Tytuł strony i meta opis: jak je pisać i dlaczego Google czasem je zmienia

Czym jest link tytułowy i z czego Google go buduje?

Link tytułowy to niebieski, klikalny nagłówek pojedynczego wyniku wyszukiwania, który prowadzi do strony. W polskiej wersji dokumentacji Google nosi on nazwę "link z tytułem". Wyszukiwarka ustala jego brzmienie automatycznie, a właściciel strony ma na nie wpływ pośredni: przez to, co wpisze w kodzie i co pokaże na samej stronie.

Najczęściej mylone są dwie rzeczy: tytuł strony i link tytułowy. Tytuł strony to tekst wpisany w element <title> w nagłówku kodu HTML, widoczny na karcie przeglądarki. Link tytułowy to efekt końcowy, czyli to, co Google rzeczywiście wyświetla w wynikach. W większości przypadków oba teksty są takie same, ale nie muszą być.

Według dokumentacji Google Search Central o linkach z tytułami wyszukiwarka korzysta przy tym z kilku źródeł. Są to: treść elementu title, główny tytuł widoczny na stronie, nagłówki takie jak h1, znacznik og:title (tytuł przygotowany z myślą o udostępnianiu strony w mediach społecznościowych), duży i wyróżniony stylem tekst, inne teksty na stronie, tekst odnośników prowadzących do danej podstrony oraz dane strukturalne typu WebSite.

Dla właściciela strony wynika z tego prosty wniosek: tytuł wyniku to nie tylko jedno pole w panelu. Jeżeli element title mówi jedno, nagłówek h1 drugie, a odnośniki w menu trzecie, wyszukiwarka dostaje sprzeczne sygnały i sama rozstrzyga, który tekst najlepiej opisuje stronę. Spójność tych miejsc jest więc ważniejsza niż dopracowanie jednego z nich.

Nazwa witryny to osobny element wyniku

Nad linkiem tytułowym Google pokazuje jeszcze nazwę witryny, czyli nazwę źródła, z którego pochodzi wynik. Dokumentacja wyraźnie rozdziela te dwa pojęcia: nazwa witryny dotyczy całej domeny lub subdomeny, a link tytułowy konkretnej podstrony. Nazwa witryny również powstaje automatycznie, na podstawie strony głównej, a preferowaną wersję najskuteczniej wskazuje się danymi strukturalnymi WebSite. Więcej o samych znacznikach piszemy we wpisie o danych strukturalnych schema.org.

Ma to praktyczne znaczenie przy pisaniu tytułów. Skoro nazwa firmy bywa widoczna tuż nad tytułem, Google może pominąć ją w samym linku tytułowym, gdy uzna, że byłaby powtórzeniem. Nie jest to błąd ani kara, tylko sposób na zmieszczenie w wyniku większej ilości użytecznej informacji.

Czym jest opis w wyniku i skąd Google go bierze?

Opis w wyniku, nazywany w dokumentacji krótkim opisem, a w branży snippetem, to kilka linijek tekstu pod linkiem tytułowym. Google tworzy go automatycznie i przede wszystkim z treści strony, a nie z meta opisu. Meta opis jest brany pod uwagę wtedy, gdy zdaniem wyszukiwarki dokładniej opisuje stronę niż fragment wyjęty z jej treści.

W dokumentacji o krótkich opisach Google wyjaśnia, że celem jest pokazanie fragmentu, który najlepiej pasuje do konkretnego zapytania. Z tego powodu ta sama podstrona może mieć różne opisy dla różnych osób szukających. Kancelaria z Krakowa, która na jednej stronie opisuje rozwody, podział majątku i alimenty, może przy zapytaniu o alimenty pojawić się z fragmentem akapitu o alimentach, a przy zapytaniu ogólnym z przygotowanym meta opisem.

