Pozycjonowanie stron Wodzisław Śląski: SEO dla firm z Wodzisławia Śląskiego

Klient szukający usług w Wodzisławiu Śląskim trafia na odrębny rynek, ale przy frazach z nazwą miasta widzi w Google obok miejscowych firm także rozbudowane katalogi, serwisy ogłoszeniowe oraz firmy z Katowic, które obsługują cały region. Katalog nie odbierze telefonu i nie przyjedzie do klienta, a Google coraz chętniej pokazuje w pierwszej trójce przy mapie firmy, które naprawdę działają na miejscu. Z tego powodu lokalna firma dbająca o swoją stronę oraz wizytówkę ma tu realną szansę.

Galeria „Karuzela”, kilkanaście supermarketów i rola centrum handlowego powiatu sprawiają, że do Wodzisławia przyjeżdżają po zakupy mieszkańcy Gorzyc, Godowa, Lubomi, Mszany, Marklowic, Pszowa i Radlina. Ten sam klient, który robi większe zakupy, przy okazji szuka fryzjera, mechanika, optyka czy gabinetu, często wpisując w wyszukiwarkę nazwę usługi z dopiskiem „Wodzisław”. Lokalna firma zyskuje, gdy na stronie wymienia te gminy, a w wizytówce Google podaje dojazd z „Drogi Zbiorczej”, która omija centrum. Konkurencję stanowią tu przedsiębiorstwa z Rybnika i Jastrzębia-Zdroju, dlatego warto zbierać opinie klientów spoza miasta i odpowiadać na nie, bo pokazują, że firma obsługuje cały powiat.

Bliskość granicy z Czechami i bezpośrednie pociągi do Ostrawy, Pragi czy Wiednia to druga strona wodzisławskiego rynku: przez miasto przejeżdżają także goście zza granicy. Do tego dochodzi sezon letni: kąpielisko „Balaton”, park linowy, Trzy Wzgórza i festiwal reggae ściągają rodziny i młodzież z całego regionu, a pierwsze niedziele miesiąca przyciągają gości na Wodzisławski Jarmark Staroci. Państwa firma może wtedy przejąć ruch z telefonów, jeśli w wizytówce ma aktualne godziny otwarcia w weekendy i zdjęcia, a na stronie krótką informację w języku czeskim o ofercie i dojeździe.

Wszystkie sprawdzone frazy z nazwą Wodzisławia Śląskiego to razem około 35 390 wyszukiwań w miesiącu. Więcej niż 10 wyszukiwań notuje Planer przy 119 z nich, a przy 93 Planer pokazuje stawkę za kliknięcie w reklamę. Na czele listy są: „praca Wodzisław Śląski” (5 400), „restauracja Wodzisław Śląski” (1 900), „kebab Wodzisław Śląski” (1 600), „domy na sprzedaż Wodzisław Śląski” (1 600) i „taxi Wodzisław Śląski” (1 600). To pokazuje, że mieszkańcy Wodzisławia Śląskiego są przyzwyczajeni do szukania w Google z nazwą miasta, więc firma bez widocznej strony i wizytówki traci klientów, którzy szukają dokładnie jej usługi.

Liczba wyszukiwań zmienia się z miesiąca na miesiąc. Najwięcej wyszukiwań wszystkich sprawdzonych fraz razem przypada w marcu, najmniej w czerwcu. W poszczególnych branżach różnice są dużo większe. „klimatyzacja Wodzisław Śląski” ma 480 wyszukiwań w czerwcu i 20 w grudniu; „kancelaria prawna Wodzisław Śląski” ma 170 wyszukiwań w styczniu i 10 w sierpniu; przy „pozycjonowanie Wodzisław Śląski” jest 140 wyszukiwań w kwietniu wobec 10 w sierpniu. Firma, która zaczyna pozycjonowanie w środku sezonu, zbiera owoce dopiero w następnym, dlatego prace nad stroną warto planować kilka miesięcy przed szczytem swojej branży.

Większość lokalnych wyszukiwań odbywa się na telefonie. Klient wpisuje nazwę usługi i miasta, spogląda na trzy firmy pokazane przy mapie, przegląda kilka opinii i od razu dzwoni. Z tego powodu w Wodzisławiu Śląskim o pozycji przesądza nie tylko strona, lecz w pierwszej kolejności wizytówka Google: dobrana kategoria, godziny pracy, zdjęcia, odpowiedzi na opinie oraz zgodność danych firmy we wszystkich miejscach w sieci.

