Pozycjonowanie stron Mikołów: SEO dla firm z Mikołowa i powiatu mikołowskiego

Rynek usług w Mikołowie rządzi się własnymi zasadami, a przy frazach z nazwą miasta Google obok lokalnych firm wyświetla najczęściej rozbudowane katalogi, serwisy z ogłoszeniami oraz firmy z Katowic, które obsługują cały region. Katalog nie przyjmie zlecenia przez telefon ani nie dojedzie do klienta, tymczasem Google coraz częściej oddaje pierwszą trójkę przy mapie firmom, które faktycznie pracują na miejscu. Lokalna firma, która zadba o swoją stronę i wizytówkę, ma więc realną szansę.

Mikołów graniczy z Katowicami i Tychami, a to dwa duże rynki, z których firmy chętnie obsługują okoliczne miasta. Mieszkaniec Mikołowa szukający hydraulika, dentysty czy warsztatu zobaczy w Google także oferty z sąsiadów. Lokalna firma przekona go bliskością i znajomością miejsca: na stronie warto wymienić dzielnice, takie jak Borowa Wieś, Bujaków, Mokre czy Paniowy, oraz sąsiednie Łaziska Górne, Orzesze i Wyry, a w wizytówce Google zbierać opinie mieszkańców. Pomaga też obecność w lokalnych mediach: „Gazecie Mikołowskiej”, „Aktualnościach”, Mikołów TV czy na portalu MojMikolow.pl, które czytają ludzie szukający usług w swojej okolicy.

Mikołów żyje też wydarzeniami, które przyciągają gości z całego regionu. Rajd Mikołowski z wystawą pojazdów zabytkowych to okazja dla warsztatów, lakierników i sklepów motoryzacyjnych, a Mikołowskie Dni Muzyki i bieg uliczny dla lokali gastronomicznych, kwiaciarni i fotografów. Goście wpisują wtedy w telefonie nazwę miasta i potrzebną usługę, więc liczą się aktualne godziny w wizytówce i zdjęcia lokalu. Firmy z branży budowlanej i technicznej mogą z kolei pisać o kamienicach w śródmieściu i o domach w dzielnicach, bo tak mieszkańcy szukają wykonawców do konkretnych remontów.

Wszystkie sprawdzone frazy z nazwą Mikołowa to razem około 31 620 wyszukiwań w miesiącu. Więcej niż 10 wyszukiwań notuje Planer przy 124 z nich, a przy 102 Planer pokazuje stawkę za kliknięcie w reklamę. Na czele listy są: „praca Mikołów” (3 600), „apteka Mikołów” (1 900), „kebab Mikołów” (1 600), „adwokat Mikołów” (1 600) i „restauracja Mikołów” (1 300). To pokazuje, że mieszkańcy Mikołowa są przyzwyczajeni do szukania w Google z nazwą miasta, więc firma bez widocznej strony i wizytówki traci klientów, którzy szukają dokładnie jej usługi.

Liczba wyszukiwań zmienia się z miesiąca na miesiąc. Najwięcej wyszukiwań wszystkich sprawdzonych fraz razem przypada w marcu, najmniej w czerwcu. Pojedyncze branże zmieniają się jeszcze bardziej. Przy „doradca podatkowy Mikołów” jest 210 wyszukiwań w marcu wobec 10 w sierpniu; „pozycjonowanie Mikołów” ma 140 wyszukiwań w kwietniu i 10 w czerwcu; „serwis rowerowy Mikołów” ma 390 wyszukiwań w marcu i 30 w grudniu. Kto zaczyna pracę nad stroną dopiero w szczycie sezonu, zobaczy efekt w kolejnym, dlatego start warto zaplanować wcześniej.

Szukając lokalnej usługi, ludzie najczęściej sięgają po telefon. Klient wpisuje nazwę usługi i miasta, spogląda na trzy firmy pokazane przy mapie, przegląda kilka opinii i od razu dzwoni. Wynik w Mikołowie zależy więc nie tylko od strony, ale głównie od wizytówki Google: kategorii, godzin otwarcia, zdjęć, odpowiedzi na opinie i spójności danych firmy w całym internecie.

Są też frazy wpisywane przez przedsiębiorców, którzy szukają pomocy w internecie: „pozycjonowanie Mikołów” (50), „strony internetowe Mikołów” (50), „agencja reklamowa Mikołów” (50) i „pozycjonowanie stron Mikołów” (30). Właściciele firm z Mikołowa szukają więc wykonawców stron i pozycjonowania, a kolejne sekcje pomagają wybrać ich rozsądnie.

