Pozycjonowanie stron Pszczyna: SEO dla firm z Pszczyny i powiatu pszczyńskiego

Pszczyna ma własny rynek usług, a w wynikach Google dla fraz z nazwą miasta obok miejscowych firm pojawiają się zwykle duże katalogi, portale ogłoszeniowe i firmy z Katowic, które obsługują cały region. Katalog nie przyjmie zlecenia przez telefon ani nie dojedzie do klienta, tymczasem Google coraz częściej oddaje pierwszą trójkę przy mapie firmom, które faktycznie pracują na miejscu. Na takim układzie wyników najlepiej wychodzi lokalna firma z dopracowaną stroną i wizytówką.

Ruch turystyczny w Pszczynie rozkłada się nierówno. Latem dochodzą rowerzyści z EuroVelo 4 i Wiślanej Trasy Rowerowej, rodziny jadące nad Zbiornik Łąka, uczestnicy Dni Pszczyny i Rowerowego Rajdu Familijnego, a przez cały rok goście odwiedzający skansen i grający na polu golfowym. Wiele z tych osób szuka w Google czegoś w pobliżu: kawiarni, wypożyczalni rowerów, serwisu, noclegu. Firma, która chce z tego skorzystać, powinna mieć w wizytówce aktualne godziny sezonowe, zdjęcia wnętrza i informację, czy przyjmuje grupy. Na stronie dobrze sprawdza się opis dojazdu ze szlaków rowerowych oraz wzmianka o parkingu, bo goście przyjeżdżają często samochodami z rowerami na bagażniku.

Pszczyna to także siedziba powiatu i miejsce, do którego codziennie dojeżdżają mieszkańcy okolicznych gmin, o czym świadczy rozbudowana sieć linii autobusowych i centrum przesiadkowe przy dworcu. Osoba z Goczałkowic, Pawłowic czy Strumienia, która załatwia sprawy w mieście, chętnie łączy wizytę w urzędzie z zakupami lub wizytą u specjalisty. Jednocześnie Tychy i Żory są na tyle blisko, że firmy z tych miast pojawiają się w tych samych wynikach. Pszczyńska firma zyskuje, gdy w treściach strony wymienia gminy, z których przyjmuje klientów, a w wizytówce Google podaje odległość od centrum przesiadkowego. Przy przemyśle spożywczym i drzewnym warto też przygotować ofertę dla klientów firmowych.

Łącznie sprawdzone frazy z nazwą Pszczyny mają około 45 060 wyszukiwań miesięcznie. Ponad 10 wyszukiwań miesięcznie przypada na 117 z nich, a dla 101 Planer podaje stawkę, jaką reklamodawcy płacą za kliknięcie w reklamę nad wynikami. Najczęściej wpisywane są: „praca Pszczyna” (6 600), „restauracja Pszczyna” (2 900), „kebab Pszczyna” (2 900), „taxi Pszczyna” (2 900) i „szpital Pszczyna” (2 400). To pokazuje, że mieszkańcy Pszczyny są przyzwyczajeni do szukania w Google z nazwą miasta, więc firma bez widocznej strony i wizytówki traci klientów, którzy szukają dokładnie jej usługi.

Liczba wyszukiwań zmienia się z miesiąca na miesiąc. Wszystkie frazy razem mają szczyt w marcu, a dołek w grudniu. W poszczególnych branżach różnice są dużo większe. „pompy ciepła Pszczyna” rośnie do 170 w listopadzie, a spada do 10 w sierpniu; „świadectwo energetyczne Pszczyna” rośnie do 170 w maju, a spada do 10 we wrześniu; „serwis rowerowy Pszczyna” ma 320 wyszukiwań w marcu i 20 w grudniu. Pozycjonowanie potrzebuje kilku miesięcy, więc najlepiej zacząć je z wyprzedzeniem, zanim przyjdzie najlepszy miesiąc w danej branży.

Klient szukający lokalnej usługi najczęściej robi to na telefonie. Klient wpisuje usługę i nazwę miasta, patrzy na mapę z trzema firmami, czyta dwie, trzy opinie i dzwoni. Wizytówka Google w Pszczynie waży więc często więcej niż sama strona: liczą się kategoria, godziny pracy, fotografie, reakcje na opinie i spójność danych firmy w całej sieci.

