Pozycjonowanie stron Jarocin: SEO dla firm z Jarocina i powiatu jarocińskiego

Jarocin to osobny rynek usług, a w Google przy frazach z nazwą miasta lokalne firmy dzielą miejsce z dużymi katalogami i portalami ogłoszeniowymi, a obok pojawiają się też firmy z Poznania, które obsługują cały region. Katalog nie przyjmie zlecenia przez telefon ani nie dojedzie pod wskazany adres, a Google coraz częściej wyświetla w trzech miejscach przy mapie firmy faktycznie działające na miejscu. Z tego powodu lokalna firma dbająca o swoją stronę oraz wizytówkę ma tu realną szansę.

Dworzec w Jarocinie obsługuje pociągi do Poznania, Ostrowa, Gniezna, Leszna i Gdańska, więc część osób zna miasto tylko z przesiadki. Szukając w Google kawiarni, taksówki, apteki czy noclegu, wpisują po prostu „przy dworcu Jarocin”. Podobnie pytają zwiedzający Spichlerz Polskiego Rocka i parowozownię. Firma, która chce trafić do tych osób, powinna mieć w wizytówce Google pinezkę dokładnie przy wejściu, godziny dopasowane do ruchu pociągów i odległość pieszo od dworca, a na stronie krótką informację, jak dojść od peronów. Takie szczegóły pomagają wygrać z portalami rezerwacyjnymi, które dominują w ogólnych zapytaniach.

Zachodnia część miasta z zakładami stalowymi, spożywczymi i drobiarskimi tworzy rynek usług dla firm: transport, obróbka metalu, serwis maszyn, odzież robocza, prace budowlane. Jednocześnie Jarocin leży pomiędzy Kaliszem, Ostrowem i Poznaniem, a mieszkańcy gminy, na przykład z Goliny, Wilkowyi czy Kotlina, porównują lokalne firmy z wykonawcami z tych miast. W wynikach wyszukiwania pomaga konkret: podstrony dla Żerkowa, Koźmina Wielkopolskiego i Dobrzycy, opis realizacji wykonanych na miejscu i opinie klientów z okolicy. Państwa firma zyska też na treściach o Jarocinie, które pokazują znajomość miejsca, a nie tylko listę usług.

Łącznie sprawdzone frazy z nazwą Jarocina mają około 42 070 wyszukiwań miesięcznie. Ponad 10 wyszukiwań miesięcznie przypada na 114 z nich, a dla 75 Planer podaje stawkę, jaką reklamodawcy płacą za kliknięcie w reklamę nad wynikami. Najczęściej wpisywane są: „praca Jarocin” (5 400), „kebab Jarocin” (2 900), „apteka Jarocin” (2 900), „restauracja Jarocin” (2 400) i „kwiaciarnia Jarocin” (1 600). Wniosek jest prosty: klienci z Jarocina wpisują w Google usługę i nazwę miasta, więc kto nie ma widocznej strony i wizytówki, ten po prostu nie istnieje dla części z nich.

Ruch nie rozkłada się równo przez cały rok. Najwięcej wyszukiwań wszystkich sprawdzonych fraz razem przypada w marcu, najmniej w czerwcu. Pojedyncze branże zmieniają się jeszcze bardziej. „klimatyzacja Jarocin” ma 590 wyszukiwań w czerwcu i 30 w listopadzie; „fotowoltaika Jarocin” rośnie do 390 w marcu, a spada do 20 w sierpniu; „pompy ciepła Jarocin” rośnie do 480 w marcu, a spada do 30 w sierpniu. Firma, która zaczyna pozycjonowanie w środku sezonu, zbiera owoce dopiero w następnym, dlatego prace nad stroną warto planować kilka miesięcy przed szczytem swojej branży.

Najczęściej lokalnych firm szuka się dziś z poziomu telefonu. Klient wpisuje nazwę usługi i miasta, spogląda na trzy firmy pokazane przy mapie, przegląda kilka opinii i od razu dzwoni. Dlatego w Jarocinie o wyniku przesądza nie tylko strona, lecz przede wszystkim wizytówka Google: wybrana kategoria, godziny pracy, zdjęcia, reakcje na opinie oraz spójność danych firmy we wszystkich miejscach w sieci.

