Pozycjonowanie stron Przasnysz: SEO dla firm z Przasnysza i powiatu przasnyskiego

Klient szukający usług w Przasnyszu trafia na odrębny rynek, ale przy frazach z nazwą miasta widzi w Google obok miejscowych firm także rozbudowane katalogi, serwisy ogłoszeniowe oraz firmy z Warszawy, które obsługują cały region. Najwięcej zyskuje firma faktycznie obecna na miejscu, bo katalog nie przyjmie zlecenia ani nie dojedzie do klienta, a Google przy mapie coraz częściej wyróżnia właśnie takie przedsiębiorstwa. Z tego powodu lokalna firma dbająca o swoją stronę oraz wizytówkę ma tu realną szansę.

Przasnysz obsługuje mieszkańców całego powiatu, a do miasta dojeżdża się głównie samochodem i autobusem, bo najbliższa stacja kolejowa jest w Ciechanowie. Klient z okolicznych wsi zwykle chce załatwić kilka spraw podczas jednego przyjazdu, dlatego szuka w Google firm położonych blisko centrum handlowego, urzędów i sklepów. Państwa firma powinna zadbać o dokładny adres w wizytówce, informację o parkingu i rzetelne godziny otwarcia, także w soboty. Na stronie dobrze sprawdza się opis dojazdu od drogi nr 57 oraz od strony Makowa Mazowieckiego i Mławy, bo to z tych kierunków prowadzą do miasta główne drogi.

Duże zakłady produkcyjne, takie jak Kross i ABB, potrzebują dostawców i usług, co tworzy zapytania od firm o transport, serwis, sprzątanie czy szkolenia. Jednocześnie Przasnysz ma ruch związany z kultem św. Stanisława Kostki, z obrazem Niepokalanej Przewodniczki i z zabytkami z Kanonu Krajoznawczego Polski. Pielgrzymi i turyści szukają noclegu, gastronomii oraz godzin otwarcia kościołów i muzeów. Firma, która opublikuje na stronie treści o tych miejscach i użyje ich jako punktów orientacyjnych w opisie dojazdu, ma szansę pojawiać się w wynikach obok lokalnych serwisów, takich jak „Kurier Przasnyski”.

Suma wyszukiwań dla sprawdzonych fraz z nazwą Przasnysza wynosi około 29 290 miesięcznie. Fraz z ponad 10 wyszukiwaniami jest 131, a stawkę reklamową Planer podaje dla 66. Najwięcej osób wpisuje: „praca Przasnysz” (4 400), „kino Przasnysz” (2 400), „kebab Przasnysz” (1 900), „apteka Przasnysz” (1 900) i „mieszkania na sprzedaż Przasnysz” (1 300). To pokazuje, że mieszkańcy Przasnysza są przyzwyczajeni do szukania w Google z nazwą miasta, więc firma bez widocznej strony i wizytówki traci klientów, którzy szukają dokładnie jej usługi.

Liczba wyszukiwań zmienia się z miesiąca na miesiąc. Wszystkie frazy razem mają szczyt w marcu, a dołek w grudniu. W poszczególnych branżach różnice są dużo większe. „basen Przasnysz” ma 1 900 wyszukiwań w czerwcu i 50 w grudniu; „strony internetowe Przasnysz” rośnie do 210 w sierpniu, a spada do 10 we wrześniu; „klimatyzacja Przasnysz” rośnie do 170 w czerwcu, a spada do 10 we wrześniu. Firma, która zaczyna pozycjonowanie w środku sezonu, zbiera owoce dopiero w następnym, dlatego prace nad stroną warto planować kilka miesięcy przed szczytem swojej branży.

Klient szukający lokalnej usługi najczęściej robi to na telefonie. Klient wpisuje nazwę usługi i miasta, spogląda na trzy firmy pokazane przy mapie, przegląda kilka opinii i od razu dzwoni. Dlatego w Przasnyszu o wyniku decyduje nie tylko strona, ale przede wszystkim wizytówka Google: kategoria, godziny otwarcia, zdjęcia, odpowiedzi na opinie i to, czy dane firmy w internecie są wszędzie takie same.

