Pozycjonowanie stron Bełchatów: SEO dla firm z Bełchatowa i powiatu bełchatowskiego

Bełchatów to osobny rynek usług, a w Google przy frazach z nazwą miasta lokalne firmy dzielą miejsce z dużymi katalogami i portalami ogłoszeniowymi, a obok pojawiają się też firmy z Łodzi, które obsługują cały region. W praktyce katalog nie odbierze połączenia ani nie przyjedzie na miejsce, natomiast Google coraz częściej umieszcza przy mapie, w pierwszej trójce, firmy rzeczywiście pracujące na miejscu. To szansa dla lokalnej firmy, która zadba o stronę i wizytówkę.

Kopalnia i elektrownia leżą zaledwie kilkanaście minut jazdy od centrum, a siedziba spółki PGE stoi w samym mieście, przy osiedlu Binków. Wokół takiego centrum przemysłu wyrasta popyt na usługi dla przedsiębiorstw: transport, serwis maszyn, szkolenia, obsługę biur, noclegi dla ekip. Dla firmy z Bełchatowa oznacza to, że strona powinna opisywać ofertę dla zakładów równie dokładnie jak ofertę dla klienta indywidualnego, z osobnymi podstronami i przykładami realizacji. W wynikach Google konkurują tu firmy z Piotrkowa Trybunalskiego i z Łodzi, dlatego warto pokazywać zasięg działania obejmujący Kleszczów, Zelów, Szczerców i Drużbice, czyli miejscowości powiatu, z którymi Bełchatów jest związany na co dzień.

Mecze Skry Bełchatów, zawody w hali „Energia” i letni sezon w ośrodkach „Słok” i „Wawrzkowizna” sprowadzają do miasta kibiców i wypoczywających z całego regionu. Szukają oni w telefonie restauracji, noclegu, wypożyczalni sprzętu czy warsztatu, zwykle w dniu przyjazdu, wpisując nazwę usługi razem z nazwą miasta lub ośrodka. Wizytówka Google z aktualnymi godzinami, zdjęciami i opisem dojazdu od strony drogi krajowej nr 74 przydaje się wtedy bardziej niż rozbudowana reklama. Przed wakacjami warto odświeżyć opisy i ceny, bo właśnie wtedy rośnie liczba zapytań o wypoczynek nad wodą. Uzupełnieniem są wzmianki w lokalnych mediach, takich jak Telewizja Kablowa Bełchatów czy portal Lokalna.news.

Suma wyszukiwań dla sprawdzonych fraz z nazwą Bełchatowa wynosi około 49 410 miesięcznie. Fraz z ponad 10 wyszukiwaniami jest 123, a stawkę reklamową Planer podaje dla 85. Najwięcej osób wpisuje: „praca Bełchatów” (8 100), „szpital Bełchatów” (3 600), „restauracja Bełchatów” (2 400), „kebab Bełchatów” (2 400) i „taxi Bełchatów” (2 400). Wniosek jest prosty: klienci z Bełchatowa wpisują w Google usługę i nazwę miasta, więc kto nie ma widocznej strony i wizytówki, ten po prostu nie istnieje dla części z nich.

Liczba wyszukiwań zmienia się z miesiąca na miesiąc. Najwięcej wyszukiwań wszystkich sprawdzonych fraz razem przypada w marcu, najmniej w czerwcu. Przy pojedynczych frazach wahania są znacznie mocniejsze. Przy „strony www Bełchatów” jest 480 wyszukiwań w lutym wobec 10 w czerwcu; przy „pozycjonowanie stron Bełchatów” jest 260 wyszukiwań w marcu wobec 10 w sierpniu; przy „architekt wnętrz Bełchatów” jest 210 wyszukiwań w marcu wobec 10 w czerwcu. Kto zaczyna pracę nad stroną dopiero w szczycie sezonu, zobaczy efekt w kolejnym, dlatego start warto zaplanować wcześniej.

Szukając lokalnej usługi, ludzie najczęściej sięgają po telefon. Żeby wybrać wykonawcę, klient wpisuje nazwę usługi i miasta, ogląda trzy firmy pokazane na mapie, czyta kilka opinii i od razu dzwoni. Wynik w Bełchatowie zależy więc nie tylko od strony, ale głównie od wizytówki Google: kategorii, godzin otwarcia, zdjęć, odpowiedzi na opinie i spójności danych firmy w całym internecie.