Warto więc traktować meta opis jak dobrze przygotowaną wizytówkę podstrony, ale bez oczekiwania, że pojawi się przy każdym zapytaniu. Drugi wniosek jest równie ważny: skoro opis najczęściej pochodzi z treści, to jakość pierwszych akapitów, jasne zdania i konkretne informacje na stronie wpływają na wygląd wyniku tak samo jak pole w panelu. Stronie, na której brakuje rzeczowego tekstu, sam meta opis nie pomoże.

Dlaczego Google zmienia tytuły i opisy?

Google zmienia tytuł wtedy, gdy uzna, że element title źle opisuje stronę: jest pusty lub niepełny, powtarza się na wielu podstronach, zawiera nagromadzenie fraz, jest nieaktualny albo nie zgadza się z treścią. Opis zmienia się jeszcze częściej, ponieważ z założenia jest dopasowywany do zapytania.

Dokumentacja Google wymienia konkretne sytuacje, w których tytuł jest korygowany, i opisuje, co wyszukiwarka robi w zamian. Zestawiliśmy je w tabeli, razem z tym, co należy poprawić po swojej stronie.

Osobną grupą są tytuły przeładowane frazami. Dokumentacja ostrzega, że powtarzanie tych samych słów nie pomaga, a wynik zaczyna wyglądać jak spam, zarówno w oczach wyszukiwarki, jak i ludzi. Tytuł w rodzaju "Hydraulik Łódź, hydraulik Łódź tanio, usługi hydrauliczne Łódź, hydraulik Bałuty" jest typowym przykładem tekstu, który Google chętnie zastępuje własnym.

Dobrą wiadomością jest to, że wyszukiwarka nie zmienia tytułów ręcznie dla poszczególnych witryn. Jeśli wynik wygląda źle, przyczyna prawie zawsze leży w sygnałach na stronie i da się ją usunąć. Po poprawce trzeba uzbroić się w cierpliwość: według dokumentacji uwzględnienie nowego tytułu może zająć od kilku dni do kilku tygodni, a proces przyspiesza prośba o ponowne zindeksowanie adresu w Search Console.

Jak pisać tytuł strony, żeby Google go nie zmieniał?

Tytuł, który Google zostawia bez zmian, jest unikalny dla danej podstrony, konkretny, zwięzły i zgodny z jej treścią oraz głównym nagłówkiem. Podstawowe wskazówki Google dla początkujących ujmują to w jednym zdaniu.

Według podstawowych wskazówek Google dobry tytuł jest unikalny dla danej strony, zrozumiały, zwięzły i dokładnie opisuje jej treść (źródło: Google Search Central).

W praktyce sprowadza się to do kilku zasad, które stosujemy przy każdej stronie, niezależnie od branży.

Własny tytuł na każdej podstronie

Każda podstrona powinna mieć własny element title, a jego treść powinna odróżniać ją od pozostałych. Google wprost zaleca unikanie tekstów powtarzalnych i schematycznych, ponieważ identyczne tytuły utrudniają odróżnienie stron od siebie. Najczęstsze źródło problemu to szablon, w którym zmienia się jedno słowo, a reszta jest długim, stałym dopiskiem. Sklep z Poznania, w którym każda kategoria nazywa się "Kategoria - sklep internetowy, tanie zakupy, szybka dostawa, promocje", ma w gruncie rzeczy jeden tytuł powielony kilkaset razy.

Najważniejsze słowa na początku

Link tytułowy jest skracany do szerokości ekranu, więc to, co znajduje się na końcu długiego tytułu, często w ogóle nie jest widoczne. Dlatego na początku warto umieścić to, czego szuka klient: nazwę usługi, produktu lub tematu, a dopiero dalej doprecyzowania i nazwę firmy. Tytuł "Wymiana pieca gazowego - montaż z uruchomieniem, Łódź" mówi od pierwszego słowa, o co chodzi. Tytuł "Witamy na stronie firmy instalacyjnej z wieloletnim doświadczeniem" nie mówi nic do samego końca.