Osobna grupa to frazy, które wpisuje właściciel firmy szukający wsparcia: „pozycjonowanie Wodzisław Śląski” (70), „agencja reklamowa Wodzisław Śląski” (40), „pozycjonowanie stron Wodzisław Śląski” (20) i „agencja SEO Wodzisław Śląski” (20). To znaczy, że w Wodzisławiu Śląskim są przedsiębiorcy, którzy szukają kogoś do prowadzenia swojej widoczności w internecie. Dalsza część strony pomaga taką osobę lub firmę wybrać.

Gabinety, zdrowie i uroda

„okulista Wodzisław Śląski” ma 480 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 1 770 zł. Wyraźny ruch mają też „optyk Wodzisław Śląski” (390 wyszukiwań), „weterynarz Wodzisław Śląski” (1 300 wyszukiwań) i „apteka Wodzisław Śląski” (1 000 wyszukiwań). Przy „okulista Wodzisław Śląski” reklamodawcy płacą do 11,06 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. Pacjent i klientka salonu szukają zaufania, więc liczą się opinie, zdjęcia gabinetu, informacja o terminach i jasny cennik. Osobna podstrona dla każdej usługi pozwala pokazać się przy dokładnych zapytaniach, a nie tylko przy nazwie zawodu.

Gastronomia i noclegi

Najwięcej w tej grupie znaczy „kebab Wodzisław Śląski”: 1 600 wyszukiwań miesięcznie i cena około 1 525 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „noclegi Wodzisław Śląski”, 210 wyszukiwań, „restauracja Wodzisław Śląski”, 1 900 wyszukiwań oraz „pizzeria Wodzisław Śląski”, 880 wyszukiwań. Stawka za kliknięcie przy „noclegi Wodzisław Śląski” sięga 13,42 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. Lokal, który chce się pokazać przy takich frazach, potrzebuje aktualnego menu na stronie, zdjęć dań w wizytówce i odpowiedzi na opinie. Przy noclegach każde kliknięcie z wyników organicznych oszczędza obiektowi pieniądze, a rezerwacja bezpośrednia nie oddaje prowizji portalowi.

Samochody i warsztaty

„pomoc drogowa Wodzisław Śląski” to fraza z największą wartością w całej tabeli: 210 wyszukiwań miesięcznie i cena około 2 351 zł. Wyraźny ruch mają też „taxi Wodzisław Śląski” (1 600 wyszukiwań), „wulkanizacja Wodzisław Śląski” (210 wyszukiwań) i „mechanik Wodzisław Śląski” (210 wyszukiwań). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „pomoc drogowa Wodzisław Śląski”: do 33,59 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. Kierowca z awarią nie porównuje dziesięciu stron, tylko dzwoni do jednej z trzech firm przy mapie. Wygrywa ta, która ma pełną wizytówkę, odpowiada na opinie i ma osobną podstronę dla każdej usługi, od wymiany opon po diagnostykę.

Usługi dla mieszkańców

„kwiaciarnia Wodzisław Śląski” ma 1 000 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 900 zł. Wyraźny ruch mają też „siłownia Wodzisław Śląski” (390 wyszukiwań), „fotograf Wodzisław Śląski” (590 wyszukiwań) i „jubiler Wodzisław Śląski” (320 wyszukiwań). Przy „szkoła językowa Wodzisław Śląski” reklamodawcy płacą do 10,29 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. Pojedyncze kwoty są tu niższe, ale to frazy wpisywane przez osoby gotowe przyjść od razu. Najczęściej wystarcza dobrze prowadzona wizytówka Google i prosta strona z cennikiem, godzinami i dojazdem.

Dom i ogród

W tej grupie prowadzi „drzwi Wodzisław Śląski” z 90 wyszukiwaniami miesięcznie i ceną około 358 zł. Dalej są „geodeta Wodzisław Śląski” (260), „okna Wodzisław Śląski” (170) i „pompy ciepła Wodzisław Śląski” (110). Stawka za kliknięcie przy „drzwi Wodzisław Śląski” sięga 11,93 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. To frazy z mniejszą liczbą wyszukiwań, ale każde zapytanie może być warte zlecenie na kilka lub kilkanaście tysięcy złotych. Firma z tej branży zyskuje najwięcej, gdy ma zdjęcia realizacji, opis obszaru działania i osobne podstrony dla najważniejszych usług.

Jak sprawdzić agencję, zanim padnie podpis

Agencja sprzedająca innym obecność w Google powinna mieć tam świetną widoczność sama. Warto wpisać jej nazwę, przeczytać wszystkie opinie, łącznie z najniższymi ocenami, i przyjrzeć się, czy i jak firma na nie odpisuje. Jedna wyważona odpowiedź na skargę, bez obrażania klienta, mówi o wykonawcy więcej niż długi rząd pochwał w stylu „polecam”. W publicznych rejestrach, czyli w CEIDG albo w KRS, można z kolei w kilka minut sprawdzić, od jak dawna agencja prowadzi działalność i kto jest za nią odpowiedzialny.