Planer pokazuje także zapytania firm, które szukają wsparcia w marketingu: „strony internetowe Jarocin” (50), „pozycjonowanie Jarocin” (30), „reklama Jarocin” (30) i „agencja reklamowa Jarocin” (20). Dla takich osób przygotowaliśmy dalszą część strony o wyborze agencji.

Gastronomia i noclegi

„kebab Jarocin” to fraza z największą wartością w całej tabeli: 2 900 wyszukiwań miesięcznie i cena około 4 456 zł. Dalej są „restauracja Jarocin” (2 400), „noclegi Jarocin” (1 000) i „pizzeria Jarocin” (1 000). Stawka za kliknięcie przy „apartamenty Jarocin” sięga 16,58 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. W gastronomii klient decyduje w kilka minut, więc wygrywa lokal z aktualnymi godzinami, zdjęciami potraw i menu, które da się przeczytać na telefonie. Obiekt noclegowy z dobrą własną stroną mniej zależy od portali rezerwacyjnych i ich prowizji.

Usługi medyczne i kosmetyczne

„dentysta Jarocin” ma 1 000 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 3 493 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „ortodonta Jarocin”, 480 wyszukiwań, „apteka Jarocin”, 2 900 wyszukiwań oraz „okulista Jarocin”, 720 wyszukiwań. Przy „ortodonta Jarocin” reklamodawcy płacą do 15,50 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. Przy usługach zdrowotnych i kosmetycznych Google zwraca uwagę na wiarygodność strony: kto przyjmuje, jakie ma doświadczenie, jak się umówić. Dobrze opisany gabinet z aktualną wizytówką często wyprzedza większe placówki z ogólną stroną.

Motoryzacja

Najwięcej w tej grupie znaczy „taxi Jarocin”: 1 600 wyszukiwań miesięcznie i cena około 2 416 zł. Dalej są „wulkanizacja Jarocin” (480), „pomoc drogowa Jarocin” (90) i „skup aut Jarocin” (90). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „pomoc drogowa Jarocin”: do 10,62 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. W motoryzacji o wyborze decydują odległość, godziny otwarcia i opinie o tym, czy warsztat dotrzymuje terminów. Strona z cennikiem podstawowych usług i osobnymi opisami napraw zwykle wyprzedza konkurencję, która ma tylko numer telefonu.

Codzienne usługi i handel

„kwiaciarnia Jarocin” ma 1 600 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 853 zł. Wyraźny ruch mają też „drukarnia Jarocin” (390 wyszukiwań), „siłownia Jarocin” (590 wyszukiwań) i „jubiler Jarocin” (320 wyszukiwań). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „przeprowadzki Jarocin”: do 12,01 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. To usługi, z których mieszkańcy korzystają regularnie, więc liczy się bliskość, godziny otwarcia i opinie. Kompletna wizytówka z aktualnymi zdjęciami i krótka strona z cennikiem często wystarczą, żeby trafić do pierwszej trójki przy mapie.

Dom, budowa i energia

„pompy ciepła Jarocin” ma 210 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 729 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „okna Jarocin”, 210 wyszukiwań, „meble Jarocin”, 320 wyszukiwań oraz „fotowoltaika Jarocin”, 140 wyszukiwań. Przy „pompy ciepła Jarocin” reklamodawcy płacą do 10,42 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. To frazy z mniejszą liczbą wyszukiwań, ale każde zapytanie może być warte zlecenie na kilka lub kilkanaście tysięcy złotych. Firma z tej branży zyskuje najwięcej, gdy ma zdjęcia realizacji, opis obszaru działania i osobne podstrony dla najważniejszych usług.

Sprawdzian wiarygodności wykonawcy

Zespół, który sprzedaje obecność w Google, powinien zdać ten egzamin na sobie samym. Wystarczy wpisać nazwę agencji i przejrzeć, jak oceniają ją klienci, z naciskiem na noty najniższe, a potem doczytać, co odpisał na nie właściciel. Opanowana, merytoryczna reakcja na krytykę mówi o kulturze firmy więcej niż kilkadziesiąt entuzjastycznych wpisów. Kolejny krok to krótka wizyta w CEIDG lub KRS, gdzie widać, ile lat agencja istnieje, kto stoi na jej czele i czy wpis zgadza się z tym, co głosi o sobie na swojej stronie.

