Pozycjonowanie stron Tychy: SEO dla firm z Tychów i okolic

Klient szukający usług w Tychach trafia na odrębny rynek, ale przy frazach z nazwą miasta widzi w Google obok miejscowych firm także rozbudowane katalogi, serwisy ogłoszeniowe oraz firmy z Katowic, które obsługują cały region. W praktyce katalog nie odbierze połączenia ani nie przyjedzie na miejsce, natomiast Google coraz częściej umieszcza przy mapie, w pierwszej trójce, firmy rzeczywiście pracujące na miejscu. Lokalna firma, która zadba o swoją stronę i wizytówkę, ma więc realną szansę.

Zakłady motoryzacyjne, browar i firmy w podstrefie Katowickiej Specjalnej Strefy Ekonomicznej tworzą w Tychach rynek, na którym wiele zamówień składają przedsiębiorstwa, a nie tylko osoby prywatne. Dostawcy części, firmy transportowe, serwisy maszyn, agencje pracy czy firmy sprzątające są wyszukiwane przez działy zakupów, które porównują kilka ofert, czytają opisy realizacji i sprawdzają, czy wykonawca działa w pobliżu strefy. Tyska firma z takiej branży powinna mieć na stronie osobną część dla klientów biznesowych, z listą usług, obszarem działania i danymi kontaktowymi działu handlowego. W wizytówce Google pomoże dokładnie dobrana kategoria oraz zdjęcia zaplecza, floty lub hali, bo to one budują zaufanie przed pierwszym telefonem.

Mieszkańcy Tychów mają do dyspozycji Szybką Kolej Regionalną, linie metropolitalne i trolejbusy, a do Katowic dojeżdżają szybko i bez przesiadek. Ta wygoda sprawia, że część usług kupują w stolicy województwa, a w wynikach Google tyska firma rywalizuje z katowickimi. Z drugiej strony do Tychów przyjeżdżają kibice na mecze GKS, rodziny do Kompleksu Sportowego „Paprocany” i turyści do Tyskiego Browarium, a z okolicznych Bierunia, Lędzin, Kobióra czy Wyrów ludzie przyjeżdżają na zakupy. Państwa firma może te zapytania przejąć, jeśli w treściach strony pojawią się nazwy osiedli i dzielnic, na przykład Paprocany, Stare Tychy czy Cielmice, a w wizytówce zostanie podany dogodny dojazd od strony sąsiednich gmin.

Łącznie sprawdzone frazy z nazwą Tychów mają około 81 650 wyszukiwań miesięcznie. Ponad 10 wyszukiwań miesięcznie przypada na 148 z nich, a dla 134 Planer podaje stawkę, jaką reklamodawcy płacą za kliknięcie w reklamę nad wynikami. Najczęściej wpisywane są: „praca Tychy” (9 900), „restauracja Tychy” (6 600), „kebab Tychy” (5 400), „hotel Tychy” (2 900) i „apteka Tychy” (2 900). Mieszkańcy Tychów szukają więc usług w Google z nazwą miasta, a firma, której nie ma w wynikach, oddaje tych klientów konkurencji.

Ruch nie rozkłada się równo przez cały rok. Najwięcej wyszukiwań wszystkich sprawdzonych fraz razem przypada w marcu, najmniej w czerwcu. Pojedyncze branże zmieniają się jeszcze bardziej. „fotograf ślubny Tychy” ma 320 wyszukiwań w kwietniu i 10 w listopadzie; „pozycjonowanie stron www Tychy” rośnie do 260 w kwietniu, a spada do 10 w sierpniu; „tworzenie stron internetowych Tychy” ma 260 wyszukiwań w marcu i 10 w czerwcu. Firma, która zaczyna pozycjonowanie w środku sezonu, zbiera owoce dopiero w następnym, dlatego prace nad stroną warto planować kilka miesięcy przed szczytem swojej branży.

Z doświadczenia wiemy, że lokalnych wyszukiwań dokonuje się przeważnie na telefonie. Klient wpisuje usługę i nazwę miasta, patrzy na mapę z trzema firmami, czyta dwie, trzy opinie i dzwoni. Wynik w Tychach zależy więc nie tylko od strony, ale głównie od wizytówki Google: kategorii, godzin otwarcia, zdjęć, odpowiedzi na opinie i spójności danych firmy w całym internecie.