Usługi prawne i finansowe

Najwyżej w całej tabeli jest „adwokat Mikołów”: 1 600 wyszukiwań w miesiącu i orientacyjna cena 4 939 zł. Dalej są „biuro rachunkowe Mikołów” (260), „notariusz Mikołów” (720) i „ubezpieczenia Mikołów” (140). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „BHP Mikołów”: do 13,35 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. Usługi prawne i finansowe sprzedaje się zaufaniem, dlatego liczą się opisy specjalizacji, opinie i przejrzysta informacja o pierwszym kontakcie. Kilka podstron o najczęstszych sprawach daje Google więcej powodów, żeby pokazać firmę przy dokładnych zapytaniach.

Gastronomia i noclegi

„kebab Mikołów” ma 1 600 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 1 776 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „noclegi Mikołów”, 390 wyszukiwań, „restauracja Mikołów”, 1 300 wyszukiwań oraz „sushi Mikołów”, 880 wyszukiwań. Najwyższą stawkę reklamową ma tu „noclegi Mikołów”: do 12,28 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. Restauracja i obiekt noclegowy żyją z opinii i zdjęć, dlatego wizytówka Google jest tu tak samo ważna jak strona. Własna strona z cennikiem pokoi i możliwością kontaktu bez pośrednika pozwala zatrzymać prowizję, którą zabrałby portal.

Zdrowie i uroda

Najwięcej w tej grupie znaczy „apteka Mikołów”: 1 900 wyszukiwań miesięcznie i cena około 1 425 zł. Dalej są „ortodonta Mikołów” (320), „optyk Mikołów” (320) i „okulista Mikołów” (320). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „ortodonta Mikołów”: do 8,99 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. Przy usługach zdrowotnych i kosmetycznych Google zwraca uwagę na wiarygodność strony: kto przyjmuje, jakie ma doświadczenie, jak się umówić. Dobrze opisany gabinet z aktualną wizytówką często wyprzedza większe placówki z ogólną stroną.

Motoryzacja

W tej grupie prowadzi „pomoc drogowa Mikołów” z 210 wyszukiwaniami miesięcznie i ceną około 1 615 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „taxi Mikołów”, 880 wyszukiwań, „wulkanizacja Mikołów”, 320 wyszukiwań oraz „stacja kontroli pojazdów Mikołów”, 320 wyszukiwań. Przy „pomoc drogowa Mikołów” reklamodawcy płacą do 23,07 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. Kierowca z awarią nie porównuje dziesięciu stron, tylko dzwoni do jednej z trzech firm przy mapie. Wygrywa ta, która ma pełną wizytówkę, odpowiada na opinie i ma osobną podstronę dla każdej usługi, od wymiany opon po diagnostykę.

Codzienne usługi i handel

Najwięcej w tej grupie znaczy „siłownia Mikołów”: 720 wyszukiwań miesięcznie i cena około 756 zł. Dalej są „kwiaciarnia Mikołów” (720), „przeprowadzki Mikołów” (50) i „fotograf Mikołów” (480). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „przeprowadzki Mikołów”: do 25,65 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. Przy codziennych usługach klient wybiera to, co blisko i sprawdzone, dlatego wizytówka Google z dobrymi opiniami przynosi tu najwięcej. Strona nie musi być rozbudowana, ale powinna mieć cennik, godziny i dojazd.

Weryfikacja agencji przed podpisaniem umowy

Wykonawca, który obiecuje wynieść cudzą stronę wysoko w Google, powinien bez trudu dać się w Google znaleźć. Na początek wystarczy więc wpisać nazwę agencji i przejrzeć oceny klientów, nie pomijając tych najniższych. Najwięcej da się wyczytać z odpowiedzi firmy na zarzuty. Rzeczowe wyjaśnienie bez złośliwości i bez pouczania autora świadczy o kulturze współpracy lepiej niż długi szereg pochwał. Warto też zajrzeć do CEIDG albo KRS. Te rejestry pokazują, od kiedy firma funkcjonuje i kto jest za nią odpowiedzialny, więc łatwo odsiać podmioty założone przed chwilą, które za pół roku mogą już nie istnieć.

