Pozycjonowanie stron Słupca: SEO dla firm ze Słupcy i powiatu słupeckiego

Słupca to osobny rynek usług, a w Google przy frazach z nazwą miasta lokalne firmy dzielą miejsce z dużymi katalogami i portalami ogłoszeniowymi, a obok pojawiają się też firmy z Poznania, które obsługują cały region. Katalog nie przyjmie zlecenia przez telefon ani nie dojedzie do klienta, tymczasem Google coraz częściej oddaje pierwszą trójkę przy mapie firmom, które faktycznie pracują na miejscu. To szansa dla lokalnej firmy, która zadba o stronę i wizytówkę.

Węzeł autostrady A2 sprawia, że do Słupcy łatwo dojechać, ale też łatwo z niej wyjechać do Konina, Wrześni czy Poznania. Dla klientów oznacza to wybór, a dla lokalnej firmy konkurencję z większych ośrodków, która pojawia się w Google przy tych samych frazach. Przewagą jest bliskość i czas: warsztat przy drodze nr 92, sklep budowlany czy usługi dla rolnictwa obsłużą klienta z gminy Słupca, Strzałkowa czy okolic Pyzdr szybciej niż firma z Konina. Warto, by strona mówiła o tym wprost, wymieniała obsługiwane miejscowości i miała mapę dojazdu, a wizytówka Google pokazywała aktualne godziny, także w dni targowe, gdy do miasta przyjeżdża najwięcej osób z okolicy.

Ponad tysiąc trzysta firm w Słupcy tworzy rynek, w którym wiele usług kupują inne przedsiębiorstwa: zakłady konstrukcji stalowych, drobiarskie i tworzyw sztucznych szukają transportu, spedycji, serwisu i pracowników. Jednocześnie miasto ma silne lokalne media, od „Gazety Słupeckiej” i „Kuriera Słupeckiego” po portal informacyjny slupca.pl, które mieszkańcy czytają regularnie. Wzmianka w nich, odnośnik do strony firmy i obecność przy Wawrzynkach, gdy w mieście jest najwięcej ludzi, budują rozpoznawalność, którą później widać w wyszukiwaniach nazwy firmy. Państwa strona powinna wtedy prowadzić klienta prosto do oferty i kontaktu.

Suma wyszukiwań dla sprawdzonych fraz z nazwą Słupcy wynosi około 24 120 miesięcznie. Fraz z ponad 10 wyszukiwaniami jest 125, a stawkę reklamową Planer podaje dla 59. Najwięcej osób wpisuje: „praca Słupca” (2 900), „kebab Słupca” (1 600), „szpital Słupca” (1 300), „kino Słupca” (1 300) i „apteka Słupca” (1 000). To pokazuje, że mieszkańcy Słupcy są przyzwyczajeni do szukania w Google z nazwą miasta, więc firma bez widocznej strony i wizytówki traci klientów, którzy szukają dokładnie jej usługi.

Ruch nie rozkłada się równo przez cały rok. Wszystkie frazy razem mają szczyt w marcu, a dołek w grudniu. Pojedyncze branże zmieniają się jeszcze bardziej. „klimatyzacja Słupca” rośnie do 260 w czerwcu, a spada do 10 w październiku; przy „reklama Słupca” jest 170 wyszukiwań w marcu wobec 10 we wrześniu; „sklep ogrodniczy Słupca” ma 110 wyszukiwań w maju i 10 w listopadzie. Kto zaczyna pracę nad stroną dopiero w szczycie sezonu, zobaczy efekt w kolejnym, dlatego start warto zaplanować wcześniej.

Z doświadczenia wiemy, że lokalnych wyszukiwań dokonuje się przeważnie na telefonie. Klient wpisuje usługę i nazwę miasta, patrzy na mapę z trzema firmami, czyta dwie, trzy opinie i dzwoni. Wizytówka Google w Słupcy waży więc często więcej niż sama strona: liczą się kategoria, godziny pracy, fotografie, reakcje na opinie i spójność danych firmy w całej sieci.

Planer pokazuje także zapytania firm, które szukają wsparcia w marketingu: „reklama Słupca” (50), „pozycjonowanie Słupca” (30), „agencja reklamowa Słupca” (30) i „strony internetowe Słupca” (10). Dla takich osób przygotowaliśmy dalszą część strony o wyborze agencji.

