Pozycjonowanie stron Siedlce: SEO dla firm z Siedlec i powiatu siedleckiego

Klient szukający usług w Siedlcach trafia na odrębny rynek, ale przy frazach z nazwą miasta widzi w Google obok miejscowych firm także rozbudowane katalogi, serwisy ogłoszeniowe oraz firmy z Warszawy, które obsługują cały region. Katalog nie przyjmie zlecenia przez telefon ani nie dojedzie pod wskazany adres, a Google coraz częściej wyświetla w trzech miejscach przy mapie firmy faktycznie działające na miejscu. Z tego powodu lokalna firma dbająca o swoją stronę oraz wizytówkę ma tu realną szansę.

Siedlce są centrum handlu i usług dla Podlasia Południowego, a MPK Siedlce dowozi pasażerów z gmin Kotuń, Mokobody, Mordy, Skórzec, Suchożebry i Zbuczyn. Klient firmy z Siedlec mieszka więc często w jednej z tych miejscowości i szuka usług z dopiskiem nazwy miasta albo „w pobliżu”. Warto, by wizytówka Google i strona podawały obszar obsługi z nazwami tych gmin, dojazd od tras krajowych i informację o parkingu. Galeria Siedlce i Centrum Handlowe Arche skupiają ruch zakupowy, dlatego firmy usługowe położone w ich pobliżu mogą wykorzystać tę bliskość jako punkt orientacyjny w opisie lokalizacji.

Autostrada A2 w stronę Terespola oraz droga krajowa z Łomży do Radzynia Podlaskiego sprawiają, że przez Siedlce przejeżdża wielu kierowców. Szukają oni w Mapach Google stacji obsługi, jednego z jedenastu hoteli i gastronomii. Równolegle Uniwersytet w Siedlcach przyciąga studentów, a Stadler, Polimex-Mostostal, liczne firmy budowlane i deweloperzy działający także w Warszawie tworzą zapytania od przedsiębiorstw. Państwa firma może rozdzielić te kierunki na stronie, przygotowując osobne opisy usług dla podróżnych, studentów i firm, a w lokalnych mediach, takich jak SiedlceTV.pl czy Katolickie Radio Podlasie, budować rozpoznawalność wśród mieszkańców.

Suma wyszukiwań dla sprawdzonych fraz z nazwą Siedlec wynosi około 98 400 miesięcznie. Fraz z ponad 10 wyszukiwaniami jest 147, a stawkę reklamową Planer podaje dla 126. Najwięcej osób wpisuje: „praca Siedlce” (14 800), „kebab Siedlce” (8 100), „restauracja Siedlce” (6 600), „elektryk Siedlce” (5 400) i „taxi Siedlce” (3 600). Mieszkańcy Siedlec szukają więc usług w Google z nazwą miasta, a firma, której nie ma w wynikach, oddaje tych klientów konkurencji.

Popyt w wyszukiwarce ma swoje sezony. Wszystkie frazy razem mają szczyt w marcu, a dołek w grudniu. W poszczególnych branżach różnice są dużo większe. „pozycjonowanie stron www Siedlce” ma 170 wyszukiwań w marcu i 10 w sierpniu; przy „projektowanie stron Siedlce” jest 170 wyszukiwań w kwietniu wobec 10 w grudniu; „architekt wnętrz Siedlce” rośnie do 140 w styczniu, a spada do 10 w czerwcu. Pozycjonowanie potrzebuje kilku miesięcy, więc najlepiej zacząć je z wyprzedzeniem, zanim przyjdzie najlepszy miesiąc w danej branży.

Szukając lokalnej usługi, ludzie najczęściej sięgają po telefon. Klient wpisuje usługę i nazwę miasta, patrzy na mapę z trzema firmami, czyta dwie, trzy opinie i dzwoni. Dlatego w Siedlcach o wyniku przesądza nie tylko strona, lecz przede wszystkim wizytówka Google: wybrana kategoria, godziny pracy, zdjęcia, reakcje na opinie oraz spójność danych firmy we wszystkich miejscach w sieci.

Osobna grupa to frazy, które wpisuje właściciel firmy szukający wsparcia: „tworzenie stron internetowych Siedlce” (210), „pozycjonowanie Siedlce” (170), „strony internetowe Siedlce” (170) i „pozycjonowanie stron Siedlce” (140). To znaczy, że w Siedlcach są przedsiębiorcy, którzy szukają kogoś do prowadzenia swojej widoczności w internecie. Dalsza część strony pomaga taką osobę lub firmę wybrać.

