Pozycjonowanie stron Olkusz: SEO dla firm z Olkusza i powiatu olkuskiego

Rynek usług w Olkuszu rządzi się własnymi zasadami, a przy frazach z nazwą miasta Google obok lokalnych firm wyświetla najczęściej rozbudowane katalogi, serwisy z ogłoszeniami oraz firmy z Krakowa, które obsługują cały region. Katalog nie odbierze telefonu i nie przyjedzie do klienta, a Google coraz chętniej pokazuje w pierwszej trójce przy mapie firmy, które naprawdę działają na miejscu. Lokalna firma, która zadba o swoją stronę i wizytówkę, ma więc realną szansę.

Droga nr 94 łączy Olkusz z Krakowem i z miastami Zagłębia, a autostrada A4 jest około 20 km od centrum. Klient z Olkusza ma więc wybór: może skorzystać z lokalnej firmy albo pojechać do większego miasta po obu stronach. Ta sama trasa działa w drugą stronę, bo firmy z Krakowa i Będzina mogą pojawiać się w Google także przy olkuskich zapytaniach. Miejscowa firma powinna podkreślać na stronie i w wizytówce Google to, co trudno zastąpić dojazdem: szybki termin, obsługę na miejscu, znajomość osiedli takich jak Słowiki czy Osiedle Młodych. Warto też wymieniać pobliskie miejscowości, w tym Bukowno i Sławków, jeśli firma tam dojeżdża.

Kopalnia Olkusz-Pomorzany, zakłady w Bukownie, fabryka „Emalia” i firmy z miejskiej strefy aktywności gospodarczej tworzą rynek zamówień przemysłowych: od usług transportowych i serwisowych po odzież roboczą i szkolenia. Działy zakupów szukają takich wykonawców po nazwie usługi i miasta, porównując kilka ofert. Drugą grupą są osoby odwiedzające Pustynię Błędowską i historyczne centrum z bazyliką św. Andrzeja, które szukają w telefonie gastronomii, noclegów i parkingów w pobliżu. Państwa firma może przygotować osobne treści dla obu grup, a w wizytówce Google dodać zdjęcia, po których klient od razu rozpozna lokalizację.

Suma wyszukiwań dla sprawdzonych fraz z nazwą Olkusza wynosi około 39 340 miesięcznie. Fraz z ponad 10 wyszukiwaniami jest 126, a stawkę reklamową Planer podaje dla 98. Najwięcej osób wpisuje: „praca Olkusz” (6 600), „kebab Olkusz” (2 400), „apteka Olkusz” (1 900), „mieszkania na sprzedaż Olkusz” (1 600) i „taxi Olkusz” (1 600). To pokazuje, że mieszkańcy Olkusza są przyzwyczajeni do szukania w Google z nazwą miasta, więc firma bez widocznej strony i wizytówki traci klientów, którzy szukają dokładnie jej usługi.

Ruch nie rozkłada się równo przez cały rok. Suma wyszukiwań jest najwyższa w marcu, a najniższa w grudniu. Przy pojedynczych frazach wahania są znacznie mocniejsze. Przy „bramy garażowe Olkusz” jest 480 wyszukiwań w maju wobec 20 w grudniu; „strony internetowe Olkusz” rośnie do 590 w marcu, a spada do 30 we wrześniu; „pozycjonowanie Olkusz” rośnie do 140 w kwietniu, a spada do 10 w sierpniu. Pozycjonowanie potrzebuje kilku miesięcy, więc najlepiej zacząć je z wyprzedzeniem, zanim przyjdzie najlepszy miesiąc w danej branży.

Większość lokalnych wyszukiwań odbywa się na telefonie. Żeby wybrać wykonawcę, klient wpisuje nazwę usługi i miasta, ogląda trzy firmy pokazane na mapie, czyta kilka opinii i od razu dzwoni. Wynik w Olkuszu zależy więc nie tylko od strony, ale głównie od wizytówki Google: kategorii, godzin otwarcia, zdjęć, odpowiedzi na opinie i spójności danych firmy w całym internecie.

Osobna grupa to frazy, które wpisuje właściciel firmy szukający wsparcia: „strony internetowe Olkusz” (170), „pozycjonowanie Olkusz” (50), „tworzenie stron internetowych Olkusz” (30) i „projektowanie stron internetowych Olkusz” (30). To znaczy, że w Olkuszu są przedsiębiorcy, którzy szukają kogoś do prowadzenia swojej widoczności w internecie. Dalsza część strony pomaga taką osobę lub firmę wybrać.