Właściciel jarocińskiej firmy może też poprosić o przykład współpracy z przedsiębiorstwem podobnym do swojego, działającym w podobnej branży i w mieście podobnej wielkości. Porządnie przygotowany przykład opisuje sytuację wyjściową, zadania z kolejnych miesięcy i stan osiągnięty po roku. Pojedynczy zrzut ekranu z jednym hasłem na szczycie listy dowodzi niewiele. Agencja, która powołuje się na poufność i nie pokazuje żadnych realizacji, powinna przynajmniej przygotować scenariusz wzorcowy oparty na prawdziwych liczbach z Planera słów kluczowych, z rozpisaniem kroków i uzasadnieniem, dlaczego idą właśnie w takiej kolejności.

Lista pytań na pierwsze spotkanie

Spotkanie dobrze otworzyć prośbą o wykaz proponowanych haseł i pytaniem, na jakiej podstawie agencja twierdzi, że ludzie z Jarocina i okolic rzeczywiście ich szukają. Poważna odpowiedź opiera się na wydruku z Planera słów kluczowych, nie na intuicji. Potem przydaje się plan pierwszych trzech miesięcy oraz informacja, kto będzie autorem opisów usług i artykułów. Oddzielnie trzeba porozmawiać o odnośnikach: z jakich serwisów pochodzą i czy można zobaczyć kilka przykładowych miejsc publikacji. W tej sferze najczęściej zdarzają się praktyki, które zamiast wzmacniać witrynę, ciągną ją w dół.

Kolejne pytania dotyczą codziennej współpracy. W którym dniu miesiąca będzie przychodzić sprawozdanie, jakie dane się w nim znajdą i czy pozycje można sprawdzać samodzielnie, o dowolnej porze, bez proszenia opiekuna o zestawienie. Czy konta Google Search Console i Google Analytics założy firma, a agencja otrzyma do nich wyłącznie zaproszenie. Na koniec pytanie o sprawę zasadniczą: do kogo po zakończeniu umowy będą należały teksty, fotografie, dostępy i sama witryna. Prawidłowa odpowiedź jest jedna: wszystko zostaje w rękach Państwa firmy.

Porównanie ofert, a nie tylko kwot

Dwie propozycje z różnymi sumami w ostatnim wierszu kuszą, żeby wybrać niższą i mieć sprawę z głowy. Rozsądniej jednak rozłożyć je na biurku jak dwa rozkłady jazdy i sprawdzić, który naprawdę dowiezie do celu. Czy obok haseł stoją liczby wyszukiwań zaczerpnięte z Planera, czy same słowa? Czy każdy miesiąc ma swoje stacje, czyli wypisane zadania? Czy wiadomo, dokąd zmierza współpraca i jak się to zmierzy, a firma z Jarocina zachowuje klucze do wszystkich kont i statystyk? Propozycja o kilkaset złotych miesięcznie droższa, ale z czytelnym planem i uczciwym celem, częściej odrabia swój koszt niż tania kartka wypełniona okrągłymi frazesami.

Dobrze sprawdza się też drobne zadanie próbne. Proszę każdą agencję poprosić o kilkuzdaniowe omówienie jednego hasła, które dla Państwa liczy się najbardziej, powiedzmy „ortodonta Jarocin” lub „optyk Jarocin”. Odpowiedź powinna nazwać firmy obecne dziś przy mapie na trzech pierwszych miejscach, wyjaśnić, czym tam trafiły, opisać sposób na ich prześcignięcie i oszacować, ile miesięcy to potrwa. Kto zna się na rzeczy, zmieści to w krótkim, konkretnym akapicie.

Część wyniku leży jednak po stronie przedsiębiorcy. Zespół pracujący zdalnie nie zrobi zdjęcia nowego fotela w jarocińskim gabinecie, nie skalkuluje nietypowego zamówienia i nie poprosi o recenzję klienta, który właśnie dziękuje za dobrze wykonaną pracę. Najszybciej idą w górę firmy, gdzie jedna wyznaczona osoba trzyma kontakt z agencją, co miesiąc dosyła świeże fotografie i wieści o nowościach, a po każdym zleceniu uprzejmie prosi o kilka słów opinii. Taki dyżur pochłania mniej więcej godzinę tygodniowo i potrafi przybliżyć podium przy mapie nawet o parę miesięcy.

