Pozycjonowanie stron Zawiercie: SEO dla firm z Zawiercia i powiatu zawierciańskiego

Zawiercie to osobny rynek usług, a w Google przy frazach z nazwą miasta lokalne firmy dzielą miejsce z dużymi katalogami i portalami ogłoszeniowymi, a obok pojawiają się też firmy z Katowic, które obsługują cały region. Najwięcej zyskuje firma faktycznie obecna na miejscu, bo katalog nie przyjmie zlecenia ani nie dojedzie do klienta, a Google przy mapie coraz częściej wyróżnia właśnie takie przedsiębiorstwa. Lokalna firma, która zadba o swoją stronę i wizytówkę, ma więc realną szansę.

Określenie „brama Jury” dobrze opisuje, jak wyglądają tu wyszukiwania sezonowe. Turyści, którzy planują wędrówkę lub wycieczkę rowerową po Wyżynie Krakowsko-Częstochowskiej, często zaczynają w Zawierciu i właśnie tu szukają noclegu, sklepu, serwisu rowerowego, wypożyczalni sprzętu czy miejsca na śniadanie. Ruch rośnie w weekendy i w ciepłych miesiącach. Zawierciańska firma może skorzystać z tych zapytań, jeśli na stronie opisze, jak blisko ma do początku szlaków, a w wizytówce Google pokaże godziny otwarcia w soboty i niedziele oraz zdjęcia, które od razu kojarzą się z Jurą. Warto też pisać o okolicznych miejscowościach, takich jak Ogrodzieniec czy Kroczyce, bo turyści często wpisują ich nazwy.

Drugi filar lokalnego rynku to przemysł i rola siedziby powiatu. Huta i odlewnia potrzebują dostawców, firm transportowych, serwisów i usług dla pracowników, a mieszkańcy Łaz, Poręby, Włodowic czy Myszkowa przyjeżdżają do Zawiercia do urzędów i na zakupy. Droga krajowa nr 78 i drogi wojewódzkie do Dąbrowy Górniczej sprawiają jednak, że część klientów porównuje oferty z firmami z Zagłębia. Państwa firma może się wyróżnić, opisując na stronie konkretne usługi dla zakładów przemysłowych i osobno usługi dla klientów indywidualnych. Dużym zainteresowaniem cieszą się też mecze Aluron CMC Warta Zawiercie, które przyciągają kibiców, więc gastronomia powinna aktualizować godziny otwarcia w dni spotkań.

Suma wyszukiwań dla sprawdzonych fraz z nazwą Zawiercia wynosi około 52 600 miesięcznie. Fraz z ponad 10 wyszukiwaniami jest 131, a stawkę reklamową Planer podaje dla 107. Najwięcej osób wpisuje: „praca Zawiercie” (8 100), „hotel Zawiercie” (2 900), „kebab Zawiercie” (2 900), „szpital Zawiercie” (2 900) i „taxi Zawiercie” (2 400). Wniosek jest prosty: klienci z Zawiercia wpisują w Google usługę i nazwę miasta, więc kto nie ma widocznej strony i wizytówki, ten po prostu nie istnieje dla części z nich.

Ruch nie rozkłada się równo przez cały rok. Najwięcej wyszukiwań wszystkich sprawdzonych fraz razem przypada w marcu, najmniej w grudniu. W poszczególnych branżach różnice są dużo większe. Przy „serwis rowerowy Zawiercie” jest 320 wyszukiwań w marcu wobec 10 w grudniu; „pozycjonowanie stron Zawiercie” ma 260 wyszukiwań w lipcu i 10 w grudniu; „agencja reklamowa Zawiercie” ma 170 wyszukiwań w kwietniu i 10 w sierpniu. Pozycjonowanie potrzebuje kilku miesięcy, więc najlepiej zacząć je z wyprzedzeniem, zanim przyjdzie najlepszy miesiąc w danej branży.