Planer pokazuje także zapytania firm, które szukają wsparcia w marketingu: „pozycjonowanie Pszczyna” (90), „strony internetowe Pszczyna” (70), „pozycjonowanie stron Pszczyna” (50) i „reklama Pszczyna” (50). Dla takich osób przygotowaliśmy dalszą część strony o wyborze agencji.

Restauracje, noclegi i catering

W tej grupie prowadzi „kebab Pszczyna” z 2 900 wyszukiwaniami miesięcznie i ceną około 3 316 zł. Wyraźny ruch mają też „noclegi Pszczyna” (320 wyszukiwań), „restauracja Pszczyna” (2 900 wyszukiwań) i „hotel Pszczyna” (590 wyszukiwań). Stawka za kliknięcie przy „noclegi Pszczyna” sięga 21,14 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. W gastronomii klient decyduje w kilka minut, więc wygrywa lokal z aktualnymi godzinami, zdjęciami potraw i menu, które da się przeczytać na telefonie. Obiekt noclegowy z dobrą własną stroną mniej zależy od portali rezerwacyjnych i ich prowizji.

Samochody i warsztaty

Najwyżej w całej tabeli jest „taxi Pszczyna”: 2 900 wyszukiwań w miesiącu i orientacyjna cena 5 703 zł. Dalej są „bus Pszczyna” (1 600), „wulkanizacja Pszczyna” (390) i „pomoc drogowa Pszczyna” (90). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „pomoc drogowa Pszczyna”: do 15,87 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. To branża, w której klient dzwoni najczęściej prosto z mapy, często w sytuacji awaryjnej, więc liczą się godziny otwarcia, numer telefonu widoczny od razu i opinie o terminowości. Warsztat, który opisze na stronie konkretne usługi zamiast jednej listy, daje Google więcej powodów, żeby pokazać go przy właściwych zapytaniach.

Kancelarie i biura

W tej grupie prowadzi „księgowa Pszczyna” z 90 wyszukiwaniami miesięcznie i ceną około 841 zł. Dalej są „biuro rachunkowe Pszczyna” (260), „ubezpieczenia Pszczyna” (210) i „adwokat Pszczyna” (210). Przy „kancelaria prawna Pszczyna” reklamodawcy płacą do 29,03 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. W tych branżach klient zwykle porównuje kilka firm i czyta opinie, dlatego warto mieć na stronie odpowiedzi na pytania, które zadaje przez telefon, i jasny opis spraw, którymi kancelaria czy biuro się zajmuje.

Usługi medyczne i kosmetyczne

„apteka Pszczyna” ma 1 900 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 1 425 zł. Wyraźny ruch mają też „weterynarz Pszczyna” (1 300 wyszukiwań), „optyk Pszczyna” (390 wyszukiwań) i „fryzjer Pszczyna” (1 300 wyszukiwań). Przy „dietetyk Pszczyna” reklamodawcy płacą do 5,22 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. W tych branżach klient zwykle porównuje kilka gabinetów i czyta opinie, dlatego warto mieć na stronie opis usług, przygotowania do wizyty i odpowiedzi na pytania, które pacjenci zadają przez telefon.

Budowa, remonty i instalacje

W tej grupie prowadzi „serwis kotłów Pszczyna” z 390 wyszukiwaniami miesięcznie i ceną około 1 279 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „wywóz śmieci Pszczyna”, 170 wyszukiwań, „okna Pszczyna”, 210 wyszukiwań oraz „klimatyzacja Pszczyna”, 210 wyszukiwań. Stawka za kliknięcie przy „świadectwo energetyczne Pszczyna” sięga 10,45 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. To frazy z mniejszą liczbą wyszukiwań, ale każde zapytanie może być warte zlecenie na kilka lub kilkanaście tysięcy złotych. Firma z tej branży zyskuje najwięcej, gdy ma zdjęcia realizacji, opis obszaru działania i osobne podstrony dla najważniejszych usług.

Sprawdzian dla agencji jeszcze przed podpisem

Skoro agencja zarabia na tym, że inne firmy stają się łatwe do znalezienia, jej własna obecność w Google powinna być bez zarzutu. Proszę wpisać jej nazwę i przejrzeć oceny, ze szczególną uwagą dla tych wystawionych w złości. Bardziej od samej krytyki pouczająca bywa reakcja: spokojne, konkretne wyjaśnienie, bez obrażania autora, świadczy o profesjonalizmie lepiej niż ściana zachwytów. Uzupełnieniem jest krótka wizyta w CEIDG lub KRS, która ujawnia, od kiedy firma prowadzi działalność i kto jest jej właścicielem.

