Pozycjonowanie stron Ostrzeszów: SEO dla firm z Ostrzeszowa i powiatu ostrzeszowskiego

Ostrzeszów to osobny rynek usług, a w Google przy frazach z nazwą miasta lokalne firmy dzielą miejsce z dużymi katalogami i portalami ogłoszeniowymi, a obok pojawiają się też firmy z Poznania, które obsługują cały region. W praktyce katalog nie odbierze połączenia ani nie przyjedzie na miejsce, natomiast Google coraz częściej umieszcza przy mapie, w pierwszej trójce, firmy rzeczywiście pracujące na miejscu. Na takim układzie wyników najlepiej wychodzi lokalna firma z dopracowaną stroną i wizytówką.

Ostrzeszów żyje rytmem imprez sportowych. Na Crossy Ostrzeszowskie i Mistrzostwa Polski w biegach przełajowych przyjeżdżają zawodnicy, trenerzy i rodzice z całego kraju, a wiosenny turniej siatkówki dziewcząt ściąga drużyny szkolne. Takie osoby nie znają miasta, więc w Google szukają noclegu blisko ośrodka sportu, miejsca na obiad dla grupy czy sklepu ze sprzętem biegowym. Na kempingu przy OSiR i przy pływalni „Oceanik” ruch rośnie także latem. Firmom z branży gastronomicznej i noclegowej warto pokazać w wizytówce Google odległość od stadionu, menu dla grup i godziny otwarcia w dni zawodów, bo właśnie wtedy do miasta przyjeżdża najwięcej osób z zewnątrz.

Druga grupa klientów to mieszkańcy powiatu, którzy przyjeżdżają do Ostrzeszowa do szpitala, szkół i urzędów, a przy okazji szukają usług. Gminne autobusy dowożą ich z wiosek, a droga z Poznania w stronę Bytomia prowadzi przez samo centrum. Lokalna firma rywalizuje w wynikach głównie z wykonawcami z Kalisza i Krotoszyna oraz z ogłoszeniami w portalach ostrzeszowinfo.pl i ostrzeszow.naszemiasto.pl. Dobrze, gdy strona ma osobne opisy dojazdu z Rogaszyc, Siedlikowa czy Szklarki Przygodzickiej, a teksty odwołują się do znanych miejsc, takich jak baszta zamkowa. Mieszkaniec szukający usługi „w Ostrzeszowie” powinien od razu trafić na Państwa firmę, a nie na kogoś z większego miasta obok.

Suma wyszukiwań dla sprawdzonych fraz z nazwą Ostrzeszowa wynosi około 29 790 miesięcznie. Fraz z ponad 10 wyszukiwaniami jest 168, a stawkę reklamową Planer podaje dla 79. Najwięcej osób wpisuje: „praca Ostrzeszów” (2 900), „kino Ostrzeszów” (2 400), „kebab Ostrzeszów” (1 600), „apteka Ostrzeszów” (1 300) i „basen Ostrzeszów” (1 300). To pokazuje, że mieszkańcy Ostrzeszowa są przyzwyczajeni do szukania w Google z nazwą miasta, więc firma bez widocznej strony i wizytówki traci klientów, którzy szukają dokładnie jej usługi.

Popyt w wyszukiwarce ma swoje sezony. Najwięcej wyszukiwań wszystkich sprawdzonych fraz razem przypada w marcu, najmniej w czerwcu. W poszczególnych branżach różnice są dużo większe. Przy „catering dietetyczny Ostrzeszów” jest 140 wyszukiwań w marcu wobec 10 w sierpniu; przy „pomoc drogowa Ostrzeszów” jest 140 wyszukiwań w marcu wobec 10 we wrześniu; przy „sklep ogrodniczy Ostrzeszów” jest 140 wyszukiwań w marcu wobec 10 w styczniu. Pozycjonowanie potrzebuje kilku miesięcy, więc najlepiej zacząć je z wyprzedzeniem, zanim przyjdzie najlepszy miesiąc w danej branży.

Większość lokalnych wyszukiwań odbywa się na telefonie. Klient wpisuje usługę i nazwę miasta, patrzy na mapę z trzema firmami, czyta dwie, trzy opinie i dzwoni. Dlatego w Ostrzeszowie o wyniku przesądza nie tylko strona, lecz przede wszystkim wizytówka Google: wybrana kategoria, godziny pracy, zdjęcia, reakcje na opinie oraz spójność danych firmy we wszystkich miejscach w sieci.