Zgodność z nagłówkiem h1 i treścią

Tytuł i główny nagłówek nie muszą być identyczne, ale powinny opisywać tę samą rzecz. Skoro Google przy wątpliwościach sięga po nagłówek, to rozbieżność między tymi dwoma tekstami jest najprostszą drogą do przepisanego tytułu. Zalecenie dokumentacji jest tu jednoznaczne: główny tytuł na stronie ma być wyraźnie wyróżniony, na przykład jako pierwszy nagłówek h1 lub największy tekst nad treścią. O budowie samej treści i hierarchii nagłówków piszemy szerzej we wpisie o tym, jak pisać treści SEO.

Nazwa firmy: krótko i w jednym miejscu

Dokumentacja zaleca umieszczanie marki w tytułach, ale zwięźle. Na stronie głównej jest miejsce na kilka słów więcej o firmie. Na pozostałych podstronach nazwę witryny warto podać na początku albo na końcu i oddzielić znakiem interpunkcyjnym, takim jak dywiz, dwukropek lub pionowa kreska. Dla małej firmy, której nazwy nikt jeszcze nie wpisuje w wyszukiwarkę, rozsądniejszy jest koniec tytułu, ponieważ początek lepiej przeznaczyć na usługę i miejscowość.

Jaka powinna być długość tytułu i meta opisu?

Google nie podaje limitu znaków ani dla elementu title, ani dla meta opisu. Dokumentacja mówi jedynie, że link tytułowy i opis są w wynikach skracane, zazwyczaj do szerokości urządzenia, na którym wyświetla się wynik. Powszechnie powtarzane liczby znaków są więc obserwacjami branży, a nie regułą wyszukiwarki.

Różnica jest istotna. Szerokość liter jest różna: tytuł złożony z wąskich znaków zmieści ich więcej niż tytuł z szerokimi literami i wersalikami. Inaczej wygląda też wynik na telefonie, a inaczej na dużym monitorze. Sztywne trzymanie się jednej liczby prowadzi do dwóch pomyłek: obcinania dobrych tytułów na siłę oraz dopisywania zbędnych słów tylko po to, żeby "wypełnić limit".

Rozsądniej jest przyjąć zasadę wynikającą wprost z dokumentacji: tytuł ma być zwięzły, a najważniejsza informacja ma stać na początku. Jeśli tytuł zostanie skrócony, obcięta zostanie wtedy część najmniej istotna, czyli na przykład nazwa firmy lub dodatkowe doprecyzowanie. To samo dotyczy meta opisu: pierwsze zdanie powinno być zrozumiałe samo w sobie, a dalsze mogą je uzupełniać.

Wskaźniki długości w panelach stron i we wtyczkach, zwykle w postaci kolorowego paska, są wygodną pomocą przy pisaniu. Warto je traktować jako przybliżenie, a nie jako ocenę jakości. Tytuł oznaczony na zielono, lecz ogólnikowy, jest gorszy od tytułu nieco dłuższego, który trafnie nazywa zawartość podstrony.

Jest jeszcze jeden powód, dla którego nie warto pisać tytułu "na styk". Skoro nazwa witryny bywa pokazywana osobno, nad linkiem tytułowym, to długi dopisek z nazwą firmy, hasłem reklamowym i numerem telefonu zajmuje miejsce, które lepiej przeznaczyć na opis oferty. Im mniej stałych elementów w szablonie tytułu, tym więcej miejsca zostaje na to, co odróżnia jedną podstronę od drugiej.

Jak pisać meta opis, który Google chętnie pokaże?

Meta opis ma największą szansę trafić do wyniku, gdy jest unikalny dla podstrony, streszcza całą jej zawartość i podaje konkretne informacje, których szukający potrzebuje do podjęcia decyzji o kliknięciu. Opis złożony z samych słów kluczowych albo skopiowany na wiele podstron słabo spełnia to zadanie, a wyszukiwarka może sięgnąć zamiast niego po fragment treści.