Zdrowie i uroda

„laboratorium Słupca” ma 720 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 840 zł. Dalej są „apteka Słupca” (1 000), „fryzjer Słupca” (480) i „okulista Słupca” (480). Stawka za kliknięcie przy „laboratorium Słupca” sięga 3,50 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. W tych branżach klient zwykle porównuje kilka gabinetów i czyta opinie, dlatego warto mieć na stronie opis usług, przygotowania do wizyty i odpowiedzi na pytania, które pacjenci zadają przez telefon.

Sklepy i usługi na co dzień

„kurier Słupca” ma 880 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 660 zł. Wyraźny ruch mają też „basen Słupca” (880 wyszukiwań), „kwiaciarnia Słupca” (590 wyszukiwań) i „zakład pogrzebowy Słupca” (90 wyszukiwań). Stawka za kliknięcie przy „zakład pogrzebowy Słupca” sięga 10,51 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. Przy codziennych usługach klient wybiera to, co blisko i sprawdzone, dlatego wizytówka Google z dobrymi opiniami przynosi tu najwięcej. Strona nie musi być rozbudowana, ale powinna mieć cennik, godziny i dojazd.

Restauracje, noclegi i catering

„kebab Słupca” to fraza z największą wartością w całej tabeli: 1 600 wyszukiwań miesięcznie i cena około 1 200 zł. Dalej są „restauracja Słupca” (590), „sushi Słupca” (480) i „hotel Słupca” (390). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „catering dietetyczny Słupca”: do 6,64 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. W gastronomii klient decyduje w kilka minut, więc wygrywa lokal z aktualnymi godzinami, zdjęciami potraw i menu, które da się przeczytać na telefonie. Obiekt noclegowy z dobrą własną stroną mniej zależy od portali rezerwacyjnych i ich prowizji.

Motoryzacja

W tej grupie prowadzi „taxi Słupca” z 480 wyszukiwaniami miesięcznie i ceną około 763 zł. Dalej są „wulkanizacja Słupca” (260), „pomoc drogowa Słupca” (50) i „skup aut Słupca” (50). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „pomoc drogowa Słupca”: do 8,82 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. W motoryzacji o wyborze decydują odległość, godziny otwarcia i opinie o tym, czy warsztat dotrzymuje terminów. Strona z cennikiem podstawowych usług i osobnymi opisami napraw zwykle wyprzedza konkurencję, która ma tylko numer telefonu.

Usługi prawne i finansowe

W tej grupie prowadzi „ubezpieczenia Słupca” z 140 wyszukiwaniami miesięcznie i ceną około 553 zł. Dalej są „notariusz Słupca” (320), „biuro rachunkowe Słupca” (140) i „adwokat Słupca” (140). Przy „ubezpieczenia Słupca” reklamodawcy płacą do 11,85 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. W tych branżach klient zwykle porównuje kilka firm i czyta opinie, dlatego warto mieć na stronie odpowiedzi na pytania, które zadaje przez telefon, i jasny opis spraw, którymi kancelaria czy biuro się zajmuje.

Jak sprawdzić agencję przed podpisaniem umowy

Agencja, która chce poprawić Państwa widoczność w Google, sama powinna dawać się tam łatwo odnaleźć. Proszę wpisać jej nazwę i przeczytać opinie, także te najbardziej krytyczne. Najwięcej mówi nie średnia gwiazdek, lecz sposób odpowiadania na zarzuty: czy właściciel spokojnie wyjaśnia sprawę, przyznaje się do błędu tam, gdzie go popełnił, i proponuje rozwiązanie, czy raczej wdaje się w kłótnię. Przy okazji warto otworzyć CEIDG albo KRS i sprawdzić, jak długo firma działa, kto nią kieruje i czy dane z rejestru zgadzają się z tymi w ofercie.

Kolejną prośbą może być opowieść o pracy dla przedsiębiorstwa przypominającego Państwa firmę, najlepiej z miejscowości wielkości Słupcy, ponieważ wynik osiągnięty w metropolii mówi niewiele o rynku, na którym klientów zna się z targu. Wiarygodna relacja zaczyna się od tego, jak strona radziła sobie przed umową, prowadzi przez zmiany wprowadzane w kolejnych miesiącach i kończy na miejscach zajmowanych po roku, zamiast ograniczać się do jednego obrazka z wyróżnioną jedynką. Gdy agencja zasłania się poufnością wszystkich klientów, można poprosić ją o przykładowy przebieg oparty na prawdziwych liczbach z Planera i rozpisany na etapy.

