Pozycjonowanie stron Łódź: SEO dla firm z Łodzi i powiatu łódzkiego wschodniego

Łódź ma własny rynek usług, a w wynikach Google dla fraz z nazwą miasta obok miejscowych firm pojawiają się zwykle duże katalogi, portale ogłoszeniowe i ogólnopolskie sieci i firmy z innych dużych miast. Katalog nie odbierze telefonu i nie przyjedzie do klienta, a Google coraz chętniej pokazuje w pierwszej trójce przy mapie firmy, które naprawdę działają na miejscu. Otwiera to drogę lokalnej firmie, która dopilnuje strony i wizytówki.

W Łodzi lokalna firma konkuruje w Google nie z kilkoma, lecz z dziesiątkami podobnych wykonawców, a do tego z portalami, katalogami i sieciami działającymi w całym kraju. Ogólne hasło z nazwą miasta rzadko wystarcza, dlatego skuteczniejsze są zapytania z nazwą dzielnicy lub okolicy, na przykład Księżego Młyna, Rudy Pabianickiej czy ulicy Piotrkowskiej, oraz strony opisujące konkretne problemy klientów. Miasto graniczy z Aleksandrowem Łódzkim, Konstantynowem Łódzkim, Zgierzem i Pabianicami, więc wiele firm obsługuje też te miejscowości; warto przygotować dla nich osobne podstrony i wpisać je do obszaru obsługi w wizytówce Google. Opinie klientów z konkretnych części miasta pomagają pokazywać się na mapie przy zapytaniach z najbliższej okolicy.

Kilkanaście uczelni oznacza w Łodzi duży i co roku odnawiany krąg studentów, a z nim popyt na wynajem mieszkań, korepetycje, kursy, gastronomię i naprawy. Studenci szukają usług w telefonie, porównują opinie i ceny, a decyzję podejmują szybko, zwłaszcza na początku roku akademickiego. Drugą grupą są turyści odwiedzający Piotrkowską, Manufakturę, Off Piotrkowska czy dawną elektrownię EC1; przyjeżdżają koleją lub autostradami A1 i A2 i potrzebują noclegu, stolika w restauracji czy przewodnika. Firmy obsługujące oba te rynki powinny mieć wizytówkę Google ze zdjęciami i aktualnymi godzinami, stronę wygodną w telefonie i krótkie opisy dojazdu z dworca lub z centrum.

Suma wyszukiwań dla sprawdzonych fraz z nazwą Łodzi wynosi około 183 160 miesięcznie. Fraz z ponad 10 wyszukiwaniami jest 177, a stawkę reklamową Planer podaje dla 166. Najwięcej osób wpisuje: „restauracja Łódź” (14 800), „praca Łódź” (14 800), „mieszkania na sprzedaż Łódź” (9 900), „hotel Łódź” (8 100) i „noclegi Łódź” (6 600). Wniosek jest prosty: klienci z Łodzi wpisują w Google usługę i nazwę miasta, więc kto nie ma widocznej strony i wizytówki, ten po prostu nie istnieje dla części z nich.

Popyt w wyszukiwarce ma swoje sezony. Suma wyszukiwań jest najwyższa w marcu, a najniższa w czerwcu. W poszczególnych branżach różnice są dużo większe. Przy „SEO Łódź” jest 390 wyszukiwań w marcu wobec 10 w czerwcu; przy „pozycjonowanie stron www Łódź” jest 480 wyszukiwań w marcu wobec 20 w czerwcu; „agencja PR Łódź” rośnie do 210 w marcu, a spada do 10 w sierpniu. Pozycjonowanie potrzebuje kilku miesięcy, więc najlepiej zacząć je z wyprzedzeniem, zanim przyjdzie najlepszy miesiąc w danej branży.

Klient szukający lokalnej usługi najczęściej robi to na telefonie. Żeby wybrać wykonawcę, klient wpisuje nazwę usługi i miasta, ogląda trzy firmy pokazane na mapie, czyta kilka opinii i od razu dzwoni. Wizytówka Google w Łodzi waży więc często więcej niż sama strona: liczą się kategoria, godziny pracy, fotografie, reakcje na opinie i spójność danych firmy w całej sieci.

