Pozycjonowanie stron Góra: SEO dla firm z Góry i powiatu górowskiego

Góra ma swój rynek usług, a gdy ktoś wpisze frazę zawierającą nazwę miasta, oprócz miejscowych firm widzi zazwyczaj rozbudowane katalogi, serwisy z ogłoszeniami oraz firmy z Wrocławia, które obsługują cały region. Najwięcej zyskuje firma faktycznie obecna na miejscu, bo katalog nie przyjmie zlecenia ani nie dojedzie do klienta, a Google przy mapie coraz częściej wyróżnia właśnie takie przedsiębiorstwa. Otwiera to drogę lokalnej firmie, która dopilnuje strony i wizytówki.

Jako siedziba powiatu Góra przyciąga mieszkańców okolicznych wsi, którzy przyjeżdżają tu do urzędów, na pocztę i do sklepów. Dla lokalnej firmy oznacza to, że klient często szuka jej w Google przed wyjazdem z domu, wpisując nazwę usługi razem z nazwą miasta albo po prostu korzystając z mapy. Mniejsze miasto ma przy tym mniej firm w każdej branży, więc dobrze opisana wizytówka Google z aktualnymi godzinami, zdjęciami i numerem telefonu może szybko trafić do pierwszych wyników. Na stronie warto wymienić wsie gminy, z których przyjeżdżają klienci, na przykład Starą Górę, bo wiele osób dopisuje do zapytania właśnie nazwę swojej miejscowości.

W wynikach dla mieszkańców Góry obok firm miejscowych pokazują się też wykonawcy z większych miast regionu oraz ogólnopolskie katalogi usług. Państwa firma może się od nich odróżnić tym, czego zewnętrzni konkurenci nie mają: znajomością miasta, krótkim czasem dojazdu i adresem w centrum, blisko Urzędu Miasta czy kościoła św. Katarzyny. Opłaca się publikować na stronie treści odnoszące się do miejscowych realiów, na przykład remontów starych domów przy zabytkowych ulicach albo prac w budynkach objętych ochroną konserwatorską. Takie teksty odpowiadają na pytania, które zadają tylko mieszkańcy tego miasta, i pomagają zdobyć zapytania lokalne.

Wszystkie sprawdzone frazy z nazwą Góry to razem około 8 980 wyszukiwań w miesiącu. Więcej niż 10 wyszukiwań notuje Planer przy 64 z nich, a przy 25 Planer pokazuje stawkę za kliknięcie w reklamę. Na czele listy są: „praca Góra” (1 000), „kebab Góra” (720), „apteka Góra” (720), „apartamenty Góra” (480) i „kwiaciarnia Góra” (480). Mieszkańcy Góry szukają więc usług w Google z nazwą miasta, a firma, której nie ma w wynikach, oddaje tych klientów konkurencji.

Liczba wyszukiwań zmienia się z miesiąca na miesiąc. Suma wyszukiwań jest najwyższa w marcu, a najniższa w grudniu. W poszczególnych branżach różnice są dużo większe. „wymiana opon Góra” ma 140 wyszukiwań w listopadzie i 10 we wrześniu; „okna Góra” rośnie do 110 w październiku, a spada do 10 w czerwcu; „pizzeria Góra” rośnie do 320 w sierpniu, a spada do 40 we wrześniu. Kto zaczyna pracę nad stroną dopiero w szczycie sezonu, zobaczy efekt w kolejnym, dlatego start warto zaplanować wcześniej.

Szukając lokalnej usługi, ludzie najczęściej sięgają po telefon. Klient wpisuje usługę i nazwę miasta, patrzy na mapę z trzema firmami, czyta dwie, trzy opinie i dzwoni. Dlatego w Górze o wyniku przesądza nie tylko strona, lecz przede wszystkim wizytówka Google: wybrana kategoria, godziny pracy, zdjęcia, reakcje na opinie oraz spójność danych firmy we wszystkich miejscach w sieci.

