Pozycjonowanie stron Mońki: SEO dla firm z Moniek i powiatu monieckiego

Mońki to osobny rynek usług, a w Google przy frazach z nazwą miasta lokalne firmy dzielą miejsce z dużymi katalogami i portalami ogłoszeniowymi, a obok pojawiają się też firmy z Białegostoku, które obsługują cały region. Katalog nie przyjmie zlecenia przez telefon ani nie dojedzie do klienta, tymczasem Google coraz częściej oddaje pierwszą trójkę przy mapie firmom, które faktycznie pracują na miejscu. Na takim układzie wyników najlepiej wychodzi lokalna firma z dopracowaną stroną i wizytówką.

Mońki leżą przy drodze krajowej nr 65 i linii kolejowej do Białegostoku, więc mieszkańcy mają szybki dojazd do większego miasta i wiele usług mogą porównać z tamtejszą ofertą. W wynikach Google lokalna firma konkuruje przez to z ofertami z Białegostoku, które wyświetlają się nawet przy zapytaniach wpisanych w Mońkach. Przewagą miejscowej firmy jest bliskość, krótszy termin i znajomość okolicznych gmin. Warto to wyraźnie pokazać: na stronie wymienić Goniądz, Trzcianne, Jaświły i Krypno Kościelne, a w wizytówce Google ustawić obszar obsługi obejmujący cały teren, z którego realnie przyjeżdżają klienci.

Bliskość Osowca-Twierdzy i Biebrzańskiego Parku Narodowego sprawia, że przez Mońki przejeżdżają też osoby zwiedzające twierdzę i wyruszające nad Biebrzę. Szukają sklepu, stacji paliw, miejsca na posiłek albo noclegu po drodze, często już będąc w samochodzie. Lokalne wydarzenia, takie jak „Dni Moniek” czy przegląd poezji śpiewanej, ściągają z kolei gości z całego województwa. Firma, która przy takich okazjach uzupełni wizytówkę o aktualne zdjęcia i informacje, a na stronie opisze, jak dojechać z dworca lub od strony Białegostoku, łatwiej trafi do osób, które w Mońkach są po raz pierwszy.

Łącznie sprawdzone frazy z nazwą Moniek mają około 10 180 wyszukiwań miesięcznie. Ponad 10 wyszukiwań miesięcznie przypada na 90 z nich, a dla 24 Planer podaje stawkę, jaką reklamodawcy płacą za kliknięcie w reklamę nad wynikami. Najczęściej wpisywane są: „praca Mońki” (880), „kebab Mońki” (720), „zakład pogrzebowy Mońki” (720), „szpital Mońki” (590) i „technikum Mońki” (480). To pokazuje, że mieszkańcy Moniek są przyzwyczajeni do szukania w Google z nazwą miasta, więc firma bez widocznej strony i wizytówki traci klientów, którzy szukają dokładnie jej usługi.

Liczba wyszukiwań zmienia się z miesiąca na miesiąc. Najwięcej wyszukiwań wszystkich sprawdzonych fraz razem przypada w marcu, najmniej w czerwcu. Pojedyncze branże zmieniają się jeszcze bardziej. „biuro rachunkowe Mońki” ma 210 wyszukiwań w marcu i 10 we wrześniu; „nawozy Mońki” rośnie do 170 w marcu, a spada do 10 w czerwcu; „technikum Mońki” ma 1 000 wyszukiwań we wrześniu i 90 w lipcu. Firma, która zaczyna pozycjonowanie w środku sezonu, zbiera owoce dopiero w następnym, dlatego prace nad stroną warto planować kilka miesięcy przed szczytem swojej branży.

Większość lokalnych wyszukiwań odbywa się na telefonie. Żeby wybrać wykonawcę, klient wpisuje nazwę usługi i miasta, ogląda trzy firmy pokazane na mapie, czyta kilka opinii i od razu dzwoni. Z tego powodu w Mońkach o pozycji przesądza nie tylko strona, lecz w pierwszej kolejności wizytówka Google: dobrana kategoria, godziny pracy, zdjęcia, odpowiedzi na opinie oraz zgodność danych firmy we wszystkich miejscach w sieci.

