Pozycjonowanie stron Szczytno: SEO dla firm ze Szczytna i powiatu szczycieńskiego

Szczytno ma własny rynek usług, a w wynikach Google dla fraz z nazwą miasta obok miejscowych firm pojawiają się zwykle duże katalogi, portale ogłoszeniowe i firmy z Olsztyna, które obsługują cały region. Katalog nie przyjmie zlecenia przez telefon ani nie dojedzie do klienta, tymczasem Google coraz częściej oddaje pierwszą trójkę przy mapie firmom, które faktycznie pracują na miejscu. Otwiera to drogę lokalnej firmie, która dopilnuje strony i wizytówki.

Akademia Policji sprawia, że do Szczytna przyjeżdżają osoby z całego kraju, a przy okazji uroczystości i imprez sportowych także ich rodziny. Szukają w Google noclegu, restauracji, kwiaciarni czy fotografa na konkretny dzień i decydują szybko, często w ostatniej chwili. Firma, która chce z tego skorzystać, powinna mieć w wizytówce Google aktualne godziny i zdjęcia, a na stronie informację o odległości od Akademii i od dworca. Pomaga też publikowanie treści związanych z wydarzeniami w mieście, na przykład przed Świętem Policji czy Dniami i Nocami Szczytna, kiedy więcej osób szuka usług na miejscu. Takie wpisy łatwiej wypadają w wynikach niż ogólna oferta.

Port Lotniczy Olsztyn-Mazury w Szymanach i drogi krajowe nr 53, 57 i 58 sprawiają, że Szczytno ma także klientów w drodze: pasażerów jadących na samolot i kierowców jadących do Olsztyna lub Ostrołęki. Szukają oni parkingu, taksówki, wulkanizacji, szybkiego posiłku. Jednocześnie miasto rywalizuje w wynikach Google z Olsztynem, gdzie wybór wykonawców jest większy. Lokalna firma wygra tam, gdzie liczy się czas i bliskość: opis dojazdu z lotniska, informacja o pracy w weekendy, zdjęcia lokalu oraz podstrony dla pobliskich miejscowości, takich jak Szczycionek, Rudka czy Leśny Dwór, przekonują osoby z najbliższej okolicy.

Suma wyszukiwań dla sprawdzonych fraz z nazwą Szczytna wynosi około 41 730 miesięcznie. Fraz z ponad 10 wyszukiwaniami jest 117, a stawkę reklamową Planer podaje dla 74. Najwięcej osób wpisuje: „praca Szczytno” (6 600), „kebab Szczytno” (3 600), „taxi Szczytno” (2 400), „apteka Szczytno” (2 400) i „restauracja Szczytno” (1 600). To pokazuje, że mieszkańcy Szczytna są przyzwyczajeni do szukania w Google z nazwą miasta, więc firma bez widocznej strony i wizytówki traci klientów, którzy szukają dokładnie jej usługi.

Ruch nie rozkłada się równo przez cały rok. Suma wyszukiwań jest najwyższa w marcu, a najniższa w grudniu. Przy pojedynczych frazach wahania są znacznie mocniejsze. „klimatyzacja Szczytno” ma 320 wyszukiwań w czerwcu i 10 w styczniu; przy „serwis rowerowy Szczytno” jest 210 wyszukiwań w lipcu wobec 10 w styczniu; przy „sprzątanie Szczytno” jest 110 wyszukiwań w marcu wobec 10 w czerwcu. Pozycjonowanie potrzebuje kilku miesięcy, więc najlepiej zacząć je z wyprzedzeniem, zanim przyjdzie najlepszy miesiąc w danej branży.

Z doświadczenia wiemy, że lokalnych wyszukiwań dokonuje się przeważnie na telefonie. Klient wpisuje usługę i nazwę miasta, patrzy na mapę z trzema firmami, czyta dwie, trzy opinie i dzwoni. Wynik w Szczytnie zależy więc nie tylko od strony, ale głównie od wizytówki Google: kategorii, godzin otwarcia, zdjęć, odpowiedzi na opinie i spójności danych firmy w całym internecie.