Kolejną prośbą powinny być przykłady realizacji dla firm podobnych do Państwa, na przykład dla kancelarii adwokackiej, gabinetu masażu albo firmy przeprowadzkowej, najlepiej z miasta wielkości Mikołowa, które również konkuruje z większymi sąsiadami. Rzetelny przykład obejmuje sytuację wyjściową, przebieg prac w kolejnych miesiącach i wynik po roku. Grafika z jedną frazą na pierwszym miejscu sama w sobie nie jest dowodem, bo nic nie mówi o tym, czy ktokolwiek wpisuje to zapytanie. Agencji powołującej się na tajemnicę handlową można zaproponować przykład pokazowy zbudowany na prawdziwych danych z Planera, z opisem kolejnych kroków. Jeśli i na to brak zgody, rozsądniej poszukać innego wykonawcy.

Pytania, które warto zadać przy pierwszej rozmowie

Rozmowę warto otworzyć pytaniem o hasła: które z nich agencja chce wziąć pod lupę i na jakiej podstawie twierdzi, że mieszkańcy Mikołowa naprawdę je wpisują. Satysfakcjonująca odpowiedź opiera się na wyliczeniach z Planera słów kluczowych, a nie na zdaniu „robimy to od lat, więc wiemy”. Potem przychodzi kolej na najbliższe trzy miesiące. Jakie usterki strony zostaną naprawione, ile przybędzie podstron i czyje pióro przygotuje do nich teksty? Trzeci wątek to linki prowadzące do Państwa witryny z innych serwisów. Śmiało można poprosić o pokazanie kilku miejsc, w których wykonawca umieszcza odnośniki do swoich klientów, bo właśnie tu najłatwiej o sztuczki, za które Google obniża pozycje całej domeny.

Następnie dobrze jest omówić sprawozdawczość. Ile razy w miesiącu przyjdzie podsumowanie, co w nim będzie i czy bieżące miejsca fraz da się podejrzeć samodzielnie choćby w środku tygodnia? Ważna jest też własność narzędzi analitycznych. Konta Google Search Console i Google Analytics zakłada się na adres należący do firmy z Mikołowa, a wykonawcę dopisuje do nich jako gościa. Na zakończenie spotkania przyda się pytanie o dzień rozstania, czyli kto wtedy zatrzyma treści, fotografie, konta i całą witrynę. Tu nie ma miejsca na kompromis: zostają one przy Państwa przedsiębiorstwie.

Porównanie dwóch ofert krok po kroku

Gdy na stole leżą dwie oferty o różnej cenie, sama kwota mówi niewiele o tym, co Państwo kupują. Dokładniejsze porównanie zaczyna się od zawartości. Czy przy każdym haśle ktoś zadał sobie trud, by dopisać, ile osób miesięcznie wpisuje je w Mikołowie i okolicy? Czy harmonogram pokazuje, czym wykonawca zajmie się w kolejnych tygodniach, czy zamiast niego jest ogólnik o kompleksowej opiece? Czy dokument nazywa cel, mówi, jak go zmierzymy, i zapewnia firmie wgląd we wszystkie konta? Propozycja o kilkaset złotych wyższa, lecz klarowna i oparta na realistycznym celu, często szybciej się zwraca niż ta tańsza, ale pozbawiona jakichkolwiek konkretów.

Ciekawym sprawdzianem jest zlecenie obu kandydatom tego samego krótkiego zadania. Wystarczy jedno hasło, na przykład „notariusz Mikołów” albo „weterynarz Mikołów”, i cztery pytania. Która firma dziś je wygrywa? Dzięki czemu? Czego brakuje Państwa witrynie, by ją dogonić? Ile miesięcy zajmie pościg? Kompetentna osoba wyjaśni to w kilku zdaniach. Długi i ogólnikowy wywód sugeruje, że nikt nie zajrzał nawet do wyników wyszukiwania.

Pewne zadania zawsze pozostaną po stronie przedsiębiorcy. Nikt z agencji nie sfotografuje świeżo położonej elewacji ani nie wyceni nietypowego zlecenia, a już na pewno nie poprosi o ocenę klienta, który właśnie odbiera auto z wulkanizacji albo żegna ekipę po przeprowadzce. Dużo szybciej rosną firmy, w których kontakt z wykonawcą trzyma w ręku jedna, konkretna osoba. Raz w miesiącu wysyła ona nowe fotografie i nowinki z cennika, a po zakończonej pracy uprzejmie przypomina klientowi o kilku słowach w Mapach Google. Sześćdziesiąt minut tygodniowo poświęcone tym drobiazgom potrafi skrócić drogę do czołówki wyników przy mapie o kilka miesięcy.

