Silt: dekada współpracy na pierwszym miejscu w Google

Wyzwanie

Warszawa to jeden z najbardziej konkurencyjnych rynków w Polsce, także w branży rozrywkowej. Frazy „paintball Warszawa” i „paintball Warszawa cennik” to zapytania o wysokiej intencji zakupowej, o które od lat walczą kolejne podmioty: nowe pola paintballowe, agregatory ofert, serwisy z kuponami, blogi rodzinne i firmowe, a w ostatnich latach także platformy AI generujące zestawienia atrakcji.

Branża ma silną sezonowość, jasno określonego klienta lokalnego i wyraźną intencję zakupową. Osoba wpisująca „paintball Warszawa cennik” nie szuka inspiracji, chce zarezerwować grę. Każda pozycja niżej niż trzecia to wymierna strata przychodu, a pierwsze miejsce oznacza przewagę nad całym rynkiem.

Cel klienta był jasny: utrzymać dominującą pozycję na frazach kluczowych, pozyskiwać ruch, który zamienia się w rezerwacje, i nie oddawać pola konkurencji, ani tej tradycyjnej, ani nowym graczom wchodzącym na rynek co kilka lat.

Co zrobiliśmy przez dekadę współpracy

1. 01

   Strategia długoterminowa, nie kampanijna

   Od pierwszego dnia ustaliliśmy, że nie chodzi o wzrost na kwartał, lecz o budowanie pozycji marki w Google na lata. To wymagało cierpliwości po obu stronach i okazało się fundamentem wszystkiego, co udało się później osiągnąć.

2. 02

   Przebudowy strony przed kolejnymi aktualizacjami Google

   Każdą dużą zmianę algorytmu wdrażaliśmy, zanim spadki zdążyły pojawić się w wynikach. Mobile-First Indexing: w pełni responsywny projekt pod wygodę użytkownika mobilnego. Core Web Vitals: optymalizacja LCP, CLS i INP, refaktoryzacja kodu, kompresja zasobów, pamięć podręczna i leniwe ładowanie. Helpful Content Update: przebudowa treści pod realną wartość dla czytelnika. Page Experience Update: dopracowanie ścieżek rezerwacji i formularzy. Kolejne Core Updates: stałe dostrajanie strony i planu treści, bez panicznych reakcji i bez ignorowania sygnałów.

3. 03

   Treści odpowiadające na intencję wyszukiwania

   Strona Silt nie jest wizytówką z cennikiem. To serwis, który odpowiada na realne pytania osób planujących grę: ile kosztuje impreza dla 10 osób, jak wygląda paintball dla firm, czy można grać w deszczu, jakie scenariusze są dostępne. Każda fraza ma świadomie zaprojektowaną podstronę, a każda podstrona ma cel.

4. 04

   Link building w wersji jakościowej

   Przez dekadę zbudowaliśmy stabilny, naturalny profil linków: publikacje branżowe, lokalne media warszawskie, portale eventowe i firmowe. Bez sztucznych zrywów, bez ryzykownych technik i bez wydawania budżetu na odnośniki, które znikną z indeksu przy najbliższej aktualizacji.

5. 05

   Stała opieka zamiast audytu raz na rok

   Klient ma stały kontakt z opiekunem projektu, comiesięczne raporty z konkretnymi danymi i rekomendacjami oraz reakcję w ciągu godzin, nie dni, gdy coś dzieje się w wynikach. Ten standard deklaruje większość agencji. Realnie utrzymuje go znacznie mniejsza ich część.

Efekty

• TOP 1 na frazę „paintball Warszawa” utrzymywane przez większość ostatniej dekady.
• TOP 1 na frazę „paintball Warszawa cennik”, jedną z najlepiej konwertujących fraz w branży.
• Widoczność na całym otoczeniu tematycznym: paintball dla firm, pole paintballowe Warszawa, paintball dla grup, paintball na urodziny i dziesiątki innych zapytań.
• Incydentalne spadki najwyżej do drugiego miejsca, trwające kilka dni, zwykle podczas większych Core Updates, każdorazowo odrabiane bez działań na ślepo.
• Stabilny profil linków: brak filtrów ręcznych, brak problemów z indeksacją, brak obciążeń reputacyjnych.

Co to mówi o naszej pracy

Można pozycjonować stronę przez rok i pokazać efekt na slajdzie. Można pozycjonować ją przez dwa lata i opisać w case study. Pozycjonowanie przez dekadę, tak by przez cały ten czas strona była w pierwszej trójce wyników na najbardziej konkurencyjne frazy w stolicy, to inna kategoria pracy.

Wymaga konsekwencji, znajomości historii projektu, klienta, jego biznesu, sezonowości oraz mocnych i słabych stron konkurencji. Wymaga też zaufania w obie strony. Silt mógł zmienić agencję wielokrotnie. W branży paintballowej w Warszawie przez dekadę zmieniło się praktycznie wszystko: konkurencja, technologie, narzędzia i sam Google. Nie zmienił, bo nie miał powodu.

Czy współpraca z nami też może tak wyglądać

Tak, pod warunkiem, że szukają Państwo partnera, a nie wykonawcy. Agencji, która zostanie z Państwem przez kolejne aktualizacje algorytmu, kolejne zmiany technologiczne i kolejne fale konkurencji wchodzącej na rynek. Pierwsze spotkanie jest niezobowiązujące, a my chętnie pokażemy więcej takich historii.