Pozycjonowanie stron Świdnica: SEO dla firm ze Świdnicy i powiatu świdnickiego

Rynek usług w Świdnicy rządzi się własnymi zasadami, a przy frazach z nazwą miasta Google obok lokalnych firm wyświetla najczęściej rozbudowane katalogi, serwisy z ogłoszeniami oraz firmy z Wrocławia, które obsługują cały region. Katalog nie odbierze telefonu i nie przyjedzie do klienta, a Google coraz chętniej pokazuje w pierwszej trójce przy mapie firmy, które naprawdę działają na miejscu. Z tego powodu lokalna firma dbająca o swoją stronę oraz wizytówkę ma tu realną szansę.

Rozbudowana sieć MPK sprawia, że Świdnica obsługuje nie tylko własnych mieszkańców, ale także wsie gminy: autobusy dojeżdżają do Witoszowa, Pszenna, Bystrzycy Górnej, Lutomi czy Marcinowic. Mieszkańcy tych miejscowości przyjeżdżają do miasta po zakupy, do szpitala przy ul. Leśnej i do szkół, a w Google wpisują frazy z nazwą Świdnicy. Państwa firma powinna więc w wizytówce i na stronie wskazać obsługiwany obszar, a także ułatwić dojazd komunikacją, podając najbliższy przystanek, na przykład przy placu św. Małgorzaty lub placu Grunwaldzkim. Przy tak gęstej zabudowie ma to realne znaczenie.

Bliskość Wałbrzycha i dobre połączenie kolejowe z Wrocławiem oznaczają, że świdnicka firma konkuruje w wynikach wyszukiwania z wykonawcami z obu tych miast. Z drugiej strony strefa „Invest Park” skupia wielu pracodawców, którzy potrzebują dostawców usług, od transportu po serwis i szkolenia. Festiwal Bachowski, Świdnickie Noce Jazzowe czy Giełda Staroci, Numizmatów i Osobliwości przyciągają z kolei gości z regionu. Warto, by Państwa firma przygotowała treści odpowiadające tym grupom: ofertę dla zakładów ze strefy, informacje dla przyjezdnych w czasie wydarzeń i opinie od miejscowych klientów.

Łącznie sprawdzone frazy z nazwą Świdnicy mają około 50 250 wyszukiwań miesięcznie. Ponad 10 wyszukiwań miesięcznie przypada na 131 z nich, a dla 104 Planer podaje stawkę, jaką reklamodawcy płacą za kliknięcie w reklamę nad wynikami. Najczęściej wpisywane są: „praca Świdnica” (8 100), „restauracja Świdnica” (4 400), „taxi Świdnica” (2 900), „apteka Świdnica” (2 900) i „kebab Świdnica” (2 400). To pokazuje, że mieszkańcy Świdnicy są przyzwyczajeni do szukania w Google z nazwą miasta, więc firma bez widocznej strony i wizytówki traci klientów, którzy szukają dokładnie jej usługi.

Popyt w wyszukiwarce ma swoje sezony. Suma wyszukiwań jest najwyższa w marcu, a najniższa w czerwcu. Przy pojedynczych frazach wahania są znacznie mocniejsze. „pompy ciepła Świdnica” ma 170 wyszukiwań w marcu i 10 w czerwcu; przy „tworzenie stron internetowych Świdnica” jest 140 wyszukiwań w marcu wobec 10 w sierpniu; przy „pozycjonowanie stron Świdnica” jest 140 wyszukiwań w marcu wobec 10 w sierpniu. Firma, która zaczyna pozycjonowanie w środku sezonu, zbiera owoce dopiero w następnym, dlatego prace nad stroną warto planować kilka miesięcy przed szczytem swojej branży.

Klient szukający lokalnej usługi najczęściej robi to na telefonie. Klient wpisuje usługę i nazwę miasta, patrzy na mapę z trzema firmami, czyta dwie, trzy opinie i dzwoni. Z tego powodu w Świdnicy o pozycji przesądza nie tylko strona, lecz w pierwszej kolejności wizytówka Google: dobrana kategoria, godziny pracy, zdjęcia, odpowiedzi na opinie oraz zgodność danych firmy we wszystkich miejscach w sieci.

