Pozycjonowanie stron Nowy Targ: SEO dla firm z Nowego Targu i powiatu nowotarskiego

Rynek usług w Nowym Targu rządzi się własnymi zasadami, a przy frazach z nazwą miasta Google obok lokalnych firm wyświetla najczęściej rozbudowane katalogi, serwisy z ogłoszeniami oraz firmy z Krakowa, które obsługują cały region. Katalog nie odbierze telefonu i nie przyjedzie do klienta, a Google coraz chętniej pokazuje w pierwszej trójce przy mapie firmy, które naprawdę działają na miejscu. Lokalna firma, która zadba o swoją stronę i wizytówkę, ma więc realną szansę.

Jarmark w czwartki i soboty od dawna ściąga do Nowego Targu turystów i mieszkańców całego Podhala, a także kupujących zza słowackiej granicy. Wielu z nich szuka w Google nie tylko godzin jarmarku, lecz także sklepów z wyrobami regionalnymi, kożuchami, obuwiem i serami, parkingów i miejsc, gdzie można zjeść. Firmy z tych branż powinny mieć w wizytówce Google dokładne godziny otwarcia w dni targowe, zdjęcia oferty i krótki opis w języku zrozumiałym dla gości z zagranicy. Dzięki temu zyskują ruch, który trafia do miasta niezależnie od pogody i pory roku, a nie tylko w szczycie sezonu turystycznego.

Położenie przy drodze nr 47 do Zakopanego i na początku drogi nr 49 do Jurgowa sprawia, że Nowy Targ jest przystankiem dla wielu kierowców jadących w Tatry, do Białki Tatrzańskiej czy Bukowiny Tatrzańskiej. Kilkanaście salonów samochodowych oznacza też silną konkurencję w usługach motoryzacyjnych. Warsztaty, wulkanizacje, myjnie, wypożyczalnie nart i sklepy sportowe konkurują tu z firmami z Zakopanego, dlatego powinny opisywać na stronie, że są po drodze, z dogodnym zjazdem i parkingiem. Wiele firm usługowych z Nowego Targu obsługuje całą południową Małopolskę, co warto pokazać listą obsługiwanych miejscowości.

Suma wyszukiwań dla sprawdzonych fraz z nazwą Nowego Targu wynosi około 66 670 miesięcznie. Fraz z ponad 10 wyszukiwaniami jest 135, a stawkę reklamową Planer podaje dla 107. Najwięcej osób wpisuje: „praca Nowy Targ” (8 100), „restauracja Nowy Targ” (5 400), „szpital Nowy Targ” (5 400), „taxi Nowy Targ” (4 400) i „kebab Nowy Targ” (2 900). To pokazuje, że mieszkańcy Nowego Targu są przyzwyczajeni do szukania w Google z nazwą miasta, więc firma bez widocznej strony i wizytówki traci klientów, którzy szukają dokładnie jej usługi.

Liczba wyszukiwań zmienia się z miesiąca na miesiąc. Suma wyszukiwań jest najwyższa w marcu, a najniższa w grudniu. W poszczególnych branżach różnice są dużo większe. „tworzenie stron internetowych Nowy Targ” rośnie do 170 w kwietniu, a spada do 10 w grudniu; „projektowanie stron internetowych Nowy Targ” rośnie do 140 w kwietniu, a spada do 10 w czerwcu; „pozycjonowanie Nowy Targ” ma 140 wyszukiwań w kwietniu i 10 we wrześniu. Kto zaczyna pracę nad stroną dopiero w szczycie sezonu, zobaczy efekt w kolejnym, dlatego start warto zaplanować wcześniej.

Z doświadczenia wiemy, że lokalnych wyszukiwań dokonuje się przeważnie na telefonie. Żeby wybrać wykonawcę, klient wpisuje nazwę usługi i miasta, ogląda trzy firmy pokazane na mapie, czyta kilka opinii i od razu dzwoni. Dlatego w Nowym Targu o wyniku decyduje nie tylko strona, ale przede wszystkim wizytówka Google: kategoria, godziny otwarcia, zdjęcia, odpowiedzi na opinie i to, czy dane firmy w internecie są wszędzie takie same.

Osobna grupa to frazy, które wpisuje właściciel firmy szukający wsparcia: „strony internetowe Nowy Targ” (140), „reklama Nowy Targ” (90), „projektowanie stron internetowych Nowy Targ” (70) i „agencja reklamowa Nowy Targ” (70). To znaczy, że w Nowym Targu są przedsiębiorcy, którzy szukają kogoś do prowadzenia swojej widoczności w internecie. Dalsza część strony pomaga taką osobę lub firmę wybrać.