Pytania na początek rozmowy z agencją

W czasie pierwszej rozmowy warto poprosić o listę fraz, które agencja chciałaby pozycjonować, i dowiedzieć się, skąd wie, że mieszkańcy Słupcy i okolicznych gmin rzeczywiście ich szukają. Rzetelna odpowiedź odwołuje się do danych z Planera słów kluczowych Google, a nie do przeczucia czy szablonu z innej branży. Dobrze jest także zapytać, co dokładnie zostanie zrobione w pierwszych trzech miesiącach, kto napisze nowe opisy usług i czy przed publikacją dostaną je Państwo do akceptacji. Osobnej uwagi wymagają linki z innych stron: w jakich serwisach agencja planuje je zdobywać i czy pokaże kilka przykładów z dotychczasowej pracy. W tym obszarze najłatwiej wyrządzić stronie szkodę, dlatego wymijająca odpowiedź powinna zastanowić.

Kolejne pytania dotyczą raportów i własności. Jak często będą przychodziły sprawozdania, co się w nich znajdzie i czy pozycje fraz będzie można sprawdzić samodzielnie w dowolnej chwili? Czy Analytics i Search Console zostaną założone na firmę, a agencja dostanie do nich wyłącznie uprawnienia? Na koniec warto zapytać wprost, co po zakończeniu umowy stanie się z tekstami, zdjęciami, kontami i samą stroną. Właściwa odpowiedź brzmi zawsze tak samo: wszystko to należy do Państwa firmy i przy niej zostaje.

Porównanie dwóch ofert

Dwie wyceny położone obok siebie zachęcają, by zerknąć tylko na sumy, choć to najmniej pouczająca część całego dokumentu. Warto przejść przez obie z kilkoma pytaniami w głowie. Czy przy zapytaniach widnieją dane o ich popularności, wzięte z Planera? Czy wykonawca opisał zadania na pierwszy, czwarty i ósmy miesiąc, czy zostawił jeden akapit ogólników? Czy pada mierzalny cel? Czy ktoś napisał wprost, że loginy i dane pozostają przy firmie ze Słupcy? Propozycja o kilkaset złotych miesięcznie wyższa, lecz klarowna i z uczciwie wyznaczonym celem, przeważnie szybciej się zwraca niż oszczędna kartka, z której nie da się wyczytać żadnego konkretnego zobowiązania.

Ciekawym sprawdzianem jest poproszenie o rozbiór jednego hasła, tego, na którym firmie zależy najbardziej, z dopiskiem „Słupca”. Niech wykonawca wymieni firmy z czołowej trójki, wyjaśni, skąd ich przewaga, wskaże braki na Państwa stronie i oszacuje, po jakim czasie da się je dogonić. Ktoś, kto rzeczywiście przejrzał wyniki, zrobi to w paru prostych zdaniach, bez okrągłych sloganów o jakości treści i sile domeny.

Sporo zależy także od zaangażowania samej firmy. Fachowiec od wyszukiwarek nie uwieczni świeżo zamontowanych okien w domu klienta, nie podsunie ceny nietypowego zlecenia i nie zagadnie o recenzję kierowcy, który odbiera auto z warsztatu przy drodze nr 92. Najszybciej awansują przedsiębiorstwa, w których ktoś z zespołu ma tę sprawę na głowie: przekazuje agencji nowe fotografie, uprzedza o zmianach w asortymencie i każdemu zadowolonemu klientowi przypomina o ocenie w Mapach. Godzina takiej pracy w tygodniu potrafi doprowadzić słupecką firmę do czołówki w Mapach o kilka miesięcy szybciej, niż gdyby wszystko zostawić agencji.

Strona, po której klient wybiera numer

Nawet najwyższe miejsce w Google nie przyniesie zleceń, jeśli po kliknięciu klient zobaczy stronę, która się ciągnie albo nie mówi, czym firma się zajmuje. Mieszkańcy Słupcy i okolicznych wsi zaglądają do sieci głównie z telefonu: w przerwie w zakładzie, w dzień targowy między straganami albo na parkingu po zjeździe z węzła autostrady A2. Strona ma się więc otwierać bez czekania, a numer firmy powinien być na wierzchu i łączyć po jednym stuknięciu. Pod samym logo dobrze zmieścić trzy wiadomości: czym firma się zajmuje, do których miejscowości dojeżdża i od jakiej kwoty zaczyna się cennik, zamiast chować je w zakładce „O nas”, do której zagląda mało kto.