Osobna grupa to frazy, które wpisuje właściciel firmy szukający wsparcia: „tworzenie stron internetowych Świdnica” (70), „pozycjonowanie stron Świdnica” (50), „pozycjonowanie Świdnica” (50) i „strony internetowe Świdnica” (50). To znaczy, że w Świdnicy są przedsiębiorcy, którzy szukają kogoś do prowadzenia swojej widoczności w internecie. Dalsza część strony pomaga taką osobę lub firmę wybrać.

Restauracje, noclegi i catering

Najwyżej w całej tabeli jest „noclegi Świdnica”: 480 wyszukiwań w miesiącu i orientacyjna cena 8 958 zł. Wyraźny ruch mają też „hotel Świdnica” (720 wyszukiwań), „restauracja Świdnica” (4 400 wyszukiwań) i „kebab Świdnica” (2 400 wyszukiwań). Przy „noclegi Świdnica” reklamodawcy płacą do 55,99 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. W gastronomii klient decyduje w kilka minut, więc wygrywa lokal z aktualnymi godzinami, zdjęciami potraw i menu, które da się przeczytać na telefonie. Obiekt noclegowy z dobrą własną stroną mniej zależy od portali rezerwacyjnych i ich prowizji.

Gabinety, zdrowie i uroda

Najwięcej w tej grupie znaczy „apteka Świdnica”: 2 900 wyszukiwań miesięcznie i cena około 2 175 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „laboratorium Świdnica”, 1 300 wyszukiwań, „okulista Świdnica”, 720 wyszukiwań oraz „weterynarz Świdnica”, 1 600 wyszukiwań. Przy „okulista Świdnica” reklamodawcy płacą do 5,26 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. Pacjent i klientka salonu szukają zaufania, więc liczą się opinie, zdjęcia gabinetu, informacja o terminach i jasny cennik. Osobna podstrona dla każdej usługi pozwala pokazać się przy dokładnych zapytaniach, a nie tylko przy nazwie zawodu.

Codzienne usługi i handel

W tej grupie prowadzi „zakład pogrzebowy Świdnica” z 110 wyszukiwaniami miesięcznie i ceną około 3 081 zł. Wyraźny ruch mają też „kwiaciarnia Świdnica” (1 000 wyszukiwań), „siłownia Świdnica” (880 wyszukiwań) i „fotograf Świdnica” (480 wyszukiwań). Przy „zakład pogrzebowy Świdnica” reklamodawcy płacą do 84,03 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. To usługi, z których mieszkańcy korzystają regularnie, więc liczy się bliskość, godziny otwarcia i opinie. Kompletna wizytówka z aktualnymi zdjęciami i krótka strona z cennikiem często wystarczą, żeby trafić do pierwszej trójki przy mapie.

Motoryzacja

„taxi Świdnica” ma 2 900 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 3 084 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „nauka jazdy Świdnica”, 110 wyszukiwań, „wulkanizacja Świdnica”, 720 wyszukiwań oraz „mechanik Świdnica”, 590 wyszukiwań. Przy „nauka jazdy Świdnica” reklamodawcy płacą do 34,12 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. Kierowca z awarią nie porównuje dziesięciu stron, tylko dzwoni do jednej z trzech firm przy mapie. Wygrywa ta, która ma pełną wizytówkę, odpowiada na opinie i ma osobną podstronę dla każdej usługi, od wymiany opon po diagnostykę.

Kancelarie i biura

„notariusz Świdnica” ma 720 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 3 626 zł. Wyraźny ruch mają też „biuro rachunkowe Świdnica” (210 wyszukiwań), „adwokat Świdnica” (390 wyszukiwań) i „ubezpieczenia Świdnica” (140 wyszukiwań). Przy „notariusz Świdnica” reklamodawcy płacą do 15,11 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. W tych branżach klient zwykle porównuje kilka firm i czyta opinie, dlatego warto mieć na stronie odpowiedzi na pytania, które zadaje przez telefon, i jasny opis spraw, którymi kancelaria czy biuro się zajmuje.