Gastronomia i noclegi

Najwyżej w całej tabeli jest „restauracja Nowy Targ”: 5 400 wyszukiwań w miesiącu i orientacyjna cena 5 256 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „kebab Nowy Targ”, 2 900 wyszukiwań, „noclegi Nowy Targ”, 880 wyszukiwań oraz „sushi Nowy Targ”, 1 300 wyszukiwań. Przy „apartamenty Nowy Targ” reklamodawcy płacą do 9,45 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. W gastronomii klient decyduje w kilka minut, więc wygrywa lokal z aktualnymi godzinami, zdjęciami potraw i menu, które da się przeczytać na telefonie. Obiekt noclegowy z dobrą własną stroną mniej zależy od portali rezerwacyjnych i ich prowizji.

Usługi dla mieszkańców

„siłownia Nowy Targ” ma 1 000 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 4 007 zł. Dalej są „kwiaciarnia Nowy Targ” (1 600), „fotograf Nowy Targ” (880) i „pralnia Nowy Targ” (320). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „zakład pogrzebowy Nowy Targ”: do 21,04 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. Przy codziennych usługach klient wybiera to, co blisko i sprawdzone, dlatego wizytówka Google z dobrymi opiniami przynosi tu najwięcej. Strona nie musi być rozbudowana, ale powinna mieć cennik, godziny i dojazd.

Motoryzacja

Najwięcej w tej grupie znaczy „taxi Nowy Targ”: 4 400 wyszukiwań miesięcznie i cena około 3 535 zł. Wyraźny ruch mają też „wulkanizacja Nowy Targ” (590 wyszukiwań), „mechanik Nowy Targ” (320 wyszukiwań) i „pomoc drogowa Nowy Targ” (210 wyszukiwań). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „holowanie Nowy Targ”: do 21,82 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. To branża, w której klient dzwoni najczęściej prosto z mapy, często w sytuacji awaryjnej, więc liczą się godziny otwarcia, numer telefonu widoczny od razu i opinie o terminowości. Warsztat, który opisze na stronie konkretne usługi zamiast jednej listy, daje Google więcej powodów, żeby pokazać go przy właściwych zapytaniach.

Gabinety, zdrowie i uroda

„okulista Nowy Targ” ma 1 300 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 1 894 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „laboratorium Nowy Targ”, 1 600 wyszukiwań, „weterynarz Nowy Targ”, 1 900 wyszukiwań oraz „dietetyk Nowy Targ”, 210 wyszukiwań. Stawka za kliknięcie przy „dietetyk Nowy Targ” sięga 8,39 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. W tych branżach klient zwykle porównuje kilka gabinetów i czyta opinie, dlatego warto mieć na stronie opis usług, przygotowania do wizyty i odpowiedzi na pytania, które pacjenci zadają przez telefon.

Dom i ogród

Najwięcej w tej grupie znaczy „okna Nowy Targ”: 260 wyszukiwań miesięcznie i cena około 617 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „pompy ciepła Nowy Targ”, 70 wyszukiwań, „geodeta Nowy Targ”, 260 wyszukiwań oraz „fotowoltaika Nowy Targ”, 70 wyszukiwań. Najwyższą stawkę reklamową ma tu „pompy ciepła Nowy Targ”: do 21,13 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. W budowlance i instalacjach jedno zapytanie bywa warte więcej niż miesiąc drobnych usług, dlatego opłaca się dbać nawet o frazy z kilkudziesięcioma wyszukiwaniami. Najlepiej działają zdjęcia z prawdziwych realizacji i podstrony dla każdej usługi i miejscowości.

Sprawdzenie wykonawcy przed zawarciem umowy

Kto obiecuje, że klienci łatwo znajdą Państwa firmę w Google, powinien sam przejść ten test bez trudności. Wystarczy wyszukać nazwę agencji i przejrzeć opinie, w tym te nieprzychylne, zwracając uwagę przede wszystkim na sposób, w jaki agencja na nie odpisuje. Odpowiedź rzeczowa, bez urazy i z propozycją wyjaśnienia sprawy, świadczy o rzetelności lepiej niż długi rząd zachwytów. Drugim źródłem wiedzy są rejestry publiczne: CEIDG albo KRS pokażą, od jakiego czasu firma działa i kto ją prowadzi.