Osobna grupa to frazy, które wpisuje właściciel firmy szukający wsparcia: „strony internetowe Przasnysz” (40), „pozycjonowanie Przasnysz” (30) i „reklama Przasnysz” (10). To znaczy, że w Przasnyszu są przedsiębiorcy, którzy szukają kogoś do prowadzenia swojej widoczności w internecie. Dalsza część strony pomaga taką osobę lub firmę wybrać.

Usługi medyczne i kosmetyczne

„okulista Przasnysz” to fraza z największą wartością w całej tabeli: 320 wyszukiwań miesięcznie i cena około 2 332 zł. Dalej są „apteka Przasnysz” (1 900), „optyk Przasnysz” (260) i „weterynarz Przasnysz” (590). Stawka za kliknięcie przy „okulista Przasnysz” sięga 21,86 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. Przy usługach zdrowotnych i kosmetycznych Google zwraca uwagę na wiarygodność strony: kto przyjmuje, jakie ma doświadczenie, jak się umówić. Dobrze opisany gabinet z aktualną wizytówką często wyprzedza większe placówki z ogólną stroną.

Restauracje, noclegi i catering

Najwięcej w tej grupie znaczy „kebab Przasnysz”: 1 900 wyszukiwań miesięcznie i cena około 1 210 zł. Dalej są „sushi Przasnysz” (590), „hotel Przasnysz” (320) i „noclegi Przasnysz” (170). Przy „noclegi Przasnysz” reklamodawcy płacą do 9,05 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. Restauracja i obiekt noclegowy żyją z opinii i zdjęć, dlatego wizytówka Google jest tu tak samo ważna jak strona. Własna strona z cennikiem pokoi i możliwością kontaktu bez pośrednika pozwala zatrzymać prowizję, którą zabrałby portal.

Codzienne usługi i handel

Najwięcej w tej grupie znaczy „kwiaciarnia Przasnysz”: 880 wyszukiwań miesięcznie i cena około 786 zł. Wyraźny ruch mają też „basen Przasnysz” (390 wyszukiwań), „fotograf Przasnysz” (320 wyszukiwań) i „sala zabaw Przasnysz” (260 wyszukiwań). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „szkoła językowa Przasnysz”: do 7,71 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. Przy codziennych usługach klient wybiera to, co blisko i sprawdzone, dlatego wizytówka Google z dobrymi opiniami przynosi tu najwięcej. Strona nie musi być rozbudowana, ale powinna mieć cennik, godziny i dojazd.

Usługi motoryzacyjne

W tej grupie prowadzi „taxi Przasnysz” z 590 wyszukiwaniami miesięcznie i ceną około 791 zł. Wyraźny ruch mają też „skup aut Przasnysz” (110 wyszukiwań), „mechanik Przasnysz” (170 wyszukiwań) i „wulkanizacja Przasnysz” (170 wyszukiwań). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „pomoc drogowa Przasnysz”: do 6,06 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. W motoryzacji o wyborze decydują odległość, godziny otwarcia i opinie o tym, czy warsztat dotrzymuje terminów. Strona z cennikiem podstawowych usług i osobnymi opisami napraw zwykle wyprzedza konkurencję, która ma tylko numer telefonu.

Kancelarie i biura

Najwięcej w tej grupie znaczy „ubezpieczenia Przasnysz”: 110 wyszukiwań miesięcznie i cena około 396 zł. Wyraźny ruch mają też „biuro rachunkowe Przasnysz” (170 wyszukiwań), „notariusz Przasnysz” (320 wyszukiwań) i „adwokat Przasnysz” (210 wyszukiwań). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „ubezpieczenia Przasnysz”: do 10,81 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. W tych branżach klient zwykle porównuje kilka firm i czyta opinie, dlatego warto mieć na stronie odpowiedzi na pytania, które zadaje przez telefon, i jasny opis spraw, którymi kancelaria czy biuro się zajmuje.

Rozpoznanie wykonawcy przed podpisaniem umowy

Kto sprzedaje innym obecność w wyszukiwarce, ten powinien w niej istnieć sam. Proszę sprawdzić nazwę wykonawcy w Google i zatrzymać się przy recenzjach, szczególnie tych chłodnych. Kluczowa jest reakcja autora: wyważona, konkretna odpowiedź na zarzut świadczy o profesjonalizmie, a zbywanie klienta albo ignorowanie krytyki budzi wątpliwości, których żadna liczba gwiazdek nie zatrze. Uzupełnieniem jest wizyta w CEIDG lub KRS, gdzie widać, od jak dawna przedsiębiorstwo funkcjonuje i do kogo należy.