Planer pokazuje także zapytania firm, które szukają wsparcia w marketingu: „pozycjonowanie Szczytno” (30), „reklama Szczytno” (30), „strony internetowe Szczytno” (20) i „agencja reklamowa Szczytno” (20). Dla takich osób przygotowaliśmy dalszą część strony o wyborze agencji.

Restauracje, noclegi i catering

„noclegi Szczytno” to fraza z największą wartością w całej tabeli: 480 wyszukiwań miesięcznie i cena około 11 182 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „kebab Szczytno”, 3 600 wyszukiwań, „restauracja Szczytno”, 1 600 wyszukiwań oraz „hotel Szczytno”, 590 wyszukiwań. Stawka za kliknięcie przy „noclegi Szczytno” sięga 69,89 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. Restauracja i obiekt noclegowy żyją z opinii i zdjęć, dlatego wizytówka Google jest tu tak samo ważna jak strona. Własna strona z cennikiem pokoi i możliwością kontaktu bez pośrednika pozwala zatrzymać prowizję, którą zabrałby portal.

Usługi medyczne i kosmetyczne

„apteka Szczytno” ma 2 400 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 1 800 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „okulista Szczytno”, 720 wyszukiwań, „fryzjer Szczytno”, 1 300 wyszukiwań oraz „laboratorium Szczytno”, 720 wyszukiwań. Przy „dietetyk Szczytno” reklamodawcy płacą do 8,36 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. W tych branżach klient zwykle porównuje kilka gabinetów i czyta opinie, dlatego warto mieć na stronie opis usług, przygotowania do wizyty i odpowiedzi na pytania, które pacjenci zadają przez telefon.

Samochody i warsztaty

Najwięcej w tej grupie znaczy „taxi Szczytno”: 2 400 wyszukiwań miesięcznie i cena około 3 448 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „pomoc drogowa Szczytno”, 170 wyszukiwań, „wulkanizacja Szczytno”, 480 wyszukiwań oraz „mechanik Szczytno”, 260 wyszukiwań. Przy „pomoc drogowa Szczytno” reklamodawcy płacą do 16,63 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. W motoryzacji o wyborze decydują odległość, godziny otwarcia i opinie o tym, czy warsztat dotrzymuje terminów. Strona z cennikiem podstawowych usług i osobnymi opisami napraw zwykle wyprzedza konkurencję, która ma tylko numer telefonu.

Budowa, remonty i instalacje

W tej grupie prowadzi „geodeta Szczytno” z 260 wyszukiwaniami miesięcznie i ceną około 450 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „hydraulik Szczytno”, 260 wyszukiwań, „elektryk Szczytno”, 170 wyszukiwań oraz „ogrodzenia Szczytno”, 170 wyszukiwań. Najwyższą stawkę reklamową ma tu „pompy ciepła Szczytno”: do 12,86 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. To frazy z mniejszą liczbą wyszukiwań, ale każde zapytanie może być warte zlecenie na kilka lub kilkanaście tysięcy złotych. Firma z tej branży zyskuje najwięcej, gdy ma zdjęcia realizacji, opis obszaru działania i osobne podstrony dla najważniejszych usług.

Sklepy i usługi na co dzień

W tej grupie prowadzi „kwiaciarnia Szczytno” z 1 000 wyszukiwaniami miesięcznie i ceną około 1 030 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „siłownia Szczytno”, 590 wyszukiwań, „fotograf Szczytno”, 320 wyszukiwań oraz „pralnia Szczytno”, 210 wyszukiwań. Stawka za kliknięcie przy „szkoła językowa Szczytno” sięga 12,06 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. Przy codziennych usługach klient wybiera to, co blisko i sprawdzone, dlatego wizytówka Google z dobrymi opiniami przynosi tu najwięcej. Strona nie musi być rozbudowana, ale powinna mieć cennik, godziny i dojazd.