Osobna grupa to frazy, które wpisuje właściciel firmy szukający wsparcia: „strony internetowe Tychy” (260), „pozycjonowanie stron Tychy” (170), „pozycjonowanie Tychy” (170) i „agencja reklamowa Tychy” (140). To znaczy, że w Tychach są przedsiębiorcy, którzy szukają kogoś do prowadzenia swojej widoczności w internecie. Dalsza część strony pomaga taką osobę lub firmę wybrać.

Restauracje, noclegi i catering

Najwyżej w całej tabeli jest „noclegi Tychy”: 590 wyszukiwań w miesiącu i orientacyjna cena 20 986 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „kebab Tychy”, 5 400 wyszukiwań, „hotel Tychy”, 2 900 wyszukiwań oraz „restauracja Tychy”, 6 600 wyszukiwań. Stawka za kliknięcie przy „noclegi Tychy” sięga 106,71 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. Lokal, który chce się pokazać przy takich frazach, potrzebuje aktualnego menu na stronie, zdjęć dań w wizytówce i odpowiedzi na opinie. Przy noclegach każde kliknięcie z wyników organicznych oszczędza obiektowi pieniądze, a rezerwacja bezpośrednia nie oddaje prowizji portalowi.

Dom i ogród

W tej grupie prowadzi „meble na wymiar Tychy” z 260 wyszukiwaniami miesięcznie i ceną około 1 081 zł. Wyraźny ruch mają też „alarmy Tychy” (30 wyszukiwań), „klimatyzacja Tychy” (390 wyszukiwań) i „ślusarz Tychy” (170 wyszukiwań). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „alarmy Tychy”: do 104,79 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. To frazy z mniejszą liczbą wyszukiwań, ale każde zapytanie może być warte zlecenie na kilka lub kilkanaście tysięcy złotych. Firma z tej branży zyskuje najwięcej, gdy ma zdjęcia realizacji, opis obszaru działania i osobne podstrony dla najważniejszych usług.

Usługi dla mieszkańców

„siłownia Tychy” ma 1 900 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 2 692 zł. Dalej są „kwiaciarnia Tychy” (2 400), „przeprowadzki Tychy” (170) i „fotograf Tychy” (880). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „przeprowadzki Tychy”: do 37,75 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. To usługi, z których mieszkańcy korzystają regularnie, więc liczy się bliskość, godziny otwarcia i opinie. Kompletna wizytówka z aktualnymi zdjęciami i krótka strona z cennikiem często wystarczą, żeby trafić do pierwszej trójki przy mapie.

Samochody i warsztaty

W tej grupie prowadzi „pomoc drogowa Tychy” z 590 wyszukiwaniami miesięcznie i ceną około 5 351 zł. Wyraźny ruch mają też „taxi Tychy” (2 400 wyszukiwań), „wulkanizacja Tychy” (1 300 wyszukiwań) i „skup aut Tychy” (210 wyszukiwań). Stawka za kliknięcie przy „pomoc drogowa Tychy” sięga 27,21 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. Kierowca z awarią nie porównuje dziesięciu stron, tylko dzwoni do jednej z trzech firm przy mapie. Wygrywa ta, która ma pełną wizytówkę, odpowiada na opinie i ma osobną podstronę dla każdej usługi, od wymiany opon po diagnostykę.

Zdrowie i uroda

„weterynarz Tychy” ma 2 400 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 2 480 zł. Wyraźny ruch mają też „okulista Tychy” (720 wyszukiwań), „optyk Tychy” (1 000 wyszukiwań) i „apteka Tychy” (2 900 wyszukiwań). Przy „okulista Tychy” reklamodawcy płacą do 8,28 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. Przy usługach zdrowotnych i kosmetycznych Google zwraca uwagę na wiarygodność strony: kto przyjmuje, jakie ma doświadczenie, jak się umówić. Dobrze opisany gabinet z aktualną wizytówką często wyprzedza większe placówki z ogólną stroną.

Kontrola wykonawcy przed zawarciem umowy

Jeśli agencja obiecuje Państwa firmie miejsce na widoku w Google, jej własna nazwa również powinna wyświetlać się tam bez kłopotu. Warto przewinąć jej opinie do samego końca, przeczytać również te jedno i dwugwiazdkowe i zobaczyć, czy ktoś z agencji na nie odpowiedział. Kulturalna, oparta na faktach odpowiedź na skargę jest lepszą rekomendacją niż długa kolumna zachwytów bez treści. Rejestry publiczne, czyli CEIDG dla działalności jednoosobowych i KRS dla spółek, powiedzą natomiast, od kiedy firma istnieje i kto nią kieruje.

