Pozycjonowanie stron Nowy Tomyśl: SEO dla firm z Nowego Tomyśla i powiatu nowotomyskiego

Nowy Tomyśl to osobny rynek usług, a w Google przy frazach z nazwą miasta lokalne firmy dzielą miejsce z dużymi katalogami i portalami ogłoszeniowymi, a obok pojawiają się też firmy z Poznania, które obsługują cały region. Katalog nie przyjmie zlecenia przez telefon ani nie dojedzie do klienta, tymczasem Google coraz częściej oddaje pierwszą trójkę przy mapie firmom, które faktycznie pracują na miejscu. To szansa dla lokalnej firmy, która zadba o stronę i wizytówkę.

Duzi pracodawcy, z których jeden zatrudnia ponad dwa tysiące osób, sprawiają, że do Nowego Tomyśla codziennie dojeżdżają pracownicy z okolicznych wsi, takich jak Boruja, Glinno, Paproć czy Jastrzębsko Stare. W drodze do pracy i z powrotem szukają usług: mechanika, przedszkola, lekarza, obiadu na wynos. Nie mają czasu na przeglądanie wielu stron, wybierają z mapy Google to, co jest po drodze i otwarte. Państwa firma powinna mieć w wizytówce dokładne godziny, także wczesne poranne, jeśli tak pracuje, oraz informację o obsłudze klientów z poszczególnych wsi gminy, a na stronie podstrony dla tych miejscowości.

Autostrada A2 i linia kolejowa E 20 łączą Nowy Tomyśl z Poznaniem i dalej z Berlinem, co ma dwa skutki. Zakłady z gminy, od producenta narzędzi chirurgicznych po stocznię jachtów motorowych w Glinnie, potrzebują dostawców, transportu i usług technicznych, a mieszkańcy porównują lokalne oferty z poznańskimi. W wynikach wyszukiwania lokalny wykonawca konkuruje więc z firmami z dużego miasta i z ogólnopolskimi katalogami. Przewagą może być strona z opisem obsługi zakładów w gminie, realizacjami z Nowego Tomyśla i okolicy oraz treściami, które pokazują znajomość tutejszych miejsc, od Szarki po Stary Tomyśl.

Wszystkie sprawdzone frazy z nazwą Nowego Tomyśla to razem około 29 430 wyszukiwań w miesiącu. Więcej niż 10 wyszukiwań notuje Planer przy 149 z nich, a przy 86 Planer pokazuje stawkę za kliknięcie w reklamę. Na czele listy są: „praca Nowy Tomyśl” (4 400), „apteka Nowy Tomyśl” (1 900), „restauracja Nowy Tomyśl” (1 600), „kebab Nowy Tomyśl” (1 600) i „szpital Nowy Tomyśl” (1 600). To pokazuje, że mieszkańcy Nowego Tomyśla są przyzwyczajeni do szukania w Google z nazwą miasta, więc firma bez widocznej strony i wizytówki traci klientów, którzy szukają dokładnie jej usługi.

Liczba wyszukiwań zmienia się z miesiąca na miesiąc. Suma wyszukiwań jest najwyższa w marcu, a najniższa w grudniu. Przy pojedynczych frazach wahania są znacznie mocniejsze. „fotowoltaika Nowy Tomyśl” ma 140 wyszukiwań w styczniu i 10 w czerwcu; „serwis rowerowy Nowy Tomyśl” rośnie do 140 w marcu, a spada do 10 w styczniu; przy „pompy ciepła Nowy Tomyśl” jest 140 wyszukiwań w marcu wobec 10 w grudniu. Firma, która zaczyna pozycjonowanie w środku sezonu, zbiera owoce dopiero w następnym, dlatego prace nad stroną warto planować kilka miesięcy przed szczytem swojej branży.

Większość lokalnych wyszukiwań odbywa się na telefonie. Użytkownik wpisuje nazwę usługi razem z miastem, ogląda mapę z trzema firmami, przegląda kilka opinii i od razu wybiera numer. Z tego powodu w Nowym Tomyślu o pozycji przesądza nie tylko strona, lecz w pierwszej kolejności wizytówka Google: dobrana kategoria, godziny pracy, zdjęcia, odpowiedzi na opinie oraz zgodność danych firmy we wszystkich miejscach w sieci.

