Pozycjonowanie stron Łowicz: SEO dla firm z Łowicza i powiatu łowickiego

Łowicz ma swój rynek usług, a gdy ktoś wpisze frazę zawierającą nazwę miasta, oprócz miejscowych firm widzi zazwyczaj rozbudowane katalogi, serwisy z ogłoszeniami oraz firmy z Łodzi, które obsługują cały region. Katalog nie przyjmie zlecenia przez telefon ani nie dojedzie do klienta, tymczasem Google coraz częściej oddaje pierwszą trójkę przy mapie firmom, które faktycznie pracują na miejscu. To szansa dla lokalnej firmy, która zadba o stronę i wizytówkę.

Goście, którzy przyjeżdżają do Łowicza dla kultury księżackiej, zwykle łączą zwiedzanie katedry i muzeum z wyjazdem do Skansenu w Maurzycach. Planują to w telefonie, wpisując w Google hasła o noclegu, obiedzie, przewodniku czy pamiątkach z wzorem łowickim. Dla restauracji, pensjonatów, pracowni rękodzieła i sklepów z regionalnymi wyrobami to najważniejsza grupa zapytań: warto podać w wizytówce Google odległość od katedry i muzeum, dodać zdjęcia wnętrz i produktów, a na stronie opisać ofertę także po angielsku. Bezpośrednie pociągi z Warszawy i Łodzi sprawiają, że wielu gości przyjeżdża tylko na jeden dzień, więc liczy się szybka i konkretna informacja.

Druga strona łowickiego rynku to przetwórstwo żywności. Mleczarnia, zakłady przetwórstwa owoców i warzyw oraz producenci opakowań potrzebują dostawców, serwisu maszyn, transportu i usług księgowych, a ich kontrahenci szukają takich wykonawców w sieci. Zapytania są wtedy bardzo szczegółowe i często zawierają nazwę gminy, dlatego firma powinna mieć na stronie osobne opisy usług dla zakładów i gospodarstw, a w wizytówce Google obszar obsługi obejmujący sąsiednie miejscowości, na przykład Nieborów, Sanniki czy Głowno. Konkurencją są wykonawcy ze Skierniewic i Łodzi, więc o wyniku przesądzają szczegóły oferty i opinie. Warto też pojawiać się w „Nowym Łowiczaninie” i na portalu lowicz24.eu.

Suma wyszukiwań dla sprawdzonych fraz z nazwą Łowicza wynosi około 28 570 miesięcznie. Fraz z ponad 10 wyszukiwaniami jest 137, a stawkę reklamową Planer podaje dla 84. Najwięcej osób wpisuje: „praca Łowicz” (4 400), „kebab Łowicz” (1 600), „apteka Łowicz” (1 300), „taxi Łowicz” (1 000) i „restauracja Łowicz” (880). Mieszkańcy Łowicza szukają więc usług w Google z nazwą miasta, a firma, której nie ma w wynikach, oddaje tych klientów konkurencji.

Liczba wyszukiwań zmienia się z miesiąca na miesiąc. Najwięcej wyszukiwań wszystkich sprawdzonych fraz razem przypada w marcu, najmniej w grudniu. W poszczególnych branżach różnice są dużo większe. Przy „wymiana opon Łowicz” jest 320 wyszukiwań w listopadzie wobec 10 w lipcu; przy „pellet Łowicz” jest 590 wyszukiwań w lutym wobec 20 we wrześniu; przy „biuro projektowe Łowicz” jest 140 wyszukiwań w marcu wobec 10 w sierpniu. Kto zaczyna pracę nad stroną dopiero w szczycie sezonu, zobaczy efekt w kolejnym, dlatego start warto zaplanować wcześniej.

Szukając lokalnej usługi, ludzie najczęściej sięgają po telefon. Użytkownik wpisuje nazwę usługi razem z miastem, ogląda mapę z trzema firmami, przegląda kilka opinii i od razu wybiera numer. Dlatego w Łowiczu o wyniku przesądza nie tylko strona, lecz przede wszystkim wizytówka Google: wybrana kategoria, godziny pracy, zdjęcia, reakcje na opinie oraz spójność danych firmy we wszystkich miejscach w sieci.