Sprawdzenie wykonawcy przed podpisem

Firma, która zarabia na pozycjonowaniu, powinna być łatwa do znalezienia pod własną nazwą. Dobrze to sprawdzić, przejrzeć opinie, również najsurowsze, i przyjrzeć się odpowiedziom wykonawcy na zarzuty. Rzeczowy, kulturalny ton w sporze z niezadowolonym klientem bywa lepszą rekomendacją niż setka entuzjastycznych gwiazdek. Rejestr CEIDG lub KRS w kilka minut powie, ile lat działa przedsiębiorstwo i kto jest jego właścicielem.

Następna prośba dotyczy przykładów. Wartościowy jest przypadek z podobnej branży i z miasta zbliżonego do Świdnicy wielkością, opowiedziany od stanu wyjściowego, przez prace w kolejnych miesiącach, po wynik po roku. Pojedynczy zrzut ekranu z jedną frazą na szczycie niewiele dowodzi. Jeżeli wykonawca zasłania się poufnością umów, można poprosić, by rozpisał scenariusz modelowy oparty na rzeczywistych danych z Planera, z kolejnymi etapami pracy.

Lista pytań na pierwsze spotkanie

Pierwsze pytanie warto skierować na frazy: które z nich agencja chce pozycjonować i na jakiej podstawie twierdzi, że mieszkańcy ich używają. Przekonująca odpowiedź opiera się na liczbach wyciągniętych z Planera słów kluczowych, a nie na doświadczeniu i przeczuciu. Kolejne pytanie dotyczy harmonogramu na pierwszy kwartał oraz tego, kto przygotuje treści na witrynę. Trzecie dotyczy linków z zewnętrznych serwisów, czyli skąd się biorą i czy wykonawca pokaże przykłady, ponieważ w tym miejscu najczęściej zdarzają się praktyki, które później obniżają pozycje.

Potem przychodzi pora na sprawy organizacyjne. Co jaki czas przyjdzie raport, jakie dane się w nim znajdą i czy w międzyczasie da się samodzielnie zajrzeć do pozycji fraz w panelu. Dobrze też wyjaśnić, czy Google Search Console i Google Analytics powstaną na koncie firmy, a nie na koncie wykonawcy. Na końcu warto zapytać wprost, co dzieje się po zakończeniu współpracy z tekstami, fotografiami, kontami i samą witryną. Każda odpowiedź inna niż ta, że wszystko zostaje przy Państwa firmie, powinna zapalić lampkę ostrzegawczą.

Jak zestawić ze sobą dwie oferty

Dwie oferty z różnymi kwotami warto rozłożyć na części, zanim padnie decyzja. Czy w każdej jest spis fraz z liczbą wyszukiwań według Planera? Czy prace są rozpisane na kolejne miesiące? Czy wiadomo, jaki jest cel i jak zostanie zmierzony, i czy firma zachowuje wgląd we wszystkie konta oraz dane? Oferta droższa o kilkaset złotych w skali miesiąca, ale z jasnym harmonogramem i uczciwie ustawionym celem, nierzadko zwraca się wcześniej niż tania, w której poza ceną trudno znaleźć cokolwiek konkretnego.

Pomocne jest też zadanie próbne. Wystarczy poprosić o krótką analizę jednej frazy, na przykład „notariusz Świdnica” albo innej, najważniejszej dla firmy: kto dziś zajmuje pierwsze trzy miejsca, z jakich powodów, czego brakuje Państwa stronie i ile czasu zajmie nadrobienie zaległości. Wykonawca, który zna swoje rzemiosło, odpowie zwięźle i konkretnie, bez wykładu o wszystkim i niczym.

Część wyniku zależy od samego przedsiębiorcy. Agencja nie stanie za ladą, nie zrobi fotografii przy pracy, nie zna ceny nietypowego zlecenia i nie poprosi o opinię klienta, który właśnie odbiera zamówienie. Najlepsze efekty widać tam, gdzie w firmie jest jedna osoba do kontaktu z wykonawcą, która raz w miesiącu wysyła zdjęcia i nowości, a po każdej usłudze przypomina klientom o ocenie. Godzina tygodniowo przeznaczona na takie drobiazgi potrafi przyspieszyć awans do pierwszej trójki o kilka miesięcy.