Następnie dobrze poprosić o opis kilku zrealizowanych projektów, najchętniej z branży Państwa firmy i z ośrodka podobnej wielkości co Przasnysz. Rzetelny opis prowadzi od sytuacji wyjściowej, przez działania podejmowane miesiąc za miesiącem, do rezultatu osiągniętego po roku. Pojedyncze zdjęcie ekranu z jednym hasłem na szczycie nie spełnia tych warunków. Gdy wykonawca nie może ujawnić danych klientów, warto zaproponować mu inne zadanie: niech zaprezentuje plan pracy oparty na faktycznych liczbach z Planera słów kluczowych Google, z kolejnymi krokami rozpisanymi w czasie.

Pytania, które warto zadać na spotkaniu

Spotkanie z wykonawcą warto potraktować jak rozmowę kwalifikacyjną. Na początek prośba o wykaz haseł i o źródło przekonania, że klienci rzeczywiście ich używają. Jedynym przekonującym źródłem jest Planer słów kluczowych, wszystko inne to domysły. Kolejne pytanie dotyczy kalendarza: co konkretnie stanie się w miesiącu pierwszym, drugim i trzecim i kto będzie przygotowywał treści. Ostatnie pytanie z tej części dotyczy linków. Gdzie wykonawca je publikuje i czy pokaże kilka adresów? Temat zasługuje na dociekliwość, bo źle prowadzone linkowanie potrafi ciągnąć stronę w dół przez długi czas.

Druga seria pytań dotyczy nadzoru nad pracą. Co ile tygodni przyjdzie sprawozdanie i jakie informacje zawiera, a także czy pozycje haseł można śledzić na bieżąco bez pośrednictwa wykonawcy? Na kogo zostaną zarejestrowane konta Google Search Console i Google Analytics? Wreszcie pytanie, którego nie warto owijać w dyplomatyczne zwroty: kto będzie właścicielem tekstów, fotografii, kont i samej strony po zakończeniu umowy. Odpowiedź może być tylko jedna: Państwa firma, bez żadnych zastrzeżeń.

Jak porównać dwie propozycje

Gdy na stole leżą dwie oferty, z których jedna jest droższa o kilkaset złotych miesięcznie, rachunek wydaje się prosty. Warto go jednak przeprowadzić inaczej, licząc nie złotówki, lecz konkrety. Czy przy każdym haśle podano miesięczną liczbę wyszukiwań według Planera? Czy któraś oferta rozpisuje działania na kolejne miesiące? Czy pojawia się cel wraz z metodą jego sprawdzenia? Czy dokument stwierdza wprost, że konta i dane zostają w Państwa rękach? Propozycja, która spełnia te warunki, zwykle zaczyna przynosić zysk wcześniej niż tańsza, ale ogólnikowa.

Wiedzę wykonawcy łatwo sprawdzić, prosząc o rozbiór jednego hasła, na przykład „weterynarz Przasnysz” lub innego, które najtrafniej opisuje Państwa działalność. Kto zajmuje dziś trzy pierwsze miejsca? Dlaczego właśnie te firmy? Jakich działań wymaga ich wyprzedzenie i ile miesięcy to zajmie? Osoba kompetentna zamknie odpowiedź w kilku rzeczowych zdaniach. Jeśli usłyszą Państwo ogólne hasła o jakości i zaangażowaniu, wniosek nasuwa się sam.

Nie wszystko jednak spoczywa na barkach wykonawcy. Nie wykona on zdjęć w Państwa pracowni, nie zna ceny nietypowego zamówienia i nie poprosi zadowolonego klienta o opinię w chwili, gdy ten odbiera zlecenie. Najlepiej idzie tam, gdzie w firmie jest jedna osoba odpowiedzialna za kontakt: raz w miesiącu wysyła świeże zdjęcia i informacje o zmianach w ofercie, a po każdej usłudze przypomina klientowi o recenzji. Godzina tygodniowo poświęcona tym obowiązkom potrafi przyspieszyć awans do pierwszej trójki o kilka miesięcy.