Gastronomia i noclegi

„kebab Siedlce” to fraza z największą wartością w całej tabeli: 8 100 wyszukiwań miesięcznie i cena około 9 369 zł. Dalej są „restauracja Siedlce” (6 600), „hotel Siedlce” (1 900) i „noclegi Siedlce” (880). Przy „noclegi Siedlce” reklamodawcy płacą do 11,00 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. W gastronomii klient decyduje w kilka minut, więc wygrywa lokal z aktualnymi godzinami, zdjęciami potraw i menu, które da się przeczytać na telefonie. Obiekt noclegowy z dobrą własną stroną mniej zależy od portali rezerwacyjnych i ich prowizji.

Dom i ogród

„elektryk Siedlce” ma 5 400 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 4 878 zł. Wyraźny ruch mają też „ślusarz Siedlce” (140 wyszukiwań), „pompy ciepła Siedlce” (170 wyszukiwań) i „okna Siedlce” (320 wyszukiwań). Przy „ślusarz Siedlce” reklamodawcy płacą do 14,92 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. W budowlance i instalacjach jedno zapytanie bywa warte więcej niż miesiąc drobnych usług, dlatego opłaca się dbać nawet o frazy z kilkudziesięcioma wyszukiwaniami. Najlepiej działają zdjęcia z prawdziwych realizacji i podstrony dla każdej usługi i miejscowości.

Codzienne usługi i handel

W tej grupie prowadzi „kwiaciarnia Siedlce” z 2 900 wyszukiwaniami miesięcznie i ceną około 2 571 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „fotograf Siedlce”, 1 300 wyszukiwań, „siłownia Siedlce”, 1 300 wyszukiwań oraz „drukarnia Siedlce”, 880 wyszukiwań. Najwyższą stawkę reklamową ma tu „szkoła językowa Siedlce”: do 12,38 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. Przy codziennych usługach klient wybiera to, co blisko i sprawdzone, dlatego wizytówka Google z dobrymi opiniami przynosi tu najwięcej. Strona nie musi być rozbudowana, ale powinna mieć cennik, godziny i dojazd.

Gabinety, zdrowie i uroda

W tej grupie prowadzi „weterynarz Siedlce” z 2 400 wyszukiwaniami miesięcznie i ceną około 1 800 zł. Wyraźny ruch mają też „okulista Siedlce” (880 wyszukiwań), „apteka Siedlce” (3 600 wyszukiwań) i „optyk Siedlce” (590 wyszukiwań). Stawka za kliknięcie przy „okulista Siedlce” sięga 5,50 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. W tych branżach klient zwykle porównuje kilka gabinetów i czyta opinie, dlatego warto mieć na stronie opis usług, przygotowania do wizyty i odpowiedzi na pytania, które pacjenci zadają przez telefon.

Motoryzacja

„taxi Siedlce” ma 3 600 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 1 776 zł. Dalej są „wulkanizacja Siedlce” (1 300), „detailing Siedlce” (480) i „skup aut Siedlce” (390). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „ubezpieczenie samochodu Siedlce”: do 20,05 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. To branża, w której klient dzwoni najczęściej prosto z mapy, często w sytuacji awaryjnej, więc liczą się godziny otwarcia, numer telefonu widoczny od razu i opinie o terminowości. Warsztat, który opisze na stronie konkretne usługi zamiast jednej listy, daje Google więcej powodów, żeby pokazać go przy właściwych zapytaniach.

Co sprawdzić u wykonawcy przed podpisem

Agencja obiecująca, że Państwa firma stanie się widoczna, sama powinna dawać się znaleźć bez wysiłku. Wystarczy wpisać jej nazwę i przyjrzeć się ocenom, zwłaszcza najsłabszym, a potem przeczytać, jak właściciel na nie zareagował. Wyważona i konkretna odpowiedź na zarzut zdradza o kulturze pracy więcej niż setka pochwał. Rejestr działalności to kolejne źródło. W CEIDG odnajdą Państwo jednoosobowe firmy, w KRS spółki, a z obu baz dowiedzą się Państwo, od kiedy przedsiębiorstwo istnieje i kto podejmuje w nim decyzje.