Planer pokazuje także zapytania firm, które szukają wsparcia w marketingu: „pozycjonowanie Nowy Tomyśl” (40), „strony internetowe Nowy Tomyśl” (40), „agencja reklamowa Nowy Tomyśl” (20) i „reklama Nowy Tomyśl” (20). Dla takich osób przygotowaliśmy dalszą część strony o wyborze agencji.

Gastronomia i noclegi

„kebab Nowy Tomyśl” to fraza z największą wartością w całej tabeli: 1 600 wyszukiwań miesięcznie i cena około 3 088 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „restauracja Nowy Tomyśl”, 1 600 wyszukiwań, „noclegi Nowy Tomyśl”, 170 wyszukiwań oraz „hotel Nowy Tomyśl”, 390 wyszukiwań. Najwyższą stawkę reklamową ma tu „noclegi Nowy Tomyśl”: do 11,24 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. W gastronomii klient decyduje w kilka minut, więc wygrywa lokal z aktualnymi godzinami, zdjęciami potraw i menu, które da się przeczytać na telefonie. Obiekt noclegowy z dobrą własną stroną mniej zależy od portali rezerwacyjnych i ich prowizji.

Zdrowie i uroda

„apteka Nowy Tomyśl” ma 1 900 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 1 425 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „optyk Nowy Tomyśl”, 260 wyszukiwań, „okulista Nowy Tomyśl”, 320 wyszukiwań oraz „weterynarz Nowy Tomyśl”, 880 wyszukiwań. Stawka za kliknięcie przy „optyk Nowy Tomyśl” sięga 12,45 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. W tych branżach klient zwykle porównuje kilka gabinetów i czyta opinie, dlatego warto mieć na stronie opis usług, przygotowania do wizyty i odpowiedzi na pytania, które pacjenci zadają przez telefon.

Usługi dla mieszkańców

W tej grupie prowadzi „kwiaciarnia Nowy Tomyśl” z 880 wyszukiwaniami miesięcznie i ceną około 722 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „siłownia Nowy Tomyśl”, 320 wyszukiwań, „fotograf Nowy Tomyśl”, 320 wyszukiwań oraz „park trampolin Nowy Tomyśl”, 260 wyszukiwań. To usługi, z których mieszkańcy korzystają regularnie, więc liczy się bliskość, godziny otwarcia i opinie. Kompletna wizytówka z aktualnymi zdjęciami i krótka strona z cennikiem często wystarczą, żeby trafić do pierwszej trójki przy mapie.

Dom, budowa i energia

W tej grupie prowadzi „hydraulik Nowy Tomyśl” z 140 wyszukiwaniami miesięcznie i ceną około 1 468 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „geodeta Nowy Tomyśl”, 260 wyszukiwań, „fotowoltaika Nowy Tomyśl”, 70 wyszukiwań oraz „okna Nowy Tomyśl”, 110 wyszukiwań. Stawka za kliknięcie przy „hydraulik Nowy Tomyśl” sięga 31,46 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. To frazy z mniejszą liczbą wyszukiwań, ale każde zapytanie może być warte zlecenie na kilka lub kilkanaście tysięcy złotych. Firma z tej branży zyskuje najwięcej, gdy ma zdjęcia realizacji, opis obszaru działania i osobne podstrony dla najważniejszych usług.

Samochody i warsztaty

Najwięcej w tej grupie znaczy „taxi Nowy Tomyśl”: 480 wyszukiwań miesięcznie i cena około 627 zł. Wyraźny ruch mają też „mechanik Nowy Tomyśl” (140 wyszukiwań), „wulkanizacja Nowy Tomyśl” (320 wyszukiwań) i „pomoc drogowa Nowy Tomyśl” (50 wyszukiwań). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „warsztat samochodowy Nowy Tomyśl”: do 8,07 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. W motoryzacji o wyborze decydują odległość, godziny otwarcia i opinie o tym, czy warsztat dotrzymuje terminów. Strona z cennikiem podstawowych usług i osobnymi opisami napraw zwykle wyprzedza konkurencję, która ma tylko numer telefonu.