Są też frazy wpisywane przez przedsiębiorców, którzy szukają pomocy w internecie: „pozycjonowanie Góra” (40) i „pozycjonowanie stron Góra” (10). Właściciele firm z Góry szukają więc wykonawców stron i pozycjonowania, a kolejne sekcje pomagają wybrać ich rozsądnie.

Jedzenie i noclegi

„kebab Góra” to fraza z największą wartością w całej tabeli: 720 wyszukiwań miesięcznie i cena około 2 556 zł. Dalej są „hotel Góra” (210), „apartamenty Góra” (480) i „restauracja Góra” (210). Stawka za kliknięcie przy „noclegi Góra” sięga 20,65 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. Restauracja i obiekt noclegowy żyją z opinii i zdjęć, dlatego wizytówka Google jest tu tak samo ważna jak strona. Własna strona z cennikiem pokoi i możliwością kontaktu bez pośrednika pozwala zatrzymać prowizję, którą zabrałby portal.

Gabinety, zdrowie i uroda

„apteka Góra” ma 720 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 540 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „fryzjer Góra”, 260 wyszukiwań, „weterynarz Góra”, 170 wyszukiwań oraz „sklep medyczny Góra”, 70 wyszukiwań. Stawka za kliknięcie przy „sklep medyczny Góra” sięga 3,87 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. W tych branżach klient zwykle porównuje kilka gabinetów i czyta opinie, dlatego warto mieć na stronie opis usług, przygotowania do wizyty i odpowiedzi na pytania, które pacjenci zadają przez telefon.

Codzienne usługi i handel

W tej grupie prowadzi „kwiaciarnia Góra” z 480 wyszukiwaniami miesięcznie i ceną około 453 zł. Dalej są „zakład pogrzebowy Góra” (90) i „sklep spożywczy Góra” (70). Przy codziennych usługach klient wybiera to, co blisko i sprawdzone, dlatego wizytówka Google z dobrymi opiniami przynosi tu najwięcej. Strona nie musi być rozbudowana, ale powinna mieć cennik, godziny i dojazd.

Kancelarie i biura

W tej grupie prowadzi „biuro rachunkowe Góra” z 70 wyszukiwaniami miesięcznie i ceną około 201 zł. Wyraźny ruch mają też „ubezpieczenia Góra” (30 wyszukiwań), „radca prawny Góra” (70 wyszukiwań) i „adwokat Góra” (70 wyszukiwań). Przy „ubezpieczenia Góra” reklamodawcy płacą do 8,76 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. Usługi prawne i finansowe sprzedaje się zaufaniem, dlatego liczą się opisy specjalizacji, opinie i przejrzysta informacja o pierwszym kontakcie. Kilka podstron o najczęstszych sprawach daje Google więcej powodów, żeby pokazać firmę przy dokładnych zapytaniach.

Samochody i warsztaty

„wulkanizacja Góra” ma 210 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 158 zł. Dalej są „stacja kontroli pojazdów Góra” (170), „taxi Góra” (110) i „mechanik Góra” (90). W motoryzacji o wyborze decydują odległość, godziny otwarcia i opinie o tym, czy warsztat dotrzymuje terminów. Strona z cennikiem podstawowych usług i osobnymi opisami napraw zwykle wyprzedza konkurencję, która ma tylko numer telefonu.

Jak upewnić się, że agencja jest solidna

Agencja, która zarabia na tym, że inni są widoczni, sama powinna wyświetlać się bez problemu. Proszę wpisać jej nazwę, przeczytać recenzje, łącznie z tymi najsurowszymi, i sprawdzić, czy firma na nie odpowiada i w jaki sposób. Opanowana, merytoryczna odpowiedź na zarzut powie Państwu więcej niż długa seria pochwał. Krótkie spojrzenie do CEIDG albo KRS pozwala z kolei poznać, od kiedy wykonawca działa i kto stoi za firmą.