Planer pokazuje także zapytania firm, które szukają wsparcia w marketingu: „strony internetowe Ostrzeszów” (20), „projektowanie stron internetowych Ostrzeszów” (20), „agencja reklamowa Ostrzeszów” (20) i „projektowanie stron Ostrzeszów” (10). Dla takich osób przygotowaliśmy dalszą część strony o wyborze agencji.

Usługi medyczne i kosmetyczne

Najwięcej w tej grupie znaczy „apteka Ostrzeszów”: 1 300 wyszukiwań miesięcznie i cena około 975 zł. Wyraźny ruch mają też „dentysta Ostrzeszów” (320 wyszukiwań), „laboratorium Ostrzeszów” (390 wyszukiwań) i „weterynarz Ostrzeszów” (480 wyszukiwań). Przy „dentysta Ostrzeszów” reklamodawcy płacą do 7,62 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. W tych branżach klient zwykle porównuje kilka gabinetów i czyta opinie, dlatego warto mieć na stronie opis usług, przygotowania do wizyty i odpowiedzi na pytania, które pacjenci zadają przez telefon.

Restauracje, noclegi i catering

„kebab Ostrzeszów” to fraza z największą wartością w całej tabeli: 1 600 wyszukiwań miesięcznie i cena około 1 616 zł. Wyraźny ruch mają też „restauracja Ostrzeszów” (720 wyszukiwań), „pizzeria Ostrzeszów” (390 wyszukiwań) i „hotel Ostrzeszów” (210 wyszukiwań). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „apartamenty Ostrzeszów”: do 7,73 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. Restauracja i obiekt noclegowy żyją z opinii i zdjęć, dlatego wizytówka Google jest tu tak samo ważna jak strona. Własna strona z cennikiem pokoi i możliwością kontaktu bez pośrednika pozwala zatrzymać prowizję, którą zabrałby portal.

Codzienne usługi i handel

„basen Ostrzeszów” ma 1 300 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 975 zł. Wyraźny ruch mają też „kręgle Ostrzeszów” (1 300 wyszukiwań), „zakład pogrzebowy Ostrzeszów” (260 wyszukiwań) i „kwiaciarnia Ostrzeszów” (590 wyszukiwań). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „garnitury Ostrzeszów”: do 8,16 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. Przy codziennych usługach klient wybiera to, co blisko i sprawdzone, dlatego wizytówka Google z dobrymi opiniami przynosi tu najwięcej. Strona nie musi być rozbudowana, ale powinna mieć cennik, godziny i dojazd.

Usługi prawne i finansowe

W tej grupie prowadzi „ubezpieczenia Ostrzeszów” z 110 wyszukiwaniami miesięcznie i ceną około 367 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „adwokat Ostrzeszów”, 210 wyszukiwań, „biuro rachunkowe Ostrzeszów”, 140 wyszukiwań oraz „notariusz Ostrzeszów”, 260 wyszukiwań. Stawka za kliknięcie przy „ubezpieczenia Ostrzeszów” sięga 10,00 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. Klient kancelarii albo biura rachunkowego chce wiedzieć, czy firma zajmuje się jego sprawą, ile to mniej więcej kosztuje i jak szybko można się spotkać. Strona, która odpowiada na te pytania, zamienia wyszukiwanie w telefon częściej niż strona z samą wizytówką.

Motoryzacja

„taxi Ostrzeszów” ma 390 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 567 zł. Dalej są „wulkanizacja Ostrzeszów” (140), „skup aut Ostrzeszów” (70) i „komis samochodowy Ostrzeszów” (140). Stawka za kliknięcie przy „pomoc drogowa Ostrzeszów” sięga 4,92 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. To branża, w której klient dzwoni najczęściej prosto z mapy, często w sytuacji awaryjnej, więc liczą się godziny otwarcia, numer telefonu widoczny od razu i opinie o terminowości. Warsztat, który opisze na stronie konkretne usługi zamiast jednej listy, daje Google więcej powodów, żeby pokazać go przy właściwych zapytaniach.

Krótkie śledztwo w sprawie wybranej agencji

Skoro agencja zajmuje się widocznością innych, jej własne nazwisko w wyszukiwarce powinno dawać wyraźny obraz firmy. Dobrze poświęcić kwadrans na lekturę opinii o niej, zaczynając od najsłabiej ocenionych, i przyjrzeć się tonowi odpowiedzi. Agencja, która na zarzut odpisuje rzeczowo, bez urazy i z propozycją wyjaśnienia, zasługuje na więcej zaufania niż taka, która ma wyłącznie entuzjastyczne wpisy. W CEIDG albo w KRS w ciągu minuty widać, jak długo firma istnieje i kto podpisuje za nią dokumenty.

