Pozycjonowanie stron Żyrardów: SEO dla firm z Żyrardowa i powiatu żyrardowskiego

Żyrardów ma swój rynek usług, a gdy ktoś wpisze frazę zawierającą nazwę miasta, oprócz miejscowych firm widzi zazwyczaj rozbudowane katalogi, serwisy z ogłoszeniami oraz firmy z Warszawy, które obsługują cały region. Katalog nie przyjmie zlecenia przez telefon ani nie dojedzie do klienta, tymczasem Google coraz częściej oddaje pierwszą trójkę przy mapie firmom, które faktycznie pracują na miejscu. Lokalna firma, która zadba o swoją stronę i wizytówkę, ma więc realną szansę.

Żyrardów jest blisko Warszawy, ale ma własne centrum życia i własnych klientów, także z Wiskitek, Międzyborowa i Korytowa, z którymi łączą go linie podmiejskie. Dla firmy z miasta konkurencją w Google są jednak przedsiębiorstwa z Grodziska Mazowieckiego, Pruszkowa i Warszawy, do których łatwo dojechać drogą nr 719 lub autostradą A2. Warto więc pokazać to, czego klient nie dostanie dalej: krótki dojazd, szybki termin, znajomość osiedli. W wizytówce Google i na stronie przydaje się lista obsługiwanych miejscowości, od Wiskitek po Radziejowice i Jaktorów, oraz opis dojazdu od obwodnicy.

Osada fabryczna z tytułem Pomnika historii, kościół z witrażami Mehoffera i kompleks Aqua Żyrardów z basenem i lodowiskiem przyciągają odwiedzających spoza miasta. Ich zapytania w Google dotyczą tego, co blisko: kawiarni, restauracji, parkingu, noclegu. Gastronomia i handel w dawnej osadzie powinny mieć w wizytówce zdjęcia wnętrz i okolicy oraz opis, jak trafić od stacji PKP. Z kolei zakłady produkcyjne i dwie uczelnie tworzą rynek usług dla firm i studentów: wynajmu mieszkań, kursów, cateringu. Te branże zyskują na treściach pisanych z myślą o konkretnej grupie odbiorców, a nie o wszystkich naraz.

Suma wyszukiwań dla sprawdzonych fraz z nazwą Żyrardowa wynosi około 37 260 miesięcznie. Fraz z ponad 10 wyszukiwaniami jest 121, a stawkę reklamową Planer podaje dla 99. Najwięcej osób wpisuje: „praca Żyrardów” (3 600), „kebab Żyrardów” (2 400), „restauracja Żyrardów” (1 900), „taxi Żyrardów” (1 900) i „weterynarz Żyrardów” (1 600). To pokazuje, że mieszkańcy Żyrardowa są przyzwyczajeni do szukania w Google z nazwą miasta, więc firma bez widocznej strony i wizytówki traci klientów, którzy szukają dokładnie jej usługi.

Ruch nie rozkłada się równo przez cały rok. Suma wyszukiwań jest najwyższa w marcu, a najniższa w czerwcu. W poszczególnych branżach różnice są dużo większe. „tworzenie stron internetowych Żyrardów” rośnie do 210 we wrześniu, a spada do 10 w sierpniu; „architekt wnętrz Żyrardów” ma 170 wyszukiwań w marcu i 10 w czerwcu; przy „serwis rowerowy Żyrardów” jest 320 wyszukiwań w marcu wobec 20 w grudniu. Firma, która zaczyna pozycjonowanie w środku sezonu, zbiera owoce dopiero w następnym, dlatego prace nad stroną warto planować kilka miesięcy przed szczytem swojej branży.

Z doświadczenia wiemy, że lokalnych wyszukiwań dokonuje się przeważnie na telefonie. Wpisują usługę z nazwą miasta, oglądają mapę z trzema firmami, czytają kilka opinii i od razu dzwonią. Dlatego w Żyrardowie o wyniku decyduje nie tylko strona, ale przede wszystkim wizytówka Google: kategoria, godziny otwarcia, zdjęcia, odpowiedzi na opinie i to, czy dane firmy w internecie są wszędzie takie same.