Każdej ważniejszej usłudze należy się oddzielna zakładka. Załóżmy, że słupecki warsztat zajmuje się rozrządem, klimatyzacją i diagnostyką komputerową. Kierowca, któremu w sierpniowy upał przestał chłodzić nawiew, powinien trafić prosto na opis naprawy klimatyzacji, z przedziałem cen, czasem pracy i informacją, czy trzeba wcześniej zarezerwować termin. Zbiorcza strona z dwudziestoma usługami w jednym akapicie przegrywa z konkurentem, który każdą opisał osobno i rzetelnie. Ta sama zasada sprawdza się u producentów okien i drzwi, w hurtowniach budowlanych, firmach spedycyjnych i w usługach dla rolnictwa, gdzie klient chce szybko porównać zakres i cenę.

Żeby klient bez błądzenia dotarł na miejsce, strona powinna podawać ulicę z numerem i kodem pocztowym, osadzoną mapę, godziny pracy i informację, czy przy firmie można zaparkować. Wszystkie te dane muszą zgadzać się z profilem w Mapach co do litery. Przedsiębiorstwu położonemu przy drodze nr 92 albo blisko węzła „Słupca” przyda się krótka wskazówka, z której strony najwygodniej podjechać, zwłaszcza dla ciężarówek. Najwięcej zaufania budują prawdziwe fotografie hali, sklepu, ludzi i gotowych realizacji, bo obrazki kupione w internetowych galeriach klienci rozpoznają od pierwszego spojrzenia.

Treści, które pomagają klientom ze Słupcy

Strona sprzedaje najlepiej wtedy, gdy uprzedza pytania słyszane w słuchawce każdego dnia. Ile trzeba będzie zapłacić i co wpływa na kwotę? Na kiedy można się umówić? Czy przed przyjazdem ekipy trzeba coś przygotować? Czy firma dojedzie do Strzałkowa, Pyzdr albo Lądu? Czy płatność kartą jest możliwa i jak długo obowiązuje gwarancja? Klient, który znajdzie te odpowiedzi przed wybraniem numeru, rozmawia już wyłącznie o dogodnym dniu. Google ocenia wtedy stronę jako pomocną dla ludzi z powiatu słupeckiego, a nie jako tekst nafaszerowany nazwą miasta.

Obszerne elaboraty na każdy temat nie są potrzebne. Więcej zdziała kilka tekstów osadzonych w słupeckim kalendarzu, na przykład: jak zaplanować rodzinny udział w Biegach Wawrzynkowych w Słupcy, na co zwrócić uwagę przy wymianie okien w starszym domu w okolicach Słupcy albo jak przygotować auto do jazdy autostradą A2 zimą. Na tego rodzaju artykuły trafiają osoby zadające wyszukiwarce długie, szczegółowe pytania, a firma pokazuje im, że zna Słupcę i okolice lepiej niż ogólnopolskie portale. Lepiej darować sobie artykuły, w których „Słupca” pojawia się w każdym zdaniu wyłącznie dla algorytmu, bo Google odbiera to dziś jako znak słabej jakości.

Odnośniki i rozgłos w Słupcy

Dla wyszukiwarki link z cudzej strony jest tym, czym dla mieszkańców rekomendacja sąsiada przy płocie. Słupca ma pod tym względem wyjątkowo dobre warunki, bo działa tu kilka lokalnych redakcji: „Gazeta Słupecka”, „Kurier Słupecki”, „Głos Słupcy”, portal slupca.pl, a do tego Meloradio. Wzmianka w którymś z tych miejsc, link ze strony klubu, stowarzyszenia, organizatorów Wawrzynek czy z rzetelnego katalogu branżowego waży więcej niż dziesiątki przypadkowych wpisów. Pretekstem może być wsparcie drużyny, stoisko na spotkaniu rzemieślników podczas Wawrzynek, start firmowej ekipy w biegu na 10 km albo fachowy komentarz dla lokalnego portalu.

Przed podpisaniem umowy dobrze jest dowiedzieć się, na jakich witrynach wykonawca zostawia odnośniki, i poprosić o parę przykładowych adresów. Masa linków z opuszczonych, nierzadko obcojęzycznych stron nie przybliża firmy do czołówki, a raczej wystawia ją na ryzyko obsunięcia w wynikach. Kilka rzetelnych wzmianek w serwisach związanych ze Słupcą, z powiatem albo z branżą okazuje się cenniejsze niż tysiące przypadkowych. Rzetelna agencja umie wyliczyć, co pozyskała w minionym miesiącu, i uzasadnić, dlaczego wybrała te, a nie inne miejsca.