Następny krok to poproszenie o historię jednej współpracy z branży zbliżonej do Państwa, najlepiej w mieście rozmiarów Ostrzeszowa, a nie w dużej aglomeracji. Wartościowa historia zaczyna się od stanu sprzed rozpoczęcia prac, opisuje, co zmieniano miesiąc po miesiącu, i kończy się wynikiem po roku. Pojedynczy zrzut ekranu z jedną wygraną frazą o niczym nie świadczy. Gdy agencja zasłania się tajemnicą wobec dotychczasowych klientów, można zaproponować inne rozwiązanie: przykład przygotowany specjalnie dla Państwa, oparty na liczbach z Planera i pokazujący kolejność planowanych prac.

Pytania na pierwsze spotkanie z wykonawcą

Rozmowę z ostrzeszowską firmą rzetelny doradca sam zacznie od listy haseł, ale jeśli tego nie zrobi, warto go o nią poprosić i dopytać, z jakiego źródła wie, że ludzie z Mikstatu, Grabowa czy samego Ostrzeszowa ich używają. Dobrym znakiem jest wydruk z Planera słów kluczowych, złym ogólne zapewnienie, że „tego się szuka”. Kolejna sprawa to plan na pierwszy kwartał, opisany zadaniami, z informacją, kto przygotuje teksty na stronę i czy będą one konsultowane z Państwem. Trzecia rzecz to odnośniki. Warto usłyszeć, gdzie agencja zamierza umieszczać linki do Państwa strony, i zobaczyć kilka takich miejsc na własne oczy, ponieważ niewłaściwie zdobyte linki potrafią zaszkodzić stronie poważniej niż jakikolwiek inny błąd.

Potem przychodzi kolej na sprawy organizacyjne. Jak często agencja przysyła sprawozdanie i z czego się ono składa? Czy w przerwach między raportami da się samemu podejrzeć, jak zmieniają się miejsca fraz? Kto będzie właścicielem kont w Search Console i Analytics, firma czy wykonawca, który powinien być tam wyłącznie gościem? Na koniec dobrze poruszyć temat, którego nikt nie lubi na początku znajomości, czyli ewentualnego rozstania. Teksty, fotografie, konta i sama witryna powinny w takiej sytuacji zostać przy firmie, i to bez żadnych dodatkowych warunków.

Dwie oferty na biurku i jak je zestawić

Wyobraźmy sobie, że pizzeria z Ostrzeszowa dostała dwie propozycje, a jedna z nich jest wyraźnie tańsza. Zanim zdecyduje kwota, warto przeczytać obie z ołówkiem w ręku. W której przy każdej frazie widnieje liczba wyszukiwań z Planera? Która rozpisuje zadania na kolejne miesiące, a która zbywa je jednym zdaniem o kompleksowej obsłudze? Gdzie zapisano cel, sposób jego sprawdzenia i Państwa pełny dostęp do kont? Oferta wyższa o kilkaset złotych w skali miesiąca, ale przejrzysta, zwykle szybciej się zwraca niż tańsza, w której nie da się wskazać, za co dokładnie się płaci.

Dobrym testem obu wykonawców jest prośba o omówienie jednej frazy, tej, na której firmie zależy najbardziej, na przykład „pizzeria Ostrzeszów”. Kto dziś zajmuje trzy miejsca obok mapy? Co sprawia, że Google stawia go wyżej? Czego brakuje na Państwa stronie i w wizytówce, i ile miesięcy zajmie nadrobienie tej różnicy? Fachowiec zmieści odpowiedź w kilku zdaniach i nie będzie potrzebował do tego ogólnych sformułowań.

W porównaniu ofert łatwo przeoczyć udział samej firmy. Agencja nie stoi za ladą, nie wie, ile kosztuje nietypowe zamówienie, i nie poprosi zadowolonego gościa o opinię w chwili, gdy płaci rachunek. Najszybciej rosną firmy, które wyznaczają jedną osobę do kontaktu z wykonawcą, raz w miesiącu podsyłają świeże zdjęcia i wiadomości o zmianach w menu czy cenniku, a klientów regularnie zachęcają do wpisów w Google. Na takie zaangażowanie wystarcza mniej więcej godzina w tygodniu, a często przyspiesza ono wejście do pierwszej trójki o kilka miesięcy.