Klient szukający lokalnej usługi najczęściej robi to na telefonie. Użytkownik wpisuje nazwę usługi razem z miastem, ogląda mapę z trzema firmami, przegląda kilka opinii i od razu wybiera numer. Z tego powodu w Zawierciu o pozycji przesądza nie tylko strona, lecz w pierwszej kolejności wizytówka Google: dobrana kategoria, godziny pracy, zdjęcia, odpowiedzi na opinie oraz zgodność danych firmy we wszystkich miejscach w sieci.

Osobna grupa to frazy, które wpisuje właściciel firmy szukający wsparcia: „pozycjonowanie stron Zawiercie” (70), „agencja reklamowa Zawiercie” (70), „pozycjonowanie Zawiercie” (40) i „strony internetowe Zawiercie” (30). To znaczy, że w Zawierciu są przedsiębiorcy, którzy szukają kogoś do prowadzenia swojej widoczności w internecie. Dalsza część strony pomaga taką osobę lub firmę wybrać.

Jedzenie i noclegi

Najwyżej w całej tabeli jest „kebab Zawiercie”: 2 900 wyszukiwań w miesiącu i orientacyjna cena 3 683 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „restauracja Zawiercie”, 1 900 wyszukiwań, „hotel Zawiercie”, 2 900 wyszukiwań oraz „pizzeria Zawiercie”, 880 wyszukiwań. Najwyższą stawkę reklamową ma tu „apartamenty Zawiercie”: do 13,30 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. W gastronomii klient decyduje w kilka minut, więc wygrywa lokal z aktualnymi godzinami, zdjęciami potraw i menu, które da się przeczytać na telefonie. Obiekt noclegowy z dobrą własną stroną mniej zależy od portali rezerwacyjnych i ich prowizji.

Sklepy i usługi na co dzień

W tej grupie prowadzi „siłownia Zawiercie” z 1 000 wyszukiwaniami miesięcznie i ceną około 2 457 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „kwiaciarnia Zawiercie”, 1 000 wyszukiwań, „drukarnia Zawiercie”, 590 wyszukiwań oraz „zakład pogrzebowy Zawiercie”, 70 wyszukiwań. Przy „zakład pogrzebowy Zawiercie” reklamodawcy płacą do 37,71 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. Przy codziennych usługach klient wybiera to, co blisko i sprawdzone, dlatego wizytówka Google z dobrymi opiniami przynosi tu najwięcej. Strona nie musi być rozbudowana, ale powinna mieć cennik, godziny i dojazd.

Motoryzacja

„taxi Zawiercie” ma 2 400 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 1 608 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „pomoc drogowa Zawiercie”, 390 wyszukiwań, „wulkanizacja Zawiercie”, 880 wyszukiwań oraz „mechanik Zawiercie”, 390 wyszukiwań. Przy „pomoc drogowa Zawiercie” reklamodawcy płacą do 10,22 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. To branża, w której klient dzwoni najczęściej prosto z mapy, często w sytuacji awaryjnej, więc liczą się godziny otwarcia, numer telefonu widoczny od razu i opinie o terminowości. Warsztat, który opisze na stronie konkretne usługi zamiast jednej listy, daje Google więcej powodów, żeby pokazać go przy właściwych zapytaniach.

Zdrowie i uroda

Najwięcej w tej grupie znaczy „apteka Zawiercie”: 2 400 wyszukiwań miesięcznie i cena około 1 800 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „weterynarz Zawiercie”, 1 300 wyszukiwań, „optyk Zawiercie”, 480 wyszukiwań oraz „okulista Zawiercie”, 390 wyszukiwań. Najwyższą stawkę reklamową ma tu „kosmetyczka Zawiercie”: do 5,71 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. W tych branżach klient zwykle porównuje kilka gabinetów i czyta opinie, dlatego warto mieć na stronie opis usług, przygotowania do wizyty i odpowiedzi na pytania, które pacjenci zadają przez telefon.

Dom, budowa i energia

„okna Zawiercie” ma 480 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 1 002 zł. Dalej są „geodeta Zawiercie” (260), „fotowoltaika Zawiercie” (90) i „hydraulik Zawiercie” (260). Stawka za kliknięcie przy „fotowoltaika Zawiercie” sięga 10,00 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. To frazy z mniejszą liczbą wyszukiwań, ale każde zapytanie może być warte zlecenie na kilka lub kilkanaście tysięcy złotych. Firma z tej branży zyskuje najwięcej, gdy ma zdjęcia realizacji, opis obszaru działania i osobne podstrony dla najważniejszych usług.

