Pozycjonowanie stron Konin: SEO dla firm z Konina i powiatu konińskiego

Rynek usług w Koninie rządzi się własnymi zasadami, a przy frazach z nazwą miasta Google obok lokalnych firm wyświetla najczęściej rozbudowane katalogi, serwisy z ogłoszeniami oraz firmy z Poznania, które obsługują cały region. Katalog nie przyjmie zlecenia przez telefon ani nie dojedzie pod wskazany adres, a Google coraz częściej wyświetla w trzech miejscach przy mapie firmy faktycznie działające na miejscu. Na takim układzie wyników najlepiej wychodzi lokalna firma z dopracowaną stroną i wizytówką.

Warta dzieli Konin na dwie części, które dla klienta bywają osobnymi rynkami: Stary Konin z kościołem św. Bartłomieja i prawobrzeżny Nowy Konin z osiedlami. Mieszkaniec Nowego Konina szukający fryzjera czy warsztatu chętniej wybierze miejsce po swojej stronie rzeki, a Google uwzględnia odległość przy układaniu wyników na mapie. Dlatego wizytówka powinna mieć dokładny adres i nazwę dzielnicy, a strona informację o dojeździe i parkingu. Firmy obsługujące całe miasto mogą przygotować osobne podstrony dla obu brzegów, co pomaga pokazać się w zapytaniach z obu części Konina.

Elektrownie, huta aluminium i szkoły górniczo-energetyczne sprawiają, że w Koninie wyraźny jest popyt na usługi techniczne, szkolenia, transport i noclegi dla osób przyjeżdżających do pracy. Autostrada A2 i drogi nr 25, 72 i 92 prowadzą do miasta kierowców od strony Poznania, Łodzi i Kalisza, a studenci trzech uczelni szukają mieszkań i usług na co dzień. Konkurencją w wynikach bywają firmy z Poznania i ogólnopolskie portale ogłoszeniowe. Państwa firma zyska, jeśli opisze na stronie obsługę klientów przemysłowych, pokaże dojazd od węzłów Modła i Konin Wschód oraz zadba o frazy łączące usługę z Kleczewem czy Kazimierzem Biskupim.

Wszystkie sprawdzone frazy z nazwą Konina to razem około 84 500 wyszukiwań w miesiącu. Więcej niż 10 wyszukiwań notuje Planer przy 157 z nich, a przy 127 Planer pokazuje stawkę za kliknięcie w reklamę. Na czele listy są: „praca Konin” (14 800), „restauracja Konin” (5 400), „kebab Konin” (3 600), „hotel Konin” (2 900) i „szpital Konin” (2 900). Wniosek jest prosty: klienci z Konina wpisują w Google usługę i nazwę miasta, więc kto nie ma widocznej strony i wizytówki, ten po prostu nie istnieje dla części z nich.

Popyt w wyszukiwarce ma swoje sezony. Suma wyszukiwań jest najwyższa w marcu, a najniższa w czerwcu. Przy pojedynczych frazach wahania są znacznie mocniejsze. „szambo Konin” ma 1 300 wyszukiwań we wrześniu i 20 w grudniu; przy „SEO Konin” jest 210 wyszukiwań w marcu wobec 10 w czerwcu; „architekt wnętrz Konin” rośnie do 170 w marcu, a spada do 10 w czerwcu. Firma, która zaczyna pozycjonowanie w środku sezonu, zbiera owoce dopiero w następnym, dlatego prace nad stroną warto planować kilka miesięcy przed szczytem swojej branży.

Z doświadczenia wiemy, że lokalnych wyszukiwań dokonuje się przeważnie na telefonie. Użytkownik wpisuje nazwę usługi razem z miastem, ogląda mapę z trzema firmami, przegląda kilka opinii i od razu wybiera numer. Wynik w Koninie zależy więc nie tylko od strony, ale głównie od wizytówki Google: kategorii, godzin otwarcia, zdjęć, odpowiedzi na opinie i spójności danych firmy w całym internecie.

Są też frazy wpisywane przez przedsiębiorców, którzy szukają pomocy w internecie: „strony internetowe Konin” (210), „pozycjonowanie Konin” (170), „pozycjonowanie stron Konin” (140) i „pozycjonowanie stron internetowych Konin” (90). Właściciele firm z Konina szukają więc wykonawców stron i pozycjonowania, a kolejne sekcje pomagają wybrać ich rozsądnie.