Następnym krokiem może być prośba o przykład współpracy z przedsiębiorstwem zbliżonym do Państwa, na przykład z hotelem, firmą cateringową czy serwisem kotłów, najlepiej w mieście wielkości Pszczyny. Wiarygodny przykład opisuje sytuację wyjściową, przebieg prac miesiąc po miesiącu i rezultat po roku. Pojedynczy obrazek z jedną frazą na pierwszym miejscu łatwo uzyskać w sprzyjającym momencie, więc niewiele dowodzi. Jeżeli wykonawca zasłania się poufnością, można zaproponować mu przygotowanie modelowego przykładu na prawdziwych danych z Planera słów kluczowych Google, razem z opisem kolejnych działań.

Pytania na pierwsze spotkanie z agencją

Na otwarcie rozmowy warto poprosić o listę proponowanych fraz i o pokazanie, skąd wiadomo, że mieszkańcy Pszczyny i okolic ich używają. Właściwym uzasadnieniem są liczby z Planera słów kluczowych, nie intuicja doradcy. Dalej dobrze ustalić, co zostanie zrobione w pierwszych trzech miesiącach i kto będzie pisał teksty na stronę. Temat linków wymaga osobnej uwagi: niech agencja wyjaśni, jakimi metodami je pozyskuje, i poda adresy kilku miejsc, w których się pojawiają, bo właśnie tu najczęściej zapadają decyzje szkodzące stronom na długie miesiące.

Potem przychodzi pora na sprawy organizacyjne. Co jaki czas otrzymają Państwo raport i z jakich części będzie się składał? Czy pozycje fraz można podejrzeć w panelu samodzielnie, choćby w sobotę po zamknięciu sklepu? Na kogo zostaną założone konta Google Search Console i Google Analytics oraz jaką rolę dostanie w nich agencja? Ostatnie pytanie, często zapominane, dotyczy przyszłości: kto zachowa artykuły, zdjęcia, konta i witrynę, gdy umowa się skończy. Jedyna dopuszczalna odpowiedź brzmi, że całość należy do Państwa firmy.

Porównanie dwóch ofert bez pośpiechu

Dwie koperty z propozycjami, dwie różne liczby na ostatniej stronie i pokusa, żeby rozstrzygnąć sprawę jednym spojrzeniem. Kwota bywa jednak najmniej wymowną częścią oferty. Ciekawsze jest, czy wykonawca wypisał zapytania razem z danymi o popularności zaczerpniętymi z Planera, czy podzielił pracę na miesiące, czy nazwał rezultat, do którego dąży, i powiedział, jak go zmierzy, a także czy zostawia firmie pełną kontrolę nad kontami i statystykami. Propozycja wyższa o kilkaset złotych w skali miesiąca, lecz konkretna i uczciwa w obietnicach, odrabia tę różnicę zwykle szybciej niż oferta tania, w której brakuje choćby jednego sprawdzalnego zobowiązania.

Przydatnym sprawdzianem jest jedna wspólna fraza wysłana do obu agencji. Może to być na przykład „taxi Pszczyna”, wpisywane według Planera 2 900 razy w miesiącu. Proszę zapytać, która firma widnieje dziś w okienku mapy, czym zasłużyła na to miejsce, jakie kroki pozwoliłyby ją wyprzedzić i ile miesięcy by to trwało. Doświadczony wykonawca odpowie w kilku rzeczowych zdaniach, a mglista odpowiedź zdradzi, że nikt nie zajrzał do wyników.

Wynik zależy nie tylko od agencji, lecz także od gospodarza. Żaden zewnętrzny specjalista nie uwieczni sali przystrojonej na przyjęcie weselne, nie skalkuluje nietypowego zamówienia cateringowego i nie poprosi o recenzję rowerzysty, który właśnie oddaje wypożyczony rower po trasie wiślanej. Najprędzej rosną firmy, w których ktoś wyznaczony utrzymuje łączność z wykonawcą, comiesięcznie dostarcza fotografie i wieści o nowościach, a każdego zadowolonego gościa zachęca do pozostawienia oceny. Jedna godzina tygodniowo poświęcona tym obowiązkom potrafi przyspieszyć awans do pierwszej trójki o kilka miesięcy.