Sprawdzian dla agencji przed podpisaniem umowy

Agencja obiecująca widoczność innym sama musi być widoczna. Wystarczy wyszukać jej nazwę i przeczytać recenzje, łącznie z jedno- i dwugwiazdkowymi, a potem zobaczyć, czy i jak firma się do nich odniosła. Opanowana, merytoryczna replika na zarzut mówi więcej niż ściana laurek bez szczegółów. Kolejne pięć minut warto poświęcić na rejestry CEIDG oraz KRS, gdzie widać datę założenia działalności i nazwisko właściciela.

Przykłady realizacji mają sens wtedy, gdy przypominają Państwa położenie: podobna branża, miasto rozmiarów Zawiercia czy Myszkowa. Wartościowe studium przypadku zaczyna się od stanu sprzed współpracy, prowadzi przez kolejne miesiące i kończy liczbami po roku. Pojedyncze zdjęcie ekranu z pierwszym miejscem, bez tła i bez daty, niewiele dowodzi. Jeśli wykonawca zasłania się tajemnicą handlową, niech pokaże chociaż wzorcowy plan zbudowany na realnych danych z Planera słów kluczowych Google, z kolejnością działań.

Pytania warte zadania podczas spotkania

Dobrym otwarciem jest prośba o propozycję fraz razem z uzasadnieniem. Przekonanie handlowca, że „ludzie tak szukają”, nie wystarczy; potrzebna jest liczba miesięcznych wyszukiwań z Planera słów kluczowych Google. Potem kolej na plan kwartału: co powstanie w pierwszych dwunastu tygodniach i czyje ręce przygotują teksty. Na koniec tej części należy dopytać o linki, bo to obszar najbardziej podatny na nadużycia, i poprosić o garść adresów stron, z których agencja korzysta.

Dalsze pytania dotyczą codziennej współpracy. Kiedy przychodzi zestawienie, z czego się składa i czy pozycje da się podglądać samodzielnie w panelu, choćby w środku miesiąca. Ustalić trzeba również, że Google Search Console oraz Google Analytics powstaną na koncie przedsiębiorstwa, nie wykonawcy. Rozmowę zamyka sprawa własności: komu po rozstaniu przypadną artykuły, fotografie, konta i sama witryna. Odpowiedź może być wyłącznie jedna, mianowicie Państwa firmie.

Dwie oferty na jednym biurku

Gdy na biurku leżą dwie propozycje i jedna jest wyraźnie tańsza, kusi, by zakończyć analizę na cenie. Lepiej jednak przeczytać obie linijka po linijce. Czy przy frazach widnieje liczba wyszukiwań? Czy wiadomo, co wykonawca zrobi w czwartym, a co w dziewiątym miesiącu? Czy ustalono mierzalny cel i czy klient zachowuje klucze do wszystkich kont? Propozycja kosztująca o kilkaset złotych więcej, za to przejrzysta, w praktyce szybciej się spłaca niż tania kartka z ogólnikami.

Pomocny bywa mały test. Proszę wybrać jedno hasło, choćby „notariusz Zawiercie” albo to, które najlepiej opisuje Państwa podstawową usługę, i poprosić obie agencje o krótki komentarz. Kto dziś zajmuje trzy pierwsze pozycje przy mapie, czym sobie na to zasłużył, jakiej pracy wymaga wyprzedzenie go i w jakim czasie. Fachowiec ujmie to w kilku zdaniach, bez okrągłych formułek o „kompleksowej strategii”.

Nie można też zapominać, że część pracy leży po stronie przedsiębiorcy. Żaden wykonawca nie sfotografuje świeżo zamontowanych okien u klienta w Kroczycach, nie zna cennika nietypowych napraw i nie poprosi o recenzję kogoś, kto właśnie odbiera kwiaty albo wydruki. Najlepsze wyniki osiągają zespoły, w których ktoś jeden pilnuje kontaktu z agencją, co miesiąc podsyła nowe zdjęcia i wieści oraz pamięta, by zadowolonego klienta poprosić o ocenę. Godzina tygodniowo poświęcona takim drobiazgom skraca drogę na szczyt wyników o kilka miesięcy.