Strona, po której klient sięga po telefon

Wysokie miejsce w wynikach przepada, jeśli po kliknięciu gość ląduje na stronie, z której od razu chce uciec. Jarocinianie oglądają witryny firm przeważnie na smartfonie: na peronie w oczekiwaniu na przesiadkę do Ostrowa czy Gniezna, w samochodzie pod marketem, w przerwie na drugie śniadanie. Witryna ma się zatem otwierać w okamgnieniu, a numer do firmy powinien rzucać się w oczy jeszcze przed przewinięciem i łączyć rozmowę po jednym stuknięciu. Zakres usług, teren działania i choćby orientacyjne ceny należą na samą górę, a nie do zakamarków zakładki „O nas”.

Dla każdej istotnej usługi warto przygotować osobną podstronę. Weźmy jarociński warsztat, który zajmuje się wulkanizacją, serwisem klimatyzacji i diagnostyką komputerową. Kierowca szukający wymiany opon powinien trafić prosto na opis wulkanizacji, z cennikiem, przewidywanym czasem obsługi i wzmianką, czy przyjmowani są klienci bez zapisów. Zbiorcza strona, na której dwadzieścia czynności tłoczy się w jednym akapicie, przegra z sąsiadem, który każdej poświęcił oddzielny opis. Ta sama prawidłowość dotyczy ortodontów, notariuszy, ekip remontowych i wszystkich, do których klient przychodzi z jedną, dobrze określoną potrzebą.

Część praktyczna obejmuje dokładny adres z kodem pocztowym, mapkę z dojazdem, godziny pracy, wzmiankę o miejscach postojowych, jeżeli firma je ma, oraz nazwę, adres i telefon zapisane identycznie jak w profilu w Mapach Google. Przedsiębiorstwom położonym niedaleko dworca przyda się krótka wskazówka, jak dojść od peronów. Najwięcej zaufania budzą prawdziwe fotografie lokalu, zespołu i gotowych realizacji. Ujęcia z płatnych banków zdjęć odwiedzający wyłapują w sekundę i traktują jak sygnał, że coś tu jest na pokaz.

Teksty, które przemawiają do klientów z Jarocina

Dobrze napisana zakładka usługi wykonuje pracę, którą inaczej musiałaby wykonać osoba odbierająca telefon. Wyjaśnia, jaki jest koszt, ile czasu zajmie realizacja, czy klient ma coś zrobić przed wizytą, czy fachowiec dojedzie do Kotlina albo Żerkowa, czy przy kasie działa terminal i na jak długo udzielana jest gwarancja. Człowiek, który przeczytał to wszystko przed wybraniem numeru, rozmawia już o terminie, a nie o podstawach. Google widzi przy tym, że jarocińska witryna zaspokaja realne potrzeby ludzi, zamiast tylko co drugie słowo przypominać, w jakim mieście działa firma.

Firma nie musi wydawać własnej encyklopedii. Wystarczy kilka przemyślanych artykułów zakorzenionych w okolicy i w kalendarzu, na przykład jak przygotować rower do trasy z Jarocina przez Żerków do Śmiełowa, co warto wiedzieć przed remontem kamienicy w historycznym układzie Jarocina albo jak urządzić domową salę prób dla zespołu rockowego. Teksty o takich tematach zbierają ruch z długich, precyzyjnych zapytań i przy okazji dowodzą, że autor zna miasto słynące z rockowej tradycji nie tylko z mapy. Szkodzi natomiast pisanie dla robotów, czyli upychanie nazwy miejscowości w każdym zdaniu, bo wyszukiwarka odbiera taki tekst jako wypełniacz niskiej próby.

Odnośniki i obecność w lokalnej społeczności

Każde hiperłącze, które z cudzej witryny kieruje do Państwa strony, Google przyjmuje jako głos poparcia. Najmocniej brzmią głosy z sąsiedztwa: z serwisów informacyjnych powiatu, z witryn stowarzyszeń i klubów sportowych, z portali danej branży oraz z rzetelnie prowadzonych spisów przedsiębiorstw. W Jarocinie okazji do zdobycia takich wzmianek jest wiele. Firma może wesprzeć wydarzenie muzyczne nawiązujące do rockowej tradycji miasta, pomóc przy sobotnim parkrunie w parku przy Pałacu Radolińskich, ufundować nagrody w lokalnych zawodach albo podzielić się fachową wiedzą z redakcją. Takie działania bardzo często kończą się wzmianką i odnośnikiem na stronie organizatora.