Dokumentacja o krótkich opisach podaje kilka wskazówek, które dobrze przekładają się na codzienną pracę. Każda ważna podstrona powinna mieć własny opis: strona główna może być opisana ogólnie, podstrony konkretnie. Przy dużym serwisie, w którym nie ma czasu na ręczne opisanie wszystkiego, Google radzi zacząć od najważniejszych adresów, a pozostałe opisy tworzyć automatycznie z danych dostępnych na stronie, pod warunkiem że będą zróżnicowane i czytelne dla człowieka.

Dobry opis zbiera w jednym miejscu informacje, które na stronie są rozproszone. Dla produktu będą to na przykład producent, najważniejsza cecha i cena, dla wpisu temat i autor, dla firmy lokalnej zakres usług, obszar działania i godziny otwarcia. Dokumentacja pokazuje to na przykładzie sklepu pasmanteryjnego: lista "materiały do szycia, włóczka, kredki, maszyny do szycia" jest słabym opisem, a zdanie wyjaśniające, co sklep oferuje, z godzinami otwarcia i lokalizacją, jest opisem dobrym.

Meta opis powinien też streszczać całą podstronę, a nie jej jeden akapit. Jeżeli strona usługi mówi o zakresie prac, przebiegu współpracy i obszarze działania, to opis ograniczony do hasła reklamowego nie odpowiada na żadne z tych zagadnień i łatwo przegrywa z fragmentem treści.

Dla porównania dwa opisy tej samej strony gabinetu stomatologicznego z Bydgoszczy. Pierwszy: "Dentysta Bydgoszcz, stomatolog Bydgoszcz, implanty, wybielanie, leczenie kanałowe". Drugi: "Gabinet stomatologiczny w centrum Bydgoszczy. Leczenie zachowawcze, kanałowe pod mikroskopem, implanty i higienizacja. Przyjmujemy od poniedziałku do soboty, rejestracja telefoniczna i przez formularz". Pierwszy jest listą fraz, drugi odpowiada na pytania, które pacjent ma w głowie, zanim kliknie.

Warto też zadbać o to, żeby opis był zrozumiały po przeczytaniu samego pierwszego zdania. Jeśli wynik zostanie skrócony, czytelnik i tak dowie się, co znajdzie na stronie. Pisanie meta opisów jest częścią pracy nad tekstami, którą wykonujemy w ramach usługi treści SEO, razem z nagłówkami i samą treścią podstron, ponieważ te trzy elementy muszą do siebie pasować.

Jeśli chcą Państwo zamówić pozycjonowanie strony, zachęcamy do kontaktu: tel. 222 500 844 lub mailowo: biuro@pozycjonowaniestron.pl

Jak pisać tytuły dla usługi, kategorii, produktu, wpisu i strony lokalnej?

Każdy typ podstrony odpowiada na inne pytanie klienta, dlatego tytuł powinien zaczynać się od innej informacji: na stronie usługi od nazwy usługi, w kategorii sklepu od nazwy grupy produktów, na karcie produktu od pełnej nazwy z wyróżnikiem, we wpisie od tematu, a na stronie lokalnej od usługi z miejscowością.

Poniższe przykłady są wzorami budowy, a nie gotowymi tekstami do skopiowania. W miejscu słów "Nazwa firmy" powinna znaleźć się krótka nazwa Państwa firmy lub sklepu.

Strona usługi

Na stronie usługi klient chce w pierwszej kolejności potwierdzić, że firma robi to, czego potrzebuje. Tytuł powinien więc nazywać usługę tak, jak nazywają ją klienci, a nie tak, jak nazywa się dział w firmie. Kancelaria częściej zostanie znaleziona pod tytułem "Odszkodowanie za wypadek komunikacyjny" niż pod tytułem "Praktyka odszkodowawcza". Jeśli firma ma kilka usług, każda zasługuje na własną podstronę i własny tytuł. Jedna podstrona "Oferta" z dziesięcioma usługami ma jeden tytuł i nie może trafnie nazwać żadnej z nich.