Proszę też zapytać o realizacje dla firm podobnych do Państwa, z tej samej branży i z miast wielkości Tychów albo nieco większych. Przekonujący przykład ma początek, środek i koniec: stan wyjściowy, opis zmian wprowadzanych w kolejnych kwartałach i wynik po roku pracy. Pojedynczy obrazek z frazą na pierwszym miejscu można zrobić w dowolnej chwili i niewiele on znaczy. Gdy agencja odmawia pokazania czegokolwiek, powołując się na poufność, rozsądnie jest poprosić przynajmniej o wzorcową analizę opartą na rzeczywistych liczbach z Planera, z rozpisanymi etapami pracy.

Pytania na pierwszą rozmowę z agencją

Pierwsze pytanie powinno dotyczyć listy haseł: które z nich agencja wybrała i skąd wie, że tyszanie naprawdę je wpisują. W odpowiedzi chodzi o liczby z Planera słów kluczowych przy każdej pozycji, a nie o zapewnienie, że „to popularne”. Dobrze też poznać plan na trzy pierwsze miesiące: które podstrony zostaną dopisane, co zmieni się w wizytówce i czy teksty przygotuje autor zatrudniony przez agencję, czy ktoś przypadkowy. Linki wymagają osobnej części rozmowy, bo to dziedzina, w której nieostrożny wykonawca potrafi narobić stronie szkód na lata. Warto poprosić o pokazanie kilku miejsc, w których agencja publikowała już odnośniki, i spokojnie je przejrzeć.

Druga połowa spotkania to pytania o organizację pracy. Ile razy w miesiącu agencja przyśle podsumowanie, z jakimi danymi i czy pozycje można sprawdzać na bieżąco w panelu, nawet późnym wieczorem po meczu GKS. Trzeba się upewnić, że Google Search Console i Google Analytics powstaną na koncie, którego właścicielem jest Państwa firma. Na zakończenie warto zapytać bez niedomówień, kto zatrzyma teksty, fotografie, konta i całą stronę, gdy umowa wygaśnie. Tylko odpowiedź, że wszystko zostaje u Państwa, jest do przyjęcia.

Jak zestawić dwie oferty obok siebie

Wyobraźmy sobie, że tyska firma sprzątająca dostała dwie propozycje i jedna z nich jest wyraźnie tańsza. Porównywanie wyłącznie kwot przypomina wybór auta po kolorze lakieru. Rozsądniej jest sprawdzić, która oferta podaje przy hasłach liczby wyszukiwań z Planera, która wypisuje zadania miesiąc po miesiącu, która mówi, jaki wynik ma zostać osiągnięty i jak się go zmierzy, oraz która od początku zapisuje konta i dane na klienta. Nawet gdy taka propozycja jest droższa o kilkaset złotych miesięcznie, przejrzysty plan i rzetelnie opisany cel sprawiają zwykle, że inwestycja zwraca się szybciej niż w przypadku taniego pakietu bez szczegółów.

Kompetencje agencji najłatwiej sprawdzić na jednym haśle. Można poprosić o krótki komentarz do frazy „siłownia Tychy” albo do innej, kluczowej dla Państwa usługi: kogo widać dziś na trzech pierwszych miejscach, co przesądza o ich przewadze, jakimi krokami można ich dogonić i w jakim czasie jest to realne. Doświadczony specjalista udzieli takiej odpowiedzi w kilku konkretnych zdaniach, bez rozprawiania o tajemniczych algorytmach.

Duża część sukcesu leży po stronie samego przedsiębiorcy. Agencja z zewnątrz nie zrobi zdjęć hali czy floty samochodów, nie oszacuje ceny niestandardowego zlecenia i nie poprosi klienta o recenzję w chwili, gdy ten odbiera gotową usługę. Firmy, które idą w górę najszybciej, mają u siebie jedną osobę odpowiedzialną za współpracę: ona co miesiąc przekazuje agencji zdjęcia i nowości z oferty, a po każdym zleceniu wysyła klientowi prośbę o ocenę. Kosztuje to około godzinę tygodniowo, a może przyspieszyć awans do pierwszej trójki nawet o kilka miesięcy.