Strona, z której klient dzwoni

Nawet pierwsza lokata nie przyniesie zamówień, jeśli witryna odstraszy gościa, zanim ten przeczyta pierwsze zdanie. W Pszczynie, jak wszędzie, strony lokalnych firm otwiera się zazwyczaj w smartfonie: na parkingu przy skansenie, podczas postoju na trasie rowerowej „Plessówka” albo w poczekalni u lekarza. Dlatego serwis powinien wczytywać się bez zwłoki, eksponować numer dostępny jednym dotknięciem i już na pierwszym ekranie mówić, czym firma się zajmuje, gdzie przyjmuje klientów i jakich kosztów można się spodziewać. Chowanie tych informacji w zakładce „O nas” odsyła klienta z powrotem do wyszukiwarki.

Każda ważna usługa potrzebuje osobnej podstrony. Jeśli firma z Pszczyny serwisuje kotły, montuje pompy ciepła i wykonuje instalacje grzewcze, osoba szukająca przeglądu kotła powinna od razu trafić na podstronę o serwisie kotłów, z orientacyjną ceną, czasem wizyty i informacją o terminach. Strona, na której dwadzieścia usług zmieszczono w jednym długim wyliczeniu, przegrywa z sąsiadem, który dla każdej przygotował odrębny opis. Ta sama zasada działa w gabinetach, kancelariach, hotelach i firmach remontowych.

Klient, który chce przyjechać, powinien znaleźć pełny adres z kodem pocztowym, mapę dojazdu, godziny otwarcia, informację o parkingu i dane zgodne z wizytówką Google. Firmy obsługujące turystów zyskają, opisując dojazd ze szlaków rowerowych i miejsce na samochód z bagażnikiem rowerowym, a te, które przyjmują klientów z gmin powiatu, mogą podać odległość od centrum przesiadkowego przy dworcu. Autentyczne fotografie siedziby, pracowników i zrealizowanych zleceń budują wiarygodność, podczas gdy obrazy z banków zdjęć odbiorcy rozpoznają natychmiast.

Treści przydatne dla klientów z Pszczyny

Telefon do firmy to zwykle seria tych samych pytań: jaka cena, jaki termin, czy trzeba się wcześniej przygotować, czy wykonawca dojedzie do Goczałkowic albo Strumienia, czy da się zapłacić kartą i jak wygląda gwarancja. Serwis, który wyprzedza te pytania, sprawia, że klient wybiera numer z gotową decyzją, a rozmowa trwa krócej. Wyszukiwarka postrzega taką witrynę jako rzetelne źródło dla mieszkańców Pszczyny, a nie jako zbiór akapitów, w których miasto pojawia się co kilka słów.

Obszerne opracowania o wszystkim nie są konieczne. W zupełności wystarczy parę tekstów osadzonych w tutejszym krajobrazie i kalendarzu, na przykład: jak przygotować rower do wyprawy szlakiem EuroVelo 4 z Pszczyny w stronę Wisły, co zabrać na rodzinny dzień nad Zbiornikiem Łąka i w Centrum Windsurfingu w Porębie czy jak dbać o drewniany dom w klimacie Kotliny Oświęcimskiej, na przykładzie zabudowy ze skansenu w Pszczynie. Takie artykuły przyciągają czytelników wpisujących rozbudowane zapytania i przedstawiają firmę jako dobrze zakorzenioną w mieście. Szkodzą natomiast teksty układane wyłącznie pod roboty Google, z nazwą Pszczyny powtarzaną w każdym zdaniu, gdyż wyszukiwarka traktuje je obecnie jako przejaw słabej jakości.

Linki i rozgłos w okolicy

W języku wyszukiwarki link z cudzej witryny to coś w rodzaju listu polecającego. Pszczyńska firma zyskuje najwięcej na wzmiankach w serwisach, które naprawdę odwiedzają mieszkańcy powiatu: na portalach z wiadomościami z regionu, na stronach klubów, parafii i stowarzyszeń, którym firma pomaga, w branżowych bazach i w starannie prowadzonych spisach przedsiębiorstw. Pretekstów dostarcza kalendarz miejski, czyli Dni Pszczyny i Rowerowy Rajd Familijny, a obok niego sponsoring młodzieżowej sekcji sportowej, pokaz dla uczniów czy fachowy komentarz udzielony lokalnej redakcji.