Zapytania w rodzaju „pozycjonowanie Mońki” czy „strony internetowe Mońki” mają według Planera mniej niż 10 wyszukiwań miesięcznie. Właściciele firm szukają agencji szerzej, więc kolejne sekcje pomagają ocenić każdą ofertę, bez względu na to, skąd przyszła.

Sklepy i usługi na co dzień

„fotograf Mońki” to fraza z największą wartością w całej tabeli: 140 wyszukiwań miesięcznie i cena około 2 072 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „zakład pogrzebowy Mońki”, 720 wyszukiwań, „basen Mońki”, 260 wyszukiwań oraz „kwiaciarnia Mońki”, 260 wyszukiwań. Przy „fotograf Mońki” reklamodawcy płacą do 44,41 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. Przy codziennych usługach klient wybiera to, co blisko i sprawdzone, dlatego wizytówka Google z dobrymi opiniami przynosi tu najwięcej. Strona nie musi być rozbudowana, ale powinna mieć cennik, godziny i dojazd.

Restauracje, noclegi i catering

Najwięcej w tej grupie znaczy „kebab Mońki”: 720 wyszukiwań miesięcznie i cena około 540 zł. Dalej są „hotel Mońki” (70), „noclegi Mońki” (110) i „restauracja Mońki” (140). Przy „hotel Mońki” reklamodawcy płacą do 22,68 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. Restauracja i obiekt noclegowy żyją z opinii i zdjęć, dlatego wizytówka Google jest tu tak samo ważna jak strona. Własna strona z cennikiem pokoi i możliwością kontaktu bez pośrednika pozwala zatrzymać prowizję, którą zabrałby portal.

Usługi medyczne i kosmetyczne

W tej grupie prowadzi „apteka Mońki” z 390 wyszukiwaniami miesięcznie i ceną około 292 zł. Dalej są „weterynarz Mońki” (320), „fryzjer Mońki” (210) i „optyk Mońki” (110). W tych branżach klient zwykle porównuje kilka gabinetów i czyta opinie, dlatego warto mieć na stronie opis usług, przygotowania do wizyty i odpowiedzi na pytania, które pacjenci zadają przez telefon.

Kancelarie i biura

Najwięcej w tej grupie znaczy „ubezpieczenia Mońki”: 50 wyszukiwań miesięcznie i cena około 250 zł. Dalej są „notariusz Mońki” (140), „radca prawny Mońki” (50) i „biuro rachunkowe Mońki” (70). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „ubezpieczenia Mońki”: do 15,02 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. Usługi prawne i finansowe sprzedaje się zaufaniem, dlatego liczą się opisy specjalizacji, opinie i przejrzysta informacja o pierwszym kontakcie. Kilka podstron o najczęstszych sprawach daje Google więcej powodów, żeby pokazać firmę przy dokładnych zapytaniach.

Motoryzacja

„mechanik Mońki” ma 170 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 128 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „komis samochodowy Mońki”, 30 wyszukiwań oraz „taxi Mońki”, 90 wyszukiwań. Przy „komis samochodowy Mońki” reklamodawcy płacą do 9,87 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. W motoryzacji o wyborze decydują odległość, godziny otwarcia i opinie o tym, czy warsztat dotrzymuje terminów. Strona z cennikiem podstawowych usług i osobnymi opisami napraw zwykle wyprzedza konkurencję, która ma tylko numer telefonu.

Sprawdzenie agencji przed umową

Najprostszy test wiarygodności wykonawcy polega na wpisaniu jego nazwy w Google. Firma, która ma pomagać innym w zdobywaniu widoczności, powinna się tam bez trudu pojawić, a jej oceny warto przeczytać w całości, łącznie z najsurowszymi. Szczególnie dużo mówi to, w jaki sposób agencja odpowiada niezadowolonym klientom, bo spokojne wyjaśnienie zarzutu świadczy o niej lepiej niż kolejna pochwała. Dane rejestrowe, czyli datę rozpoczęcia działalności i nazwisko właściciela, łatwo sprawdzić w CEIDG albo w KRS.