Planer pokazuje także zapytania firm, które szukają wsparcia w marketingu: „pozycjonowanie stron Łódź” (590), „strony internetowe Łódź” (590), „strona internetowa Łódź” (590) i „pozycjonowanie Łódź” (390). Dla takich osób przygotowaliśmy dalszą część strony o wyborze agencji.

Restauracje, noclegi i catering

Najwięcej w tej grupie znaczy „restauracja Łódź”: 14 800 wyszukiwań miesięcznie i cena około 25 900 zł. Wyraźny ruch mają też „hotel Łódź” (8 100 wyszukiwań), „kebab Łódź” (5 400 wyszukiwań) i „noclegi Łódź” (6 600 wyszukiwań). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „apartamenty Łódź”: do 17,10 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. Restauracja i obiekt noclegowy żyją z opinii i zdjęć, dlatego wizytówka Google jest tu tak samo ważna jak strona. Własna strona z cennikiem pokoi i możliwością kontaktu bez pośrednika pozwala zatrzymać prowizję, którą zabrałby portal.

Codzienne usługi i handel

„jubiler Łódź” to fraza z największą wartością w całej tabeli: 1 300 wyszukiwań miesięcznie i cena około 48 858 zł. Wyraźny ruch mają też „przeprowadzki Łódź” (1 300 wyszukiwań), „siłownia Łódź” (2 400 wyszukiwań) i „kwiaciarnia Łódź” (2 900 wyszukiwań). Przy „jubiler Łódź” reklamodawcy płacą do 112,75 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. To usługi, z których mieszkańcy korzystają regularnie, więc liczy się bliskość, godziny otwarcia i opinie. Kompletna wizytówka z aktualnymi zdjęciami i krótka strona z cennikiem często wystarczą, żeby trafić do pierwszej trójki przy mapie.

Budowa, remonty i instalacje

W tej grupie prowadzi „hydraulik Łódź” z 2 400 wyszukiwaniami miesięcznie i ceną około 29 288 zł. Dalej są „ślusarz Łódź” (1 300), „okna Łódź” (720) i „klimatyzacja Łódź” (1 000). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „hydraulik Łódź”: do 36,61 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. To frazy z mniejszą liczbą wyszukiwań, ale każde zapytanie może być warte zlecenie na kilka lub kilkanaście tysięcy złotych. Firma z tej branży zyskuje najwięcej, gdy ma zdjęcia realizacji, opis obszaru działania i osobne podstrony dla najważniejszych usług.

Prawo, księgowość i finanse

„biuro rachunkowe Łódź” ma 1 300 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 35 152 zł. Dalej są „księgowa Łódź” (720), „adwokat Łódź” (2 400) i „notariusz Łódź” (2 400). Przy „biuro rachunkowe Łódź” reklamodawcy płacą do 81,12 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. Usługi prawne i finansowe sprzedaje się zaufaniem, dlatego liczą się opisy specjalizacji, opinie i przejrzysta informacja o pierwszym kontakcie. Kilka podstron o najczęstszych sprawach daje Google więcej powodów, żeby pokazać firmę przy dokładnych zapytaniach.

Usługi motoryzacyjne

W tej grupie prowadzi „wulkanizacja Łódź” z 2 900 wyszukiwaniami miesięcznie i ceną około 7 115 zł. Dalej są „pomoc drogowa Łódź” (1 000), „taxi Łódź” (6 600) i „skup aut Łódź” (1 600). Przy „holowanie Łódź” reklamodawcy płacą do 18,78 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. W motoryzacji o wyborze decydują odległość, godziny otwarcia i opinie o tym, czy warsztat dotrzymuje terminów. Strona z cennikiem podstawowych usług i osobnymi opisami napraw zwykle wyprzedza konkurencję, która ma tylko numer telefonu.

Sprawdzanie agencji przed podpisem

Firma zarabiająca na tym, że inni są widoczni w Google, sama powinna pokazać się bez trudu, gdy wpisze się jej nazwę. W Łodzi, gdzie agencji jest wiele, ta prosta próba odsiewa sporą część ofert. Proszę przeczytać opinie, także te jednogwiazdkowe, i zobaczyć, czy firma na nie odpowiada oraz jakim tonem. Rzeczowa, uprzejma odpowiedź na krytykę świadczy o wykonawcy więcej niż długi szereg zachwytów. Uzupełnieniem jest wizyta w CEIDG albo KRS, skąd wynika, jak długo agencja działa i kto stoi za nią formalnie.

