Pozycjonowanie stron Jasło: SEO dla firm z Jasła i powiatu jasielskiego

Rynek usług w Jaśle rządzi się własnymi zasadami, a przy frazach z nazwą miasta Google obok lokalnych firm wyświetla najczęściej rozbudowane katalogi, serwisy z ogłoszeniami oraz firmy z Rzeszowa, które obsługują cały region. Katalog nie odbierze telefonu i nie przyjedzie do klienta, a Google coraz chętniej pokazuje w pierwszej trójce przy mapie firmy, które naprawdę działają na miejscu. Otwiera to drogę lokalnej firmie, która dopilnuje strony i wizytówki.

Rozbudowana sieć połączeń, czyli węzeł kolejowy, dwie drogi krajowe i autobusy pozamiejskie, sprawia, że do Jasła na co dzień przyjeżdżają ludzie z wielu miejscowości powiatu. Szukając usługi, wpisują w Google nazwę miasta, bo tu załatwiają sprawy w szkole, szpitalu i urzędach. Firma z Jasła powinna więc pokazać w wizytówce i na stronie, z których kierunków najłatwiej do niej dojechać, a w treściach wymieniać osiedla, na przykład Śródmieście, Gamrat czy Niegłowice, oraz miejscowości z trasy w stronę Biecza, Krosna i Nowego Żmigrodu. Dzięki temu strona trafia do osób, które szukają usługi po drodze do pracy lub szkoły.

Jasło ma bliskich sąsiadów, którzy także są ośrodkami usług: Krosno, Gorlice i Biecz leżą przy tej samej drodze krajowej nr 28. Klient porównuje więc oferty z kilku miast naraz i wybiera tę, która lepiej odpowiada na jego pytanie. Na stronie warto mieć jasny cennik albo zakres prac, odpowiedzi na częste pytania i zdjęcia z realizacji w mieście. Dobrze działają też treści powiązane z życiem Jasła: muzea, kryta pływalnia czy lądowisko Ikar, a także sezonowe porady dotyczące okolic trzech rzek. Opinie od klientów z różnych osiedli pomagają pokazać, że firma działa w całym mieście.

Wszystkie sprawdzone frazy z nazwą Jasła to razem około 36 150 wyszukiwań w miesiącu. Więcej niż 10 wyszukiwań notuje Planer przy 125 z nich, a przy 73 Planer pokazuje stawkę za kliknięcie w reklamę. Na czele listy są: „praca Jasło” (8 100), „szpital Jasło” (1 900), „kebab Jasło” (1 300), „weterynarz Jasło” (1 000) i „restauracja Jasło” (1 000). Mieszkańcy Jasła szukają więc usług w Google z nazwą miasta, a firma, której nie ma w wynikach, oddaje tych klientów konkurencji.

Popyt w wyszukiwarce ma swoje sezony. Wszystkie frazy razem mają szczyt w marcu, a dołek w czerwcu. Przy pojedynczych frazach wahania są znacznie mocniejsze. Przy „pozycjonowanie stron Jasło” jest 390 wyszukiwań w marcu wobec 10 w sierpniu; „pozycjonowanie Jasło” ma 320 wyszukiwań w marcu i 10 w sierpniu; przy „tworzenie stron internetowych Jasło” jest 210 wyszukiwań w marcu wobec 10 w sierpniu. Firma, która zaczyna pozycjonowanie w środku sezonu, zbiera owoce dopiero w następnym, dlatego prace nad stroną warto planować kilka miesięcy przed szczytem swojej branży.

Klient szukający lokalnej usługi najczęściej robi to na telefonie. Klient wpisuje nazwę usługi i miasta, spogląda na trzy firmy pokazane przy mapie, przegląda kilka opinii i od razu dzwoni. Z tego powodu w Jaśle o pozycji przesądza nie tylko strona, lecz w pierwszej kolejności wizytówka Google: dobrana kategoria, godziny pracy, zdjęcia, odpowiedzi na opinie oraz zgodność danych firmy we wszystkich miejscach w sieci.

Planer pokazuje także zapytania firm, które szukają wsparcia w marketingu: „strony internetowe Jasło” (210), „pozycjonowanie stron Jasło” (170), „pozycjonowanie Jasło” (140) i „strony www Jasło” (140). Dla takich osób przygotowaliśmy dalszą część strony o wyborze agencji.