Przyda się też prośba o pokazanie projektów dla firm z podobnej branży, najchętniej z miast zbliżonych wielkością do Wodzisławia Śląskiego. Wartościowy przykład pokazuje, w jakim miejscu była strona na początku, jakie zmiany wprowadzano kwartał po kwartale i gdzie znalazła się po roku. Zrzut ekranu z jednym hasłem na szczycie listy niczego nie udowadnia, bo mógł powstać przypadkiem albo na chwilę. Jeśli agencja twierdzi, że wszystkie jej realizacje są objęte tajemnicą, rozsądnie jest poprosić o analizę przykładową, przygotowaną na rzeczywistych liczbach z Planera i opisującą kolejne etapy pracy.

Pytania, które warto zadać przy pierwszej rozmowie

Rozmowę z agencją dobrze zacząć od haseł. Które frazy proponuje i skąd czerpie przekonanie, że mieszkańcy Wodzisławia i okolic je wpisują? Fachowiec pokaże przy każdej z nich liczbę z Planera słów kluczowych, zamiast mówić o intuicji i doświadczeniu. Potem warto zapytać o konkretny plan na trzy pierwsze miesiące i o autora tekstów na stronę. Na koniec tej części należy poruszyć temat linków, bo nieostrożnie zdobyte odnośniki potrafią ciągnąć stronę w dół przez długi czas. Prośba o kilka przykładowych adresów, pod którymi agencja umieszczała już linki, pozwala szybko ocenić, czy pracuje starannie.

Druga część rozmowy dotyczy tego, jak współpraca będzie wyglądać na co dzień. Co jaki czas przyjdzie raport, co w nim będzie i czy do bieżących pozycji można zajrzeć samemu, bez czekania na wiadomość od agencji. Trzeba też ustalić, że Google Search Console i Google Analytics zostaną założone na firmowe konto, a nie na konto wykonawcy. Ostatnie pytanie dobrze jest zadać wprost i spokojnie: do kogo będą należały teksty, zdjęcia, konta i witryna po zakończeniu umowy. Właściwa odpowiedź brzmi zawsze tak samo: do Państwa firmy.

Porównanie ofert bez sugerowania się ceną

Załóżmy, że wodzisławska firma montująca drzwi i okna dostała dwie oferty pozycjonowania i jedna z nich jest wyraźnie tańsza. Kwota na końcu dokumentu to najmniej pouczająca część takiego porównania. Warto zobaczyć, czy przy każdym haśle podano liczbę wyszukiwań z Planera, czy dla każdego miesiąca wypisano konkretne prace, czy zdefiniowano wynik, który da się sprawdzić, i czy konta oraz dane od pierwszego dnia zostaną zapisane na Państwa firmę. Oferta wyższa o kilkaset złotych w miesiącu, w której wszystko to jest czarno na białym, zwykle szybciej się zwraca niż tańsza, ale pełna ogólników.

Rzetelność agencji można sprawdzić na jednym przykładzie. Wystarczy poprosić o kilka zdań komentarza do frazy „okna Wodzisław Śląski” albo do innego hasła, które jest dla Państwa najważniejsze: kto zajmuje obecnie trzy górne miejsca, co sprawia, że Google ich wybiera, jakie działania pozwoliłyby ich wyprzedzić i ile miesięcy to zajmie. Osoba z praktyką odpowie konkretnie i zwięźle, bez opowieści o sekretach wyszukiwarki.

Na końcowy wynik duży wpływ ma również postawa samej firmy. Agencja nie sfotografuje świeżo zamontowanych okien w domu klienta, nie wyceni nietypowego zamówienia i nie poprosi zadowolonej klientki o ocenę, gdy ta wychodzi od fryzjera. Najlepiej idzie firmom, które wyznaczają jedną osobę do kontaktu z agencją. Ta osoba raz w miesiącu wysyła zdjęcia i informacje o nowościach, a po każdym zleceniu przypomina klientowi o opinii w Google. Zajmuje to około godziny tygodniowo, a może skrócić drogę na podium wyników o kilka miesięcy.