Co sprawdzić, zanim złożą Państwo podpis

Od firmy, która zarabia na widoczności innych, można oczekiwać, że sama da się łatwo znaleźć w wyszukiwarce. Proszę wpisać jej nazwę, przejrzeć oceny, również słabe, i przeczytać reakcje agencji na uwagi klientów. Wyważony, konkretny ton w odpowiedzi na skargę sporo mówi o tym, jak firma zachowa się, gdy w Państwa projekcie coś pójdzie nie po myśli. Uzupełnieniem jest wizyta w CEIDG lub KRS, gdzie sprawdzą Państwo, jak długo agencja działa na rynku i do kogo należy.

Dalej proszę poprosić o opis współpracy z firmą z podobnej branży, najlepiej z miasta wielkości Szczytna. Agencja, której można zaufać, przedstawi sytuację wyjściową, kolejne etapy działań i stan po roku, zamiast jednego obrazka z hasłem na czele listy. Jeśli zasłania się poufnością wszystkich klientów, rozsądnie jest poprosić o przykład opracowany na rzeczywistych liczbach z Planera słów kluczowych Google, z wyjaśnieniem, jak rozłożyłaby prace w czasie.

Pytania, które warto mieć ze sobą na spotkaniu

Rozmowę dobrze otworzyć prośbą o wstępny zestaw haseł, a zaraz potem dopytać, skąd agencja wie, że ludzie w Szczytnie i wokół jeziora Domowego Małego rzeczywiście je wpisują. Przekonujące uzasadnienie pokazuje liczby wyciągnięte z Planera słów kluczowych Google, zamiast powoływać się na wyczucie. Kolejna kwestia to lista zadań na pierwszy kwartał i nazwisko osoby, która napisze opisy usług. Osobnej uwagi wymagają linki: jaką drogą agencja je zdobywa i czy zgodzi się pokazać kilka witryn, gdzie już się znalazły. Właśnie przy linkach najłatwiej o praktyki, za które strona płaci potem spadkiem w wynikach.

Następny wątek to raportowanie, czyli rytm wysyłki, zawartość i to, czy pozycje da się podejrzeć w panelu również o północy w niedzielę. Konta Google Search Console oraz Google Analytics zakłada się na Państwa przedsiębiorstwo, agencja otrzymuje tam co najwyżej uprawnienia gościa. Na zakończenie przydaje się pytanie, po którym wiele się wyjaśnia: kto po wygaśnięciu umowy dysponuje tekstami, fotografiami, kontami i samą witryną. Dobra odpowiedź brzmi zawsze tak samo, czyli Państwa firma.

Jak porównać dwie propozycje

Dwie oferty o mocno różnych kwotach łatwo ocenić pochopnie, patrząc tylko na sumę w ostatnim wierszu. Lepiej przyjrzeć się, która z nich wymienia hasła wraz z ich miesięczną popularnością według Planera, która rozpisuje działania miesiąc po miesiącu, która stawia cel i tłumaczy, czym zostanie zmierzony, oraz która daje Państwu wgląd w każde konto i każdą statystykę. Wersja droższa o kilkaset złotych miesięcznie, ale przejrzysta i z rozsądnym celem, z reguły szybciej się opłaca od taniej usługi, w której nie sposób ustalić, co właściwie zostało zrobione.

Kompetencje dobrze sprawdza prośba o rozbiór jednego hasła, na przykład „taxi Szczytno” albo „okulista Szczytno”, o ile to Państwa branża. Znawca tematu powie, które firmy zajmują trzy czołowe miejsca, czemu je tam widać, co należy zrobić, aby je wyprzedzić, i ile miesięcy to zajmie. Zmieści się w kilku zdaniach, nie sięgając po okrągłe frazesy.

Uczciwie trzeba dodać, że spora część sukcesu zależy od przedsiębiorcy. Agencja nie sfotografuje wnętrza Państwa salonu, nie wytłumaczy klientowi wyceny nietypowego zlecenia i nie poprosi go o ocenę przy wydawaniu auta czy paragonu. Najlepiej radzą sobie firmy, gdzie jedna osoba trzyma kontakt z agencją, raz w miesiącu podsyła zdjęcia i nowinki, a każdego zadowolonego klienta zachęca do kilku zdań w Google. Kosztuje to mniej więcej godzinę tygodniowo, a potrafi przybliżyć awans do pierwszej trójki nawet o kilka miesięcy.