Restauracje, noclegi i catering

„hotel Jasło” ma 480 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 928 zł. Dalej są „kebab Jasło” (1 300), „noclegi Jasło” (260) i „restauracja Jasło” (1 000). Stawka za kliknięcie przy „noclegi Jasło” sięga 8,08 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. Lokal, który chce się pokazać przy takich frazach, potrzebuje aktualnego menu na stronie, zdjęć dań w wizytówce i odpowiedzi na opinie. Przy noclegach każde kliknięcie z wyników organicznych oszczędza obiektowi pieniądze, a rezerwacja bezpośrednia nie oddaje prowizji portalowi.

Zdrowie i uroda

Najwięcej w tej grupie znaczy „fryzjer Jasło”: 720 wyszukiwań miesięcznie i cena około 1 087 zł. Dalej są „weterynarz Jasło” (1 000), „apteka Jasło” (880) i „okulista Jasło” (590). Stawka za kliknięcie przy „laboratorium Jasło” sięga 5,42 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. Przy usługach zdrowotnych i kosmetycznych Google zwraca uwagę na wiarygodność strony: kto przyjmuje, jakie ma doświadczenie, jak się umówić. Dobrze opisany gabinet z aktualną wizytówką często wyprzedza większe placówki z ogólną stroną.

Sklepy i usługi na co dzień

„kwiaciarnia Jasło” ma 880 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 827 zł. Wyraźny ruch mają też „siłownia Jasło” (480 wyszukiwań), „sklep zoologiczny Jasło” (480 wyszukiwań) i „jubiler Jasło” (320 wyszukiwań). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „jubiler Jasło”: do 3,19 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. Pojedyncze kwoty są tu niższe, ale to frazy wpisywane przez osoby gotowe przyjść od razu. Najczęściej wystarcza dobrze prowadzona wizytówka Google i prosta strona z cennikiem, godzinami i dojazdem.

Usługi motoryzacyjne

W tej grupie prowadzi „taxi Jasło” z 720 wyszukiwaniami miesięcznie i ceną około 1 680 zł. Wyraźny ruch mają też „wulkanizacja Jasło” (260 wyszukiwań), „stacja kontroli pojazdów Jasło” (260 wyszukiwań) i „mechanik Jasło” (210 wyszukiwań). Stawka za kliknięcie przy „taxi Jasło” sięga 7,00 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. W motoryzacji o wyborze decydują odległość, godziny otwarcia i opinie o tym, czy warsztat dotrzymuje terminów. Strona z cennikiem podstawowych usług i osobnymi opisami napraw zwykle wyprzedza konkurencję, która ma tylko numer telefonu.

Dom i ogród

Najwięcej w tej grupie znaczy „okna Jasło”: 260 wyszukiwań miesięcznie i cena około 451 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „klimatyzacja Jasło”, 260 wyszukiwań, „fotowoltaika Jasło”, 170 wyszukiwań oraz „pompy ciepła Jasło”, 140 wyszukiwań. Przy „pompy ciepła Jasło” reklamodawcy płacą do 6,88 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. W budowlance i instalacjach jedno zapytanie bywa warte więcej niż miesiąc drobnych usług, dlatego opłaca się dbać nawet o frazy z kilkudziesięcioma wyszukiwaniami. Najlepiej działają zdjęcia z prawdziwych realizacji i podstrony dla każdej usługi i miejscowości.

Sprawdzian dla wykonawcy przed podpisem

Agencja, której zawodem jest wprowadzanie firm na szczyt wyszukiwarki, nie powinna sama ginąć w wynikach. Po wpisaniu jej nazwy warto przeczytać recenzje, łącznie z tymi, które wystawiono w złości. Szczególnie pouczające są odpowiedzi wykonawcy: jeśli odnosi się do zarzutów z kulturą i rzeczowo tłumaczy, co się stało, świadczy to o nim lepiej niż kilkadziesiąt laurek. Dodatkowo warto zajrzeć do CEIDG lub KRS, gdzie bez trudu widać, od jak dawna firma istnieje i kto za nią odpowiada.