Kategoria sklepu i karta produktu

W sklepie najwięcej problemów sprawiają tytuły generowane z szablonu. Są wygodne, bo przy kilku tysiącach produktów nikt nie napisze tytułów ręcznie, i nie ma w nich nic złego, o ile szablon składa tytuł z danych, które faktycznie odróżniają produkty: nazwy, modelu, rozmiaru, koloru, pojemności. Kłopot zaczyna się wtedy, gdy warianty jednego produktu mają identyczny tytuł albo gdy zmienna część tytułu ginie za stałym dopiskiem. Ostrożnie warto też podchodzić do wpisywania w tytuł informacji, które szybko się zmieniają, na przykład ceny. Dokumentacja Google odradza to na przykładzie cen lotów: zanim wyszukiwarka odświeży wynik, tytuł może pokazywać dane już nieaktualne. Szerzej o porządkowaniu kategorii i kart produktów piszemy przy okazji usługi pozycjonowania sklepów.

Wpis na blogu

Tytuł wpisu powinien mówić, na jakie pytanie tekst odpowiada. Tytuły pisane jak nagłówki prasowe, z grą słów lub niedopowiedzeniem, sprawdzają się w gazecie, gdzie czytelnik widzi zdjęcie i zajawkę. W wynikach wyszukiwania tytuł stoi obok kilku innych i ma kilka sekund na to, żeby pokazać związek z zapytaniem. Warto też unikać wpisywania roku w tytuły tekstów, które mają być aktualne dłużej. To właśnie takie tytuły Google podaje jako przykład rozbieżności: nagłówek zostaje odświeżony, element title nie, i wyszukiwarka wybiera ten pierwszy.

Strona lokalna

Firma działająca w jednym mieście powinna zmieścić w tytule usługę i miejscowość, najlepiej obok siebie i na początku. Jeśli firma ma oddziały w kilku miastach, każdy powinien mieć własną podstronę z własnym tytułem i własną treścią: adresem, dojazdem, zakresem usług w danym miejscu. Wyliczanie w jednym tytule pięciu miast jest odmianą upychania fraz i naraża tytuł na skrócenie lub przepisanie. Tytuł to jednak tylko jeden z elementów widoczności w okolicy. Całość, razem z wizytówką firmy, opisujemy na stronie pozycjonowania lokalnego.

Jak sterować opisem: nosnippet, max-snippet i data-nosnippet

Opisu w wyniku nie da się napisać za Google, ale można ograniczyć to, co wyszukiwarka pokaże. Służą do tego trzy mechanizmy: reguła nosnippet wyłącza opis całkowicie, reguła max-snippet ogranicza jego długość, a atrybut data-nosnippet wyklucza z opisu wskazane fragmenty strony.

Dwie pierwsze reguły zapisuje się w znaczniku meta robots w nagłówku strony albo w nagłówku HTTP X-Robots-Tag, co opisuje specyfikacja znacznika meta robots. Nagłówek HTTP przydaje się zwłaszcza przy plikach innych niż strony HTML, na przykład dokumentach PDF, do których nie da się wpisać znacznika meta.

Reguła nosnippet sprawia, że przy wyniku nie pojawia się ani krótki opis, ani podgląd filmu. Dokumentacja zaznacza, że dotyczy to wszystkich form wyników wyszukiwania, a treść takiej strony nie jest używana jako bezpośrednie źródło w przeglądach od AI i w trybie AI, czyli w odpowiedziach tworzonych przez Google z użyciem sztucznej inteligencji.

Reguła max-snippet przyjmuje liczbę i ogranicza opis do podanej liczby znaków. Wartość 0 oznacza brak opisu, czyli to samo co nosnippet. Wartość -1 oznacza brak ograniczenia: długość opisu ustala wtedy Google. Również ta reguła ogranicza ilość treści, która może trafić do odpowiedzi AI w wyszukiwarce.