Osobna grupa to frazy, które wpisuje właściciel firmy szukający wsparcia: „tworzenie stron internetowych Żyrardów” (90), „strony internetowe Żyrardów” (70), „pozycjonowanie stron Żyrardów” (50) i „pozycjonowanie Żyrardów” (50). To znaczy, że w Żyrardowie są przedsiębiorcy, którzy szukają kogoś do prowadzenia swojej widoczności w internecie. Dalsza część strony pomaga taką osobę lub firmę wybrać.

Sklepy i usługi na co dzień

Najwyżej w całej tabeli jest „zakład pogrzebowy Żyrardów”: 390 wyszukiwań w miesiącu i orientacyjna cena 14 613 zł. Wyraźny ruch mają też „siłownia Żyrardów” (480 wyszukiwań), „fotograf Żyrardów” (480 wyszukiwań) i „kwiaciarnia Żyrardów” (880 wyszukiwań). Przy „zakład pogrzebowy Żyrardów” reklamodawcy płacą do 112,41 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. Przy codziennych usługach klient wybiera to, co blisko i sprawdzone, dlatego wizytówka Google z dobrymi opiniami przynosi tu najwięcej. Strona nie musi być rozbudowana, ale powinna mieć cennik, godziny i dojazd.

Restauracje, noclegi i catering

Najwięcej w tej grupie znaczy „kebab Żyrardów”: 2 400 wyszukiwań miesięcznie i cena około 3 136 zł. Wyraźny ruch mają też „sushi Żyrardów” (880 wyszukiwań), „noclegi Żyrardów” (320 wyszukiwań) i „restauracja Żyrardów” (1 900 wyszukiwań). Przy „noclegi Żyrardów” reklamodawcy płacą do 15,26 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. Lokal, który chce się pokazać przy takich frazach, potrzebuje aktualnego menu na stronie, zdjęć dań w wizytówce i odpowiedzi na opinie. Przy noclegach każde kliknięcie z wyników organicznych oszczędza obiektowi pieniądze, a rezerwacja bezpośrednia nie oddaje prowizji portalowi.

Dom i ogród

„elektryk Żyrardów” ma 1 000 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 2 940 zł. Wyraźny ruch mają też „fotowoltaika Żyrardów” (90 wyszukiwań), „okna Żyrardów” (140 wyszukiwań) i „skład budowlany Żyrardów” (140 wyszukiwań). Stawka za kliknięcie przy „fotowoltaika Żyrardów” sięga 13,66 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. Klient planujący remont, budowę czy instalację porównuje wykonawców dłużej niż przy drobnych usługach i ogląda zdjęcia wcześniejszych prac. Strona z realizacjami z okolicy i jasnym opisem, dokąd firma dojeżdża, zwykle wygrywa z ogólną wizytówką.

Samochody i warsztaty

Najwięcej w tej grupie znaczy „taxi Żyrardów”: 1 900 wyszukiwań miesięcznie i cena około 1 938 zł. Wyraźny ruch mają też „nauka jazdy Żyrardów” (590 wyszukiwań), „stacja kontroli pojazdów Żyrardów” (210 wyszukiwań) i „wulkanizacja Żyrardów” (720 wyszukiwań). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „pomoc drogowa Żyrardów”: do 7,14 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. W motoryzacji o wyborze decydują odległość, godziny otwarcia i opinie o tym, czy warsztat dotrzymuje terminów. Strona z cennikiem podstawowych usług i osobnymi opisami napraw zwykle wyprzedza konkurencję, która ma tylko numer telefonu.

Usługi medyczne i kosmetyczne

„weterynarz Żyrardów” ma 1 600 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 1 200 zł. Wyraźny ruch mają też „okulista Żyrardów” (480 wyszukiwań), „psycholog Żyrardów” (480 wyszukiwań) i „optyk Żyrardów” (260 wyszukiwań). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „okulista Żyrardów”: do 5,58 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. Pacjent i klientka salonu szukają zaufania, więc liczą się opinie, zdjęcia gabinetu, informacja o terminach i jasny cennik. Osobna podstrona dla każdej usługi pozwala pokazać się przy dokładnych zapytaniach, a nie tylko przy nazwie zawodu.