Rozsądnie jest poprosić o przykłady zleceń z branży podobnej do Państwa, najchętniej z miasta wielkości Jasła, gdzie rynek zachowuje się podobnie, a nie z dzielnicy wielkiej aglomeracji. Pełny przykład przypomina dziennik: stan na pierwszy dzień, opis zadań z każdego kolejnego miesiąca i wynik po roku, mierzony zarówno pozycjami, jak i liczbą telefonów. Pojedynczy kadr z hasłem na pierwszym miejscu niczego nie dowodzi, bo mógł zostać zrobiony w przypadkowym dniu. Jeśli agencja zasłania się poufnością, można poprosić o pokazowy przebieg współpracy, w którym wszystkie liczby pochodzą z Planera słów kluczowych Google, a każdy etap ma przypisany termin.

Pytania warte zadania na pierwszym spotkaniu

Spotkanie dobrze zacząć od haseł: które z nich agencja zamierza wypromować i skąd ma pewność, że mieszkańcy Jasła i okolic naprawdę je wpisują. Wykonawca znający rzemiosło położy na stole zestawienie z Planera słów kluczowych z miesięcznymi liczbami, zamiast opowiadać o przeczuciach. Potem przydaje się prośba o rozpisanie pierwszych dziewięćdziesięciu dni i wskazanie autora nowych opisów usług. Odrębnego wątku wymagają linki z obcych witryn: jak agencja je zdobywa i czy pokaże kilka adresów, pod którymi już się znajdują. Właśnie tutaj najczęściej idzie się na skróty, a rachunek za takie skróty strona płaci później spadkiem.

Druga część rozmowy może dotyczyć obiegu informacji. Właściciel powinien usłyszeć, co ile tygodni dostanie sprawozdanie, jakie dane w nim zobaczy i czy bieżące miejsca haseł sprawdzi sam, logując się do panelu w dowolnej chwili. Warto też zastrzec, że Google Search Console i Google Analytics zostaną utworzone na koncie przedsiębiorstwa. Ostatnie pytanie najlepiej zadać wprost: kto po zakończeniu współpracy zachowa teksty, fotografie, konta i samą stronę. Jedyną właściwą odpowiedzią jest to, że wszystko pozostaje w Państwa rękach.

Jak położyć dwie oferty obok siebie

Gdy na stole leżą dwie oferty z różnymi cenami, kusi, by od razu wybrać tańszą albo droższą, w zależności od zasobności portfela. Rozsądniej jest przejrzeć ich zawartość. Czy każda wymienia hasła razem z miesięczną liczbą wyszukiwań według Planera? Czy opisuje zadania przewidziane na każdy miesiąc? Czy wskazuje cel, sposób jego weryfikacji i pełny dostęp klienta do kont i statystyk? Propozycja droższa o kilkaset złotych, ale przejrzysta i z uczciwie postawionym celem, zazwyczaj szybciej się spłaca niż oferta tańsza, za którą stoją same ogólniki.

Dobrym testem wiedzy jest prośba o krótką analizę jednego hasła, na przykład „rehabilitacja Jasło” albo innej usługi Państwa firmy połączonej z nazwą miasta. Ktoś, kto zna się na rzeczy, w paru zdaniach powie, które firmy są dziś w czołowej trójce, czym na to zapracowały, czego brakuje Państwa witrynie i w jakim czasie może się to zmienić. Jeżeli odpowiedź składa się z ogólnych sformułowań o optymalizacji, wykonawca najpewniej nie otworzył jeszcze wyników dla Państwa specjalności.

Na rezultat wpływa również postawa samej firmy, bo pewnych rzeczy nie da się zlecić. Agencja nie sfotografuje świeżo zamontowanego klimatyzatora u klienta na Gamracie, nie wyceni nietypowego zlecenia i nie poprosi o recenzję osoby, która właśnie odbiera zamówienie w sklepie. Najlepsze wyniki mają przedsiębiorstwa, w których jedna osoba czuwa nad współpracą, raz w miesiącu przekazuje wykonawcy zdjęcia i nowinki, a zadowolonych klientów zachęca do kilku zdań w Mapach Google. Godzina tygodniowo przeznaczona na te czynności potrafi przyspieszyć wejście do trójki o wiele tygodni.