Kontrola agencji przed umową

Wykonawca, który zarabia na cudzej widoczności, powinien mieć porządek we własnej. Na początek proszę wpisać jego nazwę w wyszukiwarkę i przeczytać, co piszą klienci, ze szczególną uwagą na oceny niskie. Ciekawsze od samych zarzutów są odpowiedzi: rzeczowe i uprzejme pokazują, jak firma zachowa się, gdy coś pójdzie nie tak. Później warto otworzyć CEIDG lub KRS i sprawdzić datę założenia firmy oraz to, kto nią kieruje.

Następnie można poprosić o opis współpracy z przedsiębiorstwem podobnym do Państwa, najchętniej z miasta tej skali co Nowy Tomyśl. Taki opis ma sens wtedy, gdy zawiera punkt wyjścia, kolejne kroki i stan po dwunastu miesiącach. Pojedyncza grafika z frazą na pierwszym miejscu łatwo robi wrażenie, ale bez liczby wyszukiwań nic nie mówi. Agencja, która z powodu poufności nie może pokazać prawdziwego klienta, powinna przynajmniej rozpisać przykładową ścieżkę na liczbach z Planera słów kluczowych Google, etap po etapie.

Lista pytań na spotkanie

Spotkanie najlepiej zacząć od listy proponowanych fraz i od prośby o pokazanie, skąd wiadomo, że mieszkańcy Nowego Tomyśla i okolicznych wsi faktycznie je wpisują. Za dobrą odpowiedź uznajemy liczby z Planera słów kluczowych Google, za słabą zapewnienia oparte na doświadczeniu. Kolejny temat to pierwsze dziewięćdziesiąt dni: co zostanie zrobione, w jakim porządku i kto weźmie na siebie pisanie tekstów. Ostatni punkt tej części to linki: z jakich źródeł agencja je czerpie i czy pokaże Państwu parę takich stron? To pytanie oddziela rzetelnych wykonawców od tych, którzy mogą stronie zaszkodzić.

Część druga dotyczy organizacji pracy. W jakich odstępach będą przychodzić raporty i co się w nich znajdzie? Czy pozycje da się śledzić na bieżąco, bez czekania na koniec miesiąca, i w jakim narzędziu? Czyją własnością będą konta w Google Search Console i Google Analytics? Ostatnie pytanie bywa najważniejsze, choć wiele osób o nim zapomina: do kogo trafią teksty, fotografie, konta i sama witryna po wygaśnięciu umowy. Tu dopuszczalna jest tylko jedna odpowiedź, bo wszystko to należy do Państwa firmy.

Porównanie ofert bez pułapek

Na stole leżą dwie propozycje i różnica w cenie rzuca się w oczy jako pierwsza. Ważniejsze jest jednak to, co mniej widoczne. Która oferta wymienia frazy wraz z miesięczną liczbą wyszukiwań według Planera? Która opisuje, czym agencja zajmie się w kolejnych miesiącach? Która stawia mierzalny cel i zostawia konta oraz dane przy Państwa firmie? Zdarza się, że propozycja droższa o kilkaset złotych w skali miesiąca, ale konkretna i uczciwa w obietnicach, okazuje się tańsza w rozrachunku rocznym.

Rzetelność wykonawcy dobrze sprawdza jedno zadanie: krótka analiza najważniejszej frazy firmy, na przykład „hydraulik Nowy Tomyśl” albo „weterynarz Nowy Tomyśl”. Kto jest dziś w pierwszej trójce, czym zasłużył na to miejsce, co trzeba zrobić, by go wyprzedzić, i ile miesięcy to zajmie? Ktoś, kto rzeczywiście przejrzał wyniki, zamknie odpowiedź w kilku rzeczowych zdaniach. Okrągłe frazesy zamiast konkretów oznaczają zwykle, że nikt jeszcze nie spojrzał na wyniki.

Agencja nie jest jedynym graczem, bo firma także wpływa na rezultat, często w podobnym stopniu. To pracownicy firmy mogą sfotografować świeżo zamontowaną instalację, wycenić nietypowe zlecenie i poprosić klienta o opinię w chwili, gdy jest zadowolony. Najszybciej idą do przodu firmy, w których ktoś ma ten obowiązek wpisany w zakres zadań: raz w miesiącu wysyła agencji zdjęcia i nowości, a po każdym zleceniu przypomina klientowi o ocenie. Godzina tygodniowo poświęcona tym czynnościom potrafi przybliżyć pierwszą trójkę o kilka miesięcy.