Strona, która przekonuje do kontaktu

Gdy ktoś z Mikołowa kliknie Państwa wynik, a strona przez kilka sekund nie zdradzi, co oferuje, wraca do listy, na której cierpliwie czekają firmy z Tychów i z Katowic. Mieszkańcy szukają usług przeważnie na smartfonie, w biegu, w samochodzie na światłach albo w przerwie w pracy. Kluczowe są trzy sprawy. Witryna nie może się wlec, numer do firmy ma być widoczny od razu i łączyć po dotknięciu, a odpowiedź na pytania, co firma robi, gdzie i za ile, musi mieścić się w pierwszym ekranie, a nie w zakładce na końcu menu.

Każda ważna usługa powinna mieć swoją podstronę. Weźmy firmę pomocy drogowej, która holuje samochody, uruchamia akumulatory i przewozi auta na lawecie. Kierowca, który wpisuje „pomoc drogowa Mikołów”, bo utknął na drodze, powinien od razu zobaczyć numer telefonu i informację, czy firma przyjeżdża całą dobę, a ten, kto planuje przewóz auta, powinien trafić na podstronę o lawecie z orientacyjną ceną. Witryna, w której wszystko stłoczono w jednym wykazie, ustępuje rywalowi poświęcającemu każdej czynności oddzielny, rzeczowy opis. Tak samo dzieje się w gabinetach ortodontycznych, salonach masażu, biurach rachunkowych i firmach remontowych, gdzie klient szuka szczegółów.

W stopce i na stronie kontaktowej muszą się znaleźć: adres razem z kodem pocztowym, osadzona mapa, godziny przyjmowania klientów, wskazówka, gdzie zaparkować, o ile jest taka możliwość, i dane brzmiące dokładnie tak jak w karcie firmy w Mapach Google. Wiarygodności dodają autentyczne zdjęcia lokalu, ludzi i wykonanych prac, choćby wyremontowanej kamienicy w śródmieściu. Kadry z płatnych galerii zdjęć klienci od razu wyczuwają jako cudze i nie ufają im.

Teksty, których szukają mieszkańcy Mikołowa

Słuchawka w firmie podnoszona jest najczęściej z tych samych powodów. Ktoś chce wiedzieć, ile zapłaci, kiedy usługa będzie gotowa, czy trzeba coś przynieść, czy firma dojedzie do Paniowów albo Borowej Wsi, czy przyjmuje kartę i co obejmuje gwarancja. Witryna, na której te wyjaśnienia są dostępne z wyprzedzeniem, ściąga telefony od osób, które już dokonały wyboru. Google rozpoznaje wtedy, że strona naprawdę służy mieszkańcom Mikołowa, Łazisk Górnych czy Wyr, a nie tylko żongluje nazwą miasta.

Obszerne artykuły o wszystkim nie są konieczne. Lepiej sprawdza się kilka konkretnych tekstów związanych z miastem i porą roku. Warsztat lub lakiernik może opisać, jak przygotować zabytkowy samochód do wystawy podczas Rajdu Mikołowskiego. Sklep sportowy, siłownia albo fizjoterapeuta może podpowiedzieć, jak trenować przed Mikołowskim Biegiem Ulicznym. Firma budowlana może wyjaśnić, na co zwrócić uwagę przy remoncie kamienicy w śródmieściu Mikołowa. Po takie teksty sięgają ludzie, którzy wpisują w wyszukiwarkę całe pytanie, a przy lekturze widzą, że autor zna miasto z bliska. Natomiast tekst, w którym nazwa miejscowości pojawia się w każdym zdaniu, Google odbiera dziś jako próbę manipulacji i ocenia nisko.

Linki z Mikołowa i lokalny rozgłos

Odnośniki z innych stron Google odbiera jako rekomendacje. Największą wagę mają te z miejsc związanych z Mikołowem: z lokalnych mediów, takich jak „Gazeta Mikołowska”, „Aktualności”, Mikołów TV czy portal MojMikolow.pl, ze stron klubów, stowarzyszeń, szkół, serwisów branżowych i rzetelnych katalogów firm. Dobrą okazją są wydarzenia w mieście. Udział w Mikołowskich Dniach Muzyki, wsparcie biegu ulicznego pod koniec września albo stoisko podczas Rajdu Mikołowskiego dają szansę na wzmiankę z linkiem i na to, że mieszkańcy zapamiętają nazwę firmy.