Jedzenie i noclegi

W tej grupie prowadzi „kebab Olkusz” z 2 400 wyszukiwaniami miesięcznie i ceną około 2 464 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „noclegi Olkusz”, 320 wyszukiwań, „restauracja Olkusz”, 1 300 wyszukiwań oraz „sushi Olkusz”, 880 wyszukiwań. Najwyższą stawkę reklamową ma tu „noclegi Olkusz”: do 20,86 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. Restauracja i obiekt noclegowy żyją z opinii i zdjęć, dlatego wizytówka Google jest tu tak samo ważna jak strona. Własna strona z cennikiem pokoi i możliwością kontaktu bez pośrednika pozwala zatrzymać prowizję, którą zabrałby portal.

Zdrowie i uroda

„okulista Olkusz” to fraza z największą wartością w całej tabeli: 720 wyszukiwań miesięcznie i cena około 3 470 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „apteka Olkusz”, 1 900 wyszukiwań, „weterynarz Olkusz”, 1 300 wyszukiwań oraz „optyk Olkusz”, 480 wyszukiwań. Najwyższą stawkę reklamową ma tu „okulista Olkusz”: do 14,46 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. W tych branżach klient zwykle porównuje kilka gabinetów i czyta opinie, dlatego warto mieć na stronie opis usług, przygotowania do wizyty i odpowiedzi na pytania, które pacjenci zadają przez telefon.

Budowa, remonty i instalacje

Najwięcej w tej grupie znaczy „klimatyzacja Olkusz”: 260 wyszukiwań miesięcznie i cena około 978 zł. Wyraźny ruch mają też „fotowoltaika Olkusz” (90 wyszukiwań), „okna Olkusz” (260 wyszukiwań) i „skład budowlany Olkusz” (170 wyszukiwań). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „fotowoltaika Olkusz”: do 23,82 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. Klient planujący remont, budowę czy instalację porównuje wykonawców dłużej niż przy drobnych usługach i ogląda zdjęcia wcześniejszych prac. Strona z realizacjami z okolicy i jasnym opisem, dokąd firma dojeżdża, zwykle wygrywa z ogólną wizytówką.

Samochody i warsztaty

W tej grupie prowadzi „taxi Olkusz” z 1 600 wyszukiwaniami miesięcznie i ceną około 1 472 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „pomoc drogowa Olkusz”, 210 wyszukiwań, „wulkanizacja Olkusz”, 590 wyszukiwań oraz „mechanik Olkusz”, 590 wyszukiwań. Najwyższą stawkę reklamową ma tu „pomoc drogowa Olkusz”: do 10,52 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. To branża, w której klient dzwoni najczęściej prosto z mapy, często w sytuacji awaryjnej, więc liczą się godziny otwarcia, numer telefonu widoczny od razu i opinie o terminowości. Warsztat, który opisze na stronie konkretne usługi zamiast jednej listy, daje Google więcej powodów, żeby pokazać go przy właściwych zapytaniach.

Sklepy i usługi na co dzień

Najwięcej w tej grupie znaczy „kwiaciarnia Olkusz”: 1 300 wyszukiwań miesięcznie i cena około 962 zł. Dalej są „fotograf Olkusz” (480), „siłownia Olkusz” (590) i „sklep zoologiczny Olkusz” (320). Przy „serwis komputerowy Olkusz” reklamodawcy płacą do 9,20 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. To usługi, z których mieszkańcy korzystają regularnie, więc liczy się bliskość, godziny otwarcia i opinie. Kompletna wizytówka z aktualnymi zdjęciami i krótka strona z cennikiem często wystarczą, żeby trafić do pierwszej trójki przy mapie.

Jak prześwietlić agencję przed podpisaniem umowy

Wykonawca, który obiecuje, że Państwa firma stanie się widoczna w Google, sam powinien być w wyszukiwarce łatwy do odnalezienia. Po wpisaniu jego nazwy wyświetlą się opinie, a najwięcej mówią wśród nich te krytyczne, a raczej sposób, w jaki agencja na nie reaguje. Odpowiedź wyważona, bez złośliwości, z gotowością do wyjaśnienia nieporozumienia, świadczy o firmie lepiej niż nawet długa seria pochwał. Uzupełnieniem są publiczne rejestry, czyli CEIDG oraz KRS, w których widać, od kiedy przedsiębiorstwo istnieje i kto nim zarządza.