Doświadczenie najlepiej oceniać na przykładach z podobnej branży i z rynku o podobnej konkurencji, czyli z dużego miasta, a nie z małej gminy, gdzie o pierwsze miejsce walczą trzy firmy. Wartościowa realizacja pokazuje stan wyjściowy, prace w kolejnych miesiącach i wynik po roku, a nie pojedynczy zrzut ekranu z jedną frazą na górze. Jeśli agencja zasłania się poufnością i nie pokazuje niczego, można poprosić o przykładowy plan przygotowany na prawdziwych danych z Planera, z opisem, co i w którym miesiącu zostałoby zrobione.

Pytania na pierwsze spotkanie w Łodzi

Na pierwszym spotkaniu warto zapytać, jakie hasła agencja chce wpisać do umowy i skąd wie, że łodzianie ich szukają. W odpowiedzi powinny paść konkretne liczby wyciągnięte z Planera słów kluczowych, a w mieście tej wielkości także rozróżnienie między zapytaniami dla całej Łodzi i dla poszczególnych dzielnic. Proszę dopytać, co konkretnie wydarzy się w październiku, listopadzie i grudniu, jeśli współpraca ruszy we wrześniu, i kto napisze teksty o Państwa usługach. Odrębny wątek to linki: na jakich portalach mają się pojawić i czy wykonawca pokaże kilka adresów zdobytych już dla innych, bo w tym obszarze pójście na skróty najczęściej kończy się karą dla strony klienta.

Druga połowa rozmowy powinna wyjaśnić, jak będzie wyglądało rozliczanie. Czy zestawienie przyjdzie co miesiąc, jakie wskaźniki obejmie i czy właściciel zaloguje się sam do panelu z pozycjami, choćby w niedzielny wieczór. Konta w Google Search Console i Google Analytics zakłada się na firmowy adres łódzkiego przedsiębiorstwa, a wykonawca otrzymuje do nich tylko zaproszenie. Na koniec proszę zapytać bez ogródek, kto po rozstaniu zatrzyma artykuły, fotografie, profile i samą witrynę. Właściwa odpowiedź jest jedna: Państwa firma.

Porównywanie ofert w dużym mieście

W Łodzi w ciągu tygodnia można zebrać pięć propozycji, a różnica między najtańszą i najdroższą potrafi być kilkukrotna. Kwota na ostatniej stronie mówi jednak najmniej. Ważniejsze, czy przy każdym haśle podano liczbę wyszukiwań z Planera, czy prace rozpisano miesiąc po miesiącu, czy cel ma określony sposób sprawdzenia i czy loginy oraz statystyki zostaną po stronie właściciela. Oferta o kilkaset złotych wyższa, za którą stoi przejrzysty kalendarz i osiągalny cel, przeważnie szybciej odda zainwestowane pieniądze niż tańsza obietnica bez konkretów.

Dobrym sprawdzianem jest poproszenie każdej agencji o rozbiór jednego hasła, na przykład „biuro rachunkowe Łódź” albo tej samej usługi z dopiskiem „Bałuty”. Fachowiec wymieni firmy, które dziś zajmują podium przy mapie, wyjaśni, czym zasłużyły na to miejsce, wskaże, czego brakuje Państwa witrynie, i oszacuje, ile miesięcy zajmie pościg. W mieście, gdzie przy ogólnych hasłach przepychają się dziesiątki firm i portale z całego kraju, uczciwy wykonawca powie też wprost, kiedy rozsądniej zacząć od zapytań z nazwą osiedla czy ulicy.

Część pracy zawsze zostaje po stronie przedsiębiorcy. Agencja nie sfotografuje wnętrza Państwa restauracji przy Piotrkowskiej bez zaproszenia, nie wie, ile kosztuje nietypowe zlecenie, i nie zagadnie zadowolonego gościa o recenzję, kiedy ten płaci rachunek. Najszybciej rosną firmy, w których jedna osoba trzyma kontakt z wykonawcą, co miesiąc dostarcza świeże fotografie i wiadomości o nowościach, a po każdej usłudze podsuwa klientowi link do oceny. Godzina tygodniowo poświęcona tym drobiazgom bywa w Łodzi warta kilku miesięcy szybszego awansu.