Przed podpisem można poprosić o przykład współpracy z przedsiębiorstwem z tej samej branży lub z miasta podobnego do Moniek. Przekonujący przykład składa się z punktu startowego, opisu działań w kolejnych miesiącach i wyników po roku, a nie z jednego wyciętego zrzutu ekranu. Jeśli agencja nie może podać nazw klientów, powinna przynajmniej przygotować rozpisany na etapy plan modelowy, oparty na prawdziwych danych z Planera, z którego wyraźnie widać, czym zajmowałaby się w każdym kwartale.

Lista pytań na pierwsze spotkanie

Na spotkaniu przydaje się przygotowana wcześniej lista pytań. Na początek: jakie frazy agencja chce wybrać i na jakiej podstawie twierdzi, że ktokolwiek w Mońkach, Goniądzu czy Knyszynie ich szuka. W tym miejscu oczekuje się liczb z Planera słów kluczowych Google, a nie intuicji. Następnie warto poprosić o opis pierwszego kwartału, z wyszczególnieniem, kto napisze teksty na stronę. Osobną sprawą są linki: proszę zapytać, skąd będą pochodziły, i poprosić o pokazanie kilku przykładowych witryn, ponieważ przy odnośnikach najłatwiej o błąd, który odbije się na pozycjach.

Kolejne pytania dotyczą rytmu współpracy. Którego dnia przychodzi sprawozdanie, jakie liczby zawiera i czy w trakcie miesiąca da się samodzielnie zajrzeć do zestawienia pozycji? Czy konta Google Search Console oraz Google Analytics zostaną założone na firmę z Moniek, a agencja otrzyma do nich wyłącznie dostęp gościnny? Wreszcie sprawa zasadnicza: czyje będą teksty, zdjęcia, konta i witryna, gdy umowa dobiegnie końca. Każda odpowiedź inna niż „Państwa” powinna skłonić do zastanowienia.

Jak zestawić dwie oferty

Dwie oferty o różnych kwotach najlepiej czytać równolegle, akapit po akapicie. W pierwszej kolejności warto szukać nazw fraz z liczbą wyszukiwań, potem harmonogramu prac w poszczególnych miesiącach, następnie opisu celu i sposobu jego pomiaru, a na końcu informacji o tym, na kogo założone są konta i gdzie trafiają dane. Jeżeli droższa propozycja zawiera wszystkie te elementy, a tańsza tylko ogólne zapewnienia, różnica kilkuset złotych miesięcznie zwykle zwraca się szybciej, niż można by sądzić.

Rzeczową wiedzę agencji łatwo sprawdzić, prosząc o krótki komentarz do jednej frazy, na przykład „zakład pogrzebowy Mońki” albo „mechanik Mońki”. Fachowiec wskaże, kto dziś zajmuje pierwszą trójkę, dlaczego, co trzeba zmienić na Państwa stronie, by wejść wyżej, i ile czasu to realnie zajmie. Jeżeli odpowiedź jest długa, ale nic z niej nie wynika dla tej konkretnej frazy, to również jest informacja.

Pamiętać trzeba też o pracy, której agencja nie wykona za Państwa. Nie sfotografuje świeżo wykończonego wnętrza, nie zna kosztu nietypowej usługi i nie porozmawia z klientem odbierającym zamówienie. W firmach, które rosną najszybciej, ktoś ma te obowiązki wpisane w swój tydzień: pilnuje kontaktu z agencją, co kilka tygodni podsyła jej świeże fotografie i wiadomości z życia firmy, a każdego zadowolonego klienta zachęca do zostawienia oceny. Sześćdziesiąt minut tygodniowo, poświęcane regularnie, bywa różnicą kilku miesięcy w drodze na podium wyników.