Proszę oczekiwać od agencji jawności i poprosić o adresy, pod którymi pojawiły się zdobyte linki. Setki odnośników z anonimowych, nierzadko obcojęzycznych witryn pozbawionych treści nie przybliżają do celu, a mogą sprowadzić na serwis karę. Kilka solidnych wzmianek z miejsc związanych z Pszczyną i z Państwa branżą znaczy więcej niż tysiąc przypadkowych. Rzetelny wykonawca bez oporu wskaże źródła z ostatniego miesiąca i wyjaśni, czym się kierował.

Opinie i wizytówka Google w Pszczynie

W Pszczynie spora część połączeń od nowych klientów pochodzi wprost z profilu w Mapach Google, zanim ktokolwiek otworzy stronę. Podstawą jest konsekwencja: nazwa, adres i numer muszą być zapisane jednakowo w profilu, w serwisie i w każdym katalogu. Kategorię główną dobiera się pod to, jak ludzie szukają, toteż lokal z sushi powinien być oznaczony jako restauracja sushi, a nie jako ogólna gastronomia. Profil warto uzupełnić o godziny, także sezonowe, zdjęcia wnętrza i realizacji, opis oferty i informację, czy firma przyjmuje grupy, a raz w tygodniu dodać krótki wpis o nowości, ofercie specjalnej albo zakończonym zleceniu.

O ocenę najlepiej poprosić zaraz po wykonaniu usługi, w bezpośredniej rozmowie, a następnie podesłać link prowadzący prosto do formularza. Na każdą recenzję dobrze zareagować w ciągu doby, a przy nieprzychylnych postawić na fakty i opanowanie zamiast polemiki. Mieszkańcy Pszczyny i turyści zaglądający do miasta czytają odpowiedzi gospodarza równie uważnie jak gwiazdki. Zakup recenzji czy prośby o wpisy do rodziny prowadzą donikąd, ponieważ Google coraz sprawniej je wykrywa, usuwa wątpliwe oceny, a przy większej skali zawiesza profil.

Pozycjonowanie a reklama Google Ads

Google Ads przypomina wynajęte stoisko na festynie: przyciąga klientów, dopóki płaci się za miejsce, a po złożeniu namiotu nie zostaje po nim ślad. Pozycjonowanie bardziej przypomina własny lokal, który trzeba urządzić, ale potem służy latami. Planer pokazuje, ile pszczyńskie firmy płacą za jedno kliknięcie reklamy nad wynikami: przy frazie „kancelaria prawna Pszczyna” do 29,03 zł, przy „księgowa Pszczyna” do 28,04 zł, a przy „noclegi Pszczyna” do 21,14 zł. Kiedy klient trafia do firmy z wyników organicznych, ta kwota zostaje w Państwa budżecie.

Dla wielu przedsiębiorców z Pszczyny najlepszym rozwiązaniem jest równoległe korzystanie z obu kanałów. Reklama podtrzymuje ruch w pierwszych tygodniach, latem, gdy na szlakach pojawiają się rowerzyści, i przy wprowadzaniu nowej usługi, a pozycjonowanie z miesiąca na miesiąc wzmacnia stały dopływ zapytań. Warto, by oba kierunki nadzorował jeden człowiek albo dwie osoby w stałym kontakcie. Wyniki kampanii wskazują wtedy zapytania warte długofalowej pracy, a wzrost widoczności organicznej pozwala stopniowo ograniczać nakłady na reklamę.

Najbliższy oddział: w Zabierzowie. Poniżej 12 opinii z wizytówek Google tego oddziału; wszystkie opinie wszystkich oddziałów są na stronie opinii.

Prosimy o opinię w Google po zakończeniu każdego etapu współpracy i odpowiadamy na wszystkie, również krytyczne. Wszystkie można przeczytać w naszej wizytówce w Mapach Google.

Najwięcej mieszkańców w powiecie pszczyńskim ma gmina Pszczyna, a łącznie powiat tworzy 6 gmin.

Firmom, które pracują w całej okolicy, tworzymy podstrony dla najważniejszych miejscowości i opisujemy zasięg działania w wizytówce Google. Mieszkaniec sąsiedniej gminy zobaczy wtedy firmę z Pszczyny, a nie wyłącznie firmy z własnej miejscowości lub z większego miasta.