Pozycjonowanie stron Olesno: SEO dla firm z Olesna i powiatu oleskiego

Klient szukający usług w Oleśnie trafia na odrębny rynek, ale przy frazach z nazwą miasta widzi w Google obok miejscowych firm także rozbudowane katalogi, serwisy ogłoszeniowe oraz firmy z Opola, które obsługują cały region. Najwięcej zyskuje firma faktycznie obecna na miejscu, bo katalog nie przyjmie zlecenia ani nie dojedzie do klienta, a Google przy mapie coraz częściej wyróżnia właśnie takie przedsiębiorstwa. Lokalna firma, która zadba o swoją stronę i wizytówkę, ma więc realną szansę.

Olesno dawniej należało administracyjnie do województwa częstochowskiego, a połączenia autobusowe nadal prowadzą stąd w stronę Częstochowy, Lublińca, Wielunia i Łodzi. Dla lokalnej firmy oznacza to, że mieszkańcy porównują oferty nie tylko z Opolem, lecz także z miastami w sąsiednich województwach, a w Google obok siebie pojawiają się wykonawcy z Olesna, Lublińca i Częstochowy. Przewagą firmy z miejsca jest odległość i znajomość okolicy, dlatego strona powinna wymieniać miejscowości gminy i powiatu oleskiego, w których firma pracuje, a wizytówka Google mieć dokładny adres, numer telefonu i opinie od klientów z miasta i pobliskich wsi.

Obwodnica w kategorii drogi ekspresowej na trasie z Poznania w stronę Katowic sprawia, że obok miasta przejeżdża wielu kierowców w dłuższej podróży. Część z nich w razie potrzeby szuka w telefonie warsztatu, wulkanizacji, miejsca na posiłek czy noclegu, wpisując po prostu usługę z dopiskiem „w pobliżu”. Firmy, które chcą ich obsłużyć, muszą mieć poprawnie oznaczoną lokalizację w Mapach Google, aktualne godziny pracy i zdjęcia, które pomogą trafić z drogi do drzwi. Mieszkańcom z kolei bliskie są Dni Olesna czy odpust przy kościele św. Anny, a teksty o takich wydarzeniach na firmowej stronie wzmacniają jej związek z miastem w wynikach wyszukiwania.

Łącznie sprawdzone frazy z nazwą Olesna mają około 19 750 wyszukiwań miesięcznie. Ponad 10 wyszukiwań miesięcznie przypada na 123 z nich, a dla 54 Planer podaje stawkę, jaką reklamodawcy płacą za kliknięcie w reklamę nad wynikami. Najczęściej wpisywane są: „praca Olesno” (2 400), „basen Olesno” (1 600), „szpital Olesno” (1 300), „apteka Olesno” (1 000) i „hotel Olesno” (880). To pokazuje, że mieszkańcy Olesna są przyzwyczajeni do szukania w Google z nazwą miasta, więc firma bez widocznej strony i wizytówki traci klientów, którzy szukają dokładnie jej usługi.

Liczba wyszukiwań zmienia się z miesiąca na miesiąc. Suma wyszukiwań jest najwyższa w marcu, a najniższa w grudniu. Pojedyncze branże zmieniają się jeszcze bardziej. „kino Olesno” rośnie do 720 w listopadzie, a spada do 70 we wrześniu; przy „pomoc drogowa Olesno” jest 90 wyszukiwań w lutym wobec 10 w grudniu; „opony Olesno” rośnie do 170 w kwietniu, a spada do 20 we wrześniu. Firma, która zaczyna pozycjonowanie w środku sezonu, zbiera owoce dopiero w następnym, dlatego prace nad stroną warto planować kilka miesięcy przed szczytem swojej branży.

Większość lokalnych wyszukiwań odbywa się na telefonie. Żeby wybrać wykonawcę, klient wpisuje nazwę usługi i miasta, ogląda trzy firmy pokazane na mapie, czyta kilka opinii i od razu dzwoni. Wizytówka Google w Oleśnie waży więc często więcej niż sama strona: liczą się kategoria, godziny pracy, fotografie, reakcje na opinie i spójność danych firmy w całej sieci.