Gastronomia i noclegi

„restauracja Konin” to fraza z największą wartością w całej tabeli: 5 400 wyszukiwań miesięcznie i cena około 8 604 zł. Wyraźny ruch mają też „kebab Konin” (3 600 wyszukiwań), „noclegi Konin” (720 wyszukiwań) i „hotel Konin” (2 900 wyszukiwań). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „apartamenty Konin”: do 35,12 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. W gastronomii klient decyduje w kilka minut, więc wygrywa lokal z aktualnymi godzinami, zdjęciami potraw i menu, które da się przeczytać na telefonie. Obiekt noclegowy z dobrą własną stroną mniej zależy od portali rezerwacyjnych i ich prowizji.

Gabinety, zdrowie i uroda

Najwięcej w tej grupie znaczy „okulista Konin”: 1 900 wyszukiwań miesięcznie i cena około 2 806 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „dentysta Konin”, 1 300 wyszukiwań, „salon kosmetyczny Konin”, 140 wyszukiwań oraz „laboratorium Konin”, 1 000 wyszukiwań. Stawka za kliknięcie przy „salon kosmetyczny Konin” sięga 32,59 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. W tych branżach klient zwykle porównuje kilka gabinetów i czyta opinie, dlatego warto mieć na stronie opis usług, przygotowania do wizyty i odpowiedzi na pytania, które pacjenci zadają przez telefon.

Usługi dla mieszkańców

Najwięcej w tej grupie znaczy „siłownia Konin”: 1 300 wyszukiwań miesięcznie i cena około 4 537 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „kwiaciarnia Konin”, 1 900 wyszukiwań, „zakład pogrzebowy Konin”, 590 wyszukiwań oraz „przeprowadzki Konin”, 170 wyszukiwań. Przy „przeprowadzki Konin” reklamodawcy płacą do 15,32 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. Przy codziennych usługach klient wybiera to, co blisko i sprawdzone, dlatego wizytówka Google z dobrymi opiniami przynosi tu najwięcej. Strona nie musi być rozbudowana, ale powinna mieć cennik, godziny i dojazd.

Kancelarie i biura

W tej grupie prowadzi „adwokat Konin” z 720 wyszukiwaniami miesięcznie i ceną około 2 340 zł. Wyraźny ruch mają też „księgowa Konin” (390 wyszukiwań), „biuro rachunkowe Konin” (480 wyszukiwań) i „ubezpieczenia Konin” (260 wyszukiwań). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „księgowa Konin”: do 13,40 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. Klient kancelarii albo biura rachunkowego chce wiedzieć, czy firma zajmuje się jego sprawą, ile to mniej więcej kosztuje i jak szybko można się spotkać. Strona, która odpowiada na te pytania, zamienia wyszukiwanie w telefon częściej niż strona z samą wizytówką.

Dom i ogród

„geodeta Konin” ma 590 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 934 zł. Dalej są „pompy ciepła Konin” (260), „klimatyzacja Konin” (320) i „okna Konin” (320). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „pompy ciepła Konin”: do 8,77 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. W budowlance i instalacjach jedno zapytanie bywa warte więcej niż miesiąc drobnych usług, dlatego opłaca się dbać nawet o frazy z kilkudziesięcioma wyszukiwaniami. Najlepiej działają zdjęcia z prawdziwych realizacji i podstrony dla każdej usługi i miejscowości.

Sprawdzenie agencji, zanim zapadnie decyzja

Agencja obiecująca widoczność w Google powinna przede wszystkim sama być w nim widoczna. Warto wpisać jej nazwę, przejrzeć oceny wystawione przez klientów, ze szczególnym uwzględnieniem tych krytycznych, i przeczytać odpowiedzi firmy. Rzeczowa reakcja na niepochlebną recenzję mówi więcej o sposobie prowadzenia firmy niż długi szereg pochwał. Następnie dobrze zajrzeć do CEIDG lub KRS: rejestr pokaże, od kiedy agencja działa, kto jest jej właścicielem lub członkiem zarządu, i pozwoli zweryfikować, czy dane zgadzają się z tym, co firma pisze w ofercie.