Osobna grupa to frazy, które wpisuje właściciel firmy szukający wsparcia: „strony internetowe Łowicz” (40), „reklama Łowicz” (40), „pozycjonowanie Łowicz” (30) i „tworzenie stron internetowych Łowicz” (30). To znaczy, że w Łowiczu są przedsiębiorcy, którzy szukają kogoś do prowadzenia swojej widoczności w internecie. Dalsza część strony pomaga taką osobę lub firmę wybrać.

Jedzenie i noclegi

„noclegi Łowicz” ma 320 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 1 651 zł. Wyraźny ruch mają też „kebab Łowicz” (1 600 wyszukiwań), „restauracja Łowicz” (880 wyszukiwań) i „hotel Łowicz” (480 wyszukiwań). Przy „noclegi Łowicz” reklamodawcy płacą do 15,48 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. W gastronomii klient decyduje w kilka minut, więc wygrywa lokal z aktualnymi godzinami, zdjęciami potraw i menu, które da się przeczytać na telefonie. Obiekt noclegowy z dobrą własną stroną mniej zależy od portali rezerwacyjnych i ich prowizji.

Motoryzacja

„pomoc drogowa Łowicz” ma 110 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 2 126 zł. Wyraźny ruch mają też „wulkanizacja Łowicz” (320 wyszukiwań), „taxi Łowicz” (1 000 wyszukiwań) i „mechanik Łowicz” (140 wyszukiwań). Stawka za kliknięcie przy „pomoc drogowa Łowicz” sięga 57,98 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. W motoryzacji o wyborze decydują odległość, godziny otwarcia i opinie o tym, czy warsztat dotrzymuje terminów. Strona z cennikiem podstawowych usług i osobnymi opisami napraw zwykle wyprzedza konkurencję, która ma tylko numer telefonu.

Gabinety, zdrowie i uroda

Najwyżej w całej tabeli jest „okulista Łowicz”: 590 wyszukiwań w miesiącu i orientacyjna cena 2 401 zł. Wyraźny ruch mają też „optyk Łowicz” (260 wyszukiwań), „apteka Łowicz” (1 300 wyszukiwań) i „weterynarz Łowicz” (720 wyszukiwań). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „optyk Łowicz”: do 13,13 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. Pacjent i klientka salonu szukają zaufania, więc liczą się opinie, zdjęcia gabinetu, informacja o terminach i jasny cennik. Osobna podstrona dla każdej usługi pozwala pokazać się przy dokładnych zapytaniach, a nie tylko przy nazwie zawodu.

Usługi dla mieszkańców

„kwiaciarnia Łowicz” ma 720 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 684 zł. Dalej są „fotograf Łowicz” (390), „jubiler Łowicz” (210) i „drukarnia Łowicz” (210). Przy „wypożyczalnia przyczep Łowicz” reklamodawcy płacą do 10,98 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. Pojedyncze kwoty są tu niższe, ale to frazy wpisywane przez osoby gotowe przyjść od razu. Najczęściej wystarcza dobrze prowadzona wizytówka Google i prosta strona z cennikiem, godzinami i dojazdem.

Dom, budowa i energia

„fotowoltaika Łowicz” ma 70 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 577 zł. Dalej są „geodeta Łowicz” (590), „okna Łowicz” (140) i „klimatyzacja Łowicz” (110). Stawka za kliknięcie przy „fotowoltaika Łowicz” sięga 24,74 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. W budowlance i instalacjach jedno zapytanie bywa warte więcej niż miesiąc drobnych usług, dlatego opłaca się dbać nawet o frazy z kilkudziesięcioma wyszukiwaniami. Najlepiej działają zdjęcia z prawdziwych realizacji i podstrony dla każdej usługi i miejscowości.

Sprawdzian dla agencji przed podpisaniem umowy

Agencja, która obiecuje innym miejsce w Google, nie powinna być trudna do odnalezienia w tej samej wyszukiwarce. Wystarczy wpisać jej nazwę, przeczytać opinie, zwłaszcza te z jedną i dwiema gwiazdkami, i sprawdzić, czy ktoś z firmy zadał sobie trud odpowiedzi. Uprzejmy, konkretny komentarz pod niepochlebną recenzją świadczy o wykonawcy lepiej niż nawet najdłuższa seria zachwytów. Warto też zajrzeć do CEIDG albo do KRS, gdzie każdy może sprawdzić, od kiedy agencja działa i kto jest jej właścicielem.