Są też frazy wpisywane przez przedsiębiorców, którzy szukają pomocy w internecie: „strony www Bełchatów” (110), „pozycjonowanie stron Bełchatów” (70), „strony internetowe Bełchatów” (70) i „pozycjonowanie Bełchatów” (50). Właściciele firm z Bełchatowa szukają więc wykonawców stron i pozycjonowania, a kolejne sekcje pomagają wybrać ich rozsądnie.

Gastronomia i noclegi

„kebab Bełchatów” to fraza z największą wartością w całej tabeli: 2 400 wyszukiwań miesięcznie i cena około 2 448 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „restauracja Bełchatów”, 2 400 wyszukiwań, „noclegi Bełchatów”, 390 wyszukiwań oraz „sushi Bełchatów”, 1 600 wyszukiwań. Stawka za kliknięcie przy „noclegi Bełchatów” sięga 15,61 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. W gastronomii klient decyduje w kilka minut, więc wygrywa lokal z aktualnymi godzinami, zdjęciami potraw i menu, które da się przeczytać na telefonie. Obiekt noclegowy z dobrą własną stroną mniej zależy od portali rezerwacyjnych i ich prowizji.

Usługi medyczne i kosmetyczne

Najwięcej w tej grupie znaczy „apteka Bełchatów”: 1 600 wyszukiwań miesięcznie i cena około 1 200 zł. Wyraźny ruch mają też „weterynarz Bełchatów” (1 300 wyszukiwań), „okulista Bełchatów” (720 wyszukiwań) i „optyk Bełchatów” (390 wyszukiwań). Przy „dietetyk Bełchatów” reklamodawcy płacą do 5,29 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. Przy usługach zdrowotnych i kosmetycznych Google zwraca uwagę na wiarygodność strony: kto przyjmuje, jakie ma doświadczenie, jak się umówić. Dobrze opisany gabinet z aktualną wizytówką często wyprzedza większe placówki z ogólną stroną.

Usługi dla mieszkańców

„kwiaciarnia Bełchatów” ma 1 300 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 1 079 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „fotograf Bełchatów”, 590 wyszukiwań, „siłownia Bełchatów”, 880 wyszukiwań oraz „drukarnia Bełchatów”, 390 wyszukiwań. Najwyższą stawkę reklamową ma tu „serwis komputerowy Bełchatów”: do 7,46 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. To usługi, z których mieszkańcy korzystają regularnie, więc liczy się bliskość, godziny otwarcia i opinie. Kompletna wizytówka z aktualnymi zdjęciami i krótka strona z cennikiem często wystarczą, żeby trafić do pierwszej trójki przy mapie.

Motoryzacja

W tej grupie prowadzi „taxi Bełchatów” z 2 400 wyszukiwaniami miesięcznie i ceną około 1 856 zł. Dalej są „wulkanizacja Bełchatów” (590), „pomoc drogowa Bełchatów” (140) i „mechanik Bełchatów” (320). Stawka za kliknięcie przy „pomoc drogowa Bełchatów” sięga 6,82 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. W motoryzacji o wyborze decydują odległość, godziny otwarcia i opinie o tym, czy warsztat dotrzymuje terminów. Strona z cennikiem podstawowych usług i osobnymi opisami napraw zwykle wyprzedza konkurencję, która ma tylko numer telefonu.

Dom i ogród

„okna Bełchatów” ma 390 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 744 zł. Dalej są „geodeta Bełchatów” (170), „fotowoltaika Bełchatów” (40) i „klimatyzacja Bełchatów” (260). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „fotowoltaika Bełchatów”: do 21,21 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. To frazy z mniejszą liczbą wyszukiwań, ale każde zapytanie może być warte zlecenie na kilka lub kilkanaście tysięcy złotych. Firma z tej branży zyskuje najwięcej, gdy ma zdjęcia realizacji, opis obszaru działania i osobne podstrony dla najważniejszych usług.

Krótka weryfikacja wykonawcy

Skoro agencja zarabia na tym, że inni są widoczni w Google, sama powinna wypadać tam przyzwoicie. Wpisanie jej nazwy w wyszukiwarkę zajmuje chwilę i pokazuje opinie klientów, w tym te nieprzychylne. Przy krytycznych wpisach dobrze przeczytać reakcję firmy: rzeczowe wyjaśnienie, bez obrażania autora, mówi o charakterze wykonawcy więcej niż pięćdziesiąt entuzjastycznych gwiazdek. Uzupełnieniem jest zajrzenie do CEIDG lub do KRS, gdzie widać datę rozpoczęcia działalności i nazwisko właściciela.