Strona, która przekonuje do kontaktu

Wysoka pozycja to dopiero połowa sukcesu. Jeśli strona zniechęci odwiedzającego w pierwszych sekundach, ten wróci do wyników i wybierze kogoś innego. Mieszkańcy powiatu przasnyskiego przeglądają strony firm przeważnie na telefonie, często w samochodzie na parkingu przy centrum handlowym albo w trakcie załatwiania kilku spraw w mieście jednego dnia. Strona musi więc wczytywać się szybko, mieć numer telefonu wybierany jednym dotknięciem i od razu pokazywać, czym firma się zajmuje, gdzie się znajduje i ile kosztują jej usługi. Informacje schowane w zakładce „O nas” mało kto odnajdzie.

Każda ważna usługa potrzebuje własnej podstrony. Przykładem może być punkt optyczny z Przasnysza, który oferuje także badanie wzroku. Osoba wpisująca „optyk Przasnysz” powinna trafić na opis doboru okularów, a ta, która szuka badania, na odrębną podstronę z ceną, czasem trwania wizyty i informacją, czy trzeba się wcześniej zapisać. Strona z jednym ogólnym akapitem o wszystkich usługach przegrywa z konkurencją, która każdą opisała osobno. Ta sama zasada dotyczy laboratorium, biura rachunkowego, kancelarii czy warsztatu samochodowego.

Na stronie powinny się znaleźć pełny adres z kodem pocztowym, mapa z opisem dojazdu, na przykład od drogi nr 57 albo od strony Makowa Mazowieckiego i Mławy, godziny otwarcia, również w soboty, informacja o parkingu oraz dane zgodne z profilem w Mapach Google. Prawdziwe zdjęcia siedziby, ludzi i wykonanych prac budzą znacznie większe zaufanie niż fotografie z banków zdjęć, które klienci rozpoznają od razu.

Treści przydatne mieszkańcom Przasnysza

Pomysły na teksty najlepiej czerpać z rozmów z klientami. Pytania powtarzają się zwykle te same: jaka jest cena, ile trwa usługa, jak się do niej przygotować, czy firma dojedzie do domu, czy przyjmuje płatność kartą, jaka jest gwarancja. Kiedy odpowiedzi czekają na stronie, klient przychodzi lub dzwoni z gotową decyzją. Wyszukiwarka dostrzega zaś, że strona rzeczywiście pomaga ludziom z Przasnysza i okolicznych miejscowości, a nie jedynie powtarza nazwę miasta.

Wystarczy kilka rzeczowych artykułów osadzonych w miejscu i porze roku. Pensjonat albo restauracja może opisać, jak zaplanować jednodniowy wyjazd śladami św. Stanisława Kostki po Przasnyszu, skoro w gotyckim kościele farnym ochrzczono patrona miasta, a zespół dawnego klasztoru bernardynów należy do Kanonu Krajoznawczego Polski. Sklep rowerowy może wyjaśnić, jak przygotować rower do sezonu przed wycieczką po północnym Mazowszu. Firma elektryczna może podpowiedzieć, na co zwrócić uwagę przy planowaniu instalacji elektrycznej w nowym domu pod Przasnyszem. Takie teksty przyciągają osoby wpisujące dłuższe zapytania i pokazują firmę, która zna okolicę. Odradzamy natomiast pisanie z myślą wyłącznie o wyszukiwarce, z nazwą miasta wstawianą do każdego zdania, bo Google ocenia takie teksty jako słabe.

Linki i lokalna renoma

Link z innego serwisu działa w wyszukiwarce podobnie jak rekomendacja w rozmowie sąsiadów. Największą wartość mają rekomendacje z miejsc, które w Przasnyszu się czyta i ogląda: „Kurier Przasnyski”, „Rocznik Przasnyski”, strony lokalnych organizacji, z którymi firma współpracuje, portale branżowe i wiarygodne katalogi. Okazji do wzmianki dostarcza życie miasta. Firma może wesprzeć lokalną drużynę, zaangażować się w wydarzenie w parku miejskim, poprowadzić zajęcia dla mieszkańców albo udzielić fachowego komentarza miejscowej redakcji, a przy firmach obsługujących przemysł także pochwalić się współpracą z dużymi zakładami, jeśli te zgodzą się na wzmiankę.