Strona, z której klient od razu dzwoni

Wysoko ustawiona strona nie przyniesie zleceń, jeśli gość zamknie ją po trzech sekundach. Do Ostrzeszowa wiele osób przyjeżdża załatwić sprawy w szpitalu, w urzędzie czy w szkole i szuka usług w telefonie właśnie przy tej okazji, stojąc na parkingu albo czekając na autobus do swojej wsi. Taki gość potrzebuje strony, która ładuje się natychmiast, pokazuje u góry numer telefonu działający po dotknięciu i w pierwszym widoku mówi, co firma robi, gdzie się mieści i ile to kosztuje. Opis historii firmy może poczekać niżej.

Każda ważna usługa powinna mieć własną podstronę. Przychodnia z Ostrzeszowa, w której przyjmują ortopeda, ginekolog i okulista, zyska więcej, kierując pacjenta szukającego okulisty na stronę poświęconą wyłącznie tej specjalności, z ceną wizyty, dniami przyjęć i sposobem rejestracji. Jedna strona z długim spisem lekarzy przegrywa z konkurentem, który każdemu z nich poświęcił osobny opis. Ta sama reguła obowiązuje warsztat, kancelarię notarialną, zakład pogrzebowy czy biuro rachunkowe, bo w każdej z tych branż klient przychodzi z jednym, konkretnym pytaniem.

W stopce albo na osobnej podstronie powinny znaleźć się adres z kodem pocztowym, mapka, godziny pracy, wzmianka o parkingu, o ile firma go ma, i dane zapisane dokładnie tak samo jak w wizytówce Google. Zamiast ilustracji z serwisów ze zdjęciami lepiej pokazać prawdziwy lokal, ludzi, którzy w nim pracują, i efekty ich pracy. Klienci szybko wyczuwają sztuczne fotografie i zaczynają traktować całą stronę z rezerwą.

Treści przydatne dla klientów z Ostrzeszowa

Najlepiej działają teksty, które uprzedzają pytania zadawane dziś przez telefon. Ile zapłacę? Jak długo potrwa usługa? Czy muszę coś przynieść albo przygotować? Czy dojedziecie do Rogaszyc albo Siedlikowa? Czy przyjmujecie kartę i czy dajecie gwarancję? Klient, który znajdzie te informacje na stronie, dzwoni z decyzją, a nie z wątpliwościami. Google ocenia to podobnie, bo widzi, że strona realnie służy mieszkańcom Ostrzeszowa i okolic, a nie tylko wielokrotnie wymienia nazwę miasta.

Firma nie musi prowadzić rozbudowanego bloga. Wystarczy kilka rzetelnych tekstów, które łączą jej branżę z miejscem i porą roku. Sklep sportowy może opisać, jak przygotować się do startu w Crossach Ostrzeszowskich, gdy biega się po raz pierwszy. Instalator może podpowiedzieć, co sprawdzić w ogrzewaniu domu przed zimą na Wzgórzach Ostrzeszowskich. Restauracja może zaproponować, gdzie zorganizować przyjęcie rodzinne z widokiem na basztę zamkową. Takie wpisy ściągają czytelników z dłuższych, szczegółowych pytań i budują obraz firmy, która zna swoje miasto. Szkodzą natomiast teksty pisane wyłącznie dla wyszukiwarki, w których nazwa miasta wraca w każdym zdaniu, ponieważ Google uznaje taki zabieg za oznakę słabej treści.

Linki z ostrzeszowskich mediów i obecność w życiu miasta

Dla Google odnośnik z innego serwisu działa podobnie jak polecenie z ust sąsiada. Firmie z Ostrzeszowa najwięcej dają wzmianki tam, gdzie mieszkańcy rzeczywiście zaglądają: w „Czasie Ostrzeszowskim”, w „Naszych Stronach Ostrzeszowskich”, w „Ostrzeszowskiej Kulturze”, na portalach ostrzeszowinfo.pl i ostrzeszow.naszemiasto.pl, a także na stronach stowarzyszeń, do których firma należy, w serwisach branżowych i w rzetelnych katalogach. Okazji do takich wzmianek dostarcza życie miasta: wsparcie szkolnej drużyny na wiosennym turnieju siatkówki dziewcząt, stoisko przy Crossach Ostrzeszowskich, zajęcia dla mieszkańców albo komentarz właściciela do artykułu w miejscowej gazecie.