Kolejną rzeczą jest przykład z praktyki. Najcenniejszy będzie opis współpracy z firmą podobną do Państwa, działającą w mieście zbliżonym wielkością do Bełchatowa, z pokazanym punktem wyjścia, pracami z poszczególnych miesięcy i stanem po roku. Pojedyncze zdjęcie ekranu z jedną frazą na górze listy niczego nie dowodzi. Gdy wykonawca twierdzi, że wszystkie jego umowy objęte są poufnością, można poprosić o przykład pokazowy policzony na prawdziwych danych z Planera słów kluczowych Google, wraz z opisem kolejności prac.

Pytania warte zadania przy stole

Pierwszy temat rozmowy to frazy. Optyk z centrum Bełchatowa powinien usłyszeć, dlaczego agencja proponuje akurat „optyk Bełchatów” i „okulista Bełchatów”, ile razy w miesiącu ludzie je wpisują i z jakiego źródła pochodzą te liczby. Przekonujące wyjaśnienie opiera się na tabeli wyciągniętej z Planera, nie na wrażeniu sprzedawcy, że „to się dobrze szuka”. W drugiej kolejności prosimy o rozpiskę zadań od pierwszego do dziewięćdziesiątego dnia oraz o wskazanie, kto będzie autorem tekstów. Sporo czasu poświęćmy też odnośnikom: z jakich witryn agencja zamierza je pozyskiwać i czy poda trzy, cztery adresy na próbę, ponieważ właśnie tutaj najłatwiej trafić na metody, które później obniżają pozycje strony.

Druga seria pytań dotyczy obsługi. Jak regularnie dostaną Państwo podsumowanie i co w nim zobaczą? Czy miejsca fraz da się podejrzeć samodzielnie, choćby w niedzielę wieczorem, bez pisania do opiekuna? Czy panele analityczne Google zostaną założone na firmowy adres e-mail, czy na skrzynkę agencji? Ostatnie pytanie warto postawić bardzo prosto: do kogo trafią teksty, zdjęcia, loginy i cała witryna w dniu, w którym umowa wygaśnie. Odpowiedź, którą można zaakceptować, jest tylko jedna: Państwa firma.

Zestawienie dwóch propozycji

Dwie oferty z różnymi kwotami trudno porównać, patrząc wyłącznie na cenę w ostatnim wierszu. Rozsądniej jest położyć je obok siebie i sprawdzić zawartość. W jednej mogą być wymienione konkretne zapytania z liczbą wyszukiwań według Planera, w drugiej tylko ogólnik o „wzroście widoczności”. Jedna rozpisuje prace na poszczególne miesiące, druga obiecuje „kompleksowe działania”. Ważne jest też, czy oferta podaje mierzalny cel i zostawia konta po stronie klienta. Propozycja kosztująca kilkaset złotych więcej, za to przejrzysta i z uczciwym celem, często szybciej zaczyna zarabiać na siebie niż tańsza, w której nic nie zostało nazwane.

Dobrą próbą jest poproszenie obu wykonawców o krótką analizę jednej frazy. Dla kwiaciarni będzie to „kwiaciarnia Bełchatów”, dla gabinetu weterynaryjnego „weterynarz Bełchatów”. Kto obecnie zajmuje pierwsze trzy miejsca i z jakiego powodu, czego brakuje Państwa stronie, by ich wyprzedzić, oraz ile to może potrwać? Agencja, która zna swój fach, zmieści odpowiedź w kilku zdaniach i nie będzie się zasłaniać ogólnikami.

Spory wpływ na tempo ma postawa samej firmy. Agencja nie sfotografuje bukietu przygotowanego rano na zamówienie, nie poda ceny nietypowego zabiegu i nie poprosi klientki przy ladzie o opinię. Najsprawniej idzie tam, gdzie jedna osoba jest odpowiedzialna za kontakt z wykonawcą, raz w miesiącu przesyła świeże zdjęcia i informacje o nowościach, a każdego zadowolonego klienta prosi o kilka zdań w wizytówce. Taka godzina w tygodniu bywa warta kilku miesięcy szybszej drogi do pierwszej trójki.