Wykonawca powinien bez oporu pokazać, skąd biorą się linki, i podać adresy kilku z nich. Setki odnośników z przypadkowych, często zagranicznych i pustych witryn nie dają wzrostu, za to wystawiają stronę na ryzyko. Kilka solidnych wzmianek ze stron związanych z Przasnyszem i z Państwa branżą znaczy więcej niż tysiąc bezwartościowych. Rzetelny wykonawca umie wymienić linki pozyskane w danym miesiącu i wyjaśnić, czym kierował się przy wyborze.

Profil w Mapach Google i opinie w Przasnyszu

Mieszkaniec gminy, który przyjeżdża do Przasnysza na zakupy i przy okazji chce odwiedzić okulistę albo kwiaciarnię, sprawdza w telefonie, co jest blisko. Pierwsze, co widzi, to mapa z profilami firm, dlatego profil w Mapach Google przynosi często więcej telefonów niż strona. Fundamentem jest zgodność danych: nazwa, adres i numer brzmią identycznie w profilu, na stronie i w katalogach. Kategorię główną dobiera się do słów, którymi posługują się klienci, a nie do formalnego opisu działalności. Profil wymaga dokładnego adresu, informacji o parkingu i rzetelnych godzin otwarcia, także sobotnich, a do tego zdjęć z prawdziwych realizacji. Krótka publikacja raz w tygodniu, na przykład o nowości czy ukończonym zleceniu, pokazuje, że firma jest aktywna.

O opinię dobrze poprosić po każdym zleceniu, najpierw słownie, potem wiadomością z linkiem. Odpowiedź na każdą recenzję w ciągu doby to dobry zwyczaj, a przy krytycznej warto zachować spokój i rzeczowość, unikając polemiki. Mieszkańcy Przasnysza i okolic czytają reakcje właściciela z taką samą uwagą jak same oceny. Zakup recenzji lub proszenie krewnych o pochwały nic nie daje, bo Google coraz sprawniej wychwytuje takie wpisy, usuwa je, a przy większej skali potrafi zawiesić profil.

Pozycjonowanie a kampania Google Ads

Kampania Google Ads zaczyna przynosić odwiedziny w dniu startu i kończy w dniu, w którym zabraknie budżetu. Pozycjonowanie dojrzewa kilka miesięcy, ale jego owoce zostają na dłużej. Planer pokazuje, ile reklamodawcy płacą za kliknięcie przy frazach z nazwą Przasnysza: przy frazie „okulista Przasnysz” do 21,86 zł, przy „optyk Przasnysz” do 12,31 zł, a przy „ubezpieczenia Przasnysz” do 10,81 zł. Każdy klient, który przy takich stawkach przychodzi na stronę ze zwykłych wyników, to pieniądze zaoszczędzone przez firmę.

Najczęściej najlepiej sprawdza się połączenie obu metod. Reklama przydaje się na otwarcie, w okresach wzmożonego ruchu, na przykład gdy do miasta przyjeżdżają pielgrzymi i turyści, oraz przy wprowadzaniu nowych usług, a pozycjonowanie zapewnia stałą obecność. Najwygodniej, gdy obiema formami opiekuje się ta sama osoba albo dwie osoby, które wymieniają się spostrzeżeniami. Dane z kampanii wskazują wtedy hasła, które naprawdę przynoszą zamówienia, a rosnąca widoczność w zwykłych wynikach pozwala z czasem zmniejszać budżet reklamowy.

Najbliższy oddział: w Warszawie. Poniżej 12 opinii z wizytówek Google tego oddziału; wszystkie opinie wszystkich oddziałów są na stronie opinii.

Opinie w Google zbieramy po każdym etapie współpracy i odpowiadamy na każdą, także krytyczną. Pełną listę znajdą Państwo w naszym profilu w Mapach Google.

W powiecie przasnyskim jest 7 gmin; po gminie Przasnysz najwięcej mieszkańców mają Chorzele i Przasnysz.

Firmom, które pracują w całej okolicy, tworzymy podstrony dla najważniejszych miejscowości i opisujemy zasięg działania w wizytówce Google. Mieszkaniec sąsiedniej gminy zobaczy wtedy firmę z Przasnysza, a nie wyłącznie firmy z własnej miejscowości lub z większego miasta.