Strona, która zamienia wizytę w telefon

Pierwsze miejsce w Google traci sens, jeśli odwiedzający po trzech sekundach wraca do wyników. To tak, jakby zawodnik GKS dojechał z krążkiem pod bramkę i nie oddał strzału. Większość osób szukających lokalnej usługi robi to na smartfonie, w trolejbusie, na przystanku SKR albo w samochodzie na parkingu pod marketem. Witryna powinna więc pojawić się na ekranie od razu, numer telefonu trzeba umieścić tam, gdzie kciuk trafi go bez szukania, a już w pierwszym zdaniu napisać, co firma robi, w której części Tychów przyjmuje klientów i w jakich widełkach cenowych się porusza. Zakładka „O nas” jest dobrym miejscem na historię firmy, ale nie na informacje, od których zależy telefon.

Dla każdej ważnej usługi warto stworzyć osobną podstronę. Weźmy tyską firmę montującą alarmy, która zakłada też monitoring i domofony. Osoba szukająca kamer do domu w Paprocanach powinna wylądować na stronie o monitoringu, z przykładowym kosztem zestawu, czasem montażu i informacją o tym, czy technik przyjeżdża na wycenę. Jeden długi spis dwudziestu usług nie wygra z firmą, która każdej z nich poświęciła oddzielny opis. Identycznie wygląda to u adwokata, okulisty, firmy przeprowadzkowej czy wulkanizacji.

Klient z Cielmic, Paprocan czy z sąsiedniego Kobióra powinien bez szukania znaleźć ulicę i numer budynku, kod pocztowy, mapkę, godziny otwarcia oraz wiadomość, czy pod firmą da się zaparkować. Wszystkie te dane muszą zgadzać się co do przecinka z wizytówką Google. Zaufanie budują zdjęcia prawdziwej siedziby, prawdziwego zespołu i prawdziwych realizacji. Fotografie z banków zdjęć klienci rozpoznają błyskawicznie i zamiast przybliżać firmę, oddalają ją od nich.

Teksty, które przydadzą się klientom z Tychów

Tekst na stronie lokalnej firmy najlepiej działa wtedy, gdy uprzedza telefon. Klient chce wiedzieć z góry, jaką kwotę zapłaci, kiedy usługa będzie gotowa, co powinien zrobić wcześniej, czy wykonawca dojedzie do Lędzin albo Wyrów, czy terminal przyjmie kartę i jaką gwarancję dostanie. Kto przeczyta to wszystko na stronie, sięga po telefon z zamiarem rezerwacji. Wyszukiwarka z kolei rozpoznaje, że witryna realnie pomaga ludziom z Tychów i sąsiednich gmin, zamiast w kółko wymieniać nazwę miasta.

Encyklopedyczne artykuły na każdy temat nie są tu potrzebne. Wystarczy kilka tekstów osadzonych w tyskich realiach i w konkretnej porze roku. Pub albo restauracja w Starych Tychach może napisać, jak zaplanować wizytę w Tyskim Browarium z grupą znajomych i gdzie potem zjeść w Starych Tychach. Sklep sportowy wyjaśni, na co zwrócić uwagę przy wyborze łyżew i ochraniaczy dla dziecka, które zaczyna treningi hokejowe w Tychach, a serwis rowerowy podpowie, jak przygotować rower do sezonu i zaplanować przejażdżkę po Tychach z postojem w Paprocanach. Teksty tego rodzaju zbierają ruch z dłuższych, precyzyjnych zapytań i przedstawiają firmę jako sąsiada, który zna miasto. Lepiej natomiast nie publikować tekstów pisanych pod robota, z nazwą Tychów wstawioną do każdego zdania, bo wyszukiwarka uznaje je dziś za niskiej jakości.

Odnośniki i rozpoznawalność w Tychach

Każdy link, który z cudzej witryny prowadzi do Państwa strony, wyszukiwarka odczytuje podobnie jak słowo poparcia. Gdy o tyskiej firmie napiszą NowinyTyskie.pl, tychy.info, „Nowe Info” czy „Twoje Tychy”, odnośnik z takiego artykułu mówi Google, że przedsiębiorstwo jest rozpoznawalne w swojej okolicy. Okazji jest sporo: wsparcie drużyny młodzieżowej, stoisko przy imprezie w Paprocanach, otwarte zajęcia dla mieszkańców osiedla albo komentarz fachowca do artykułu w lokalnym serwisie. Firmy obsługujące zakłady w podstrefie ekonomicznej mogą też szukać wzmianek w serwisach branżowych, gdzie zaglądają działy zakupów.