Planer pokazuje także zapytania firm, które szukają wsparcia w marketingu: „reklama Olesno” (20), „pozycjonowanie Olesno” (10), „strony internetowe Olesno” (10) i „tworzenie stron internetowych Olesno” (10). Dla takich osób przygotowaliśmy dalszą część strony o wyborze agencji.

Gastronomia i noclegi

W tej grupie prowadzi „kebab Olesno” z 880 wyszukiwaniami miesięcznie i ceną około 1 182 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „hotel Olesno”, 880 wyszukiwań, „restauracja Olesno”, 480 wyszukiwań oraz „pizzeria Olesno”, 260 wyszukiwań. Przy „noclegi Olesno” reklamodawcy płacą do 6,61 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. Restauracja i obiekt noclegowy żyją z opinii i zdjęć, dlatego wizytówka Google jest tu tak samo ważna jak strona. Własna strona z cennikiem pokoi i możliwością kontaktu bez pośrednika pozwala zatrzymać prowizję, którą zabrałby portal.

Usługi medyczne i kosmetyczne

„apteka Olesno” ma 1 000 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 750 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „weterynarz Olesno”, 590 wyszukiwań, „okulista Olesno”, 210 wyszukiwań oraz „fryzjer Olesno”, 390 wyszukiwań. Najwyższą stawkę reklamową ma tu „optyk Olesno”: do 7,65 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. Przy usługach zdrowotnych i kosmetycznych Google zwraca uwagę na wiarygodność strony: kto przyjmuje, jakie ma doświadczenie, jak się umówić. Dobrze opisany gabinet z aktualną wizytówką często wyprzedza większe placówki z ogólną stroną.

Sklepy i usługi na co dzień

Najwyżej w całej tabeli jest „basen Olesno”: 1 600 wyszukiwań w miesiącu i orientacyjna cena 1 200 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „kwiaciarnia Olesno”, 390 wyszukiwań, „siłownia Olesno”, 320 wyszukiwań oraz „kręgle Olesno”, 260 wyszukiwań. Stawka za kliknięcie przy „drukarnia Olesno” sięga 5,24 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. To usługi, z których mieszkańcy korzystają regularnie, więc liczy się bliskość, godziny otwarcia i opinie. Kompletna wizytówka z aktualnymi zdjęciami i krótka strona z cennikiem często wystarczą, żeby trafić do pierwszej trójki przy mapie.

Usługi prawne i finansowe

W tej grupie prowadzi „biuro rachunkowe Olesno” z 110 wyszukiwaniami miesięcznie i ceną około 529 zł. Dalej są „adwokat Olesno” (210), „notariusz Olesno” (480) i „radca prawny Olesno” (140). Stawka za kliknięcie przy „biuro rachunkowe Olesno” sięga 14,43 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. W tych branżach klient zwykle porównuje kilka firm i czyta opinie, dlatego warto mieć na stronie odpowiedzi na pytania, które zadaje przez telefon, i jasny opis spraw, którymi kancelaria czy biuro się zajmuje.

Budowa, remonty i instalacje

„geodeta Olesno” ma 210 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 282 zł. Dalej są „okna Olesno” (140) i „hydraulik Olesno” (70). Stawka za kliknięcie przy „okna Olesno” sięga 4,10 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. W budowlance i instalacjach jedno zapytanie bywa warte więcej niż miesiąc drobnych usług, dlatego opłaca się dbać nawet o frazy z kilkudziesięcioma wyszukiwaniami. Najlepiej działają zdjęcia z prawdziwych realizacji i podstrony dla każdej usługi i miejscowości.