Można także poprosić o przykłady prac dla podobnej branży albo dla miasta powiatowego wielkości Góry. Wartościowy przykład pokazuje stronę na starcie, prace wykonane w kolejnych miesiącach i jej położenie w wynikach po roku, a nie jeden zrzut ekranu z wyróżnionym hasłem. Gdy wykonawca tłumaczy się poufnością i nie chce pokazać żadnego projektu, powinien przynajmniej przedstawić przykład modelowy przygotowany na realnych liczbach z Planera i opisany etap po etapie.

Pytania na pierwszą rozmowę z wykonawcą

Rozmowę warto rozpocząć od listy zapytań proponowanych przez wykonawcę i od prośby o dowód, że ludzie z powiatu górowskiego naprawdę je wpisują. Rzetelny wykonawca odpowie danymi z Planera słów kluczowych Google, a nie ogólnym przekonaniem. Potem warto zapytać, co konkretnie zostanie zrobione w pierwszym kwartale i kto przygotuje teksty na podstrony. Odrębnego wyjaśnienia wymagają linki: w jaki sposób są zdobywane i czy wykonawca potrafi pokazać kilka przykładowych adresów, ponieważ w tej dziedzinie najłatwiej trafić na metody szkodliwe dla strony.

Następnie należy omówić sprawozdania i kontakt: jak często przychodzi raport, co w nim będzie i czy pozycje można sprawdzić w panelu w dowolnej chwili. Trzeba też ustalić, że Google Search Console i Google Analytics zostaną uruchomione na koncie należącym do Państwa firmy. Na koniec warto zadać pytanie bardzo wprost: kto po zakończeniu umowy pozostanie właścicielem tekstów, zdjęć, kont i witryny. Poprawna odpowiedź jest tylko jedna i zawsze brzmi: Państwa firma.

Porównanie dwóch propozycji

Kiedy na biurko trafiają dwie oferty o różnej wysokości, porównywanie samych kwot niewiele daje. Trzeba zajrzeć głębiej. W której ofercie podano hasła razem z liczbą wyszukiwań z Planera? Która rozpisuje pracę na miesiące? Która określa cel, wyjaśnia sposób jego mierzenia i pozostawia wszystkie konta oraz dane w rękach klienta? Propozycja o kilkaset złotych droższa, ale opisana przejrzyście i z uczciwym celem, zwraca się zwykle szybciej niż tańsza, w której zamiast planu są ogólne zapewnienia.

Dobrym sposobem na sprawdzenie fachowości jest poproszenie o krótką analizę jednego hasła, najlepiej głównej usługi połączonej z nazwą miasta, na przykład „przychodnia Góra”. Niech wykonawca powie, które firmy są dziś w pierwszej trójce, czym na to zapracowały, co należy zrobić, by je wyprzedzić, i ile może to potrwać. Osoba znająca swój zawód zmieści odpowiedź w kilku rzeczowych zdaniach.

Na wynik wpływa także sam przedsiębiorca, i to w stopniu porównywalnym z agencją. Wykonawca nie sfotografuje świeżego pieczywa o świcie, nie poda ceny niestandardowej usługi i nie poprosi klienta o opinię przy płaceniu. Najlepiej radzą sobie firmy, w których jedna osoba odpowiada za kontakt z agencją, co miesiąc przekazuje zdjęcia i nowe informacje, a po każdej usłudze prosi klienta o ocenę. Godzina tygodniowo przeznaczona na tę współpracę potrafi skrócić drogę do pierwszej trójki nawet o kilka miesięcy.

Strona, po której klient sięga po telefon

Nawet najlepsza pozycja niewiele pomoże, gdy strona odstraszy odwiedzającego w ciągu kilku pierwszych sekund, podobnie jak zadbany szyld nie zachęci nikogo do wejścia, jeśli drzwi są zamknięte. Witryny lokalnych firm przegląda się głównie na telefonie, często w pośpiechu: przed wyjściem z domu, w samochodzie pod urzędem albo w kolejce na poczcie. Liczy się więc szybkość wczytywania, numer telefonu, który widać od pierwszej chwili i który wybiera się jednym palcem, oraz krótka odpowiedź na pytania czym zajmuje się firma, w jakiej okolicy pracuje i jakie są ceny, umieszczona tuż pod logo zamiast w zakładce „O nas”.