Strona, która zachęca do telefonu

Wysoka pozycja na niewiele się przyda, gdy po wejściu na stronę gość błądzi w poszukiwaniu podstawowych informacji, podobnie jak ładny szyld nad zamkniętymi drzwiami. Witryny lokalnych firm przegląda się przeważnie na smartfonie, w biegu, w aucie zaparkowanym przy dworcu albo w poczekalni. Strona musi zatem otwierać się bez zwłoki, numer telefonu ma być widoczny i aktywny po dotknięciu, a już w górnej części trzeba napisać, czym firma się zajmuje, gdzie pracuje i ile mniej więcej kosztuje usługa, zamiast odsyłać do zakładki „O nas”.

Każda istotna usługa wymaga osobnej podstrony. Jeśli zakład wulkanizacyjny ze Szczytna wymienia opony, naprawia przebite koła i przechowuje komplety na zimę, osoba szukająca przechowalni powinna trafić na podstronę poświęconą przechowalni, z orientacyjną ceną, terminami i informacją, czy trzeba się umówić. Lista dwudziestu usług na jednej stronie ustępuje konkurentowi, który opisał każdą oddzielnie. Tak samo wygląda to w gabinetach, kancelariach, biurach rachunkowych czy firmach budowlanych.

Witryna powinna podawać pełny adres z kodem pocztowym, mapkę dojazdu, godziny pracy, wzmiankę o parkingu, jeśli firma nim dysponuje, oraz dane zgodne z wizytówką Google. W Szczytnie przyda się też zdanie o dojeździe od dworca, od Akademii Policji albo od strony Szyman. Warto zamieścić prawdziwe zdjęcia wejścia, zespołu i wykonanych prac. Fotografie z banków zdjęć klienci wychwytują natychmiast i nie darzą ich zaufaniem.

Treści przydatne klientom ze Szczytna

Najwięcej pożytku przynoszą na stronie odpowiedzi na sprawy, o które klienci dopytują w słuchawce. Ile zapłacę, jak długo to potrwa, czy muszę coś przygotować, czy przyjedziecie do mnie, czy zapłacę kartą, co z gwarancją? Gdy te informacje stoją czarno na białym, do firmy dzwoni ktoś, kto już wybrał. Google odczytuje wtedy witrynę jako faktycznie pomocną dla mieszkańców Szczytna i gości przyjeżdżających do Akademii, a nie jako zbiór powtórzeń nazwy miasta.

Długie elaboraty nie są potrzebne. Zupełnie wystarczy kilka rzeczowych tekstów związanych z miastem i porą roku, choćby o tym, jak wygodnie dojechać na lotnisko w Szymanach i zaplanować powrót, jak przygotować strój i dodatki na uroczystość w Akademii Policji lub jak zadbać o pomost i łódkę nad jeziorem Długim po sezonie. Takie wpisy ściągają osoby zadające dłuższe pytania i pokazują, że firma zna Szczytno od podszewki. Warto też przygotować coś na czas Dni i Nocy Szczytna, kiedy usług na miejscu szuka więcej ludzi niż zwykle. Odradzamy natomiast wplatanie nazwy miasta w każde zdanie, gdyż wyszukiwarka uznaje taki zabieg za oznakę słabej jakości.

Linki z innych witryn i rozpoznawalność w powiecie

Każdy link prowadzący do Państwa witryny z innego serwisu Google odczytuje jako głos poparcia, a im bardziej wiarygodny autor tego głosu, tym większa jego waga. Przedsiębiorstwu ze Szczytna szczególnie pomagają wzmianki tam, gdzie zagląda miejscowa publiczność: na stronach informacyjnych regionu, u stowarzyszeń i izb, do których firma należy, w portalach jej branży i w porządnie prowadzonych katalogach. Naturalną okazję tworzą imprezy w rodzaju Dni i Nocy Szczytna albo Hunter Fest, wsparcie drużyny młodzików, otwarte zajęcia dla mieszkańców czy fachowa wypowiedź w tekście o sprawach miasta.