Jak upewnić się, komu powierzyć stronę

Agencja, która zapewnia o swojej skuteczności w Google, powinna sama dawać się tam łatwo odnaleźć. Warto wpisać jej nazwę w wyszukiwarkę, przejrzeć opinie, także te negatywne, i zobaczyć, jak firma na nie odpowiada. Wyważona i rzeczowa odpowiedź na zarzut powie o wykonawcy więcej niż kilkadziesiąt zachwytów. Przy okazji warto sprawdzić w CEIDG lub KRS, od kiedy agencja istnieje i kto jest jej właścicielem, bo przy umowie na rok albo dłużej ma to duże znaczenie.

Dobrze jest też poprosić o przykład współpracy z firmą z podobnej branży w mieście podobnej wielkości. Rzetelna agencja opowie, jak wyglądała sytuacja na początku, co robiła w kolejnych miesiącach i jaki przyniosło to efekt po roku, zamiast pokazywać jeden zrzut ekranu z frazą na pierwszym miejscu. Jeżeli wszystkie realizacje okazują się tajne, można poprosić o przykład modelowy przygotowany na prawdziwych danych z Planera słów kluczowych, wraz z opisem prac. Odmowa także w tym przypadku powinna dać do myślenia.

Pytania na pierwsze spotkanie

Podczas rozmowy warto poprosić o listę fraz, które agencja proponuje, i zapytać, skąd wie, że ludzie w Oleśnie i okolicy rzeczywiście ich szukają. Wiarygodna odpowiedź opiera się na danych z Planera słów kluczowych, a nie na wyczuciu. Potem dobrze dowiedzieć się, jakie prace zostaną wykonane w pierwszych trzech miesiącach i kto napisze nowe teksty na stronę. Trzeba też zapytać, w jaki sposób agencja pozyskuje linki z innych witryn i czy może pokazać kilka przykładów, bo to właśnie tu najłatwiej o działania, które później szkodzą stronie.

Następna grupa pytań dotyczy raportów i kontaktu: jak często przychodzi raport, co zawiera i czy pozycje można sprawdzać w panelu w dowolnym momencie. Ważne jest też, aby Google Search Console i Google Analytics były założone na koncie Państwa firmy, a nie wykonawcy, bo tylko wtedy zachowują Państwo kontrolę. Na koniec opłaca się zapytać wprost, do kogo po zakończeniu umowy będą należeć teksty, zdjęcia, konta i strona. Odpowiedź może być tylko jedna: do Państwa firmy.

Porównanie dwóch otrzymanych ofert

Przy porównywaniu dwóch ofert o różnej cenie warto patrzeć przede wszystkim na zawartość, a dopiero potem na kwotę. Trzeba sprawdzić, czy oferta wymienia konkretne frazy z miesięczną liczbą wyszukiwań według Planera, czy rozpisuje prace na kolejne miesiące, czy określa cel i sposób jego mierzenia oraz czy daje Państwu pełny wgląd w konta i dane. Oferta droższa o kilkaset złotych miesięcznie, ale z przejrzystym planem i uczciwym celem, często zwraca się szybciej niż tania propozycja bez konkretów.

Przydatnym testem jest prośba o omówienie jednej frazy, najlepiej najważniejszej dla firmy, na przykład „notariusz Olesno” albo „przedszkole Olesno”. Wykonawca powinien w kilku zdaniach wyjaśnić, kto dziś jest w pierwszej trójce i dlaczego, czego brakuje Państwa stronie, żeby go wyprzedzić, i ile czasu może to potrwać. Agencja, która zna się na swojej pracy, odpowie konkretnie i bez ogólników.

Wiele zależy też od zaangażowania samej firmy. Agencja nie sfotografuje Państwa pracowni, nie zna ceny nietypowego zlecenia i nie poprosi klienta o opinię w chwili, gdy odbiera on gotową usługę. Najlepsze wyniki osiągają firmy, w których jedna osoba odpowiada za kontakt z agencją, co miesiąc przekazuje nowe zdjęcia i informacje, a po każdym zleceniu prosi klienta o ocenę. Godzina tygodniowo poświęcona tym sprawom potrafi przybliżyć firmę do pierwszej trójki o kilka miesięcy.