Strona, która skłania do kontaktu

Najwyższa pozycja w wynikach niewiele znaczy, jeśli po wejściu na stronę klient się zniechęci. W Nowym Tomyślu wiele osób zagląda na strony firm w przerwie na zmianie, na parkingu przed zakładem albo w pociągu do Poznania, zawsze na telefonie i zawsze w pośpiechu. Strona powinna wtedy wczytać się od razu, pokazać numer, który można wybrać jednym dotknięciem, i na samej górze powiedzieć, czym firma się zajmuje, gdzie działa i ile mniej więcej kosztują jej usługi. Kto ukrywa te informacje w zakładce „O nas”, traci część klientów, zanim zdążą przewinąć ekran.

Każda istotna usługa zasługuje na osobny opis. Firma hydrauliczna z Nowego Tomyśla, która usuwa awarie, montuje ogrzewanie i podłącza urządzenia, powinna dla każdej z tych prac przygotować oddzielną podstronę z przybliżonym kosztem, czasem realizacji i informacją, czy dojeżdża do okolicznych wsi. Klient szukający pomocy przy awarii trafi wtedy od razu na właściwy tekst, a nie na wykaz dwudziestu pozycji. Konkurent, który każdej usłudze poświęcił oddzielną podstronę, wygrywa z takim wykazem w wynikach, i dotyczy to tak samo gabinetów, kancelarii i sklepów, jak i warsztatów.

Pełne dane adresowe z kodem pocztowym, mapa dojazdu, godziny otwarcia, uwaga o parkingu, jeżeli firma go ma, i zgodność tych informacji z wizytówką Google to podstawa. Zaufanie budują zdjęcia zrobione na miejscu: lokal, ludzie, efekty pracy. Fotografie z banków zdjęć łatwo rozpoznać, dlatego raczej zniechęcają, niż przekonują.

Teksty, które czytają klienci z Nowego Tomyśla

Strona zyskuje najwięcej na tekstach, które uprzedzają pytania zadawane zwykle przez telefon. Klient chce wiedzieć, ile zapłaci, jak długo poczeka, co ma przygotować, czy fachowiec przyjedzie do niego, czy zapłaci kartą i czy dostanie gwarancję. Gdy znajdzie to na stronie, dzwoni już z decyzją, a rozmowa trwa krócej. Google widzi wtedy stronę, która rzeczywiście odpowiada na potrzeby mieszkańców Nowego Tomyśla i okolicznych wsi, a nie tekst powtarzający nazwę miasta.

Długie wywody na każdy temat nie są potrzebne. Lepiej działa kilka konkretnych tekstów zakorzenionych w okolicy i w kalendarzu, poświęconych na przykład temu, jak przygotować rower i bagaż na Rajd Szlakiem Chmielu i Wikliny, jak dbać o meble z wikliny w domu i ogrodzie albo co sprawdzić w samochodzie przed codziennymi dojazdami autostradą A2 z Nowego Tomyśla do Poznania. Przyciągają one osoby zadające szczegółowe pytania i budują obraz firmy, która zna tutejsze realia. Lepiej natomiast zrezygnować z tekstów, w których „Nowy Tomyśl” wraca w każdym zdaniu, bo Google traktuje takie upychanie nazwy jako oznakę słabej treści.

Odnośniki i lokalna rozpoznawalność

Gdy inna strona linkuje do Państwa witryny, Google przyjmuje to podobnie jak polecenie od sąsiada. Najmocniej działają odnośniki z miejsc związanych z miastem i gminą: lokalnych portali, stron klubów sportowych i stowarzyszeń, serwisów branżowych oraz rzetelnych katalogów. W Nowym Tomyślu okazje do takich wzmianek dają choćby wsparcie klubów koszykówki czy siatkówki, udział w Rajdzie Szlakiem Chmielu i Wikliny organizowanym przez klub KTA Szarka, zajęcia dla mieszkańców albo komentarz fachowca dla lokalnego serwisu.

Od agencji należy oczekiwać jawności w sprawie linków, czyli listy miejsc, w których je umieszcza, i kilku przykładów do obejrzenia. Hurtowe odnośniki z przypadkowych, nierzadko obcojęzycznych witryn bez treści nie pomagają, za to potrafią narazić witrynę na kłopoty. Liczy się jakość: kilka wartościowych wzmianek na stronach powiązanych z regionem lub branżą przynosi więcej niż tysiące przypadkowych. Dobra agencja potrafi przy każdym raporcie wskazać nowo pozyskane linki i uzasadnić, dlaczego wybrała akurat te miejsca.