Wykonawcę warto poprosić o konkretne adresy stron, na których umieszcza linki, i kilka z nich obejrzeć na własne oczy. Kilkaset odnośników rozsianych po przypadkowych, zagranicznych lub dawno porzuconych witrynach to nie inwestycja, ale mina pod pozycją strony. Rozstrzyga jakość, a nie liczba: kilka linków z serwisów związanych z Jarocinem lub z daną specjalnością przeważa nad ogromną garścią zebraną gdziekolwiek. Wiarygodna agencja bez zająknięcia wymieni miejsca, w których pojawiły się odnośniki w minionym miesiącu, i uzasadni, czemu wybrała akurat te.

Profil w Mapach Google i opinie klientów z Jarocina

W wielu jarocińskich firmach to profil w Mapach Google, a nie witryna, odpowiada za większość telefonów, bo okoliczni mieszkańcy szukają usług prawie wyłącznie na ekranie smartfona. Fundamentem jest spójność danych: nazwa, adres i numer muszą brzmieć jednakowo na stronie, w profilu i w każdym spisie firm. Kategorię główną dopasowuje się do słów, jakimi posługuje się klient, a nie do sformułowań z wpisu w rejestrze. Profil ożywiają aktualne godziny otwarcia, zdjęcia z codziennej pracy i opisy usług, a do tego krótki wpis raz w tygodniu o nowości, okazji czy zakończonym zleceniu. Lokale blisko dworca zyskują na pinezce wbitej dokładnie przy drzwiach i godzinach dopasowanych do ruchu pociągów.

O recenzję najlepiej poprosić w cztery oczy, gdy klient odbiera gotową usługę i widać, że jest zadowolony, a kilka minut później podesłać mu odnośnik SMS-em. Na każdą ocenę warto zareagować przed upływem doby, na tę nieprzychylną zaś spokojnie, merytorycznie i bez przepychanek. W Jarocinie ludzie śledzą odpowiedzi właściciela tak samo uważnie jak gwiazdki pod nazwą firmy. Opinie kupione albo napisane przez rodzinę to zły pomysł, bo Google wyłapuje je z roku na rok sprawniej i potrafi za to zablokować cały profil.

Reklama Google Ads a pozycjonowanie w Jarocinie

Reklama w Google Ads zaczyna ściągać klientów w dniu uruchomienia, ale milknie dokładnie wtedy, gdy wyczerpie się budżet. Pozycjonowanie rusza wolniej, za to raz zdobyte miejsce pracuje dla firmy przez długi czas. Planer zdradza, ile reklamodawcy oddają Google za pojedyncze kliknięcie przy jarocińskich hasłach: górna stawka sięga 16,58 zł przy frazie „apartamenty Jarocin”, 15,50 zł przy frazie „ortodonta Jarocin” i 12,01 zł przy frazie „przeprowadzki Jarocin”. Gdy ten sam człowiek trafi do Państwa z wyników naturalnych, kwota ta zostaje w firmowej kasie.

Najczęściej najlepiej sprawdza się tandem. Reklama pomaga ruszyć z miejsca, dociąża sezon i towarzyszy premierze nowej usługi, pozycjonowanie zaś buduje trwałą bazę. Dobrze, gdy obiema rzeczami zajmuje się ta sama osoba albo dwie osoby, które co tydzień porównują notatki. Dane z kampanii podpowiadają wtedy, które hasła opłaca się pozycjonować, a rosnąca obecność w wynikach naturalnych pozwala stopniowo przykręcać kurek z wydatkami na reklamę.

Najbliższy oddział: w Poznaniu. Poniżej 12 opinii z wizytówek Google tego oddziału; wszystkie opinie wszystkich oddziałów są na stronie opinii.

Po zakończeniu każdego etapu współpracy prosimy o opinię w Google i odpowiadamy na wszystkie, również na krytyczne. Komplet opinii można przeczytać w profilu naszej firmy w Mapach Google.

W powiecie jarocińskim jest 4 gminy; po gminie Jarocin najwięcej mieszkańców mają Żerków i Jaraczewo.

Dla firmy, która obsługuje całą okolicę, przygotowujemy osobne podstrony z nazwami najważniejszych miejscowości i opis obszaru działania w wizytówce Google. Mieszkaniec sąsiedniej gminy zobaczy wtedy firmę z Jarocina, a nie wyłącznie firmy z własnej miejscowości lub z większego miasta.