Warto też poprosić o pokazanie współpracy z firmą o podobnym profilu, najlepiej działającą w mieście wielkości Olkusza. Przekonujący opis zawiera stan strony na początku, zmiany wprowadzane w kolejnych miesiącach i wynik po roku, a nie samotny zrzut ekranu, na którym jedna fraza stoi na pierwszym miejscu. Jeżeli agencja odpowiada, że wszystkie projekty są poufne, można poprosić o przykład modelowy, przygotowany na prawdziwych liczbach z Planera słów kluczowych Google i opisujący przebieg prac etap po etapie. Odmowa także w tej sprawie powinna skłonić do poszukania innej oferty.

Pytania, które warto zadać podczas spotkania

Rozmowę dobrze otworzyć pytaniem o frazy: które hasła agencja chce pozycjonować i skąd wie, że mieszkańcy ziemi olkuskiej ich używają. Przekonująca odpowiedź odnosi się do liczb z Planera słów kluczowych Google, a nie do ogólnego wrażenia. Kolejna sprawa to rozpisanie prac na pierwszy kwartał oraz ustalenie, kto przygotuje opisy usług na stronę. Szczególnie dokładnie trzeba dopytać o źródła linków z innych serwisów i poprosić o kilka przykładowych adresów, bo nieostrożne zdobywanie odnośników jest jednym z najczęstszych powodów, dla których strony małych firm tracą pozycje.

Osobny zestaw pytań dotyczy raportowania: co ile przychodzą zestawienia, jakie dane zawierają i czy pozycje fraz można podejrzeć w panelu o każdej porze, bez czekania na koniec miesiąca. Konta Google Search Console i Google Analytics powinny być zarejestrowane na Państwa przedsiębiorstwo, a wykonawca może otrzymać do nich jedynie dostęp. Na zakończenie warto usłyszeć jasną odpowiedź, co się stanie po wygaśnięciu umowy i do kogo będą należeć teksty, zdjęcia, konta oraz witryna. Właściwa odpowiedź jest jedna: wszystko pozostaje własnością Państwa firmy.

Jak zestawić ze sobą oferty

Dwie koperty z ofertami, jedna z wyższą, druga z niższą kwotą, aż proszą, by wybrać na podstawie ceny. Taki wybór bywa jednak loterią. Bardziej opłaca się przeczytać obie propozycje z ołówkiem w ręku i odnotować kilka spraw. Przy których hasłach podano liczbę wyszukiwań z Planera, a przy których nie podano nic? Czy agencja rozpisała, czym zajmie się w marcu, a czym w czerwcu? Czy wskazała cel, który da się zmierzyć, i czy zostawia hasła do kont przedsiębiorcy? Oferta wyższa o kilkaset złotych w miesięcznym rozrachunku, za to z jasnym harmonogramem i realnym celem, zwykle zarabia na siebie prędzej niż propozycja tania, w której trudno znaleźć choć jeden konkret.

Sprawdzianem kompetencji bywa krótkie zadanie. Proszę wskazać jedno hasło, na przykład swoją główną usługę z dopiskiem „Olkusz”, i poprosić każdą agencję o kilka zdań komentarza: która firma prowadzi dziś w pierwszej trójce, czym sobie na to zasłużyła, jakimi krokami można ją doścignąć i w jakim horyzoncie czasowym. Ktoś, kto zna się na rzeczy, odpowie zwięźle, odnosząc się do konkretnych konkurentów. Długi wywód bez nazw firm i bez terminów zdradza raczej brak przygotowania.

Spora część powodzenia leży jednak po stronie samego przedsiębiorcy. Agencja nie zrobi zdjęć dachu, który Państwa ekipa skończyła w zeszłym tygodniu w Bukownie, nie poda ceny niestandardowego zlecenia i nie poprosi o opinię klienta odbierającego kluczyki w warsztacie. Najlepiej radzą sobie firmy, w których jeden pracownik pilnuje kontaktu z wykonawcą, co miesiąc przesyła mu nowe fotografie i wieści o zmianach w cenniku, a każdemu zadowolonemu klientowi przypomina, że ocena w Google bardzo pomaga. Godzina w tygodniu przeznaczona na takie drobiazgi przyspiesza wejście do trójki przy mapie nawet o kilka miesięcy.