Strona, po której klient sięga po telefon

Z czołowej pozycji w Google nie będzie pożytku, jeżeli odwiedzający po chwili zamknie kartę przeglądarki. Mieszkaniec Radlina szukający okulisty albo kierowca, któremu w drodze do Chałupek zepsuło się auto, przegląda strony w telefonie, często w biegu, w samochodzie lub w kolejce w galerii. Witryna musi pokazać się na ekranie natychmiast, numer telefonu powinien stać na wierzchu i łączyć jednym dotknięciem kciuka, a w pierwszym akapicie trzeba odpowiedzieć na trzy pytania: co robimy, w jakich miejscowościach i w jakich przedziałach cenowych. Historia założenia firmy może poczekać w zakładce „O nas”.

Każda ważna usługa wymaga osobnej podstrony. Firma z Wodzisławia Śląskiego, która sprzedaje okna, montuje drzwi i wykonuje rolety, powinna kierować osobę szukającą drzwi zewnętrznych na tekst właśnie o drzwiach, z widełkami kosztów, terminem montażu i wiadomością, czy pomiarowiec przyjeżdża do domu. Witryna, która wszystkie dwadzieścia usług upchnęła w jednym wyliczeniu, ustąpi miejsca konkurentowi, który każdej z nich dał osobny opis. Ta sama zasada dotyczy laboratorium, kancelarii adwokackiej, gabinetu weterynaryjnego i biura nieruchomości.

Na podstronie kontaktowej warto umieścić ulicę z numerem i kodem pocztowym, mapkę z dojazdem, na przykład od strony „Drogi Zbiorczej”, godziny pracy, wzmiankę o parkingu, jeśli firma go ma, i dane wpisane dokładnie tak jak w wizytówce Google. Dla gości z Czech przyda się krótka informacja o ofercie i dojeździe w ich języku. Wiarygodność budują fotografie prawdziwego budynku, prawdziwych pracowników i prawdziwych montaży. Ujęcia z banków zdjęć klient wyłapuje w mgnieniu oka, a wtedy firma wydaje mu się anonimowa.

Teksty pomocne klientom z Wodzisławia Śląskiego

Najwięcej dają teksty, które uprzedzają rozmowę telefoniczną. Klient chce wiedzieć, na jaką kwotę ma się przygotować, ile dni poczeka, co powinien zrobić przed wizytą, czy ekipa dojedzie do Pszowa albo Gorzyc, czy terminal przyjmie kartę i jak wygląda gwarancja. Gdy przeczyta to wszystko na stronie, dzwoni z konkretną prośbą o termin. Wyszukiwarka rozumie wtedy, że witryna odpowiada na potrzeby ludzi z Wodzisławia Śląskiego i okolicznych gmin, a nazwa miasta nie jest w niej jedynie ozdobnikiem.

Długie elaboraty na każdy temat są zbędne. Lepiej przygotować kilka tekstów osadzonych w wodzisławskich realiach i w konkretnej porze roku. Organizator zajęć dla dzieci może opisać, jak przygotować dziecko do pierwszego zjazdu kolejką tyrolską na kąpielisku „Balaton”. Firma stolarska lub montażowa wyjaśni, na co zwrócić uwagę przy wymianie okien w domu w Wodzisławiu Śląskim i okolicy, a antykwariat albo firma zajmująca się wyceną podpowie, jak wycenić i sprzedać stare przedmioty na Wodzisławskim Jarmarku Staroci. Takie materiały zbierają ruch z rozbudowanych zapytań i budują obraz przedsiębiorcy, który zna miasto od podszewki. Za to teksty tworzone wyłącznie pod robota Google, z nazwą Wodzisławia wciśniętą w każde zdanie, wyszukiwarka odbiera obecnie jako przejaw niskiej jakości.

Odnośniki i rozpoznawalność w powiecie wodzisławskim

Link prowadzący z cudzej witryny do Państwa strony Google odczytuje jako poręczenie wystawione przez kogoś z zewnątrz. Najwięcej znaczą wzmianki w miejscach, z których mieszkańcy Wodzisławia Śląskiego naprawdę korzystają, na przykład w materiałach „TVP3 Katowice”, „TVSilesia” czy Telewizji TVT, a także na stronach lokalnych stowarzyszeń i klubów, w serwisach branżowych oraz w starannie prowadzonych spisach firm. Dobrą okazją do zdobycia wzmianki są lokalne wydarzenia: wsparcie klubu sportowego, udział w letnim festiwalu, zajęcia dla mieszkańców czy wypowiedź eksperta w lokalnych mediach.

Przed podpisaniem umowy dobrze jest poprosić agencję o listę kilku witryn, na których umieściła już linki dla innych klientów, i przejrzeć je samodzielnie przy kawie. Tysiące odnośników z porzuconych, obcojęzycznych stron bez czytelników nie podniosą pozycji, a mogą ściągnąć na witrynę filtr. Kilka mocnych wzmianek na stronach związanych z Wodzisławiem, z powiatem albo z Państwa branżą przynosi więcej korzyści niż hurtowa ilość. Wykonawca, który zna swoje rzemiosło, bez wahania pokaże linki z ostatniego miesiąca i wytłumaczy, czemu wybrał akurat te adresy.