Strona, która prowadzi do telefonu

Wysoka pozycja niewiele daje, jeśli gość po wejściu na stronę od razu ją zamyka. W Mońkach dużo wyszukiwań odbywa się na telefonie: w pociągu z Białegostoku, w samochodzie przy drodze krajowej nr 65 albo w drodze nad Biebrzę. Strona musi więc otwierać się szybko i mieć numer telefonu, który po dotknięciu od razu wybiera połączenie. Już na pierwszym ekranie odwiedzający powinien dowiedzieć się, co firma robi, w jakich miejscowościach działa i ile mniej więcej kosztują jej usługi, bez szukania tych informacji w zakładce o historii firmy.

Każdej głównej usłudze warto poświęcić oddzielną podstronę. Warsztat z Moniek, który zajmuje się mechaniką, wulkanizacją i przeglądami przed sprzedażą auta, powinien kierować osobę szukającą wymiany opon na podstronę tylko o oponach, z cennikiem, czasem obsługi i informacją, czy trzeba się umawiać. Tak samo gabinet weterynaryjny może osobno opisać szczepienia, zabiegi i wizyty domowe w gospodarstwach. Jedna strona z listą kilkunastu usług w jednym akapicie przegrywa z konkurencją, która każdą z nich opisała rzetelnie i osobno.

Obowiązkowo powinny się znaleźć pełny adres z kodem, mapka dojazdu, godziny pracy, informacja o parkingu, jeżeli jest, i dane zgodne co do znaku z wizytówką Google. Osobom przyjeżdżającym pociągiem przyda się zdanie o tym, jak dojść od dworca. Zaufanie budują prawdziwe zdjęcia budynku, zespołu i efektów pracy, bo fotografie z banków zdjęć klienci rozpoznają od razu i traktują je z dystansem.

Treści, które przydają się klientom z Moniek

W rozmowach telefonicznych powtarza się wciąż kilka tych samych tematów: koszt, czas wykonania, przygotowanie, możliwość dojazdu do klienta, płatność kartą i gwarancja. Jeżeli strona wyjaśnia te sprawy wcześniej, do firmy dzwonią osoby już zdecydowane. Wyszukiwarka natomiast widzi, że tekst rzeczywiście odpowiada na potrzeby mieszkańców Moniek i okolicznych gmin, a nie jedynie powtarza nazwę miasta.

Nie potrzeba długich artykułów o wszystkim. Wystarczy kilka konkretnych tekstów związanych z miejscem i porą roku, na przykład o tym, co zabrać na całodniowe zwiedzanie Twierdzy Osowiec i okolic Biebrzy, jak przygotować rower do trasy wokół Moniek przez Kalinówkę Kościelną albo jak wybrać szkołę muzyczną pierwszego stopnia dla dziecka i jak przygotować je do przesłuchania. Firma gastronomiczna lub noclegowa może dodać krótką informację o godzinach otwarcia w czasie „Dni Moniek” czy przeglądu poezji śpiewanej. Teksty pisane wyłącznie dla wyszukiwarki, z nazwą Moniek w każdym zdaniu, przynoszą obecnie więcej szkody niż pożytku, bo Google traktuje je jako słabą jakość.

Odnośniki i rozpoznawalność w gminie

Kiedy inna witryna linkuje do Państwa strony, Google odbiera to podobnie jak sąsiedzką rekomendację. Dla przedsiębiorstwa z Moniek najwięcej znaczą wzmianki tam, gdzie zagląda okolica: na stronach informacyjnych powiatu, w serwisach szkół, parafii i stowarzyszeń, z którymi firma współpracuje, w portalach branżowych oraz w porządnych katalogach. Okazje do takich wzmianek przynoszą miejskie wydarzenia: wsparcie Promienia Mońki, udział w „Dniach Moniek” w amfiteatrze, sponsoring wiosennych biegów ulicznych albo wypowiedź specjalisty w artykule o sprawach gminy.

Przed podpisaniem umowy warto poprosić wykonawcę o listę kilku witryn, na których umieścił linki dla innych klientów, i samodzielnie je obejrzeć. Jeśli są to strony bez czytelników, pisane w obcym języku i zapełnione przypadkowymi tekstami, taki link raczej zaszkodzi, niż pomoże. Kilka wzmianek z miejsc związanych z Podlasiem albo z Państwa branżą waży więcej niż setki adresów znikąd. Uczciwa agencja co miesiąc wymienia zdobyte odnośniki z nazwy i potrafi powiedzieć, czemu wybrała akurat te strony.