Witryna, która zachęca do telefonu

Wysokie miejsce w Google traci wartość, jeżeli gość zamyka stronę po pierwszym spojrzeniu. Olkuszanie przeglądają witryny lokalnych firm zwykle na smartfonie i między innymi zajęciami: w samochodzie zaparkowanym przy rynku, w drodze powrotnej ze strefy aktywności gospodarczej albo w kolejce do kasy. Strona powinna więc otwierać się bez czekania, a u samej góry mieć numer, pod który dzwoni się jednym naciśnięciem. Od razu na pierwszym ekranie dobrze napisać, czym zajmuje się przedsiębiorstwo, do których miejscowości dojeżdża i w jakich widełkach mieszczą się ceny. Każda z tych informacji schowana głęboko w menu to potencjalnie jedno zapytanie mniej.

Każda ważna usługa powinna mieć swoją podstronę. Firma dekarska z Olkusza, która kładzie dachówkę na nowych domach, naprawia stare pokrycia i montuje rynny, powinna opisać każdą z tych prac oddzielnie, podając orientacyjną cenę, czas wykonania i informację, czy przed wyceną konieczne są oględziny. Witryna, na której dwadzieścia usług wymieniono w jednym akapicie, przegrywa z konkurentem, który każdą z nich opisał dokładnie. Ta sama zasada dotyczy warsztatów samochodowych, gabinetów weterynaryjnych, przedszkoli i każdej działalności, w której klient chce wiedzieć, na co się decyduje.

Na stronie powinien widnieć kompletny adres z kodem pocztowym, mapa dojazdu, godziny otwarcia, informacja o parkingu, jeśli firma go ma, oraz dane zgodne z wizytówką Google. Warto pokazać autentyczne zdjęcia: siedzibę, ludzi, efekty pracy. Fotografie z banków zdjęć klienci rozpoznają natychmiast i traktują je z nieufnością.

Treści przydatne mieszkańcom ziemi olkuskiej

Najbardziej przydatny tekst na stronie uprzedza pytania, które olkuska firma słyszy w słuchawce kilka razy dziennie. Jaka jest cena? Ile dni potrwa praca? Czy przed wizytą trzeba coś przygotować? Czy ekipa dojedzie do Bukowna albo Sławkowa? Czy da się zapłacić kartą i jaka obowiązuje gwarancja? Kiedy odpowiedzi czekają na stronie, klient dzwoni z gotową decyzją. Google także dostrzega, że witryna rzeczywiście rozwiązuje sprawy mieszkańców Olkusza i okolic, zamiast tylko co chwilę przywoływać nazwę miasta.

Rozległe opracowania o wszystkim nie są tu potrzebne. Więcej pożytku przyniesie kilka rzeczowych tekstów osadzonych w tutejszych realiach i w kalendarzu. Sklep z wyposażeniem kuchni może wyjaśnić, jak dbać o garnki emaliowane, żeby służyły w kuchni przez lata, co w mieście, w którym od dawna działa fabryka „Emalia”, brzmi szczególnie naturalnie. Sklep sportowy lub biuro turystyczne może podpowiedzieć, jak przygotować się do pieszej wycieczki na Pustynię Błędowską z Olkusza. Hurtownia materiałów budowlanych może opisać, jakie dachówki wybrać do domu na Wyżynie Olkuskiej i na co zwrócić uwagę przy montażu. Po takie teksty trafiają ludzie wpisujący długie, szczegółowe pytania, a firma zyskuje opinię kogoś, kto zna okolicę. Natomiast artykuły, w których nazwa Olkusza powraca w każdym zdaniu, wyszukiwarka uznaje dziś za przejaw niskiej jakości.

Linki z innych serwisów i rozgłos w okolicy

Odnośnik z innej witryny Google traktuje jak polecenie. Wzmianka o firmie w olkuskim serwisie informacyjnym, na stronie miejscowego stowarzyszenia, klubu sportowego albo ośrodka kultury jest dla wyszukiwarki sygnałem, że przedsiębiorstwo jest częścią lokalnej społeczności. Okazji dostarcza życie miasta: wsparcie drużyny, obecność podczas imprez organizowanych przy rynku czy w Dworku Machnickich, warsztaty dla mieszkańców albo wypowiedź fachowca w lokalnej gazecie.