W rozmowie z agencją dobrze jest poprosić o adresy kilku stron, na których umieściła odnośniki dla swoich klientów, i obejrzeć je samodzielnie. Jeżeli są to setki zagranicznych, pustych lub porzuconych witryn, to ich liczba świadczy o zagrożeniu dla Państwa strony, a nie o wykonanej pracy. Kilka mocnych linków z lokalnej prasy i serwisów branżowych waży więcej niż tysiąc słabych. Dobry wykonawca bez trudu wymieni, jakie linki zdobył w danym miesiącu, i uzasadni, dlaczego wybrał właśnie te miejsca.

Wizytówka Google i opinie w Ostrzeszowie

W Ostrzeszowie wiele decyzji zapada przy mapie w telefonie, więc wizytówka Google często przynosi więcej połączeń niż sama strona. Nazwa, adres i numer telefonu powinny brzmieć w niej identycznie jak na stronie i w katalogach, co do litery i przecinka. Kategorię główną warto wybrać tak, jak klienci nazywają usługę, a nie według formalnego opisu działalności. W profilu powinny się znaleźć aktualne godziny, zdjęcia z codziennej pracy i opis usług. Restauracje, sklepy i noclegi obsługujące uczestników zawodów sportowych zyskają, gdy dopiszą odległość od stadionu, ofertę dla grup oraz godziny otwarcia w dni imprez. Krótki wpis raz w tygodniu, choćby o nowym produkcie lub zakończonym zleceniu, pokazuje, że firma żyje.

O opinię najłatwiej poprosić od razu po usłudze, osobiście, i wysłać klientowi odnośnik do formularza. Odpowiedź na każdy wpis najlepiej napisać w ciągu doby, a na krytyczny spokojnie, rzeczowo i bez wchodzenia w spór. Osoby porównujące firmy z Ostrzeszowa czytają odpowiedzi właściciela z równą uwagą jak same oceny. Kupowanie opinii i proszenie krewnych o wpisy kończy się źle, bo Google coraz lepiej wykrywa takie praktyki, usuwa podejrzane wpisy, a w poważniejszych sytuacjach blokuje całą wizytówkę.

Pozycjonowanie a reklamy Google Ads

Reklama w Google Ads przypomina wynajęty baner przy drodze krajowej przecinającej Ostrzeszów: widać go od razu, ale znika w dniu, w którym przestaje się płacić. Pozycjonowanie bardziej przypomina własny szyld nad wejściem, którego wykonanie trwa dłużej, za to zostaje na miejscu. Z Planera wynika, że ostrzeszowskie firmy licytujące miejsce nad wynikami oddają za pojedyncze kliknięcie nawet 13,02 zł przy frazie „żłobek Ostrzeszów”, do 12,05 zł przy frazie „fotowoltaika Ostrzeszów” i do 10,00 zł przy frazie „ubezpieczenia Ostrzeszów”. Przy takich kwotach każdy klient, który przyszedł ze zwykłych wyników, a nie z reklamy, oznacza dla firmy konkretne zaoszczędzone pieniądze.

Baner i szyld nie muszą ze sobą konkurować. Ostrzeszowska restauracja może włączać reklamę przed Crossami i wiosennym turniejem siatkówki, kiedy do miasta zjeżdżają goście, a przez resztę roku polegać na pozycji wypracowanej pozycjonowaniem. Najlepiej, gdy jedna osoba albo dwie stale rozmawiające ze sobą osoby patrzą na oba kanały naraz, bo kampania szybko pokazuje, po których hasłach ludzie naprawdę rezerwują stolik, a rosnąca widoczność strony pozwala stopniowo przykręcać wydatki na kliknięcia.

Najbliższy oddział: w Łodzi. Poniżej 12 opinii z wizytówek Google tego oddziału; wszystkie opinie wszystkich oddziałów są na stronie opinii.

Opinie w Google zbieramy po każdym etapie współpracy i odpowiadamy na każdą, także krytyczną. Wszystkie można przeczytać w naszej wizytówce w Mapach Google.

Powiat ostrzeszowski to 7 gmin. Największa jest gmina Ostrzeszów, a kolejne to Grabów nad Prosną i Kobyla Góra.

Firmom, które pracują w całej okolicy, tworzymy podstrony dla najważniejszych miejscowości i opisujemy zasięg działania w wizytówce Google. Mieszkaniec sąsiedniej gminy zobaczy wtedy firmę z Ostrzeszowa, a nie jedynie przedsiębiorstwa z własnej miejscowości lub większego miasta.