Witryna, która prowadzi do telefonu

Nawet pierwsze miejsce w wynikach nie pomoże, jeśli strona odstraszy gościa, zanim ten zdąży przeczytać pierwsze zdanie. Ludzie oglądają witryny miejscowych firm głównie na telefonach, często w drodze do pracy w strefie, w kolejce w aptece albo w samochodzie przed szkołą. Strona musi więc wczytywać się błyskawicznie, numer telefonu powinien dać się kliknąć bez szukania, a zakres usług, adres i przybliżone ceny powinny być widoczne od razu, bez przeglądania zakładki „O nas”.

Każda kluczowa usługa powinna mieć własną podstronę. Przykładem może być szkoła nauki jazdy ze Świdnicy, która prowadzi kursy kategorii B, jazdy doszkalające i kursy na motocykl. Osoba szukająca jazd doszkalających powinna trafić na stronę poświęconej właśnie im, z orientacyjną ceną, czasem trwania i informacją, jak się zapisać. Jedna strona z dwudziestoma usługami w punktach przegrywa z rywalem, który każdą opisał oddzielnie. Podobnie wygląda to w gabinetach, kancelariach, firmach budowlanych i każdej innej branży, gdzie klient oczekuje precyzyjnej odpowiedzi.

Strona powinna zawierać pełny adres z kodem pocztowym, mapkę, godziny otwarcia, informację o parkowaniu, jeśli jest taka możliwość, i dane identyczne z wizytówką Google. W gęsto zabudowanym centrum Świdnicy przydaje się też wskazanie najbliższego przystanku MPK, na przykład przy placu św. Małgorzaty, dla klientów przyjeżdżających autobusem. Wiarygodności dodają prawdziwe fotografie lokalu, zespołu i wykonanych prac, bo zdjęcia z banków zdjęć klienci wyczuwają od razu i traktują z rezerwą.

Teksty, które przydadzą się klientom ze Świdnicy

Najcenniejsze teksty uprzedzają pytania, które klienci zadają przez telefon. Ile to będzie kosztować, ile potrwa, czy coś trzeba przygotować, czy firma dojedzie na miejsce, czy da się zapłacić kartą i czy obowiązuje gwarancja. Kto znajdzie odpowiedzi na stronie, ten dzwoni już po to, żeby umówić termin. Wyszukiwarka widzi wtedy, że witryna rozwiązuje prawdziwe sprawy mieszkańców Świdnicy, zamiast wyłącznie powtarzać nazwę miasta.

Nie trzeba pisać encyklopedii. Wystarczy kilka konkretnych tekstów przywiązanych do miasta i kalendarza, na przykład: jak wybrać nocleg na czas Festiwalu Bachowskiego w Świdnicy, jak przygotować samochód do codziennych dojazdów do pracy w strefie „Invest Park” albo jak korzystać z roweru miejskiego przy codziennych sprawach w Świdnicy. Tego rodzaju artykuły ściągają osoby wpisujące dłuższe, dokładniejsze zapytania i pokazują, że firma naprawdę stąd jest. Szkodzą natomiast teksty pisane pod roboty, w których nazwa Świdnicy pojawia się w każdej linijce, bo Google ocenia je obecnie jako treść niskiej jakości.

Odnośniki i obecność w świdnickiej społeczności

Link z innej witryny działa w oczach Google jak rekomendacja. Firmie ze Świdnicy najwięcej dają odnośniki z miejsc, które odwiedzają mieszkańcy: z lokalnych portali, ze stron klubów sportowych i stowarzyszeń, z serwisów branżowych i z porządnych katalogów firm. Okazji dostarcza bogaty kalendarz miasta. Świdnickie Noce Jazzowe, Dni Świdnicy czy Giełda Staroci, Numizmatów i Osobliwości przyciągają wielu ludzi, a wsparcie takiego wydarzenia, zajęcia dla mieszkańców albo eksperckie wypowiedzi w lokalnych mediach często kończą się wzmianką z linkiem.