Strona, po której klient dzwoni

Wysoka pozycja niewiele da, jeśli po kliknięciu klient od razu się zniechęci. Większość ludzi otwiera stronę firmy w telefonie, często w ciągu dnia między obowiązkami, na postoju przy obwodnicy albo czekając pod szkołą. Strona musi się więc szybko ładować, mieć numer telefonu, który można wybrać jednym dotknięciem, i od razu na górze mówić, czym firma się zajmuje, gdzie działa i ile mniej więcej kosztują jej usługi. Każda ważna informacja schowana w dalszych zakładkach to stracona szansa na telefon.

Każda główna usługa powinna mieć osobną podstronę. Weźmy zakład jubilerski z Olesna, który sprzedaje obrączki, naprawia biżuterię i wymienia baterie w zegarkach: osoba szukająca naprawy łańcuszka powinna trafić prosto na podstronę o naprawach, z orientacyjną ceną, czasem wykonania i informacją, czy trzeba się umawiać. Konkurent, który każdą usługę opisał osobno, wygrywa zwykle z firmą mającą na stronie tylko długą listę wszystkiego. Tak samo jest w gabinetach, kancelariach, warsztatach i firmach budowlanych.

Żeby klient bez kłopotu trafił na miejsce, strona powinna zawierać pełny adres z kodem pocztowym, mapę dojazdu, godziny otwarcia, informację o parkingu, jeżeli jest, oraz dane zgodne z wizytówką Google. Firmom obsługującym kierowców z obwodnicy przyda się krótka wskazówka, jak dojechać z drogi do siedziby. Zaufanie budują prawdziwe zdjęcia budynku, ludzi i wykonanych prac, natomiast zdjęcia z banków obrazów klienci szybko rozpoznają i traktują z dystansem.

Treści przydatne dla klientów z Olesna

Najwięcej dają teksty odpowiadające na pytania, które klienci zadają przez telefon: ile to kosztuje, jak długo trwa, czy trzeba się wcześniej przygotować, czy firma dojeżdża do klienta, czy można zapłacić kartą i jaka jest gwarancja. Klient, który znajdzie te odpowiedzi na stronie, dzwoni z gotową decyzją. Google widzi wtedy, że strona naprawdę służy mieszkańcom Olesna i okolicy, a nie tylko powtarza nazwę miasta.

Nie trzeba pisać obszernych artykułów o wszystkim. Wystarczy kilka tekstów związanych z miastem i porą roku. Warsztat albo wulkanizacja może opisać, jak przygotować samochód do dłuższej trasy obwodnicą Olesna w stronę Katowic, przedszkole lub szkoła muzyczna może podpowiedzieć, jak przygotować dziecko do występu na Minifestiwalu Piosenki Przedszkolnej, a lokal gastronomiczny może wyjaśnić, gdzie odpocząć i co zjeść po zwiedzaniu drewnianego kościoła św. Anny. Takie teksty przyciągają osoby wpisujące dłuższe pytania i pokazują, że firma dobrze zna okolicę. Należy natomiast unikać tekstów pisanych pod wyszukiwarkę, z nazwą miasta w każdym zdaniu, ponieważ Google traktuje je obecnie jako oznakę słabej jakości.

Linki z innych stron i rozpoznawalność w Oleśnie

Link z innej strony to dla Google rodzaj rekomendacji. Najbardziej liczą się te, które wiążą firmę z miastem: wzmianka na lokalnym portalu informacyjnym czy w gazecie, wpis na stronie szkoły, klubu albo stowarzyszenia, obecność w rzetelnym katalogu firm z regionu i w serwisach branżowych. Okazji dostarcza życie miasta: wsparcie drużyny sportowej, stoisko w czasie Dni Olesna, zajęcia dla mieszkańców w domu kultury albo wypowiedź eksperta w lokalnych mediach.