Sprawdzanie agencji przed podpisem

Kto obiecuje innym widoczność w Google, powinien sam być tam łatwy do znalezienia. Po wpisaniu nazwy agencji w wyszukiwarkę warto przejrzeć oceny klientów i dłużej zatrzymać się przy tych negatywnych. Ciekawsze od samej skargi bywa to, co agencja odpisała: czy spokojnie wyjaśniła sprawę i zaproponowała rozwiązanie, czy odpowiedziała z urazą. Uzupełnieniem jest wizyta w CEIDG albo KRS, gdzie widać, od jak dawna firma prowadzi działalność i kto za nią odpowiada.

Przy rozmowie dobrze poprosić o opis współpracy z firmą z bliskiej branży, najchętniej z miasta wielkości Żyrardowa, leżącego w cieniu dużej aglomeracji. Wartościowy opis obejmuje cały rok: punkt wyjścia, prace w kolejnych miesiącach i stan po dwunastu miesiącach. Pojedynczy obraz ekranu z jednym hasłem na szczycie nie dowodzi niczego. Jeżeli agencja tłumaczy, że z powodu umów z klientami nie może nic pokazać, można poprosić o przykład przygotowany specjalnie dla Państwa branży na podstawie rzeczywistych danych z Planera słów kluczowych Google, z rozpisaniem kolejności prac.

O co zapytać na pierwszym spotkaniu

Spotkanie dobrze zacząć od haseł. Które z nich wykonawca chce pozycjonować i skąd wie, że mieszkańcy Żyrardowa i okolic rzeczywiście je wpisują. Przekonuje odpowiedź z liczbami z Planera słów kluczowych Google, nie przekonuje odwołanie do wyczucia. Potem warto przejść do pierwszego kwartału: co konkretnie zostanie zrobione do końca trzeciego miesiąca i kto napisze teksty na stronę. Osobne pytanie dotyczy odnośników z innych witryn, czyli tego, jak są zdobywane i czy wykonawca pokaże kilka stron, na których już je umieścił. To dziedzina, w której najłatwiej o działania szkodzące stronie.

Druga część rozmowy może dotyczyć rytmu współpracy. W którym dniu miesiąca przychodzi raport, z czego się składa i czy pozycje haseł da się podejrzeć samodzielnie w każdej chwili, bez czekania na zestawienie. Dobrze też, żeby padło jednoznaczne zapewnienie, że konta w Google Search Console i Google Analytics zostaną zarejestrowane na Państwa firmę. Ostatnie pytanie dotyczy dnia po zakończeniu umowy: do kogo należą wtedy teksty, zdjęcia, konta i strona. Na nie istnieje tylko jedna dobra odpowiedź, że wszystko zostaje przy firmie z Żyrardowa.

Dwie oferty na jednym biurku

Gdy przed Państwem leżą dwie propozycje z różnymi kwotami, dobrze odłożyć na chwilę ceny i poszukać w obu tekstach konkretów. Czy przy hasłach widnieją liczby wyszukiwań z Planera. Czy wiadomo, czym wykonawca zajmie się w trzecim, szóstym i dziewiątym miesiącu. Czy cel jest zapisany tak, że po roku można go sprawdzić, i czy konta oraz dane zostają po stronie firmy. Nierzadko propozycja droższa o kilkaset złotych miesięcznie, za to przejrzysta i z realnym celem, zwraca się wcześniej niż tańsza, w której poza kwotą trudno cokolwiek wyczytać.

Kompetencje łatwo sprawdzić na jednym haśle, na przykład najważniejszej usłudze z dopiskiem „Żyrardów”. Proszę zapytać, kto dziś zajmuje trzy pierwsze miejsca i czemu, co trzeba zrobić, by go wyprzedzić, i jak długo to potrwa. Dobry fachowiec odpowie w kilku zdaniach, wymieniając konkretne nazwy i konkretne braki, zamiast ogólników pasujących do każdego miasta w kraju.

Niemała część sukcesu zależy od samej firmy. Agencja nie zrobi zdjęć w Państwa salonie, nie wyceni zlecenia, które zdarza się raz na kwartał, i nie poprosi o opinię klienta, który właśnie odbiera usługę. Szybciej rosną firmy, w których jedna osoba trzyma kontakt z wykonawcą, regularnie przekazuje mu fotografie i nowości, a każdego zadowolonego klienta zachęca do zostawienia oceny w Google. Godzina tygodniowo przeznaczona na te sprawy potrafi przybliżyć pierwszą trójkę o wiele miesięcy.