O kompetencjach najwięcej powiedzą przykłady z branży zbliżonej do Państwa, najlepiej z miasta wielkości Łowicza czy Skierniewic. Rzetelnie przedstawiony przykład obejmuje sytuację wyjściową, zakres działań w kolejnych miesiącach i stan po dwunastu miesiącach, a nie samotny obrazek z jednym hasłem na pierwszej pozycji. Jeżeli agencja odmawia pokazania czegokolwiek, tłumacząc się dyskrecją, można poprosić ją o modelowy plan przygotowany na prawdziwych liczbach z Planera, z rozpisaniem kroków na miesiące.

Pytania na pierwszą rozmowę z agencją

Przy pierwszym spotkaniu warto zapytać, które hasła agencja chce pozycjonować i czym udowodni, że mieszkańcy ziemi łowickiej rzeczywiście je wpisują. Przekonuje zestawienie z Planera słów kluczowych położone na stole, nie zaś zapewnienie, że „ludzie tak szukają”. Następnie proszę poprosić o kalendarz zadań na pierwszy kwartał i dowiedzieć się, czyje nazwisko będzie stało pod tekstami publikowanymi na stronie. Osobny wątek to odnośniki: gdzie zostaną umieszczone i czy wykonawca zechce pokazać choć kilka adresów, które zdobył wcześniej dla innych, bo to obszar, w którym chodzenie na skróty najczęściej kończy się karą dla witryny klienta.

Kolejne pytania dotyczą przejrzystości. W jakim odstępie czasu pojawia się zestawienie, co dokładnie w nim będzie i czy właściciel może zajrzeć do pozycji sam, choćby w świąteczny poranek. Konta w Google Search Console i Google Analytics zakłada się na skrzynkę łowickiej firmy, a agencja otrzymuje tam co najwyżej zaproszenie. Ostatnie, kluczowe pytanie brzmi: kto po zakończeniu współpracy zatrzyma teksty, fotografie, loginy i samą witrynę. Jedyna dobra odpowiedź wskazuje Państwa firmę.

Jak porównać oferty od dwóch wykonawców

Dwie koperty z ofertami, w jednej kwota wyraźnie niższa, i pokusa, żeby wybrać od razu. Zanim to nastąpi, warto sprawdzić, czy przy hasłach podano liczby wyszukiwań z Planera, czy prace rozpisano na kolejne miesiące, czy cel ma określony sposób pomiaru i czy konta oraz dane zostaną przy właścicielu. Oferta droższa o kilkaset złotych miesięcznie, lecz poparta planem i rozsądnym celem, zwykle szybciej przynosi zwrot niż tania karta bez szczegółów.

Przydatnym sprawdzianem jest prośba, by wykonawca rozebrał na części jedno zapytanie, na przykład „geodeta Łowicz”. Powinien wskazać firmy, które dziś królują przy mapie, wyjaśnić, skąd ich przewaga, wymienić braki na Państwa stronie i oszacować, ile miesięcy zajmie pogoń. Kto zna swój fach, zmieści tę odpowiedź w kilku jasnych zdaniach.

Na wynik pracuje też sama firma. Wykonawca nie sfotografuje witryny jubilera za właściciela, nie zna z pamięci kosztu cateringu na wesele dla stu dwudziestu gości i nie zagadnie stałej klientki o recenzję w chwili, gdy odbiera zamówienie. Wyraźnie szybciej idzie tam, gdzie jedna osoba z firmy jest stałym łącznikiem z agencją, w każdym miesiącu podsyła paczkę fotografii z nowościami i pamięta, by po zleceniu poprosić klienta o kilka zdań w Google. Sześćdziesiąt minut w tygodniu poświęcone tym czynnościom potrafi przybliżyć łowicką firmę do pierwszej trójki o całe miesiące.