Następnie dobrze jest zapytać o wcześniejsze projekty, najlepiej dla firm z podobnej branży i z miasta o podobnej skali co Siedlce. Opis, który ma wartość, zaczyna się od stanu wyjściowego, przechodzi przez kolejne miesiące działań i kończy wynikiem po roku. Pojedynczy zrzut ekranu z frazą na samej górze listy nic nie dowodzi, skoro nie wiadomo, czy to hasło w ogóle ktoś wpisuje. Jeśli wykonawca tłumaczy, że umowy z klientami zabraniają mu pokazywania przykładów, warto poprosić o projekt pokazowy oparty na rzeczywistych liczbach z Planera, z wyjaśnieniem, jak wyglądałyby poszczególne etapy.

Pytania warte zadania przy stole

Na początek warto poprosić o wykaz haseł, które agencja chce pozycjonować, i o dowód, że siedleccy klienci ich używają. Dowodem nie jest intuicja handlowca, tylko liczby z Planera słów kluczowych dla każdego hasła osobno. Kolejna sprawa to harmonogram pierwszych trzech miesięcy: jakie prace zostaną wykonane, w jakiej kolejności i kto napisze teksty, które trafią na stronę. Szczególnie dokładnie należy dopytać o pozyskiwanie linków. Dobrze jest poprosić o wskazanie kilku serwisów, na których agencja zwykle publikuje, bo nieuczciwe metody w tej dziedzinie potrafią na długo zepchnąć stronę w dół.

Druga część rozmowy dotyczy kontroli nad wynikami. W jakich odstępach będą przychodziły raporty, z jakich części się składają i czy pomiędzy raportami wolno samodzielnie zalogować się i podejrzeć bieżące miejsca haseł? Na kogo zarejestrowane będą Google Search Console oraz Google Analytics i czy wykonawca zostanie w nich tylko zaproszonym użytkownikiem? Ostatnie pytanie dotyczy końca współpracy. Komu przypadną wtedy teksty, zdjęcia, konta i sama witryna? Dobra odpowiedź jest krótka: wszystko było, jest i pozostanie własnością Państwa firmy.

Porównanie ofert bez sugerowania się ceną

Dwie propozycje z odmiennymi kwotami kuszą, żeby porównać je jedną liczbą. Tymczasem cena bez opisu zawartości mówi niewiele, podobnie jak cena opału bez informacji, czy chodzi o tonę, czy o worek. Warto sprawdzić, która oferta wymienia konkretne hasła z miesięczną liczbą wyszukiwań według Planera, a która posługuje się ogólnikami. Która rozpisuje pracę na kolejne miesiące, a która kończy na słowie „pozycjonowanie”? Która podaje mierzalny cel i sposób jego oceny, a przy tym zostawia wszystkie konta i dane u klienta? Oferta o kilkaset złotych miesięcznie droższa, ale konkretna, w większości przypadków spłaca się szybciej niż tania, z której trudno cokolwiek wyczytać.

Wiedzę wykonawcy da się sprawdzić prostym zadaniem. Wystarczy poprosić o krótką analizę jednego hasła, ważnego dla Państwa, na przykład „adwokat Siedlce” albo „fotograf Siedlce”. Agencja powinna wskazać, kto obecnie zajmuje trzy czołowe miejsca, z jakich powodów, czego brakuje Państwa witrynie i ile czasu zajmie nadrobienie tego dystansu. Specjalista odpowie na to zwięźle, bez okrągłych zdań, które pasowałyby do każdej branży.

Nie mniej istotne jest zaangażowanie samego klienta. Wykonawca nie przyjdzie zrobić zdjęć Państwa ekipy przy pracy, nie ustali ceny nietypowego zlecenia i nie poprosi zadowolonego klienta o kilka zdań w Mapach Google. W siedleckich firmach, które rosną najszybciej, zwykle ktoś jeden, na przykład kierownik zmiany albo ktoś z rodziny właściciela, pilnuje korespondencji z wykonawcą, co cztery tygodnie wysyła mu nowe zdjęcia i wiadomości o zmianach w cenniku, a przy odbiorze zlecenia prosi klienta o krótką opinię. Wymaga to mniej więcej godziny w tygodniu i często przyspiesza wejście do pierwszej trójki o kilka miesięcy.

