje jako rekomendację. Firmie z Dąbrowy Górniczej najwięcej dają linki z miejsc czytanych przez mieszkańców Zagłębia: z regionalnych portali informacyjnych, ze stron stowarzyszeń i klubów, z którymi przedsiębiorstwo współpracuje, z serwisów branżowych i z rzetelnie prowadzonych spisów firm. Okazji dostarcza życie miasta: wsparcie drużyny młodzieżowej, stoisko podczas imprezy nad jeziorem, zajęcia dla mieszkańców w Pałacu Kultury Zagłębia albo komentarz specjalisty w artykule o sprawach regionu.

Od agencji warto wymagać dokładnej informacji, skąd pochodzą zdobywane linki, oraz kilku adresów do samodzielnego sprawdzenia. Setki odnośników z przypadkowych, często zagranicznych i porzuconych stron nie budują widoczności, lecz stwarzają ryzyko. Kilka wartościowych linków z serwisów związanych z Dąbrową, Sosnowcem czy Będzinem i z Państwa branżą znaczy więcej niż tysiąc słabych. Rzetelny wykonawca zawsze potrafi wymienić, co zdobył w danym miesiącu, i uzasadnić wybór źródeł.

Karta firmy w Mapach Google i opinie dąbrowian

Po usługi w Dąbrowie Górniczej sięga się głównie przez telefon, a Google pokazuje szukającemu firmy położone blisko jego adresu, nie z całego miasta. Dlatego karta w Mapach Google często przynosi więcej połączeń niż witryna, a jej obszar obsługi warto opisać, wymieniając konkretne dzielnice, takie jak Ząbkowice, Strzemieszyce, Reden czy Błędów. Nazwa, adres i numer telefonu powinny brzmieć tak samo w karcie, na stronie i w katalogach, a kategoria główna odpowiadać temu, co wpisują klienci. Lokale nad Pogorią i w okolicy Parku „Zielona” powinny podawać godziny sezonowe i zdjęcia z plaży. Krótki wpis raz w tygodniu o nowości czy zakończonym zleceniu pokazuje, że firma działa.

O opinię najlepiej poprosić od razu po usłudze, osobiście, i przesłać klientowi link. Na każdą recenzję warto odpowiedzieć w ciągu doby, na krytyczną spokojnie i rzeczowo. Opinie od klientów z różnych części miasta zwiększają szansę na pojawienie się w mapie przed konkurencją. Kupowanie recenzji lub proszenie o nie rodziny to zły pomysł, bo Google coraz lepiej je wychwytuje, usuwa, a czasem zawiesza całą kartę.

Reklama w Google Ads a pozycjonowanie

Płatna kampania przynosi wejścia od pierwszego dnia, ale ustaje razem z budżetem. Pozycjonowanie potrzebuje kilku miesięcy, za to jego efekt utrzymuje się dłużej. Planer pokazuje, ile kosztuje kliknięcie w reklamę w Dąbrowie Górniczej: do 28,03 zł przy frazie „noclegi Dąbrowa Górnicza”, do 27,54 zł przy frazie „pomoc drogowa Dąbrowa Górnicza” i do 27,19 zł przy frazie „monitoring Dąbrowa Górnicza”. Każdy klient, który trafi na stronę z wyniku naturalnego zamiast z reklamy, to dokładnie taka kwota zatrzymana w firmie.

Wielu przedsiębiorstwom najlepiej służy połączenie obu kanałów: reklama na start, w sezonie nad jeziorami i przy wprowadzaniu nowej usługi, a pozycjonowanie jako stała podstawa. Dobrze, gdy oba kanały nadzoruje jedna osoba albo dwie, które wymieniają się informacjami. Wtedy dane z kampanii pomagają wybrać hasła do pozycjonowania, a rosnące pozycje pozwalają z czasem zmniejszać budżet reklamowy.

Najbliższy oddział: w Zabierzowie. Poniżej 12 opinii z wizytówek Google tego oddziału; wszystkie opinie wszystkich oddziałów są na stronie opinii.

Po zakończeniu każdego etapu współpracy prosimy o opinię w Google i odpowiadamy na wszystkie, również na krytyczne. Całość można przeczytać w naszym profilu w Mapach Google.

Firmom, które pracują w całej okolicy, tworzymy podstrony dla najważniejszych miejscowości i opisujemy zasięg działania w wizytówce Google. Mieszkaniec sąsiedniej gminy zobaczy wtedy firmę z Dąbrowy Górniczej, a nie wyłącznie firmy z własnej miejscowości lub z większego miasta.