Witryna, po której klient chwyta za telefon

Pozycja w czołówce niewiele znaczy, jeśli po wejściu na stronę gość czeka, mruży oczy i szuka numeru. Przypomina to sklep z pięknym szyldem i zamkniętymi na klucz drzwiami. Mieszkańcy Zawiercia, podobnie jak wszyscy, przeglądają strony firm głównie na smartfonach, na przystanku, w aucie przed wjazdem na drogę krajową czy w przerwie w pracy. Dlatego witryna ma otwierać się błyskawicznie, numer telefonu ma być widoczny bez przewijania i wybierać się jednym dotknięciem, a na samej górze trzeba napisać, co firma oferuje, w jakiej okolicy i w jakim przedziale cen. Zakładka „O nas” nie jest dobrym miejscem na te informacje.

Każda istotna usługa zasługuje na odrębną podstronę. Weźmy zakład, który wymienia okna, montuje rolety i reguluje okucia. Osoba wpisująca „regulacja okien” powinna wylądować na stronie wyłącznie o regulacji, z przedziałem cenowym, czasem wizyty i informacją, czy trzeba rezerwować termin. Długa wyliczanka dwudziestu usług w jednym akapicie przegrywa z rywalem, który poświęcił każdej z nich osobny opis. Identycznie działa to u adwokatów, w biurach księgowych, w gabinetach weterynaryjnych i wszędzie tam, gdzie klient chce szybko konkretu.

Stopka i strona kontaktowa powinny zawierać pełny adres z kodem pocztowym, mapkę dojazdu, godziny przyjęć, wzmiankę o parkingu, o ile jest, oraz dane zgodne co do litery z wizytówką Google. Najlepiej sprawdzają się autentyczne fotografie: budynek od strony ulicy, ludzie z zespołu, efekty pracy. Zdjęcia z płatnych galerii internauci rozpoznają w sekundę i odbierają je jako sygnał, że firma ma coś do ukrycia.

Teksty pisane dla mieszkańców Zawiercia

Do biura trafiają wciąż te same pytania: ile to kosztuje, jak długo potrwa, czy trzeba się jakoś przygotować, czy fachowiec dojedzie do Ogrodzieńca, czy można płacić kartą i jak wygląda gwarancja. Gdy strona wyjaśnia to wszystko wcześniej, klient sięga po telefon już przekonany. Wyszukiwarka zauważa z kolei, że witryna faktycznie odpowiada na potrzeby zawiercian, zamiast mechanicznie powielać nazwę miasta.

Wystarczy kilka rzeczowych tekstów zakorzenionych w miejscu i w porze roku. Wypożyczalnia lub sklep sportowy mogą wyjaśnić, jak przygotować rower do pierwszej wycieczki po szlakach Jury, które zaczynają się w Zawierciu. Lokal gastronomiczny opisze, gdzie zjeść i jak dojechać na mecz siatkarzy Aluron CMC Warta Zawiercie, a firma remontowa podpowie, jak odnowić mieszkanie w zabytkowym budynku osiedla robotniczego TAZ. Takie artykuły przyciągają ludzi, którzy wpisują dłuższe, szczegółowe pytania, i budują wizerunek firmy obeznanej z okolicą. Szkodzą natomiast teksty, w których „Zawiercie” pada co drugie zdanie, bo algorytm traktuje to obecnie jak próbę manipulacji i obniża ocenę strony.

Linki z okolicy i lokalna rozpoznawalność

Odnośnik z cudzej witryny działa w oczach Google podobnie jak rekomendacja sąsiada. Wpis na stronie zawierciańskiego klubu sportowego, parafii, szkoły czy stowarzyszenia z Łaz albo Włodowic potwierdza, że przedsiębiorstwo naprawdę uczestniczy w życiu okolicy. Sposobności nie brakuje: sponsoring juniorów, stoisko podczas miejskiego festynu, zajęcia pokazowe dla mieszkańców czy merytoryczny komentarz dla lokalnej prasy.