Atrybut data-nosnippet działa inaczej, bo dotyczy fragmentu, a nie całej strony. Wpisuje się go w kodzie przy elemencie, którego tekst nie powinien pojawiać się w opisie. Google obsługuje go wyłącznie na elementach span, div i section. Dokumentacja zaleca, aby nie dopisywać go ani nie usuwać skryptem na elementach, które już są na stronie, tylko umieścić od razu w kodzie.

W codziennej pracy najbardziej przydatny jest właśnie ten trzeci mechanizm. Pozwala wyłączyć z opisu treści, które nie powinny reprezentować strony w wynikach: komunikat o zgodach, zastrzeżenie prawne, regulamin promocji, numer zamówienia w przykładowym formularzu. Reszta strony pozostaje do dyspozycji wyszukiwarki.

Jak tytuł i opis wpływają na klikalność i jak to sprawdzić?

Tytuł i opis to wszystko, co szukający wie o stronie w chwili podejmowania decyzji, czy w nią kliknąć. Ich skuteczność mierzy współczynnik klikalności, w skrócie CTR, a jedynym miejscem, w którym widać go dla wyników z Google, jest raport Skuteczność w Search Console.

Pomoc Search Console definiuje cztery dane tego raportu. Wyświetlenia to liczba pojawień się witryny w wynikach, kliknięcia to liczba wejść z wyników, CTR to kliknięcia podzielone przez wyświetlenia, a średnia pozycja to uśredniona pozycja najwyższego wyniku z witryny. Dane można grupować według zapytań, stron, krajów, urządzeń, wyglądu w wyszukiwarce i dat, a widok domyślny obejmuje ostatnie 3 miesiące.

Sam CTR niewiele mówi bez pozycji. Klikalność zależy w dużej mierze od miejsca na liście wyników, a nie tylko od tego, jak wynik jest napisany, dlatego porównywanie podstron o zupełnie różnych pozycjach prowadzi do błędnych wniosków. Sens ma szukanie odstępstw: podstron, które mają dużo wyświetleń i wysoką średnią pozycję, a wyraźnie niższy CTR niż inne podstrony Państwa witryny na podobnych pozycjach. To one są pierwszymi kandydatami do poprawy tytułu i opisu.

1. Otwarcie raportu i włączenie wszystkich danych

   W Search Console należy przejść do raportu Skuteczność i nad wykresem zaznaczyć kliknięcia, wyświetlenia, CTR oraz średnią pozycję, tak aby wszystkie cztery kolumny były widoczne w tabeli.

2. Przejście na kartę Strony

   Tabela pokaże dane dla poszczególnych adresów. Sortowanie według wyświetleń pozwala zacząć od podstron, które pojawiają się w wynikach najczęściej.

3. Wyszukanie podstron z niskim CTR przy dobrej pozycji

   Warto zanotować adresy, które mają wiele wyświetleń i pozycję w górnej części wyników, a klikalność niższą niż sąsiednie podstrony o podobnej pozycji.

4. Analiza zapytań dla wybranej podstrony

   Po kliknięciu adresu i przejściu na kartę Zapytania widać, przy jakich hasłach strona się wyświetla. Często okazuje się, że tytuł mówi o czymś innym niż najczęstsze zapytania.

5. Porównanie z wynikiem w Google

   Wpisanie najważniejszego zapytania w wyszukiwarkę pokazuje, czy Google wyświetla przygotowany tytuł i meta opis, czy własną wersję, oraz jak wynik wygląda na tle sąsiednich.

6. Zmiana i ponowny pomiar

   Po poprawce warto zgłosić adres do ponownego zindeksowania, odczekać kilka tygodni i zestawić w filtrze daty okres przed zmianą z okresem po zmianie.

Przy ocenie wyników trzeba zachować ostrożność z dwóch powodów. Po pierwsze, w tym samym czasie zmienia się pozycja, sezon i konkurencja, więc pojedyncza poprawka tytułu rzadko jest jedyną przyczyną zmiany klikalności. Po drugie, przy części zapytań Google odpowiada bezpośrednio na stronie wyników i część osób nie klika w żaden wynik. Opisujemy to we wpisie o wyszukiwaniach bez kliknięcia. Regularne śledzenie tych danych jest częścią usługi analityki i raportowania SEO.