Strona, która przekonuje do kontaktu

Wysoka pozycja niczego nie załatwi, gdy po kliknięciu turysta z Warszawy zobaczy stronę, która wczytuje się w nieskończoność. Ludzie przeglądają strony firm przede wszystkim na smartfonie: w pociągu zbliżającym się do stacji Łowicz Główny, na ławce przed bazyliką katedralną albo w przerwie między muzeum a obiadem. Pierwszy ekran powinien więc pojawić się błyskawicznie, numer telefonu ma się wybierać jednym dotknięciem, a trzy podstawowe informacje, czyli co firma oferuje, gdzie się znajduje i ile mniej więcej trzeba zapłacić, muszą być widoczne bez przewijania.

Dla każdej ważnej usługi warto przygotować osobną podstronę. Przykładem może być łowicka drukarnia, która drukuje zaproszenia ślubne, wizytówki i banery reklamowe. Para młoda szukająca zaproszeń ze wzorem łowickim powinna trafić prosto na opis zaproszeń, z przykładowymi projektami, ceną za sto sztuk i czasem realizacji, a nie na ogólną listę wszystkiego, co wychodzi z maszyn drukarskich. Konkurent, który każdej usłudze poświęcił oddzielny tekst, wygrywa z firmą prezentującą całą ofertę w jednym akapicie. Ta sama zależność dotyczy geodetów, jubilerów, notariuszy i wszystkich zawodów, w których klient przychodzi z jednym, wąskim pytaniem.

W zakładce kontaktowej muszą się znaleźć ulica z numerem i kodem pocztowym, osadzona mapa, godziny pracy, wzmianka o parkingu, jeśli firma go ma, oraz nazwa i telefon zapisane identycznie jak w profilu w Mapach Google. Najlepiej wypadają własne fotografie: wnętrze, zespół, gotowe zlecenia, a przy pracowniach rękodzieła zbliżenia na hafty i wycinanki. Zdjęcia kupione w internetowych galeriach klient rozpoznaje od razu i nie nabiera do firmy zaufania.

Treści przydatne dla klientów z Łowicza

Tekst, który naprawdę pomaga, z wyprzedzeniem odpowiada na pytania zadawane zwykle przez telefon: jaki jest koszt, ile dni potrwa praca, czy trzeba coś przygotować, czy firma dojedzie do Nieborowa albo Zdun, czy przyjmuje płatność kartą i na jak długo udziela gwarancji. Klient, który przeczyta to wszystko w spokoju, dzwoni już tylko po to, by zarezerwować termin. Google uznaje wtedy witrynę za pomocną dla ludzi z Łowicza i okolicznych gmin, a nie za zbiór zdań z nazwą miasta.

Długie elaboraty o wszystkim nie są potrzebne. Lepiej sprawdzają się trzy lub cztery rzeczowe wpisy związane z łowickimi realiami i z rytmem roku, na przykład o tym, jak przechowywać i prać ręcznie haftowany strój łowicki, jak przygotować sad do zbioru owoców dla przetwórni albo jak zaplanować jednodniową wycieczkę z Warszawy do Łowicza i Maurzyc. Takie teksty przyciągają ludzi zadających wyszukiwarce całe pytania i pokazują, że firma rozumie miasto, w którym działa. Szkodzą natomiast wpisy, w których „Łowicz” pojawia się w każdym zdaniu, bo Google traktuje je obecnie jako oznakę niskiej jakości.

Linki i obecność w łowickich mediach

Link z cudzej witryny Google odczytuje jako głos poparcia. Szczególnie cenne dla łowickiej firmy są wzmianki w miejscowych mediach, takich jak Radio Victoria, „Nowy Łowiczanin”, lowiczanin.info czy lowicz24.eu, bo pokazują, że firma jest obecna w życiu miasta, a nie tylko w katalogach. Pretekstów do takiej wzmianki dostarczają wydarzenia w mieście i powiecie: wsparcie drużyny sportowej, stoisko podczas miejskiej imprezy, warsztaty dla mieszkańców albo fachowy komentarz udzielony dziennikarzowi.