Proszę zapytać agencję, skąd pochodzą zdobywane linki, i poprosić o kilka adresów do wglądu. Setki odnośników z przypadkowych, często zagranicznych i pustych stron nie budują widoczności, tylko stwarzają ryzyko. Kilka mocnych linków z miejsc związanych z Olesnem i z branżą znaczy więcej niż tysiąc słabych. Uczciwa agencja potrafi też wskazać, jakie odnośniki zdobyła w danym miesiącu i dlaczego wybrała właśnie te źródła.

Wizytówka Google i opinie w Oleśnie

Ponieważ lokalnych usług szuka się dziś głównie w telefonie, wizytówka Google często przynosi więcej połączeń niż sama strona. Nazwa, adres i numer telefonu muszą być identyczne w wizytówce, na stronie i w katalogach, a kategoria główna powinna odpowiadać temu, czego szukają klienci, a nie ogólnemu profilowi działalności. Firmy obsługujące kierowców z obwodnicy powinny szczególnie zadbać o dokładnie zaznaczony punkt na mapie. W wizytówce potrzebne są aktualne godziny, zdjęcia z codziennej pracy i opis usług, a raz w tygodniu krótki wpis o nowości, promocji lub zakończonym zleceniu.

O opinię najlepiej poprosić klienta osobiście zaraz po usłudze, a potem przesłać mu link. Na każdą ocenę warto odpowiedzieć w ciągu doby, a na krytyczną spokojnie i rzeczowo, bez wchodzenia w spór. Mieszkańcy Olesna czytają odpowiedzi firmy z taką samą uwagą jak same opinie, bo w niewielkim mieście reputacja szybko się rozchodzi. Kupowanie ocen albo proszenie rodziny o wpisy nie ma sensu, ponieważ Google coraz skuteczniej je wykrywa i usuwa, a w poważniejszych przypadkach zawiesza wizytówkę.

Reklama w Google Ads i pozycjonowanie

Płatne ogłoszenie w wyszukiwarce zaczyna przyciągać ludzi zaraz po starcie, ale przestaje działać w dniu, w którym firma przestaje za nie płacić. Na efekty pozycjonowania trzeba poczekać kilka miesięcy, za to utrzymują się znacznie dłużej. Planer pokazuje, ile reklamodawcy płacą za kliknięcie przy frazach z nazwą Olesna: przy „biuro rachunkowe Olesno” do 14,43 zł, przy „pomoc drogowa Olesno” do 7,68 zł i przy „optyk Olesno” do 7,65 zł. Przy takich kwotach każda wizyta z naturalnych wyników to konkretna oszczędność.

Dla wielu firm najrozsądniejsze jest połączenie obu dróg: reklama na otwarcie, w okresach większego ruchu i przy nowej usłudze, a pozycjonowanie jako stały fundament. Najlepiej, gdy oba kanały prowadzi jedna osoba albo dwie, które na bieżąco się porozumiewają. Wyniki kampanii pomagają wtedy wybrać hasła warte pozycjonowania, a coraz lepsze miejsca w zwykłych wynikach pozwalają stopniowo zmniejszać wydatki na reklamę.

Najbliższy oddział: w Łodzi. Poniżej 12 opinii z wizytówek Google tego oddziału; wszystkie opinie wszystkich oddziałów są na stronie opinii.

Klient może wystawić opinię po każdym etapie współpracy, a my odpowiadamy na każdą, również krytyczną. Pełną listę znajdą Państwo w naszym profilu w Mapach Google.

Powiat oleski to 7 gmin. Największa jest gmina Olesno, a kolejne to Praszka i Dobrodzień.

Gdy firma obsługuje całą okolicę, tworzymy dla niej oddzielne podstrony poświęcone najważniejszym miejscowościom oraz opis terenu działania w wizytówce Google. Mieszkaniec sąsiedniej gminy zobaczy wtedy firmę z Olesna, a nie jedynie przedsiębiorstwa z własnej miejscowości lub większego miasta.