Gdzie ustawia się tytuł i meta opis w WordPressie?

W WordPressie element title jest składany automatycznie z tytułu wpisu lub strony oraz nazwy witryny, a pole na meta opis i możliwość napisania osobnego tytułu dla wyszukiwarki zapewnia zwykle wtyczka SEO. W praktyce są więc trzy miejsca, które decydują o wyniku: ustawienia ogólne witryny, szablony tytułów we wtyczce i pola przy pojedynczej podstronie.

Według dokumentacji dla twórców WordPressa tytuł dokumentu powstaje z kilku części: właściwego tytułu podstrony, numeru strony przy listach podzielonych na kolejne strony, nazwy witryny, a na stronie głównej także opisu witryny. Części są łączone separatorem, którym domyślnie jest dywiz. Nazwę i opis witryny ustawia się w panelu w sekcji Ustawienia, w zakładce Ogólne. Jeśli w polu opisu wciąż stoi tekst wpisany przy instalacji, trafia on do tytułu strony głównej, dlatego to pole warto przejrzeć w pierwszej kolejności.

Wtyczka SEO przejmuje składanie tytułu i daje dwa poziomy kontroli. Pierwszy to szablony dla całych typów treści: wpisów, stron, kategorii, produktów, archiwów. Zapisuje się je za pomocą zmiennych, na przykład "tytuł wpisu, separator, nazwa witryny". Drugi poziom to pola przy edycji konkretnej podstrony, w których można wpisać tytuł i meta opis ręcznie. Rozsądny podział pracy wygląda tak: szablon ma być krótki i poprawny dla wszystkich podstron, a ręcznie pisze się tytuły i opisy dla strony głównej, stron usług, najważniejszych kategorii i wpisów, które już mają wyświetlenia w Search Console.

W sklepie na WordPressie osobnej uwagi wymagają kategorie produktów i strony z filtrami. Kategorie często nie mają w ogóle opisu, a ich tytuł składa się z samej nazwy i nazwy sklepu. Uzupełnienie tych kilkunastu lub kilkudziesięciu pól zajmuje jedno popołudnie, a dotyczy podstron, na które w sklepie trafia zwykle najwięcej osób z wyszukiwarki.

Jak sprawdzić, co faktycznie jest w kodzie?

To, co widać w panelu, nie zawsze jest tym, co trafia do kodu strony. Motyw, wtyczka SEO i dodatkowe rozszerzenia potrafią jednocześnie wypisywać własne znaczniki, przez co na stronie pojawiają się dwa elementy title albo dwa meta opisy. Najprostsza kontrola polega na otwarciu podstrony w przeglądarce Chrome, wyświetleniu źródła strony i wyszukaniu w nim słów "title" oraz "description". Każdy z tych znaczników powinien występować raz.

Druga kontrola to narzędzie do sprawdzania adresów URL w Search Console. Pokazuje ono, co Google ma zapisane w indeksie dla danego adresu, a po kliknięciu opcji wyświetlenia zindeksowanej strony udostępnia pobrany kod HTML. Można w nim odnaleźć tytuł i meta opis w wersji, którą widział robot. Jest to szczególnie przydatne na stronach, na których tytuł jest podmieniany skryptem. W tym samym narzędziu znajduje się przycisk prośby o zindeksowanie. Pomoc Search Console zastrzega, że indeksowanie może potrwać tydzień lub dwa, a samo zgłoszenie nie gwarantuje pojawienia się strony w indeksie.

Jakie błędy w tytułach i meta opisach zdarzają się najczęściej?

Najczęstsze błędy to ten sam tytuł na wielu podstronach, tytuł ogólnikowy lub złożony z samych fraz, rozbieżność między tytułem a nagłówkiem oraz meta opis skopiowany na całą witrynę albo pozostawiony pusty na stronach, które przynoszą firmie klientów. Większość z nich wynika z ustawień szablonu, a nie z pojedynczych pomyłek.