Strona, która przekonuje do telefonu

Strona wysoko w wynikach, z której odwiedzający ucieka po paru sekundach, nie zarabia dla firmy ani złotówki. Ludzie wyszukują lokalnych usług przeważnie na telefonie, w pociągu do Warszawy, na parkingu przed Galerią Siedlce albo w przerwie na kawę. Strona musi się zatem wczytywać błyskawicznie, numer telefonu powinien być widoczny bez przewijania i wybierać się po dotknięciu, a na górze ekranu powinna znaleźć się informacja, czym firma się zajmuje, gdzie działa i ile mniej więcej kosztują jej usługi. Chowanie tych danych w zakładkach sprawia, że klient wybiera konkurencję.

Każda ważna usługa potrzebuje własnej podstrony. Dobrym przykładem jest siedlecki fotograf, który wykonuje sesje ślubne, zdjęcia do dokumentów i fotografię produktową dla sklepów internetowych. Narzeczeni szukający fotografa na wesele powinni trafić prosto na podstronę o reportażach ślubnych, z przykładowymi zdjęciami, widełkami cenowymi i informacją, z jakim wyprzedzeniem rezerwuje się termin. Serwis, który zbywa całą ofertę jednym zdaniem, z reguły ustępuje miejsca rywalowi, który dla każdej sesji przygotował odrębną zakładkę. Tak samo dzieje się u elektryków, w przedszkolach, siłowniach, kancelariach i w każdej branży, gdzie klient szuka szczegółów.

Na stronie powinny znaleźć się pełny adres z kodem pocztowym, mapa z dojazdem, godziny pracy, wskazówka dotycząca parkowania i dane takie same jak w wizytówce Google. W opisie lokalizacji pomaga punkt orientacyjny, na przykład bliskość Centrum Handlowego Arche, jeśli firma rzeczywiście mieści się w tej okolicy. Prawdziwe zdjęcia lokalu, ludzi i wykonanych zleceń budują zaufanie, natomiast fotografie z banków zdjęć klienci rozpoznają od razu.

Treści przydatne mieszkańcom Siedlec

Rozmowy telefoniczne z klientami toczą się zwykle wokół tych samych pytań. Ile to kosztuje, ile potrwa, czy trzeba się jakoś przygotować, czy firma dojedzie na miejsce, czy można zapłacić kartą i czy jest gwarancja? Jeżeli strona odpowiada na nie wcześniej, telefon dzwoni rzadziej z pytaniami, a częściej z gotowym zleceniem. Wyszukiwarka również dostrzega taką treść, bo rozpoznaje stronę pomocną dla mieszkańców Siedlec, a nie tekst, w którym nazwa miasta pojawia się bez potrzeby.

Nie trzeba pisać obszernych opracowań na każdy temat. Wystarczy kilka krótkich, praktycznych tekstów związanych z okolicą i porą roku. Firma z Siedlec może przygotować na przykład opis, jak zaplanować spacer po parku Aleksandria i okolicach Pałacu Ogińskich, na co zwrócić uwagę przed trasą autostradą A2 z Siedlec do Terespola albo jak wybrać mieszkanie od dewelopera w Siedlcach i co sprawdzić przed odbiorem. Tematem może być też ratusz nazywany Jackiem albo życie studentów Uniwersytetu w Siedlcach i Akademii Nauk Stosowanych Mazovia. Teksty tego typu ściągają osoby wpisujące dłuższe zapytania i pokazują firmę, która zna miasto od podszewki. Należy natomiast zrezygnować z tekstów pisanych dla robota, w których nazwa miasta pada w każdym zdaniu, ponieważ wyszukiwarka uznaje je obecnie za znak słabej jakości.

Odnośniki i obecność w siedleckich mediach

Link prowadzący z innej strony do Państwa witryny Google traktuje jak głos poparcia. Największe znaczenie mają wzmianki w serwisach, które mieszkańcy Siedlec rzeczywiście czytają lub oglądają, takich jak TV Wschód, SiedlceTV.pl, Radio Eska Siedlce, Katolickie Radio Podlasie czy „Kurier Mazowiecki”, a także na stronach lokalnych organizacji, w serwisach branżowych i w rzetelnych katalogach firm. Pretekstem do takiej wzmianki bywa udział w życiu miasta: wsparcie drużyny sportowej, stoisko na festynie, otwarte zajęcia dla mieszkańców albo komentarz fachowca przy okazji materiału o branży.