Każda ważniejsza usługa powinna mieć własną podstronę. Gdy warsztat z Góry wymienia opony, robi przeglądy przed stacją kontroli pojazdów i naprawia układy hamulcowe, osoba szukająca wymiany opon powinna od razu trafić na podstronę poświęconą oponom, z orientacyjną ceną, czasem obsługi i informacją, czy obowiązują zapisy. Witryna, na której dwadzieścia usług stłoczono w jednym akapicie, ustępuje miejsca sąsiadowi, który każdej z nich dał osobny opis. Tak samo dzieje się w przychodniach, w biurach radców prawnych, w sklepach medycznych, w ekipach budowlanych i wszędzie tam, gdzie klient chce szczegółów.

Do kompletu potrzebny jest adres z kodem, mapka z dojazdem, godziny otwarcia, wzmianka o miejscach do parkowania, jeśli firma je ma, i dane brzmiące dokładnie tak samo jak w wizytówce Google. Zaufanie budują własne zdjęcia: wnętrze, ludzie, gotowe prace. Obrazki z banków fotografii klient rozpoznaje w mgnieniu oka i traktuje je z rezerwą.

Teksty pisane z myślą o mieszkańcach Góry

Najwięcej pożytku przynosi tekst, który z wyprzedzeniem odpowiada na pytania zadawane przez telefon: ile kosztuje, ile trwa, jak się przygotować, czy wykonawca dojedzie do wsi w gminie, czy można zapłacić kartą i co z gwarancją. Kto znajdzie te odpowiedzi na ekranie, dzwoni już zdecydowany. Wyszukiwarka dostrzega wtedy, że witryna rzeczywiście służy ludziom z Góry i okolicznych miejscowości, zamiast w kółko wymieniać nazwę miasta.

Długie elaboraty na każdy temat są zbędne. Lepiej sprawdza się kilka rzeczowych tekstów zakorzenionych w miejscu i w porze roku. Firma budowlana może wyjaśnić, jak przeprowadzić remont elewacji domu w zabytkowej części Góry, biuro rachunkowe albo kancelaria może opisać, jak przygotować się do załatwienia sprawy w starostwie powiatowym w Górze, a kawiarnia czy pizzeria może podpowiedzieć, jak zaplanować spacer po zabytkach Góry z dziećmi, od kościoła św. Katarzyny Aleksandryjskiej po wiatrak-młyn przy ulicy Sikorskiego. Materiały tego rodzaju ściągają ludzi zadających szczegółowe pytania i pokazują, że autor zna miasto z codziennego życia. Omijać trzeba natomiast teksty tworzone wyłącznie dla robota, w których nazwa Góry wraca w każdym zdaniu, bo Google odczytuje to dzisiaj jako znak marnej jakości.

Odnośniki z innych stron i lokalna rozpoznawalność

Linki prowadzące z innych serwisów Google uznaje za polecenia. Firmie z Góry najwięcej dają odnośniki ze stron związanych z powiatem górowskim: z lokalnych portali, ze stron szkół, parafii, klubów i stowarzyszeń, z którymi firma współpracuje, z serwisów branżowych i ze starannie prowadzonych katalogów. Okazją do wzmianki bywają wydarzenia w mieście: wsparcie drużyny sportowej, udział w festynie, zajęcia dla uczniów miejscowego technikum albo wypowiedź specjalisty w artykule o mieście.