Wizytówka Google i opinie w Nowym Tomyślu

Pracownik wracający z porannej zmiany nie przegląda dziesięciu stron, spogląda na mapkę w smartfonie i wskazuje punkt, który ma po drodze i który jest czynny. Dlatego w Nowym Tomyślu to właśnie wizytówka Google, a nie witryna, bywa głównym źródłem telefonów. Jej dane, czyli nazwę, adres i numer, trzeba utrzymywać w identycznym brzmieniu na stronie i w katalogach, a kategorię główną dobrać do słów, którymi posługuje się klient, zamiast do szerokiego opisu branży. Jeśli firma otwiera się wcześnie rano, trzeba to wpisać w godzinach, a jeśli obsługuje klientów z wsi gminy, warto o tym wspomnieć w opisie. Dopełnieniem są zdjęcia z codziennej pracy i cotygodniowa krótka notka, choćby o zakończonym zleceniu albo nowej usłudze.

Prośba o opinię najlepiej działa wypowiedziana osobiście, zaraz po usłudze, a potem wsparta linkiem wysłanym klientowi. Każda ocena zasługuje na odpowiedź jeszcze tego samego lub następnego dnia, a nieprzychylna na odpowiedź wyważoną, bez wchodzenia w spór. Mieszkańcy Nowego Tomyśla, wybierając wykonawcę, zwracają uwagę na ton odpowiedzi właściciela nie mniej niż na liczbę gwiazdek. Kupowanie opinii lub proszenie znajomych o wpisy prowadzi donikąd, bo wyszukiwarka wyłapuje takie wpisy coraz sprawniej, a w poważniejszych przypadkach zawiesza wizytówkę.

Google Ads czy pozycjonowanie

Kampania w Google Ads sprowadza odwiedzających od chwili włączenia, a gaśnie, gdy przestaje być opłacana. Na pozycjonowanie trzeba poczekać kilka miesięcy, lecz jego owoce zbiera się długo. O tym, jak drogie bywa kupowanie kliknięć, mówi Planer słów kluczowych Google: za wejście z ogłoszenia nad wynikami reklamodawcy oferują do 31,46 zł przy frazie „hydraulik Nowy Tomyśl”, do 12,45 zł przy „optyk Nowy Tomyśl” i do 11,24 zł przy „noclegi Nowy Tomyśl”. Przy takich stawkach każde wejście z wyników naturalnych to dla firmy konkretna oszczędność.

Wiele nowotomyskich firm najwięcej zyskuje na mieszance obu metod. Płatna kampania pomaga w pierwszych tygodniach, w szczycie sezonu i przy nowościach w ofercie, a pozycjonowanie stanowi trwały fundament. Gdy obiema metodami zarządza jeden specjalista albo dwóch ściśle współpracujących, dane z kampanii pomagają wybrać frazy warte pozycjonowania, a rosnące pozycje naturalne pozwalają stopniowo zmniejszać budżet reklamowy. Dla firm obsługujących pracowników dojeżdżających do zakładów w gminie dobrym pomysłem bywa też reklama ograniczona do godzin porannych i popołudniowych.

Najbliższy oddział: w Poznaniu. Poniżej 12 opinii z wizytówek Google tego oddziału; wszystkie opinie wszystkich oddziałów są na stronie opinii.

Po każdym etapie współpracy prosimy o opinię w Google i odpowiadamy na każdą z nich, również na krytyczne. Pełną listę znajdą Państwo w naszym profilu w Mapach Google.

W powiecie nowotomyskim jest 6 gmin; po gminie Nowy Tomyśl najwięcej mieszkańców mają Opalenica i Zbąszyń.

Gdy firma obsługuje całą okolicę, tworzymy dla niej oddzielne podstrony poświęcone najważniejszym miejscowościom oraz opis terenu działania w wizytówce Google. Osoba szukająca usługi w sąsiedniej gminie zobaczy wtedy także firmę z Nowego Tomyśla, a nie wyłącznie lokalne firmy albo te z dużego miasta.