Strona, po której klient sięga po telefon

Nawet pierwsza pozycja w wynikach nie pomoże, jeśli odwiedzający zrezygnuje po trzech sekundach. Mieszkańcy Bełchatowa oglądają strony lokalnych firm głównie na telefonie: w przerwie na zmianie w elektrowni, na parkingu pod marketem, w poczekalni przychodni. Witryna powinna więc ładować się błyskawicznie, numer ma czekać na samej górze i wybierać się jednym dotknięciem, a pierwszy ekran powinien od razu odpowiadać na trzy pytania: czym się Państwo zajmują, w jakiej okolicy i za ile mniej więcej. Odsyłanie po te informacje do zakładki „O nas” kosztuje utracone połączenia.

Każda istotna usługa potrzebuje osobnej podstrony. Geodeta z Bełchatowa, który wykonuje podziały działek, mapy do celów projektowych i wytyczenia budynków, zyska więcej, gdy osoba szukająca mapy do projektu trafi prosto na opis tej jednej usługi, z widełkami kosztów, czasem oczekiwania i listą dokumentów do przygotowania. Zbiorczy spis dwudziestu pozycji upchnięty na jednej podstronie nie wygra z sąsiadem, który dla każdej usługi przygotował osobny, rzeczowy tekst. Identycznie wygląda to u fryzjera, w biurze rachunkowym, u montera okien z Grocholic i w ogóle wszędzie tam, gdzie klient chce znać szczegóły, zanim wybierze numer.

Komplet danych kontaktowych to podstawa: ulica z numerem i kodem pocztowym, mapka dojazdu, godziny otwarcia, wskazówka, gdzie zostawić auto, jeżeli jest taka możliwość, i wszystko to zgodne co do litery z wizytówką Google. Zdjęcia najlepiej robić samemu: wnętrze, zespół, wykonane zlecenia. Ujęcia z banków zdjęć klienci rozpoznają natychmiast, a wtedy cała strona wydaje się mniej wiarygodna.

Teksty, które odpowiadają bełchatowianom na pytania

Wartościowa podstrona wyręcza właściciela w odpowiadaniu na te same pytania przez telefon. Bełchatowianin chciałby z góry znać koszt, termin, listę rzeczy do przygotowania, wiedzieć, czy fachowiec przyjedzie do Grocholic albo na Binków, czy można rozliczyć się kartą i jaka obowiązuje rękojmia. Kiedy to wszystko jest napisane czarno na białym, rozmowa telefoniczna trwa minutę i kończy się wpisem do kalendarza. Wyszukiwarka uznaje wtedy witrynę za rzeczywiście użyteczną dla mieszkańców, w przeciwieństwie do stron, które poza nazwą miasta nie mają im nic do zaoferowania.

Na start wystarczy garść tekstów osadzonych w tutejszej codzienności i w porze roku. Fizjoterapeuta może opisać, jak zadbać o barki i kolana przy amatorskiej grze w siatkówkę, co w mieście Skry Bełchatów trafi do wielu czytelników. Właściciel pensjonatu albo wypożyczalni sprzętu wodnego może podpowiedzieć, co zabrać na rodzinny weekend w ośrodku „Wawrzkowizna” nad zalewem, a agent ubezpieczeniowy wyjaśnić, jakie ubezpieczenie samochodu wybrać przy codziennych dojazdach drogą krajową nr 74. Artykuły tego rodzaju przyciągają ludzi zadających wyszukiwarce całe zdania zamiast pojedynczych słów, a przy okazji budują wizerunek firmy zakorzenionej w regionie. Odradzamy za to teksty, w których słowo „Bełchatów” pada co kilka wyrazów, ponieważ wyszukiwarka odczytuje takie zabiegi jako próbę manipulacji i obniża ocenę całej witryny.

Odnośniki i rozpoznawalność w okolicy

Link z innego serwisu działa w Google jak polecenie wystawione przez znajomego. Bełchatowskiej firmie najbardziej pomogą odnośniki z miejsc, do których zaglądają mieszkańcy: z Telewizji Kablowej Bełchatów (TKB), z portalu „Lokalna.news”, ze stron stowarzyszeń i klubów, z którymi firma jest związana, z portali branżowych i ze sprawdzonych katalogów. Okazji dostarcza życie miasta: wsparcie drużyny młodzików, stoisko na festynie, otwarte zajęcia dla dzieci w wakacje albo rzeczowa wypowiedź właściciela w materiale o sprawach, na których zna się najlepiej.