Pierwsza grupa to błędy szablonu. Strona główna zatytułowana "Strona główna" lub "Home", podstrony z tytułem składającym się z samej nazwy firmy, kolejne strony listy wpisów z identycznym tytułem, stały dopisek dłuższy niż część zmienna. Poprawia się je w jednym miejscu i od razu dla setek adresów, dlatego od nich warto zaczynać.

Druga grupa to tytuły pisane dla wyszukiwarki zamiast dla człowieka. Wyliczanki fraz, kilka miast w jednym tytule, powtórzenie tego samego słowa w trzech odmianach. Taki tekst nie odpowiada na pytanie klienta, a Google, jak wynika z dokumentacji, traktuje go jako sygnał spamu i chętnie zastępuje własnym.

Trzecia grupa to obietnice bez pokrycia. Tytuł zapowiada cennik, a na stronie go nie ma. Tytuł mówi o usłudze całodobowej, a z treści wynika, że firma pracuje do popołudnia. Nawet jeśli wyszukiwarka zostawi taki tytuł bez zmian, klient szybko wróci do wyników, a firma traci zaufanie już przy pierwszym kontakcie. O tym, jak wiarygodność treści wpływa na odbiór strony, piszemy we wpisie o wiarygodności strony i E-E-A-T.

Czwarta grupa dotyczy meta opisów: jeden opis wklejony na wszystkie podstrony, opis będący listą słów kluczowych, opis urwany w połowie zdania przez automat albo opis, który streszcza firmę zamiast konkretnej podstrony. Do tego dochodzi błąd odwrotny, czyli poświęcanie wielu godzin na dopracowanie opisów podstron, na których nie ma treści. Skoro Google buduje opis przede wszystkim z tekstu strony, to od tekstu trzeba zacząć.

Piąta grupa to brak kontroli po zmianach. Tytuły i opisy potrafią zniknąć przy aktualizacji motywu, wymianie wtyczki lub migracji, a nikt tego nie zauważa, dopóki nie spadnie liczba wejść. Krótka lista kontrolna, przechodzona po każdej większej zmianie na stronie, pozwala wychwycić to w ciągu jednego dnia.

• Każda podstrona ma jeden element title i jego treść nie powtarza się na innych podstronach.
• Tytuł zaczyna się od nazwy usługi, produktu lub tematu, a nie od nazwy firmy czy powitania.
• Tytuł i główny nagłówek h1 opisują tę samą rzecz, a na stronie jest tylko jeden wyraźny nagłówek główny.
• Nazwa firmy występuje w tytule najwyżej raz, na początku lub na końcu, po znaku interpunkcyjnym.
• W tytule nie ma powtórzonych fraz, wyliczanki miast ani informacji, które szybko tracą aktualność.
• Najważniejsze podstrony mają własny meta opis, który streszcza całą podstronę i jest zrozumiały po pierwszym zdaniu.
• Pierwszy akapit treści odpowiada wprost na pytanie, z którym klient trafia na podstronę.
• Tytuł, znacznik og:title i tekst odnośników w menu nie przeczą sobie nawzajem.
• Strony, które mają być widoczne w Google, nie są zablokowane w pliku robots.txt i nie mają reguły nosnippet.
• Raz na kwartał ktoś przegląda w raporcie Skuteczność podstrony z dużą liczbą wyświetleń i niską klikalnością.

Poprawa tytułów i opisów należy do prac, które da się wykonać stosunkowo szybko, ale nie zastępuje pozostałych: treści, budowy strony i jej stanu technicznego. Cały zakres opisujemy na stronie usług SEO, a o samych podstawach budowy witryny we wpisie o stronie firmowej przygotowanej pod SEO.

Jeśli chcą Państwo zamówić treści SEO, zachęcamy do kontaktu: tel. 222 500 844 lub mailowo: biuro@pozycjonowaniestron.pl