Przy rozmowie z agencją opłaca się dociec, skąd konkretnie pochodzą zdobywane linki, i poprosić o garść adresów do wglądu. Setki odnośników z przypadkowych, często obcojęzycznych stron bez treści nie budują widoczności, za to wystawiają witrynę na niebezpieczeństwo. Kilka solidnych linków z serwisów z regionu i z branży znaczy więcej niż tysiąc marnych. Rzetelny wykonawca wymieni linki pozyskane w danym miesiącu i wytłumaczy, czemu postawił właśnie na te miejsca.

Profil w Mapach Google i opinie ze Szczytna

Część klientów w Szczytnie decyduje się w ostatniej chwili: rodzina przyjeżdża na uroczystość w Akademii, pasażer ląduje w Szymanach, kierowcy pęka opona na drodze krajowej nr 57. Wszyscy oni sięgają po mapę w telefonie, więc wizytówka Google bywa dla firmy ważniejsza od samej strony. Nazwa, adres i numer muszą wyglądać jednakowo w profilu, na witrynie i w katalogach, a kategoria główna ma odpowiadać konkretnej potrzebie, a nie ogólnemu profilowi działalności. Przydają się aktualne godziny z weekendem włącznie, zdjęcia z bieżącej pracy, opis usług i krótka cotygodniowa wzmianka o nowości, promocji albo skończonym zleceniu.

O ocenę najlepiej poprosić twarzą w twarz, chwilę po wykonanej usłudze, a odnośnik do formularza dosłać wiadomością. Każdej opinii należy się reakcja właściciela w ciągu doby, niepochlebnej tym bardziej, napisana rzeczowo i uprzejmie, bez polemiki. Mieszkańcy Szczytna porównujący kilka firm czytają te odpowiedzi niemal tak dokładnie jak liczbę gwiazdek. Kupowanie recenzji albo zbieranie ich wśród krewnych mija się z celem, bo Google coraz sprawniej je wychwytuje, zdejmuje, a przy rażących nadużyciach wstrzymuje cały profil.

Pozycjonowanie a kampanie Google Ads

Reklama w Google Ads sprowadza odwiedzających od pierwszej godziny, ale cichnie w momencie, gdy wyczerpie się budżet. Pozycjonowanie potrzebuje paru miesięcy na rozbieg, za to jego owoce zostają na dłużej. Według Planera za kliknięcie w reklamę ponad wynikami płaci się do 69,89 zł przy haśle „noclegi Szczytno”, do 16,63 zł przy haśle „pomoc drogowa Szczytno” i do 12,86 zł przy haśle „pompy ciepła Szczytno”. Przy takich cenach każdy gość, który trafił na stronę ze zwykłych wyników, oznacza pieniądze pozostające w kasie firmy.

Sporo przedsiębiorstw najlepiej wychodzi na łączeniu obu dróg: kampania na otwarcie, w okresach wzmożonego ruchu, na przykład przed uroczystościami w Akademii, i przy nowych usługach, a pozycjonowanie jako długofalowy fundament. Najlepiej, gdy obie dziedziny prowadzi jedna osoba, a jeśli dwie, to takie, które na bieżąco wymieniają uwagi. Statystyki z reklam podpowiadają wtedy hasła warte pozycjonowania, a rosnąca widoczność strony pozwala stopniowo przycinać wydatki reklamowe.

Najbliższy oddział: w Warszawie. Poniżej 12 opinii z wizytówek Google tego oddziału; wszystkie opinie wszystkich oddziałów są na stronie opinii.

Prosimy o opinię w Google po zakończeniu każdego etapu współpracy i odpowiadamy na wszystkie, również krytyczne. Wszystkie można przeczytać w naszej wizytówce w Mapach Google.

Najwięcej mieszkańców w powiecie szczycieńskim ma gmina Szczytno, a łącznie powiat tworzy 8 gmin.

Gdy firma obsługuje całą okolicę, tworzymy dla niej oddzielne podstrony poświęcone najważniejszym miejscowościom oraz opis terenu działania w wizytówce Google. W efekcie klient z sąsiedniej gminy trafia na firmę ze Szczytna, a nie wyłącznie na firmy ze swojej miejscowości lub z większego miasta.