Agencja powinna bez wahania wskazać źródła zdobywanych linków i pokazać przykładowe adresy. Masa odnośników z porzuconych blogów czy obcojęzycznych katalogów to ryzyko, a nie praca. Pięć porządnych wzmianek w serwisach z regionu i z branży waży więcej niż tysiąc bezwartościowych. Wykonawca godny zaufania co miesiąc przedstawia spis nowych linków i potrafi uzasadnić wybór każdego miejsca.

Wizytówka Google i recenzje w Zawierciu

W Zawierciu, jak w każdym mieście powiatowym, usług szuka się dziś głównie w smartfonie, więc to wizytówka w Mapach Google częściej niż sama witryna sprawia, że dzwoni telefon. Nazwa, adres i numer muszą wyglądać jednakowo na stronie, w profilu i w katalogach, a kategoria podstawowa ma oddawać to, czego klient faktycznie szuka, na przykład „pomoc drogowa” zamiast ogólnego „usługi motoryzacyjne”. Profil warto uzupełnić o aktualne godziny, także sobotnie i niedzielne, jeśli firma obsługuje turystów wyruszających na Jurę, o fotografie prawdziwych zleceń i o opis oferty. Co tydzień przyda się krótki post: nowość, oferta sezonowa, świeża realizacja.

Recenzje najprościej zbierać osobiście, po wykonanej pracy, przesyłając klientowi gotowy link SMS-em lub mailem. Odpowiedź na każdą opinię powinna pojawić się w ciągu doby, a przy negatywnej liczą się opanowanie i fakty, nie polemika. Przyszli klienci zaglądają do tych odpowiedzi równie chętnie jak do samych gwiazdek. Kupione recenzje albo wpisy od kuzynów to zły pomysł: Google wyłapuje je coraz sprawniej, usuwa, a przy większej skali potrafi zawiesić cały profil.

Pozycjonowanie a kampanie Google Ads

Google Ads można porównać do wynajmu billboardu przy drodze krajowej nr 78: widać go od pierwszego dnia, ale znika, gdy przestaje się płacić. Pozycjonowanie przypomina raczej budowę własnego szyldu, który powstaje miesiącami, za to zostaje na dłużej. Planer pokazuje, ile kosztuje każde wejście z płatnej reklamy: górna stawka sięga 37,71 zł za kliknięcie przy haśle „zakład pogrzebowy Zawiercie”, 13,30 zł przy „apartamenty Zawiercie” i 11,18 zł przy „ubezpieczenia Zawiercie”. Przy takich cenach każdy gość, który przyszedł z naturalnych wyników, to pieniądze pozostające w firmie.

Rozsądne rozwiązanie dla wielu przedsiębiorców to połączenie obu narzędzi. Reklama sprawdza się przy starcie, w szczycie sezonu turystycznego i przy wprowadzaniu nowości, a pozycjonowanie stanowi długofalowy fundament. Najlepiej, gdy jedno i drugie prowadzi ta sama osoba albo dwie ściśle współpracujące. Wyniki kampanii wskazują wtedy hasła warte pozycjonowania, a rosnąca widoczność naturalna stopniowo pozwala ograniczać budżet reklamowy.

Najbliższy oddział: w Zabierzowie. Poniżej 12 opinii z wizytówek Google tego oddziału; wszystkie opinie wszystkich oddziałów są na stronie opinii.

Po zakończeniu każdego etapu współpracy prosimy o opinię w Google i odpowiadamy na wszystkie, również na krytyczne. Całość można przeczytać w naszym profilu w Mapach Google.

Najwięcej mieszkańców w powiecie zawierciańskim ma gmina Zawiercie, a łącznie powiat tworzy 10 gmin.

Dla firmy, która obsługuje całą okolicę, przygotowujemy osobne podstrony z nazwami najważniejszych miejscowości i opis obszaru działania w wizytówce Google. Mieszkaniec sąsiedniej gminy zobaczy wtedy firmę z Zawiercia, a nie jedynie przedsiębiorstwa z własnej miejscowości lub większego miasta.