Strona, po której klient chce zadzwonić

Wysoka pozycja nie zatrzyma klienta, jeśli po wejściu na stronę musi on czekać, szukać i zgadywać. Mieszkańcy Jasła i okolicznych gmin oglądają witryny firm głównie na telefonie, często w autobusie pozamiejskim, w poczekalni szpitala albo na peronie. Strona powinna więc pojawić się błyskawicznie, numer telefonu ma być widoczny od razu i aktywny po dotknięciu, a pierwszy ekran musi powiedzieć, czym firma się zajmuje, gdzie działa i w jakim przedziale cen mieszczą się jej usługi. Odsyłanie z tymi informacjami do zakładki „O nas” kosztuje utracone połączenia.

Każda istotna usługa wymaga osobnej podstrony. Elektryk z Jasła, który wykonuje instalacje w nowych domach, pomiary ochronne i montaż oświetlenia, powinien opisać każdą z tych prac oddzielnie, tak aby osoba szukająca pomiarów od razu przeczytała o cenie, czasie trwania i dokumentach, które otrzyma. Jedna strona z wyliczonymi dwudziestoma usługami przegrywa z konkurentem, który każdej poświęcił odrębny tekst. Ta sama reguła obowiązuje adwokatów, okulistów, firmy okienne, pizzerie i każdą branżę, w której klient szuka bardzo konkretnej informacji.

Na stronie powinien widnieć pełny adres z kodem pocztowym, mapa dojazdu, godziny pracy i informacja, gdzie można zaparkować, jeżeli firma ma takie miejsca. Przy dużej liczbie osiedli przydaje się też zdanie o tym, z którego kierunku najłatwiej dojechać, na przykład od drogi krajowej nr 73. Wszystkie te dane muszą pokrywać się z wizytówką Google. Zaufanie budują prawdziwe zdjęcia lokalu, ludzi i wykonanych zleceń, bo fotografie z banków zdjęć klienci rozpoznają od razu.

Treści przydatne dla klientów z Jasła

Klienci dzwonią, ponieważ chcą wiedzieć, ile zapłacą, kiedy usługa będzie gotowa, czy muszą się do niej przygotować, czy wykonawca przyjedzie na ich osiedle, czy przyjmie kartę i czy udzieli gwarancji. Strona, która wyjaśnia to zawczasu, sprawia, że telefon służy już tylko do umówienia terminu. Google widzi wtedy, że witryna rzeczywiście odpowiada na potrzeby mieszkańców Jasła i powiatu, a nie jest tekstem, w którym nazwa miasta krąży bez ładu.

Rozbudowane artykuły o wszystkim nie są konieczne. Lepiej sprawdzi się kilka konkretnych tekstów związanych z miastem i porą roku. Firma budowlana może opisać, jak zabezpieczyć dom przed podtopieniami w pobliżu Wisłoki, Ropy i Jasiołki, kawiarnia zaproponować, co zobaczyć z dziećmi w Muzeum Lizaka i Muzeum Regionalnym podczas jednego dnia, a sklep z odzieżą podpowiedzieć, jak przygotować się do pierwszego lotu widokowego z lądowiska Ikar. Publikacje tego rodzaju przyciągają osoby wpisujące dłuższe pytania i pokazują, że firma rozumie miejsce, w którym działa. Należy natomiast unikać tekstów pisanych wyłącznie dla wyszukiwarki, z nazwą miasta wtłoczoną w każde zdanie, bo Google ocenia je obecnie jako treści niskiej jakości.

Linki z innych witryn i udział w życiu miasta

Odnośnik z cudzej strony jest dla Google czymś na kształt referencji, a referencja waży tyle, ile wiarygodność osoby, która jej udziela. Jasielskim firmom najwięcej dają linki ze stron odwiedzanych przez mieszkańców miasta i powiatu: z regionalnych portali informacyjnych, z witryn stowarzyszeń i organizacji, w których firma działa, z serwisów branżowych i z porządnie prowadzonych katalogów. Okazją do naturalnej wzmianki mogą być wydarzenia lokalne, na przykład wsparcie imprezy na lądowisku Ikar, zajęcia dla dzieci w porozumieniu z muzeum, sponsorowanie drużyny szkolnej albo wypowiedź eksperta w miejscowych mediach.