Strona, po której klient sięga po telefon

Wysokie miejsce w wynikach przestaje mieć znaczenie, gdy strona zniechęca w pierwszych sekundach. Mieszkańcy Żyrardowa przeglądają strony firm głównie w telefonie: w pociągu do Warszawy, w korku na obwodnicy, w przerwie na basenie w Aqua Żyrardów. Strona musi więc wczytywać się bez czekania, numer telefonu ma dać się wybrać jednym dotknięciem, a pierwszy ekran powinien mówić, co firma robi, na jakim terenie i za ile. Odsyłanie po te informacje do odległych zakładek kosztuje telefony.

Każda ważniejsza usługa potrzebuje osobnej podstrony. Firma instalująca fotowoltaikę, która zajmuje się też pompami ciepła i przeglądami instalacji, powinna opisać każdą z tych rzeczy oddzielnie. Kto wpisze „fotowoltaika Żyrardów”, powinien od razu przeczytać o panelach: orientacyjny koszt, czas montażu, przebieg wizyty technika. Strona z jedną długą listą usług przegrywa z konkurentem, który każdą opisał osobno. To samo dotyczy szkoły nauki jazdy, psychologa, biura nieruchomości i każdej branży, w której klient chce znać szczegóły, zanim zadzwoni.

Do tego dochodzą sprawy praktyczne. Adres z kodem pocztowym, mapka, godziny pracy, wskazówka, jak dojechać od obwodnicy albo dojść od stacji kolejowej, i dane zgodne co do znaku z wizytówką Google powinny być widoczne bez szukania. Najlepiej działają własne zdjęcia: wnętrze, zespół, wykonane prace, a w przypadku lokali w osadzie fabrycznej także charakterystyczna ceglana elewacja. Obrazy z internetowych galerii klienci rozpoznają od razu i traktują je jak dekorację, a nie dowód.

Teksty pisane z myślą o Żyrardowie

Najbardziej przydają się teksty, które odpowiadają na pytania zadawane zwykle przez telefon. Ile kosztuje usługa, kiedy można się umówić, co przygotować przed wizytą, czy firma dojedzie do Wiskitek albo Jaktorowa, czy da się zapłacić kartą, jaką daje gwarancję. Kto znalazł to na stronie, dzwoni już po to, żeby zarezerwować termin. Google rozpoznaje przy tym, że strona rzeczywiście służy ludziom z Żyrardowa, a nie tylko powtarza nazwę miasta.

Długie artykuły o wszystkim nie są potrzebne. Wystarczy kilka tekstów osadzonych w miejscu i porze roku, na przykład: gdzie zjeść i odpocząć podczas spaceru po osadzie fabrycznej w Żyrardowie, jak przygotować rower szosowy do sezonu przed treningami na torze przy ul. Żeromskiego albo na co zwrócić uwagę przy wynajmie mieszkania w budynku dawnej osady fabrycznej. Pierwszy temat pasuje do kawiarni i restauracji, które odwiedzają goście oglądający kościół Matki Bożej Pocieszenia z witrażami Mehoffera, drugi do serwisu rowerowego, trzeci do biura nieruchomości lub zarządcy najmu, którego klientami mogą być studenci Collegium Masoviense. Po takie teksty sięgają osoby wpisujące dłuższe pytania, a firma pokazuje w nich, że zna swoje miasto. Przesadne powtarzanie słowa „Żyrardów” działa odwrotnie, bo wyszukiwarka uznaje je za cechę tekstu słabej jakości.

Odnośniki i obecność w życiu miasta

W oczach Google link z innej witryny jest czymś w rodzaju rekomendacji. Firmie z Żyrardowa najwięcej dają wzmianki na stronach, które mieszkańcy miasta i powiatu rzeczywiście czytają: lokalnych portalach z wiadomościami, witrynach klubów kolarskich i sportowych, uczelni, szkół i stowarzyszeń, z którymi firma współpracuje, a także w serwisach branżowych i porządnie prowadzonych katalogach. Okazji dostarcza samo miasto: wsparcie zawodów kolarskich, udział w wydarzeniu organizowanym w osadzie fabrycznej, zajęcia dla mieszkańców czy rzeczowy komentarz właściciela w lokalnych mediach.