Konińskie przedsiębiorstwo może też poprosić o przykład pracy wykonanej dla kogoś o podobnym profilu, najlepiej z tej samej branży i z miasta zbliżonej wielkości. Taki przykład powinien obejmować stan sprzed współpracy, zadania realizowane miesiąc po miesiącu i efekty widoczne po roku. Wycinek ekranu z jednym hasłem na najwyższym miejscu niczego nie wyjaśnia. Jeśli agencja tłumaczy się zobowiązaniami wobec innych klientów, niech przygotuje chociaż symulację opartą na prawdziwych danych z Planera słów kluczowych, z kolejnymi krokami i powodami, dla których następują w takiej, a nie innej kolejności.

Pytania na pierwsze spotkanie z agencją

Rozmowę warto rozpocząć od listy haseł: o które agencja zamierza walczyć i na jakiej podstawie zakłada, że mieszkańcy obu brzegów Warty rzeczywiście ich szukają. W odpowiedzi powinny pojawić się dane z Planera słów kluczowych, a nie ogólne zapewnienia. Potem przychodzi pora na harmonogram pierwszego kwartału i na pytanie, kto napisze opisy usług oraz artykuły. Odrębnym tematem są odnośniki z innych serwisów. Warto poprosić o kilka przykładowych adresów, na których pojawiają się linki do stron klientów agencji, bo w tym obszarze najłatwiej natrafić na praktyki osłabiające witrynę.

Druga część rozmowy dotyczy zasad współpracy na co dzień. Jak często przychodzi sprawozdanie, z jakich części się składa i czy pozycje można sprawdzić w panelu bez pośrednictwa opiekuna. Czy Google Search Console i Google Analytics założy przedsiębiorstwo, a agencja otrzyma jedynie uprawnienia. Na koniec rzecz najważniejsza: kto będzie właścicielem tekstów, zdjęć, profili i samej strony, kiedy umowa się skończy. Jest tylko jedna dobra odpowiedź: wszystko pozostaje własnością Państwa firmy.

Porównanie dwóch propozycji

Kiedy przychodzą dwie oferty z różnymi kwotami, naturalnym odruchem jest spojrzenie na sumy. Pożyteczniej jednak sprawdzić, co kryje się za liczbami. Czy przy hasłach widać dane o wyszukiwaniach pochodzące z Planera, czy wyłącznie listę słów? Czy każdy miesiąc ma przypisane zadania? Czy dokument nazywa cel i sposób jego pomiaru oraz zapewnia firmie pełny wgląd w konta i statystyki? Oferta wyższa o kilkaset złotych miesięcznie, ale z jasnym harmonogramem i uczciwym celem, zwykle szybciej zarabia na siebie niż tańsza, która niewiele mówi o tym, co właściwie zostanie zrobione.

Pomocny bywa prosty sprawdzian: prośba, by agencja omówiła w kilku zdaniach jedno hasło szczególnie ważne dla Państwa, na przykład „masaż Konin” albo „adwokat Konin”. Odpowiedź powinna wskazać, kto zajmuje teraz trzy pierwsze miejsca przy mapie, co sprawiło, że się tam znalazł, jakie działania pozwolą go wyprzedzić i ile może to trwać. Fachowiec ujmie to zwięźle i bez okrągłych słów.

Wynik zależy również od współpracy po stronie firmy. Agencja nie zrobi zdjęć efektów zabiegu w konińskim salonie, nie wyceni nietypowej usługi i nie poprosi o opinię klienta, który akurat płaci przy ladzie. Najszybciej rosną te przedsiębiorstwa, w których jedna osoba jest stałym punktem kontaktu, co miesiąc przekazuje fotografie i informacje o nowościach, a po zakończonej usłudze życzliwie zachęca klienta do wystawienia oceny. Poświęca się na to mniej więcej godzinę w tygodniu, a droga do pierwszej trójki potrafi skrócić się nawet o kilka miesięcy.