Zanim zapadnie decyzja, dobrze zapytać wykonawcę, na jakich stronach zamierza umieszczać odnośniki, i obejrzeć kilka z nich samemu. Tłum linków z obcojęzycznych witryn, których nikt nie odwiedza, nie przyprowadzi do łowickiej firmy żadnego klienta, za to może ściągnąć na stronę karę. Kilka wzmianek w serwisach związanych z powiatem albo z daną branżą przeważa nad tysiącem przypadkowych. Porządna agencja co miesiąc wymienia zdobyte linki i tłumaczy, czemu postawiła na te konkretne miejsca.

Wizytówka Google i opinie w Łowiczu

Zarówno mieszkańcy Łowicza, jak i goście przyjeżdżający na jeden dzień wybierają firmy przede wszystkim z ekranu telefonu, dlatego to profil w Mapach często decyduje o tym, czy w ogóle zadzwonią. Nazwa, ulica i numer powinny być zapisane jednakowo wszędzie: w profilu, na stronie, w każdym katalogu. Kategorię główną dobiera się do słów, które wpisują klienci szukający pomocy, a nie do nazwy z wpisu w rejestrze. Restauracje, pensjonaty i sklepy z regionalnymi wyrobami powinny dopisać, jak blisko mają do katedry i muzeum, a pozostali zadbać o aktualne godziny, zdjęcia z codziennej pracy i krótką notkę mniej więcej raz w tygodniu.

Najwięcej ocen zbierają ci, którzy proszą o nie od razu przy ladzie, a wieczorem wysyłają krótki SMS z linkiem. Pod każdą opinią właściciel powinien zostawić odpowiedź, zanim minie doba, a pod surową pisać rzeczowo i bez urazy. W Łowiczu, gdzie wiele osób zna się z widzenia, ton tych odpowiedzi waży nie mniej niż sama średnia ocen. Kupione recenzje i pochwały pisane przez rodzinę to ślepa uliczka: Google wyłapuje je coraz sprawniej i w poważniejszych przypadkach zawiesza profil w całości.

Pozycjonowanie a kampanie Google Ads

Ogłoszenie Google Ads zaczyna przyprowadzać klientów w godzinie uruchomienia, ale milknie, kiedy skończą się pieniądze na koncie reklamowym. Pozycjonowanie wymaga kilku miesięcy cierpliwości, za to później pracuje na firmę bez opłaty za każde kliknięcie. Planer pokazuje, że przy haśle „pomoc drogowa Łowicz” górna stawka sięga 57,98 zł, przy „fotowoltaika Łowicz” 24,74 zł, a przy „wulkanizacja Łowicz” 17,31 zł. Kierowca, który znajdzie łowicką pomoc drogową w wynikach naturalnych, oszczędza firmie tyle, ile kosztowałoby jego kliknięcie w reklamę.

Dla wielu firm najrozsądniejszy jest duet: ogłoszenia na otwarcie, na krótkie zrywy sezonowe i przy premierze nowej usługi, a pozycjonowanie jako fundament. Dobrze, kiedy obie formy prowadzi ta sama osoba albo dwie osoby siadające co tydzień nad wspólnym arkuszem. Reklama szybko pokazuje, które hasła przynoszą zamówienia, dzięki czemu wiadomo, na które z nich stawiać w wynikach naturalnych, a gdy te zaczną przyprowadzać gości, wydatki na ogłoszenia daje się z miesiąca na miesiąc ograniczać.

Najbliższy oddział: w Łodzi. Poniżej 12 opinii z wizytówek Google tego oddziału; wszystkie opinie wszystkich oddziałów są na stronie opinii.

Po każdym etapie współpracy prosimy o opinię w Google i odpowiadamy na każdą z nich, również na krytyczne. Całość można przeczytać w naszym profilu w Mapach Google.

Najwięcej mieszkańców w powiecie łowickim ma gmina Łowicz, a łącznie powiat tworzy 10 gmin.

Firma obsługująca całą okolicę dostaje od nas oddzielne podstrony dla najważniejszych miejscowości oraz w wizytówce Google opis terenu, na którym działa. Osoba szukająca usługi w sąsiedniej gminie zobaczy wtedy także firmę z Łowicza, a nie wyłącznie lokalne firmy albo te z dużego miasta.