Profil w Mapach Google i opinie w Mońkach

Mieszkaniec Moniek, który potrzebuje apteki, kwiaciarni albo zakładu pogrzebowego, sięga po smartfon i najpierw ogląda mapę z trzema wyróżnionymi firmami. To dlatego profil w Mapach bywa źródłem większej liczby rozmów niż cała strona internetowa. Nazwa, ulica i numer telefonu w profilu nie mogą różnić się od tych na stronie i w katalogach nawet jedną literą, a kategoria główna ma brzmieć tak, jak wpisze ją klient. Warto też ustawić obszar obsługi obejmujący Goniądz, Trzcianne, Jaświły i Krypno Kościelne, jeśli firma tam pracuje, przed „Dniami Moniek” sprawdzić godziny i co tydzień dodać krótką wiadomość o tym, co nowego w firmie.

Najlepszym momentem na prośbę o ocenę jest chwila, w której klient odbiera gotową pracę i widać, że jest zadowolony; odnośnik można mu wysłać od razu SMS-em. Na każdy wpis właściciel powinien odpowiedzieć następnego dnia, a na nieprzychylny tonem uprzejmym i konkretnym, nawet jeśli zarzut wydaje się niesprawiedliwy. Mieszkańcy Moniek czytają te odpowiedzi równie uważnie jak same oceny, bo w niewielkim mieście reputacja szybko się rozchodzi. Kupowanie gwiazdek czy namawianie krewnych do wpisów to zły pomysł, bo Google coraz lepiej to wyłapuje i potrafi wyłączyć cały profil.

Pozycjonowanie czy reklama w Google Ads

Płatne ogłoszenia w Google Ads ściągają klientów od dnia uruchomienia, jednak wyłączają się w momencie, gdy skończą się pieniądze na koncie reklamowym. Pozycjonowanie nabiera tempa przez kilka miesięcy, ale potem pracuje na firmę bez codziennych dopłat. Planer pokazuje, ile reklamodawcy płacą za kliknięcie przy zapytaniach z nazwą Moniek: przy „fotograf Mońki” do 44,41 zł, przy „hotel Mońki” do 22,68 zł, a przy „ubezpieczenia Mońki” do 15,02 zł. Fotograf, który pojawi się wysoko w zwykłych wynikach, zamiast płacić ponad czterdzieści złotych za każde wejście z reklamy, oszczędza przy każdym kliencie konkretną kwotę.

Obie metody najlepiej działają w duecie. Ogłoszenia przydają się, gdy firma dopiero się otwiera, gdy przed sezonem nad Biebrzą przybywa przejezdnych i gdy w ofercie pojawia się nowość; pozycjonowanie zapewnia dopływ klientów przez resztę roku. Wygodnie jest, gdy jedno i drugie prowadzi ta sama osoba albo dwie osoby, które co miesiąc zestawiają swoje dane. Statystyki z kampanii pokazują wtedy, które zapytania zasługują na pracę nad stroną, a wraz ze wzrostem pozycji organicznych można stopniowo zmniejszać kwotę na reklamę.

Najbliższy oddział: w Warszawie. Poniżej 12 opinii z wizytówek Google tego oddziału; wszystkie opinie wszystkich oddziałów są na stronie opinii.

Klient może wystawić opinię po każdym etapie współpracy, a my odpowiadamy na każdą, również krytyczną. Całość można przeczytać w naszym profilu w Mapach Google.

W powiecie monieckim jest 7 gmin; po gminie Mońki najwięcej mieszkańców mają Goniądz i Jaświły.

Firmom, które pracują w całej okolicy, tworzymy podstrony dla najważniejszych miejscowości i opisujemy zasięg działania w wizytówce Google. Mieszkaniec sąsiedniej gminy zobaczy wtedy firmę z Moniek, a nie jedynie przedsiębiorstwa z własnej miejscowości lub większego miasta.