Warto poprosić agencję o pokazanie, skąd pochodzą zdobyte linki, i samemu obejrzeć kilka z tych miejsc. Setki odnośników z przypadkowych, często zagranicznych i porzuconych stron to nie praca nad widocznością, tylko ryzyko. Kilka dobrych linków z serwisów powiązanych z Mikołowem i z Państwa branżą znaczy więcej niż tysiące słabych. Rzetelny wykonawca potrafi wymienić odnośniki zdobyte w danym miesiącu i wyjaśnić, dlaczego wybrał właśnie te miejsca.

Wizytówka Google i opinie w Mikołowie

W wielu mikołowskich branżach to karta firmy w Mapach Google, a nie witryna, generuje lwią część połączeń, i to właśnie tam lokalny przedsiębiorca toczy najbardziej bezpośredni pojedynek z sąsiadami z Tychów i Katowic. Fundamentem jest identyczny zapis nazwy, adresu i telefonu wszędzie, gdzie firma występuje. Kategoria główna powinna trafiać w słowo, którego używa klient, a więc „ortodonta” zamiast ogólnego „gabinet stomatologiczny”, jeśli to ortodoncja jest głównym zajęciem. Do karty dodaje się bieżące godziny, fotografie z prawdziwych realizacji i opis usług, a co tydzień przydaje się krótki wpis o nowości lub skończonym zleceniu. Przed Mikołowskimi Dniami Muzyki czy Rajdem Mikołowskim warto sprawdzić, czy godziny pracy w te dni są wpisane poprawnie.

Ocenę najlepiej wyprosić od razu po wykonanej usłudze, w rozmowie, a potem przesłać klientowi gotowy link wiadomością. Reakcja firmy na każdy wpis powinna pojawić się przed upływem doby. Na krytykę odpowiadamy uprzejmie, odwołując się do faktów, bez przekomarzania się. Mieszkańcy Mikołowa przed wyborem czytają te odpowiedzi równie uważnie jak same gwiazdki. Nabywanie ocen albo zachęcanie rodziny do wpisów to strata czasu, ponieważ mechanizmy Google coraz trafniej je wychwytują i wymazują, a w poważniejszych przypadkach blokują całą kartę.

Pozycjonowanie czy kampania Google Ads

Płatna kampania w Google przypomina taksówkę z włączonym taksometrem: wiezie od razu, ale tylko dopóty, dopóki płacimy. Pozycjonowanie bardziej przypomina kupno własnego samochodu, bo na start trzeba poczekać kilka miesięcy, za to potem jeździ się długo. Ceny za jedno wejście z reklamy umieszczonej nad wynikami podaje Planer: przy „przeprowadzki Mikołów” sięgają 25,65 zł, przy „pomoc drogowa Mikołów” 23,07 zł, a przy „szkoła językowa Mikołów” 16,78 zł. W tej sytuacji każdy klient, który kliknął Państwa stronę na zwykłej liście wyników, to kwota, której nie trzeba było oddać za reklamę.

Rozsądnie prowadzone firmy często korzystają z obu dróg naraz. Reklamę uruchamia się na otwarcie, w szczycie sezonu i przy nowej usłudze, pozycjonowanie zaś buduje fundament, na którym widoczność stoi przez lata. Dobrze jest, gdy oba kanały trzyma w ręku jeden specjalista albo dwie osoby, które co miesiąc dzielą się wnioskami. Statystyki kampanii pokazują wtedy, które hasła rzeczywiście przynoszą zlecenia, a w miarę jak strona pnie się w górę, budżet na kliknięcia można spokojnie przycinać.

Najbliższy oddział: w Zabierzowie. Poniżej 12 opinii z wizytówek Google tego oddziału; wszystkie opinie wszystkich oddziałów są na stronie opinii.

Opinie w Google zbieramy po każdym etapie współpracy i odpowiadamy na każdą, także krytyczną. Całość można przeczytać w naszym profilu w Mapach Google.

W powiecie mikołowskim jest 5 gmin; po gminie Mikołów najwięcej mieszkańców mają Łaziska Górne i Orzesze.

Firmom, które pracują w całej okolicy, tworzymy podstrony dla najważniejszych miejscowości i opisujemy zasięg działania w wizytówce Google. Mieszkaniec sąsiedniej gminy zobaczy wtedy firmę z Mikołowa, a nie wyłącznie firmy z własnej miejscowości lub z większego miasta.