Profil w Mapach Google i opinie w Słupcy

Gdy ktoś w Słupcy wpisuje w telefon „apteka” albo „kurier”, na górze ekranu pojawia się najpierw mapka z trzema firmami, dlatego profil w Mapach nierzadko przynosi więcej połączeń niż strona. Nazwę, adres i numer telefonu trzeba wpisywać w profilu, na stronie i w spisach firm w identycznej postaci, a jako kategorię główną wybrać określenie, którego użyłby klient, nie urzędnik. W ustawieniach profilu dobrze jest wskazać miejscowości, do których firma dojeżdża, uaktualniać godziny w dni targowe i przed świętami, dodawać zdjęcia z niedawnych zleceń i opisać usługi zwykłym językiem. Krótka wzmianka raz w tygodniu, na przykład o nowości w cenniku albo przyjęciu dostawy, sygnalizuje, że pod tym adresem toczy się życie.

Klient chętniej zostawi ocenę, jeśli usłyszy prośbę przy odbiorze samochodu, zamówienia czy paragonu, a chwilę później dostanie na telefon link prowadzący prosto do formularza. Na każdy wpis właściciel powinien zareagować, zanim minie doba, a na krytyczny odpowiedzieć rzeczowym wyjaśnieniem, nie ripostą. Słupczanie zwracają uwagę na to, co odpisuje firma, nie mniej niż na gwiazdki, bo w mieście tej wielkości dobra i zła opinia szybko się rozchodzi. Zamawianie pochwał za pieniądze albo namawianie krewnych do wpisów obraca się przeciwko firmie, gdyż Google wyłapuje takie oceny coraz skuteczniej i potrafi w odpowiedzi zawiesić cały profil.

Pozycjonowanie a płatne ogłoszenia w Google

Ogłoszenie w Google Ads zaczyna ściągać zainteresowanych w dniu uruchomienia, lecz gaśnie, gdy tylko skończy się zasilenie konta. Na efekty pozycjonowania czeka się dłużej, kilka miesięcy, za to zostają one z firmą latami. Ile kosztuje pojedyncze wejście z ogłoszenia, pokazują stawki z Planera dla zapytań z nazwą Słupcy: przy „ubezpieczenia Słupca” do 11,85 zł, przy „zakład pogrzebowy Słupca” do 10,51 zł, a przy „pomoc drogowa Słupca” do 8,82 zł. Każdy klient, który wejdzie na witrynę z nieopłaconych wyników, to więc konkretna kwota zaoszczędzona na reklamie.

Słupeckim przedsiębiorcom często najbardziej opłaca się rozsądne połączenie obu dróg: ogłoszenia na starcie, w szczycie sezonu, na przykład przed Wawrzynkami, i przy wprowadzaniu nowej usługi, a pozycjonowanie jako trwały fundament. Najlepiej, gdy reklamę i pozycjonowanie nadzoruje jeden fachowiec albo duet, który regularnie wymienia się spostrzeżeniami. Statystyki kampanii podpowiadają wówczas, przy jakich hasłach klienci faktycznie zamawiają, więc to je warto pozycjonować, a rosnąca widoczność w zwykłych wynikach z czasem pozwala zmniejszać kwoty przeznaczane na ogłoszenia.

Najbliższy oddział: w Poznaniu. Poniżej 12 opinii z wizytówek Google tego oddziału; wszystkie opinie wszystkich oddziałów są na stronie opinii.

Po zakończeniu każdego etapu współpracy prosimy o opinię w Google i odpowiadamy na wszystkie, również na krytyczne. Wszystkie można przeczytać w naszej wizytówce w Mapach Google.

Najwięcej mieszkańców w powiecie słupeckim ma gmina Słupca, a łącznie powiat tworzy 8 gmin.

Dla firmy, która obsługuje całą okolicę, przygotowujemy osobne podstrony z nazwami najważniejszych miejscowości i opis obszaru działania w wizytówce Google. Dzięki temu klient z sąsiedniej gminy widzi firmę ze Słupcy, a nie tylko firmy ze swojej miejscowości albo z większego miasta.