Strona, z której łatwo zadzwonić

Sama pozycja nie przyprowadzi klienta, jeśli witryna, na którą trafi, zniechęci go w ciągu kilku sekund. Konin przegląda strony firm głównie na ekranie telefonu: w korku przed mostem na Warcie, na parkingu pod marketem, w czasie przerwy na zmianie w elektrowni albo hucie aluminium. Witryna powinna więc ładować się bez czekania, a numer telefonu ma być na wierzchu, gotowy do połączenia po dotknięciu palcem. Odpowiedź na trzy pytania, czyli co firma robi, w której części miasta i za ile mniej więcej, trzeba postawić na samym początku, zamiast odsyłać do zakładki „O nas”.

Każda ważna usługa zasługuje na oddzielną podstronę. Wyobraźmy sobie koniński salon kosmetyczny, który wykonuje manicure, zabiegi na twarz i stylizację brwi. Klientka szukająca stylizacji brwi powinna od razu wylądować na opisie tego jednego zabiegu, z ceną, czasem trwania i informacją, czy zapisy przyjmowane są z wyprzedzeniem. Ogólna strona z dwudziestoma pozycjami ułożonymi w jeden długi wykaz przegra z konkurentem, który każdemu zabiegowi poświęcił osobne miejsce. Ta sama logika obowiązuje gabinety psychologiczne, kancelarie adwokackie, pomoc drogową i każdą branżę, w której klient szuka jednego, określonego rozwiązania.

Dane praktyczne obejmują pełny adres z kodem pocztowym, mapę dojazdu, godziny otwarcia, informację o miejscach parkingowych, jeśli są, oraz nazwę i telefon w brzmieniu zgodnym z profilem w Mapach Google. W Koninie dobrze dopisać nazwę dzielnicy, tak by klient od razu wiedział, czy firma leży w Starym, czy w Nowym Koninie, oraz krótką wskazówkę dojazdu od węzła autostrady. Zaufanie budują autentyczne fotografie siedziby, pracowników i efektów pracy, a ujęcia z banków zdjęć klienci rozpoznają szybko i traktują chłodno.

Treści przydatne dla mieszkańców Konina

Na stronie opłaca się spisać to, o co klienci i tak pytają przez słuchawkę: jaka jest cena, ile czasu potrwa praca, czy trzeba się do niej przygotować, czy firma przyjedzie na prawy brzeg albo do Kazimierza Biskupiego, czy przyjmie płatność kartą i jakiej udziela gwarancji. Osoba, która zna te odpowiedzi przed wybraniem numeru, rozmawia już o terminie, a nie o podstawach. Wyszukiwarka dostrzega z kolei, że witryna faktycznie odpowiada na potrzeby ludzi z Konina, zamiast mnożyć wzmianki o nazwie miasta.

Długie elaboraty nie są potrzebne. Wystarczy kilka konkretnych artykułów osadzonych w mieście i w porach roku, na przykład jak dojechać na konińską starówkę od węzła Modła i gdzie zaparkować, jak przygotować łódź do pływania po Jeziorze Gosławskim albo na co zwrócić uwagę przy wynajmie mieszkania dla studenta Akademii Nauk Stosowanych w Koninie. Teksty tego rodzaju zbierają odwiedziny z dłuższych, szczegółowych zapytań i pokazują, że firma porusza się po mieście jak po własnym podwórku. Unikać trzeba natomiast tekstów sklejanych pod wyszukiwarkę, w których nazwa Konina pada w każdym zdaniu, bo Google traktuje dziś taki zabieg jako sygnał słabej jakości.

Linki z innych stron i obecność w życiu Konina

Odnośnik prowadzący do Państwa strony z innego serwisu Google rozumie jako wyraz zaufania. Największą wagę mają te pochodzące z otoczenia firmy: z portali informacyjnych regionu, ze stron stowarzyszeń i klubów sportowych, z serwisów branżowych i z uczciwie prowadzonych katalogów przedsiębiorstw. Konin daje do tego sporo sposobności. Przedsiębiorstwo może wesprzeć miejscową drużynę, włączyć się w wydarzenia nad Jeziorem Gosławskim, zorganizować spotkanie dla studentów konińskich uczelni albo podzielić się wiedzą fachową z lokalną redakcją. Po takich działaniach zwykle zostaje wzmianka z linkiem na stronie organizatora.