Strona, z której łatwo zadzwonić

Najwyższe miejsce w wynikach nic nie da, jeśli po kliknięciu klient zobaczy stronę, która wczytuje się w nieskończoność albo nie mówi od razu, o co chodzi. Łodzianie przeglądają strony firm głównie na smartfonie, w tramwaju na Piotrkowskiej, w przerwie między zajęciami na uczelni albo w kolejce w galerii handlowej. Pierwszy ekran powinien więc pojawić się błyskawicznie, numer telefonu powinien łączyć po jednym dotknięciu, a krótka informacja o tym, czym firma się zajmuje, w której części miasta działa i ile mniej więcej kosztuje usługa, musi stać na samej górze.

Każda ważna usługa potrzebuje własnej podstrony, a w Łodzi często także podstrony dla dzielnicy lub sąsiedniej miejscowości. Firma przeprowadzkowa, która przewozi mieszkania, biura i pianina, powinna mieć osobny opis każdej z tych usług, z ceną orientacyjną, czasem realizacji i informacją, czy wycena na miejscu jest wliczona. Jeśli obsługuje też Zgierz, Pabianice czy Aleksandrów Łódzki, warto dodać dla nich oddzielne strony z prawdziwą treścią, a nie z podmienioną nazwą miasta. Witryna z jedną listą dwudziestu usług przegra w Łodzi z konkurentem, który każdą rozpisał oddzielnie, i dotyczy to w tym samym stopniu biur rachunkowych, jubilerów, kancelarii i siłowni.

W części kontaktowej trzeba podać ulicę z numerem i kodem, osadzoną mapę, godziny pracy, wskazówki dotyczące parkowania, co w centrum Łodzi ma duże znaczenie, oraz nazwę i telefon zapisane identycznie jak w profilu w Mapach Google. Najlepiej wypadają własne fotografie: lokal, zespół, gotowe zlecenia. Zdjęcia z płatnych galerii klient rozpoznaje w sekundę i nie nabiera dzięki nim zaufania.

Treści przydatne dla łodzian

Tekst, który naprawdę pracuje na firmę, uprzedza pytania zadawane zwykle przez telefon: o koszt, czas trwania, przygotowanie, dojazd na Retkinię czy Teofilów, płatność kartą i gwarancję. Kto znajdzie te odpowiedzi na stronie, dzwoni już po to, by zarezerwować termin. Google widzi wtedy, że strona odpowiada na realne potrzeby mieszkańców Łodzi, a nie jest zbiorem zdań z doklejoną nazwą miasta.

Długich rozpraw o wszystkim nikt nie potrzebuje. Więcej dają trzy lub cztery rzeczowe wpisy osadzone w łódzkich realiach i w rytmie roku, na przykład o tym, jak urządzić mieszkanie w kamienicy przy ulicy Piotrkowskiej, na co zwrócić uwagę przy wynajmie pokoju dla studenta w Łodzi albo jak zaplanować sesję zdjęciową w industrialnych wnętrzach Księżego Młyna. Takie teksty przyciągają ludzi wpisujących w wyszukiwarkę całe pytania i pokazują, że firma zna miasto od podwórza, a nie z folderu. Odwrotny skutek mają teksty, w których „Łódź” wraca w każdym zdaniu, bo Google traktuje to obecnie jako znak niskiej jakości.

Odnośniki i rozpoznawalność w mieście

Dla Google link z innej witryny jest czymś w rodzaju rekomendacji od znajomego. Łódzkiej firmie najbardziej pomagają odnośniki z miejsc, które czytają mieszkańcy, czyli z serwisów z miejskimi wiadomościami, ze stron osiedlowych stowarzyszeń i klubów sportowych, z portali branżowych oraz z katalogów, które ktoś jeszcze moderuje. Okazji dostarcza samo miasto: wsparcie drużyny młodzieżowej, stoisko podczas imprezy na Piotrkowskiej, warsztaty dla studentów albo komentarz fachowca dla lokalnego portalu.