Dobrze poprosić agencję o informację, gdzie dokładnie zdobywa linki, i samodzielnie obejrzeć kilka z nich. Setki odnośników z przypadkowych, często zagranicznych i opuszczonych stron nie budują widoczności, tylko narażają witrynę na kłopoty. Kilka wartościowych linków z serwisów związanych z ziemią olkuską i z Państwa branżą znaczy więcej niż tysiąc słabych. Rzetelny wykonawca potrafi też powiedzieć, które odnośniki pozyskał w danym miesiącu i dlaczego wybrał akurat te źródła.

Profil w Mapach Google i oceny olkuskich klientów

Kiedy ktoś na osiedlu Słowiki szuka w telefonie apteki, optyka albo taksówki, zanim zobaczy jakąkolwiek stronę, widzi mapkę z trzema profilami firm. Z tego powodu wizytówka w Mapach Google często przyprowadza do olkuskich przedsiębiorstw więcej telefonów niż ich witryny. Żeby ten profil spełniał swoją rolę, nazwa, ulica i numer kontaktowy muszą brzmieć jednakowo wszędzie, gdzie firma występuje w sieci, a jako kategorię główną należy wybrać słowo, którym posługuje się klient, a nie szerokie określenie branży. Uzupełnieniem są aktualne godziny otwarcia, fotografie, po których od razu poznać miejsce, na przykład witryna lokalu przy rynku czy wjazd do warsztatu, rzeczowy opis usług oraz krótka aktualność dodawana co tydzień.

Oceny przybywają najszybciej, gdy właściciel lub pracownik poprosi o nie osobiście, zaraz po zakończonej usłudze, a następnie wyśle klientowi odnośnik do formularza. Pod każdą opinią przyda się odpowiedź opublikowana jeszcze tego samego albo następnego dnia, a pod nieprzychylną taka, która zachowuje spokój i odnosi się do faktów. Olkuszanie porównujący kilka firm czytają te odpowiedzi równie uważnie jak same gwiazdki. Zamawianie recenzji czy proszenie rodziny o pochwały mija się z celem, ponieważ Google z każdym rokiem sprawniej wyłapuje takie wpisy, usuwa je, a niekiedy blokuje cały profil.

Reklama Google Ads obok pozycjonowania

Ogłoszenie w Google Ads zaczyna ściągać chętnych w tej samej godzinie, w której zostaje uruchomione, ale przestaje działać razem z wyczerpaniem budżetu. Pozycjonowanie potrzebuje kilku miesięcy rozruchu, za to zdobyte miejsca zostają z firmą na dłużej. Planer pokazuje, ile reklamodawcy wydają na jedno kliknięcie przy olkuskich hasłach: przy „fotowoltaika Olkusz” górna stawka to 23,82 zł, przy „noclegi Olkusz” 20,86 zł, a przy „catering dietetyczny Olkusz” 15,46 zł. Każdy klient, który przy takich cenach przychodzi z naturalnych wyników, a nie z ogłoszenia, to dla przedsiębiorstwa pieniądze pozostające w jego kasie.

Rozsądnym rozwiązaniem dla wielu firm z ziemi olkuskiej jest połączenie tych dróg. Kampania płatna pomaga na starcie, w okresach największego popytu, na przykład wiosną, gdy ruszają remonty i budowy, oraz przy wprowadzaniu nowej usługi, a pozycjonowanie zapewnia trwałą obecność w wyszukiwarce. Najlepiej, gdy oba kanały prowadzi jedna osoba albo dwie, które regularnie wymieniają się spostrzeżeniami. Dane z reklam podpowiadają wtedy, które hasła warto pozycjonować, a w miarę jak strona awansuje w naturalnych wynikach, budżet kampanii da się stopniowo zmniejszać.

Najbliższy oddział: w Zabierzowie. Poniżej 12 opinii z wizytówek Google tego oddziału; wszystkie opinie wszystkich oddziałów są na stronie opinii.

Prosimy o opinię w Google po zakończeniu każdego etapu współpracy i odpowiadamy na wszystkie, również krytyczne. Pełną listę znajdą Państwo w naszym profilu w Mapach Google.

Najwięcej mieszkańców w powiecie olkuskim ma gmina Olkusz, a łącznie powiat tworzy 6 gmin.

Gdy firma obsługuje całą okolicę, tworzymy dla niej oddzielne podstrony poświęcone najważniejszym miejscowościom oraz opis terenu działania w wizytówce Google. Mieszkaniec sąsiedniej gminy zobaczy wtedy firmę z Olkusza, a nie wyłącznie firmy z własnej miejscowości lub z większego miasta.