Dobrym pomysłem jest prośba o opis realizacji dla przedsiębiorstwa z pokrewnej branży, najlepiej z miasta podobnego do Nowego Targu. Przekonujący przykład obejmuje punkt startowy, prace wykonywane z miesiąca na miesiąc i rezultat po roku, a nie wycięty fragment ekranu z jedną frazą na pierwszym miejscu. Gdy wykonawca zasłania się poufnością i nie chce pokazać nic, można poprosić przynajmniej o przykład przygotowany na rzeczywistych danych z Planera słów kluczowych Google, z wyjaśnieniem, jak rozkładałyby się prace. Jeśli i takiego przykładu nie da się uzyskać, warto zapytać o ofertę kogoś innego.

Lista pytań na spotkanie

Na pierwszym spotkaniu dobrze zapytać, jakie frazy wykonawca zamierza pozycjonować i na podstawie czego uważa, że ludzie z Podhala je wpisują. Wiarygodna odpowiedź odwołuje się do liczb z Planera słów kluczowych Google, a nie do przeczucia. Następne pytanie dotyczy harmonogramu: co konkretnie zostanie zrobione w pierwszych trzech miesiącach i kto napisze teksty o usługach. Osobno warto poruszyć temat linków prowadzących z innych witryn, poprosić o wskazanie kilku miejsc, w których agencja je umieszcza, i przyjrzeć się im samodzielnie, ponieważ to w tej dziedzinie najczęściej dochodzi do działań, które zamiast pomóc, obniżają pozycje strony.

Kolejna grupa pytań dotyczy raportów: jak często będą przesyłane, co dokładnie znajdzie się w środku i czy stan fraz można obejrzeć w panelu w dowolnym momencie, a nie tylko raz w miesiącu. Warto ustalić, że konta Google Search Console i Google Analytics zostaną założone na Państwa firmę, a agencja dostanie do nich jedynie zaproszenie. Na koniec dobrze usłyszeć jasną deklarację, co stanie się po zakończeniu umowy i do kogo będą wtedy należeć opisy, fotografie, konta i sama witryna. Jedyna właściwa odpowiedź to: do Państwa firmy.

Jak porównać propozycje różnych agencji

Kiedy na biurku w nowotarskim sklepie czy warsztacie leżą obok siebie dwie oferty z odmiennymi kwotami, sama cena podpowiada niewiele. Znacznie więcej da się wyczytać z treści. Warto sprawdzić, czy każde proponowane hasło ma przypisaną liczbę wyszukiwań z Planera, czy agencja wypisała, czym zajmie się w pierwszym, drugim i trzecim miesiącu, czy zapisała cel, który można zmierzyć, oraz czy loginy i dane zostają u przedsiębiorcy od pierwszego dnia. Propozycja o kilkaset złotych miesięcznie droższa, za to z czytelnym planem i realnie postawionym celem, zazwyczaj szybciej zaczyna na siebie zarabiać niż tania kartka z ogólnikami.

Przydatne bywa także małe ćwiczenie. Proszę poprosić każdą agencję o omówienie jednego hasła, na przykład najważniejszej usługi połączonej z nazwą Nowego Targu: kto dziś znajduje się w pierwszej trójce, z jakiego powodu, co trzeba zrobić, by go wyprzedzić, i w jakim czasie jest to możliwe. Osoba znająca rzemiosło udzieli odpowiedzi w kilku konkretnych zdaniach. Rozbudowany tekst bez nazw konkurentów i bez żadnych terminów pokazuje raczej, że autor nie przyjrzał się sprawie.

Na rezultat wpływa również zaangażowanie samej firmy. Agencja nie wykona zdjęć nowej kolekcji obuwia w Państwa sklepie, nie ustali ceny nietypowego zamówienia i nie poprosi o ocenę klienta odbierającego uszyty na miarę kożuch. Najlepiej radzą sobie przedsiębiorstwa, w których jedna osoba pilnuje kontaktu z wykonawcą, raz na miesiąc przekazuje mu świeże fotografie i wieści o nowościach, a każdemu zadowolonemu klientowi przypomina o krótkiej ocenie w Google. Taka godzina w tygodniu może przyspieszyć wejście do trójki przy mapie nawet o kilka miesięcy.