Agencja powinna umieć pokazać, gdzie dokładnie zostały opublikowane zdobyte linki, i otworzyć kilka z nich przy Państwu. Setki odnośników z przypadkowych, często zagranicznych i porzuconych witryn nie budują pozycji, tylko narażają stronę na spadki. Kilka linków z miejsc związanych z Siedlcami albo z Państwa specjalnością waży więcej niż tysiąc wpisów bez wartości. Rzetelny wykonawca potrafi też uzasadnić, czemu w danym miesiącu wybrał akurat te źródła i co z nich wynikło.

Wizytówka w Mapach Google i oceny klientów w Siedlcach

W wielu siedleckich branżach najwięcej telefonów przychodzi nie ze strony, ale z profilu w Mapach Google, bo klienci szukają usług przede wszystkim w smartfonie. Podstawą jest spójność: ten sam zapis nazwy, adresu i numeru w profilu, w serwisie firmy i w każdym spisie przedsiębiorstw, w którym firma figuruje. Za kategorię główną przyjmuje się słowo, którym posługują się klienci, a nie do urzędowego brzmienia działalności. W profilu powinny znaleźć się aktualne godziny, także w święta, zdjęcia z prawdziwych zleceń i opisy usług. Krótki wpis co tydzień, choćby o nowym terminie przyjęć albo ciekawym zleceniu, pokazuje, że firma działa. Jeżeli Państwa ekipa obsługuje także Kotuń, Suchożebry czy Zbuczyn, obszar obsługi zapisany w profilu powinien wymieniać te gminy, a opis dojazdu warto oprzeć na trasach krajowych.

Oceny zbiera się najskuteczniej tuż po wykonanej usłudze, prosząc o nie osobiście i wysyłając klientowi wiadomość z odnośnikiem. Odpowiedź na każdą opinię warto opublikować w ciągu doby, a na krytyczną odpowiadać spokojnie, konkretnie i bez wchodzenia w polemikę. Mieszkańcy Siedlec zwracają uwagę na sposób, w jaki firma reaguje, tak samo jak na treść samych opinii. Kupowanie ocen albo proszenie krewnych o wpisy nie ma sensu, bo Google coraz sprawniej je wychwytuje, usuwa, a w poważniejszych przypadkach wyłącza profil firmy.

Reklama w Google Ads a praca nad pozycją

Kampania Google Ads zaczyna działać od pierwszej godziny, ale w momencie wstrzymania płatności przestaje przynosić odwiedziny. Pozycjonowanie rozkręca się przez kilka miesięcy, za to efekt nie znika po wyłączeniu budżetu. Planer pokazuje, ile reklamodawcy płacą za kliknięcie przy hasłach z nazwą Siedlec: przy „ubezpieczenie samochodu Siedlce” do 20,05 zł, przy „ślusarz Siedlce” do 14,92 zł, a przy „monitoring Siedlce” do 12,87 zł. Każdy klient, który przy takich stawkach trafia na stronę z wyników organicznych, to konkretna kwota zostająca w firmie.

Najkorzystniej zwykle łączy się oba sposoby. Reklama sprawdza się na początku, przy wprowadzeniu nowej usługi i w okresach wzmożonego popytu, na przykład wtedy, gdy kierowcy jadący autostradą A2 szukają noclegu w jednym z jedenastu siedleckich hoteli. Pozycjonowanie daje stabilną podstawę na cały rok. Dobrze, gdy kampanię i pozycjonowanie prowadzi jedna osoba albo dwie osoby wymieniające się danymi. Wyniki reklam pokazują wtedy, które hasła warto wzmocnić, a wraz ze wzrostem widoczności wydatki na reklamę mogą stopniowo maleć.

Najbliższy oddział: w Warszawie. Poniżej 12 opinii z wizytówek Google tego oddziału; wszystkie opinie wszystkich oddziałów są na stronie opinii.

Prosimy o opinię w Google po zakończeniu każdego etapu współpracy i odpowiadamy na wszystkie, również krytyczne. Wszystkie można przeczytać w naszej wizytówce w Mapach Google.

W powiecie siedleckim jest 13 gmin; po gminie Siedlce najwięcej mieszkańców mają Zbuczyn i Kotuń.

Dla firmy, która obsługuje całą okolicę, przygotowujemy osobne podstrony z nazwami najważniejszych miejscowości i opis obszaru działania w wizytówce Google. Dzięki temu klient z sąsiedniej gminy widzi firmę z Siedlec, a nie tylko firmy ze swojej miejscowości albo z większego miasta.