Agencję dobrze jest poprosić o spis stron, na których pojawiły się linki do Państwa witryny, i osobiście otworzyć przynajmniej kilka z nich. Setki łączy z przypadkowych, często zagranicznych serwisów pozbawionych sensownej treści nie przybliżają do czołówki, a mogą od niej oddalić. Kilka mocnych odnośników z witryn regionalnych i branżowych ma większą wartość niż ich tysiące z miejsc bez znaczenia. Uczciwy wykonawca bez wahania wytłumaczy, co pozyskał w danym miesiącu i dlaczego postawił akurat na te adresy.

Opinie i wizytówka Google w Jaśle

Kiedy ktoś w Jaśle potrzebuje taksówki, apteki albo weterynarza, zwykle sięga po telefon i patrzy na mapę, dlatego wizytówka Google często przynosi więcej połączeń niż witryna. Podstawą jest jednolitość danych: nazwa firmy, adres i numer muszą być zapisane tak samo w profilu, na stronie i w katalogach. Kategoria główna powinna nazywać dokładnie to, czego szuka klient, więc gabinet weterynaryjny nie wybiera ogólnej kategorii usług dla zwierząt. Profil zyskuje, gdy ma aktualne godziny, zdjęcia z realnych zleceń, opis usług i regularne, cotygodniowe wpisy o nowościach, promocjach lub ukończonych pracach.

Recenzję najłatwiej uzyskać od klienta, który przed chwilą wyszedł zadowolony, dlatego warto poprosić o nią osobiście i przesłać link wiadomością tekstową. Na każdą opinię dobrze jest odpisać w ciągu doby, a przy krytycznej zachować spokój i trzymać się faktów. Mieszkańcy Jasła, wybierając firmę, czytają odpowiedzi właściciela tak samo uważnie jak oceny. Kupowanie recenzji czy proszenie znajomych o wpisy to droga na skróty, którą Google coraz częściej wykrywa, usuwając oceny, a w poważnych przypadkach zawieszając profil.

Pozycjonowanie a reklama Google Ads

Płatne ogłoszenie w Google Ads zaczyna ściągać ludzi tego samego dnia, w którym zostanie włączone, ale gaśnie, gdy na koncie reklamowym skończą się środki. Pozycjonowanie rośnie wolniej, przez kilka miesięcy, odwdzięcza się jednak trwałością. Planer słów kluczowych Google zdradza, ile reklamodawcy płacą za kliknięcie przy hasłach z nazwą Jasła: przy „księgowa Jasło” do 9,09 zł, przy „ubezpieczenia Jasło” do 8,69 zł i przy „noclegi Jasło” do 8,08 zł. Przy takich stawkach każdy klient, który trafił na stronę z wyników organicznych, to dla biura rachunkowego czy agencji ubezpieczeniowej realna kwota, która została w kasie.

Dla wielu jasielskich przedsiębiorców najrozsądniejsze jest połączenie obu narzędzi. Ogłoszenia płatne sprawdzają się przy otwarciu firmy, przed sezonem i przy nowościach w ofercie, natomiast pozycjonowanie tworzy zaplecze na lata. Dobrze, gdy kampanią i pracami nad stroną zajmuje się ta sama osoba albo dwie, które co tydzień porównują notatki. Statystyki z ogłoszeń pokazują wtedy, które hasła najlepiej sprzedają i warto o nie zawalczyć w wynikach organicznych, a coraz lepsza widoczność stopniowo pozwala ciąć budżet reklamowy.

Najbliższy oddział: w Krakowie. Poniżej 12 opinii z wizytówek Google tego oddziału; wszystkie opinie wszystkich oddziałów są na stronie opinii.

Prosimy o opinię w Google po zakończeniu każdego etapu współpracy i odpowiadamy na wszystkie, również krytyczne. Całość można przeczytać w naszym profilu w Mapach Google.

Najwięcej mieszkańców w powiecie jasielskim ma gmina Jasło, a łącznie powiat tworzy 10 gmin.

Firmom, które pracują w całej okolicy, tworzymy podstrony dla najważniejszych miejscowości i opisujemy zasięg działania w wizytówce Google. Osoba szukająca usługi w sąsiedniej gminie zobaczy wtedy także firmę z Jasła, a nie wyłącznie lokalne firmy albo te z dużego miasta.