Strona, która przekonuje do kontaktu

Nawet wysokie miejsce w Google traci sens, jeżeli gość opuszcza witrynę po pierwszym rzucie oka. Strony podhalańskich firm ogląda się dziś głównie na smartfonie i zwykle w pośpiechu, na przykład w aucie stojącym na parkingu przy jarmarku albo w przerwie między zjazdami na stoku w Kowańcu. Witryna musi więc otwierać się bez zwłoki, a w jej górnej części powinien być widoczny numer, pod który można zadzwonić jednym naciśnięciem palca. Już na pierwszym ekranie warto napisać, czym zajmuje się przedsiębiorstwo, do jakich miejscowości dociera i w jakich przedziałach cenowych mieszczą się jego usługi. Każda z tych informacji ukryta głęboko w menu to potencjalnie jeden telefon mniej.

Każda kluczowa usługa wymaga oddzielnej podstrony. Warsztat samochodowy z Nowego Targu, który wymienia opony, naprawia zawieszenie i przygotowuje auta do zimowych wyjazdów, powinien przeznaczyć osobny opis na każdą z tych usług, z orientacyjną ceną, czasem wykonania i informacją, czy trzeba wcześniej umówić termin. Strona, na której dwadzieścia usług wymieniono jednym ciągiem, przegrywa z konkurentem, który każdą z nich omówił dokładnie. Identycznie wygląda to w przypadku biur rachunkowych, gabinetów dietetycznych, laboratoriów i każdej działalności, w której klient przed telefonem chce wiedzieć, czego może się spodziewać.

Nie może zabraknąć dokładnego adresu razem z kodem, mapki pokazującej dojazd, godzin otwarcia, także w dni targowe, wzmianki o parkingu, jeśli firma nim dysponuje, oraz danych zapisanych dokładnie tak jak w wizytówce Google. Najlepiej sprawdzają się prawdziwe fotografie: lokal, zespół, wykonane zlecenia. Zdjęcia z banków zdjęć klienci rozpoznają bardzo szybko i traktują stronę z nimi z większą ostrożnością.

Treści przydatne mieszkańcom i gościom Nowego Targu

Treść, która naprawdę pomaga, rozwiewa wątpliwości zgłaszane zwykle przez telefon: ile to kosztuje, jak długo trwa, czy trzeba się przygotować, czy firma dojedzie do Ludźmierza albo Bukowiny Tatrzańskiej, czy przyjmuje płatność kartą i czy daje gwarancję. Klient, który znajdzie te odpowiedzi na stronie, kontaktuje się z firmą już zdecydowany. Wyszukiwarka z kolei rozpoznaje, że strona odpowiada na realne potrzeby ludzi z Nowego Targu i okolic, zamiast jedynie wielokrotnie wymieniać nazwę miasta.

Długie opracowania na każdy temat nie są konieczne. Więcej da kilka rzeczowych tekstów związanych z miejscem i porą roku. Sklep z odzieżą regionalną może wyjaśnić, jak rozpoznać dobry kożuch na nowotarskim jarmarku i jak go potem przechowywać. Warsztat lub sklep motoryzacyjny może opisać, jak przygotować samochód do zimowego wyjazdu drogą nr 49 z Nowego Targu w stronę Białki Tatrzańskiej. Wypożyczalnia sprzętu wodnego może podpowiedzieć, co zabrać na pierwszy spływ kajakowy Dunajcem z Nowego Targu. Takie teksty przyciągają osoby wpisujące dłuższe, dokładniejsze pytania i pokazują firmę jako dobrze zorientowaną w sprawach regionu. Przedsiębiorca powinien natomiast unikać tekstów pisanych pod wyszukiwarkę, w których nazwa miasta pojawia się niemal w każdym zdaniu, bo Google traktuje je obecnie jako przejaw niskiej jakości.

Linki z innych stron i rozpoznawalność na Podhalu

W ocenie Google odnośnik z cudzej witryny działa jak rekomendacja. Wzmianka o firmie w nowotarskim serwisie informacyjnym, na stronie podhalańskiego stowarzyszenia, klubu sportowego czy organizacji turystycznej to sygnał, że przedsiębiorstwo rzeczywiście należy do miejscowej społeczności. Okazji dostarcza kalendarz miasta i regionu: wsparcie drużyny, udział w imprezie plenerowej, warsztaty dla mieszkańców, pomoc przy organizacji zawodów na szlaku na Turbacz albo komentarz fachowca w lokalnym tygodniku.