Warto poprosić agencję o informację, skąd dokładnie pochodzą pozyskiwane linki, i o pokazanie kilku z nich. Setki odnośników z przypadkowych, nierzadko zagranicznych i pustych stron nie poprawiają widoczności, tylko narażają witrynę na problemy. Kilka wartościowych linków ze stron związanych z Górą i z branżą jest więcej wartych niż tysiąc słabych. Rzetelna agencja potrafi też wskazać linki zdobyte w danym miesiącu i wyjaśnić, dlaczego wybrała właśnie te miejsca.

Wizytówka Google i opinie klientów w Górze

W mniejszym mieście wizytówka Google waży szczególnie dużo, ponieważ w każdej branży rywalizuje o nią mniej firm i starannie prowadzony profil może szybko wskoczyć obok mapy. Zaczyna się od spójności: nazwa firmy, ulica i numer kontaktowy brzmią identycznie w Mapach, na witrynie oraz w każdym katalogu, a kategorię główną wybiera się według tego, co wpisuje klient, nie według ogólnego wpisu w rejestrze. Do tego aktualne godziny, zdjęcia z prawdziwych zamówień i opis usług. Raz na tydzień dobrze opublikować krótką wzmiankę o nowym asortymencie, sezonowej ofercie czy skończonym zleceniu.

Oceny najprościej gromadzić tuż po wykonanej pracy: prośba wypowiedziana przy pożegnaniu, a potem odnośnik wysłany wiadomością. Odpowiedź na każdą opinię powinna pojawić się najpóźniej nazajutrz, na krytyczną również, uprzejmie i merytorycznie, bez przepychanek. W mieście, w którym wiele osób zna się z widzenia, reakcje właściciela czyta się z taką samą uwagą jak gwiazdki. Kupowanie recenzji czy proszenie krewnych o pochwały to zły pomysł, gdyż Google coraz sprawniej wyłapuje takie wpisy, usuwa je, a przy rażących nadużyciach blokuje cały profil.

Pozycjonowanie a kampanie w Google Ads

Ogłoszenie wykupione w Google Ads zaczyna sprowadzać ruch tego samego dnia, w którym ruszy kampania, i milknie, kiedy kończy się budżet. Pozycjonowanie dojrzewa przez kilka miesięcy, ale owoce tej pracy nie znikają po wystawieniu ostatniej faktury. Według Planera górna stawka za kliknięcie wynosi 20,65 zł przy haśle „noclegi Góra”, 10,65 zł przy haśle „kebab Góra” i 9,06 zł przy haśle „hotel Góra”. Każda wizyta z wyników naturalnych to w takim razie konkretna suma, której właściciel pensjonatu czy baru nie musi przelewać na konto reklamowe.

Dla wielu górowskich firm najkorzystniejsze jest połączenie obu metod: płatne ogłoszenia przy otwarciu lokalu, w sezonie i przy wprowadzaniu nowej usługi, a pozycjonowanie jako trwała baza. Dobrze, gdy oba kanały trzyma w ręku jeden człowiek albo dwoje ludzi, którzy naprawdę wymieniają się spostrzeżeniami. Kampania pokazuje wtedy, które hasła warto pozycjonować, a rosnąca widoczność organiczna z każdym kwartałem pozwala ciąć wydatki na kliknięcia.

Najbliższy oddział: w Poznaniu. Poniżej 12 opinii z wizytówek Google tego oddziału; wszystkie opinie wszystkich oddziałów są na stronie opinii.

Po zakończeniu każdego etapu współpracy prosimy o opinię w Google i odpowiadamy na wszystkie, również na krytyczne. Całość można przeczytać w naszym profilu w Mapach Google.

Powiat górowski to 4 gminy. Największa jest gmina Góra, a kolejne to Wąsosz i Niechlów.

Żeby firma obsługująca całą okolicę była widoczna także poza miastem, tworzymy dla niej podstrony poświęcone najważniejszym miejscowościom i opisujemy obszar działania w wizytówce Google. Dzięki temu klient z sąsiedniej gminy widzi firmę z Góry, a nie tylko firmy ze swojej miejscowości albo z większego miasta.