Zanim padnie podpis, warto poprosić agencję o kilka adresów stron, na których zamieściła linki dla innych klientów, i zajrzeć tam samemu. Hurtowe ilości odnośników z opuszczonych, zagranicznych, nikomu nieznanych witryn nie zbudują pozycji, a mogą sprowadzić kłopoty. Kilka solidnych wzmianek na stronach związanych z Tychami albo z Państwa branżą waży więcej niż tysiąc przypadkowych. Wykonawca, który zna swój fach, wymieni linki pozyskane w danym miesiącu i uzasadni, czemu postawił właśnie na te miejsca.

Wizytówka Google i recenzje w Tychach

Kiedy ktoś w Tychach potrzebuje taksówki, apteki czy pizzerii, zwykle wpisuje hasło w telefonie i dzwoni prosto z karty firmy w Mapach Google, często w ogóle nie otwierając strony. Z tego powodu wizytówka bywa dla wielu tyskich firm najważniejszym źródłem połączeń. Nazwa, ulica i numer telefonu muszą wyglądać identycznie w wizytówce, na stronie i w każdym katalogu, a jako kategorię główną trzeba wybrać to, czego szuka klient, zamiast najszerszego określenia branży. Warto pilnować aktualnych godzin otwarcia, także w dni meczowe i w okresie świątecznym, dodawać zdjęcia z prawdziwej pracy i rozbudować opis usług. Firmy obsługujące klientów biznesowych mogą pokazać zdjęcia hali, magazynu albo floty, bo to one budują zaufanie przed pierwszym telefonem. Cotygodniowy wpis o nowej usłudze, ofercie sezonowej lub ukończonym zleceniu daje Google sygnał, że firma działa.

Recenzje najłatwiej zebrać, gdy firma poprosi o nie od razu po wykonanej usłudze i prześle klientowi link w wiadomości. Właściciel, który odpowiada na każdą recenzję w ciągu doby, a na nieprzychylną reaguje spokojnie i przedstawia fakty, robi lepsze wrażenie niż ten, kto milczy albo się obraża. Tyszanie wybierający między kilkoma firmami zwracają uwagę na ton tych odpowiedzi nie mniej niż na liczbę gwiazdek. Kupowanie recenzji albo proszenie krewnych o wystawianie gwiazdek nie popłaca, bo Google wyłapuje takie wpisy coraz skuteczniej, a czasem zawiesza całą wizytówkę.

Pozycjonowanie a kampanie Google Ads

Kampania Google Ads przypomina trolejbus, który jeździ tylko wtedy, gdy płynie prąd: działa od pierwszego dnia, ale staje w miejscu, kiedy zabraknie środków na koncie reklamowym. Pozycjonowanie nabiera prędkości przez kilka miesięcy, za to później jego efekt utrzymuje się bez bieżących opłat za kliknięcia. Z Planera wynika, że przy hasłach z nazwą Tychów reklamodawcy wydają na jedno kliknięcie naprawdę spore kwoty: przy „noclegi Tychy” do 106,71 zł, przy „alarmy Tychy” do 104,79 zł, a przy „przeprowadzki Tychy” do 37,75 zł. Przy tak wysokich stawkach każde wejście z wyników organicznych oznacza oszczędność, którą łatwo przeliczyć na złotówki.

Wiele tyskich firm najlepiej wychodzi na połączeniu obu sposobów. Kampania płatna sprawdza się przy otwarciu, przed sezonem i wtedy, gdy oferta poszerza się o coś nowego, a pozycjonowanie daje podstawę widoczności na resztę roku. Dobrze, gdy za oba kanały odpowiada jedna osoba albo dwie, które co miesiąc razem przeglądają wyniki. Liczby z kampanii pokazują wtedy, po jakich hasłach klienci faktycznie zamawiają usługę, więc te właśnie frazy warto pozycjonować, a wraz z rosnącą widocznością organiczną budżet na reklamy może maleć.

Najbliższy oddział: w Zabierzowie. Poniżej 12 opinii z wizytówek Google tego oddziału; wszystkie opinie wszystkich oddziałów są na stronie opinii.

Klient może wystawić opinię po każdym etapie współpracy, a my odpowiadamy na każdą, również krytyczną. Pełną listę znajdą Państwo w naszym profilu w Mapach Google.

Żeby firma obsługująca całą okolicę była widoczna także poza miastem, tworzymy dla niej podstrony poświęcone najważniejszym miejscowościom i opisujemy obszar działania w wizytówce Google. Mieszkaniec sąsiedniej gminy zobaczy wtedy firmę z Tychów, a nie jedynie przedsiębiorstwa z własnej miejscowości lub większego miasta.