Dobrze jest poprosić agencję o informację, skąd pochodzą zdobywane odnośniki, i obejrzeć kilka z nich osobiście. Setki linków z przypadkowych, nierzadko zagranicznych i porzuconych stron nie budują widoczności, lecz narażają witrynę na problemy. Kilka wartościowych odnośników z serwisów związanych z Podhalem i z Państwa branżą daje więcej niż tysiąc słabych. Rzetelny wykonawca potrafi wymienić linki pozyskane w danym miesiącu i wytłumaczyć, dlaczego wybrał właśnie te miejsca.

Wizytówka Google i opinie klientów z Nowego Targu

Zarówno nowotarżanie, jak i turyści szukający w mieście apteki, kawiarni czy pralni sięgają przede wszystkim po telefon, a tam nad listą stron od razu widać mapę z profilami firm. Stąd bierze się przewaga wizytówki Google, która nierzadko generuje więcej połączeń niż witryna. Żeby profil pracował dobrze, nazwę firmy, ulicę i numer trzeba zapisać wszędzie jednakowo, zarówno w nim, jak i na stronie oraz w katalogach, a jako kategorię główną wybrać określenie, którym posługuje się klient, a nie szeroki opis branży. Do tego dochodzą godziny otwarcia, ze szczególną starannością w czwartki i soboty, gdy trwa jarmark, prawdziwe zdjęcia towaru i zleceń, opis usług oraz krótka cotygodniowa aktualność. Sklepy obsługujące gości ze Słowacji dobrze robią, gdy ich opis jest zrozumiały także dla przyjezdnych.

Najwięcej ocen zbiera się wtedy, gdy o opinię prosi się klienta osobiście, przy kasie albo przy odbiorze zlecenia, i od razu wysyła mu odnośnik do formularza. Odpowiedź właściciela pod każdą oceną najlepiej opublikować jeszcze tego samego lub następnego dnia, a pod krytyczną zachować spokój i trzymać się faktów. Mieszkańcy Nowego Targu i okolicznych wsi czytają takie odpowiedzi z równą uwagą jak same gwiazdki. Zamawianie recenzji czy proszenie krewnych o pochwały nie przynosi korzyści, ponieważ Google z każdym rokiem skuteczniej rozpoznaje takie wpisy, usuwa je, a niekiedy blokuje cały profil.

Pozycjonowanie a kampanie Google Ads

Reklama w Google Ads przyprowadza klientów od pierwszego dnia, lecz przestaje działać, gdy tylko kończy się budżet. Efekty pozycjonowania przychodzą po kilku miesiącach, ale trwają znacznie dłużej. Planer wskazuje, że górna stawka za jedno kliknięcie wynosi 21,82 zł dla frazy „holowanie Nowy Targ”, 21,13 zł dla frazy „pompy ciepła Nowy Targ” i 21,04 zł dla frazy „zakład pogrzebowy Nowy Targ”. Przy takich kwotach każdy klient, który trafił na stronę z naturalnych wyników zamiast z płatnego ogłoszenia, oznacza dla przedsiębiorstwa konkretną oszczędność.

Dla wielu nowotarskich firm najlepszym rozwiązaniem okazuje się połączenie obu kanałów. Reklama sprawdza się na początku, w szczycie sezonu, na przykład zimą, gdy przez miasto przejeżdżają narciarze, oraz przy wprowadzaniu nowej usługi, a pozycjonowanie tworzy trwały fundament. Najlepiej, gdy obiema formami zajmuje się jedna osoba albo dwie osoby pozostające ze sobą w stałym kontakcie. Dane z kampanii pomagają wtedy dobrać frazy do pozycjonowania, a coraz lepsze pozycje w wynikach pozwalają stopniowo zmniejszać wydatki na reklamę.

Najbliższy oddział: w Krakowie. Poniżej 12 opinii z wizytówek Google tego oddziału; wszystkie opinie wszystkich oddziałów są na stronie opinii.

Po każdym etapie współpracy prosimy o opinię w Google i odpowiadamy na każdą z nich, również na krytyczne. Pełną listę znajdą Państwo w naszym profilu w Mapach Google.

Powiat nowotarski to 14 gmin. Największa jest gmina Nowy Targ, a kolejne to Nowy Targ i Czarny Dunajec.

Gdy firma obsługuje całą okolicę, tworzymy dla niej oddzielne podstrony poświęcone najważniejszym miejscowościom oraz opis terenu działania w wizytówce Google. Mieszkaniec sąsiedniej gminy zobaczy wtedy firmę z Nowego Targu, a nie jedynie przedsiębiorstwa z własnej miejscowości lub większego miasta.