Zanim zapadnie decyzja, warto zapytać wykonawcę, na jakich stronach zamierza umieszczać linki, i obejrzeć kilka z nich samemu. Lawina odnośników z obcojęzycznych witryn, których nikt nie czyta, nie przyprowadzi klientów do łódzkiego lokalu, a może ściągnąć na stronę karę. Garść wzmianek w serwisach związanych z Łodzią albo z daną branżą przeważa nad tysiącem przypadkowych. Rzetelna agencja co miesiąc wymienia zdobyte linki i wyjaśnia, czemu postawiła na te konkretne miejsca.

Profil w Mapach Google i opinie łodzian

W dużym mieście profil w Mapach Google decyduje o tym, czy klient w ogóle zauważy firmę, bo Google pokazuje przy mapie tylko trzy propozycje z dziesiątek możliwych, zwykle te najbliższe szukającemu. Nazwa, ulica i telefon muszą być zapisane jednakowo w profilu, na stronie i w katalogach, a kategoria główna powinna odpowiadać słowom, których używają klienci. Do tego aktualne godziny, zdjęcia z codziennej pracy, opis usług i krótka notka raz w tygodniu, na przykład o wolnych terminach przed początkiem roku akademickiego albo o zakończonym zleceniu w konkretnej dzielnicy.

Opinie zbiera się najskuteczniej, prosząc o nie osobiście tuż po usłudze, a później wysyłając wiadomość z linkiem. Każda ocena zasługuje na odpowiedź przed upływem doby, a surowa na odpowiedź rzeczową i spokojną. Opinie klientów z konkretnych osiedli pomagają też pokazywać się przy zapytaniach z tej okolicy. Kupowanie recenzji albo proszenie rodziny o pochwały prowadzi donikąd, bo Google wyłapuje je coraz skuteczniej i w poważniejszych przypadkach zawiesza cały profil.

Pozycjonowanie a reklama Google Ads

Ogłoszenie w Google Ads przyprowadza klientów od chwili uruchomienia, ale przestaje, gdy wyczerpie się budżet. Pozycjonowanie wymaga kilku miesięcy cierpliwości, za to później działa bez opłaty za każde wejście. W Łodzi stawki potrafią zaskoczyć: według Planera kliknięcie przy haśle „jubiler Łódź” kosztuje do 112,75 zł, przy „biuro rachunkowe Łódź” do 81,12 zł, a przy „księgowa Łódź” do 40,70 zł. Każdy przedsiębiorca, który znajdzie łódzkie biuro rachunkowe w wynikach naturalnych zamiast w reklamie, oszczędza jego właścicielowi kwotę, za którą w innym mieście kupiłoby się kilka kliknięć.

Dla wielu łódzkich firm najrozsądniejszy jest duet: reklama na otwarcie, na krótkie szczyty sezonu, na przykład przed październikowym napływem studentów, i przy nowej usłudze, a pozycjonowanie jako fundament. Dobrze, gdy obie formy prowadzi ta sama osoba albo dwie osoby, które co tydzień zestawiają swoje wyniki. Kampania szybko ujawnia, które hasła sprzedają, więc wiadomo, gdzie inwestować w pozycjonowanie, a gdy wyniki naturalne zaczną przynosić ruch, wydatki na reklamę można stopniowo zmniejszać.

Najbliższy oddział: w Łodzi. Poniżej 12 opinii z wizytówek Google tego oddziału; wszystkie opinie wszystkich oddziałów są na stronie opinii.

Opinie w Google zbieramy po każdym etapie współpracy i odpowiadamy na każdą, także krytyczną. Wszystkie można przeczytać w naszej wizytówce w Mapach Google.

Powiat łódzki wschodni to 6 gmin. Największa jest gmina Koluszki, a kolejne to Andrespol i Tuszyn.

Firmom, które pracują w całej okolicy, tworzymy podstrony dla najważniejszych miejscowości i opisujemy zasięg działania w wizytówce Google. Dzięki temu klient z sąsiedniej gminy widzi firmę z Łodzi, a nie tylko firmy ze swojej miejscowości albo z większego miasta.