Warto zapytać wykonawcę, na jakich konkretnie stronach pojawią się odnośniki, i poprosić o kilka przykładowych adresów. Masowe linki z obcojęzycznych, porzuconych i przypadkowych witryn nie są pracą nad widocznością, tylko zagrożeniem dla domeny. Kilka solidnych odnośników ze świdnickich serwisów i stron branżowych waży więcej niż tysiąc byle jakich. Rzetelna agencja potrafi wyliczyć, co zdobyła w minionym miesiącu, i uzasadnić, czemu wybrała akurat te strony.

Profil w Mapach Google i opinie w Świdnicy

Kto szuka w Świdnicy weterynarza, apteki czy kwiaciarni, robi to zwykle w telefonie, a tam profil w Mapach Google często przynosi więcej połączeń niż witryna. Warunkiem jest spójność: nazwa firmy, adres i numer telefonu muszą być zapisane dokładnie tak samo w profilu, na stronie i w katalogach, a kategoria główna ma opisywać to, czego szuka klient, a nie szeroki profil działalności. Profil potrzebuje aktualnych godzin, zdjęć z prawdziwych realizacji i opisu usług. Raz w tygodniu warto dodać krótki wpis o nowości, promocji albo skończonym zleceniu, a w czasie wydarzeń w mieście także o zmienionych godzinach otwarcia.

Po każdej usłudze dobrze poprosić o opinię osobiście i od razu przesłać klientowi link. Na każdą ocenę warto zareagować w ciągu doby, a na krytyczną odpowiedzieć spokojnie, rzeczowo, bez wdawania się w spór. Klienci ze Świdnicy i z okolicznych wsi czytają odpowiedzi właściciela tak samo uważnie jak same oceny. Opinii nie należy kupować ani prosić o nie rodziny, ponieważ Google coraz skuteczniej je usuwa, a zdarza się, że zawiesza cały profil.

Reklama Google Ads a pozycjonowanie

Kampania Google Ads zaczyna przynosić kliknięcia niemal od razu, ale w dniu, w którym kończy się budżet, ruch z reklam znika. Pozycjonowanie rozkręca się kilka miesięcy, za to jego wynik utrzymuje się długo. Według Planera najwyższa stawka za jedno kliknięcie wynosi 84,03 zł przy frazie „zakład pogrzebowy Świdnica”, 55,99 zł przy frazie „noclegi Świdnica” i 34,12 zł przy frazie „nauka jazdy Świdnica”. Przy takich cenach każdy klient pozyskany z naturalnych wyników to pieniądze, których nie trzeba oddać reklamodawcy.

Dla wielu przedsiębiorstw najrozsądniejsze okazuje się zestawienie obu kanałów: reklama na rozruch, w szczycie sezonu i przy nowych usługach, a pozycjonowanie jako trwały fundament. Najlepiej, gdy jedna osoba lub dwie dobrze porozumiewające się osoby prowadzą obie formy. Wtedy dane z kampanii wskazują frazy warte pozycjonowania, a rosnące pozycje pozwalają stopniowo ograniczać wydatki na reklamy.

Najbliższy oddział: w Poznaniu. Poniżej 12 opinii z wizytówek Google tego oddziału; wszystkie opinie wszystkich oddziałów są na stronie opinii.

Prosimy o opinię w Google po zakończeniu każdego etapu współpracy i odpowiadamy na wszystkie, również krytyczne. Wszystkie można przeczytać w naszej wizytówce w Mapach Google.

Powiat świdnicki to 8 gmin. Największa jest gmina Świdnica, a kolejne to Strzegom i Świebodzice.

Firma obsługująca całą okolicę dostaje od nas oddzielne podstrony dla najważniejszych miejscowości oraz w wizytówce Google opis terenu, na którym działa. Dzięki temu klient z sąsiedniej gminy widzi firmę ze Świdnicy, a nie tylko firmy ze swojej miejscowości albo z większego miasta.