Agencję należy zapytać, gdzie dokładnie umieszcza odnośniki, i poprosić o pokazanie kilku miejsc. Masa linków z przypadkowych, często obcojęzycznych i zapomnianych witryn nie buduje pozycji, tylko naraża stronę na spadki. Decyduje jakość: kilka odnośników z serwisów powiązanych z Koninem albo z daną specjalnością ma większą wartość niż ogromna liczba zdobytych na ślepo. Uczciwy wykonawca bez trudu poda, jakie linki pozyskał w poprzednim miesiącu i czym kierował się przy wyborze źródeł.

Profil w Mapach Google i opinie w Koninie

W wielu konińskich firmach profil w Mapach Google odpowiada za więcej połączeń niż sama witryna. Mieszkaniec Nowego Konina, który szuka fryzjera, chętniej wybierze miejsce po swojej stronie rzeki, a Google przy układaniu wyników bierze odległość pod uwagę, dlatego profil powinien zawierać dokładny adres i nazwę dzielnicy. Nazwa, adres i telefon muszą być zapisane tak samo na stronie, w profilu i we wszystkich katalogach. Kategorię główną wybiera się według słów, jakich używa klient, a nie według brzmienia kodu działalności. Aktualne godziny, zdjęcia z codziennej pracy, opisy usług i krótki wpis raz w tygodniu o nowości czy wykonanym zleceniu pokazują, że firma działa i dba o klientów.

O opinię najlepiej poprosić od razu po wykonaniu usługi, gdy klient jest jeszcze na miejscu, a potem przesłać mu odnośnik w wiadomości. Każda recenzja zasługuje na odpowiedź w ciągu doby, a ta krytyczna na odpowiedź opanowaną i rzeczową, bez wymiany docinków. Klienci z Konina czytają reakcje właściciela z taką samą uwagą jak same oceny. Kupione opinie czy pochwały pisane przez krewnych to ryzyko, ponieważ Google coraz skuteczniej je usuwa i zdarza się, że zawiesza cały profil.

Pozycjonowanie czy Google Ads

Płatne ogłoszenie w wyszukiwarce zaczyna działać, ledwie zostanie zatwierdzone, i milknie, gdy wyczerpie się konto reklamowe. Pozycjonowanie rozpędza się powoli, przez kilka pierwszych miesięcy, lecz kiedy już nabierze obrotów, pracuje na firmę długo. Planer ujawnia, jak drogie potrafią być kliknięcia przy konińskich hasłach: przy frazie „apartamenty Konin” do 35,12 zł, przy frazie „salon kosmetyczny Konin” do 32,59 zł, a przy frazie „pomoc drogowa Konin” do 15,71 zł. Gdy ten sam klient przychodzi z wyników naturalnych, ta kwota zostaje w kasie konińskiego przedsiębiorstwa.

Wiele firm najlepiej wychodzi na połączeniu obu metod, podobnie jak system energetyczny potrzebuje zarówno elektrowni pracującej bez przerwy, jak i źródeł uruchamianych w szczycie. Reklama daje szybki start, podbija sezon i ułatwia wprowadzenie nowej usługi, a pozycjonowanie zapewnia stały dopływ odwiedzin. Najlepiej, gdy obiema rzeczami kieruje ta sama osoba albo dwie osoby, które regularnie porównują obserwacje. Kampania podsuwa wtedy hasła, w które warto inwestować długofalowo, a rosnąca obecność w wynikach naturalnych pozwala z czasem ściszać budżet reklamowy.

Najbliższy oddział: w Poznaniu. Poniżej 12 opinii z wizytówek Google tego oddziału; wszystkie opinie wszystkich oddziałów są na stronie opinii.

Po zakończeniu każdego etapu współpracy prosimy o opinię w Google i odpowiadamy na wszystkie, również na krytyczne. Pełną listę znajdą Państwo w naszym profilu w Mapach Google.

Najwięcej mieszkańców w powiecie konińskim ma gmina Ślesin, a łącznie powiat tworzy 14 gmin.

Firmom, które pracują w całej okolicy, tworzymy podstrony dla najważniejszych miejscowości i opisujemy zasięg działania w wizytówce Google. Mieszkaniec sąsiedniej gminy zobaczy wtedy firmę z Konina, a nie wyłącznie firmy z własnej miejscowości lub z większego miasta.