Wizytówka Google i opinie w Wodzisławiu Śląskim

Klient, który po zakupach w „Karuzeli” szuka jeszcze optyka lub fryzjera, z reguły nie otwiera witryny, tylko wybiera numer bezpośrednio z mapy w telefonie. Stąd dla wielu wodzisławskich przedsiębiorstw karta w Mapach Google przynosi więcej rozmów niż firmowa strona. Nazwa firmy, adres i telefon muszą mieć tę samą postać w wizytówce, na stronie i w każdym spisie firm, a kategorię główną trzeba dobrać do usługi, którą wpisuje klient, nie do najszerszej definicji branży. W wizytówce przydadzą się aktualne godziny otwarcia, szczególnie w weekendy i w pierwsze niedziele miesiąca, gdy odbywa się jarmark staroci, a także fotografie z prawdziwych montaży czy zabiegów i rozbudowany opis oferty. Co tydzień można dorzucić krótką notkę o nowym produkcie, rabacie albo ukończonej realizacji, co pokazuje Google, że firma działa.

Recenzje spływają najszybciej, gdy właściciel albo pracownik zagadnie o nie klienta jeszcze przy odbiorze usługi, a chwilę później prześle mu link SMS-em. Odpowiedź pod każdą opinią najlepiej zamieścić w ciągu doby, a przy krytycznej zachować spokój i przedstawić fakty, bez wdawania się w spór. Mieszkańcy Wodzisławia i sąsiednich gmin, wybierając między kilkoma firmami, przyglądają się tonowi tych odpowiedzi nie mniej uważnie niż gwiazdkom. Recenzje od klientów spoza miasta, na przykład z Lubomi czy Godowa, pokazują przy okazji, że firma obsługuje cały powiat. Opinie kupione albo napisane na prośbę rodziny prędzej czy później zostają wykryte, a Google potrafi wtedy zawiesić całą wizytówkę.

Pozycjonowanie a reklamy Google Ads

Płatna kampania w Google Ads ściąga klientów od pierwszej godziny, lecz milknie dokładnie wtedy, gdy na koncie reklamowym kończą się środki. Pozycjonowanie przypomina sadzenie drzewa przy domu: na owoce trzeba poczekać kilka miesięcy, ale potem zbiera się je bez dopłacania za każde jabłko. Według Planera górna stawka za kliknięcie wynosi 33,59 zł przy frazie „pomoc drogowa Wodzisław Śląski”, 13,42 zł przy frazie „noclegi Wodzisław Śląski” i 11,93 zł przy frazie „drzwi Wodzisław Śląski”. Gdy klient wejdzie na stronę z wyników organicznych, firma zatrzymuje te złotówki u siebie, zamiast oddawać je reklamodawcy.

W praktyce najlepiej sprawdza się połączenie obu metod. Reklamę płatną warto włączyć na otwarcie firmy, w lecie, gdy region odwiedzają turyści i goście festiwalu, albo przy wprowadzaniu nowości, a pozycjonowanie traktować jak fundament, który pracuje przez cały rok. Korzystnie jest, gdy kampanie i pozycjonowanie prowadzi ta sama osoba lub dwie osoby, które co miesiąc porównują swoje liczby. Dane z reklam wskazują wówczas, po jakich hasłach klienci rzeczywiście składają zamówienia, więc to one trafiają do pozycjonowania, a wydatki na kliknięcia z miesiąca na miesiąc maleją.

Najbliższy oddział: w Zabierzowie. Poniżej 12 opinii z wizytówek Google tego oddziału; wszystkie opinie wszystkich oddziałów są na stronie opinii.

Prosimy o opinię w Google po zakończeniu każdego etapu współpracy i odpowiadamy na wszystkie, również krytyczne. Wszystkie są widoczne na naszym profilu w Mapach Google.

Powiat wodzisławski to 9 gmin. Największa jest gmina Wodzisław Śląski, a kolejne to Rydułtowy i Gorzyce.

Gdy firma obsługuje całą okolicę, tworzymy dla niej oddzielne podstrony poświęcone najważniejszym miejscowościom oraz opis terenu działania w wizytówce Google. Osoba szukająca usługi w sąsiedniej gminie zobaczy wtedy także firmę z Wodzisławia Śląskiego, a nie wyłącznie lokalne firmy albo te z dużego miasta.