Dobrze zapytać agencję wprost, skąd będą pochodziły odnośniki, i poprosić o pokazanie kilku już zdobytych dla innych klientów. Setki linków z przypadkowych, pustych, często obcojęzycznych witryn to nie praca nad widocznością, tylko narażanie witryny na poważne kłopoty. Pięć wartościowych odnośników z lokalnych i branżowych serwisów jest więcej wartych niż tysiąc słabych. Rzetelny wykonawca w każdym raporcie wymienia linki pozyskane w danym miesiącu i wyjaśnia, czemu wybrał akurat te serwisy.

Wizytówka Google i opinie w Bełchatowie

W Bełchatowie, podobnie jak w innych miastach powiatowych, usług szuka się przede wszystkim w smartfonie, dlatego profil firmy w Mapach Google sprowadza nieraz więcej telefonów niż witryna. Nazwa, adres i numer muszą wyglądać tak samo w wizytówce, na stronie i w każdym katalogu, bez skrótów w jednym miejscu i pełnych nazw w drugim. Kategorię główną dobiera się pod słowa klientów, na przykład „apteka” czy „przychodnia”, a nie pod urzędowy opis działalności. Godziny otwarcia trzeba aktualizować, galerię uzupełniać zdjęciami z prawdziwych zleceń, a mniej więcej raz w tygodniu dodawać krótką aktualność. Przed meczami w hali „Energia” i przed sezonem w ośrodkach „Słok” i „Wawrzkowizna” szczególnie przydaje się sprawdzenie godzin i opisu dojazdu, bo wtedy szukają Państwa przyjezdni.

Opinie przybywają najszybciej tam, gdzie pracownik poprosi o nie przy pożegnaniu, a link przyjdzie SMS-em jeszcze tego samego popołudnia. Odpisywać warto na wszystkie, najlepiej przed upływem doby, a przy tych nieprzychylnych trzymać nerwy na wodzy i trzymać się faktów. W mieście wielkości Bełchatowa ludzie często znają się z widzenia, więc odpowiedź właściciela bywa czytana równie uważnie jak sama ocena. Zamawianie gwiazdek u pośredników albo angażowanie rodziny do pisania pochwał to prosta droga do kłopotów, bo filtry Google wyłapują takie wpisy coraz skuteczniej, a przy rażących nadużyciach blokują cały profil.

Pozycjonowanie a płatne reklamy Google Ads

Kampania w Google Ads przynosi kliknięcia od pierwszego dnia, lecz wyłącza się razem z ostatnią wpłatą. Pozycjonowanie rozkręca się kilka miesięcy, za to jego efekty nie znikają z dnia na dzień. Planer słów kluczowych Google podaje, że za kliknięcie w reklamę przy frazie „fotowoltaika Bełchatów” reklamodawcy płacą do 21,21 zł, przy „noclegi Bełchatów” do 15,61 zł, a przy „ubezpieczenia Bełchatów” do 12,50 zł. Przy takich stawkach każdy klient, który przyszedł z naturalnych wyników, to pieniądze, których firma nie musiała wydać na reklamę.

Dla wielu firm najrozsądniejsze jest korzystanie z obu dróg naraz. Reklamę włącza się na start, w szczycie sezonu, choćby przed wakacjami nad zalewem, i przy wprowadzaniu nowej usługi, a pozycjonowanie pracuje cały czas jako fundament. Najlepiej, gdy kampanię i pozycjonowanie prowadzi jedna osoba albo dwie, które regularnie wymieniają informacje. Dane z reklam pokazują wtedy, które zapytania przynoszą klientów, a rosnące pozycje organiczne pozwalają stopniowo obcinać budżet reklamowy.

Najbliższy oddział: w Łodzi. Poniżej 12 opinii z wizytówek Google tego oddziału; wszystkie opinie wszystkich oddziałów są na stronie opinii.

Po zakończeniu każdego etapu współpracy prosimy o opinię w Google i odpowiadamy na wszystkie, również na krytyczne. Całość można przeczytać w naszym profilu w Mapach Google.

W powiecie bełchatowskim jest 8 gmin; po gminie Bełchatów najwięcej mieszkańców mają Zelów i Bełchatów.

Żeby firma obsługująca całą okolicę była widoczna także poza miastem, tworzymy dla niej podstrony poświęcone najważniejszym miejscowościom i opisujemy obszar działania w wizytówce Google. W efekcie klient z sąsiedniej gminy trafia na firmę z Bełchatowa, a nie wyłącznie na firmy ze swojej miejscowości lub z większego miasta.