Od wykonawcy warto oczekiwać listy kilku stron, na których umieścił linki dla swoich klientów, i samemu je otworzyć. Jeżeli to setki pustych, przypadkowych, często obcojęzycznych witryn, mamy do czynienia z ryzykiem, a nie z budowaniem widoczności. Kilka solidnych odnośników ze stron związanych z Żyrardowem i z Państwa branżą znaczy więcej niż ogromna liczba słabych. Rzetelny wykonawca potrafi w każdym raporcie wskazać nowe linki i wyjaśnić, czemu wybrał akurat te miejsca.

Wizytówka Google i opinie w Żyrardowie

Wiele osób szukających w Żyrardowie elektryka, siłowni czy wulkanizacji nie otwiera strony firmy wcale, bo numer i godziny widzi od razu w karcie w Mapach Google. Z tego powodu wizytówka często przynosi więcej telefonów niż sama strona. Nazwa, ulica i numer powinny być zapisane jednakowo wszędzie, gdzie firma występuje, a kategoria główna powinna nazywać to, czego szuka klient, a nie ogólny rodzaj działalności. W wizytówce przydadzą się aktualne godziny, zdjęcia z codziennej pracy, opis usług i lista obsługiwanych miejscowości, od Wiskitek po Radziejowice i Jaktorów, a także wskazówka dojazdu od obwodnicy. Krótki wpis o nowości czy zakończonym zleceniu, dodawany co tydzień, utrzymuje kartę w dobrej formie.

O opinie najlepiej prosić zaraz po wykonanej usłudze, osobiście, a potem wysłać klientowi link wiadomością. Odpowiedź właściciela powinna pojawić się w ciągu doby, przy ocenie krytycznej rzeczowa i spokojna, z propozycją wyjaśnienia sprawy. Mieszkańcy Żyrardowa porównują firmy z tymi z Grodziska czy Pruszkowa, więc kultura odpowiedzi bywa dla nich argumentem przy wyborze. Kupowane wpisy i oceny wystawiane przez krewnych nie mają sensu, bo wyszukiwarka coraz skuteczniej je usuwa, a przy większej skali potrafi zawiesić wizytówkę.

Google Ads czy pozycjonowanie w Żyrardowie

Reklama w Google Ads przyciąga klientów od dnia uruchomienia, ale milknie, gdy budżet się wyczerpie. Pozycjonowanie rozwija się przez kilka miesięcy, za to raz zdobyte miejsca trzymają się długo. Planer pokazuje, że w Żyrardowie kliknięcia potrafią być bardzo drogie: przy haśle „zakład pogrzebowy Żyrardów” reklamodawcy płacą do 112,41 zł za jedno, przy „noclegi Żyrardów” do 15,26 zł, a przy „fotowoltaika Żyrardów” do 13,66 zł. Każdy klient, który przy takich stawkach trafia do firmy przez zwykłe wyniki, to wydatek, którego firma uniknęła.

Często najlepiej sprawdza się łączenie obu dróg. Reklamę włącza się na start, w sezonie i przy nowej usłudze, a pozycjonowanie prowadzi się stale jako podstawę. Dobrze, gdy kampanią i stroną zajmuje się jedna osoba albo dwie, które ze sobą rozmawiają. Dane z reklam pokazują wtedy, które hasła sprzedają, a coraz lepsza widoczność w wynikach naturalnych pozwala z czasem zmniejszyć budżet reklamowy.

Najbliższy oddział: w Warszawie. Poniżej 12 opinii z wizytówek Google tego oddziału; wszystkie opinie wszystkich oddziałów są na stronie opinii.

Prosimy o opinię w Google po zakończeniu każdego etapu współpracy i odpowiadamy na wszystkie, również krytyczne. Pełną listę znajdą Państwo w naszym profilu w Mapach Google.

W powiecie żyrardowskim jest 5 gmin; po gminie Żyrardów najwięcej mieszkańców mają Mszczonów i ''Wiskitki''.

Firmom, które pracują w całej okolicy, tworzymy podstrony dla najważniejszych miejscowości i opisujemy zasięg działania w wizytówce Google. W efekcie klient z sąsiedniej gminy trafia na firmę z Żyrardowa, a nie wyłącznie na firmy ze swojej miejscowości lub z większego miasta.