Pozycjonowanie stron Śrem: SEO dla firm ze Śremu i powiatu śremskiego

Śrem ma własny rynek usług, a w wynikach Google dla fraz z nazwą miasta obok miejscowych firm pojawiają się zwykle duże katalogi, portale ogłoszeniowe i firmy z Poznania, które obsługują cały region. Katalog nie odbierze telefonu i nie przyjedzie do klienta, a Google coraz chętniej pokazuje w pierwszej trójce przy mapie firmy, które naprawdę działają na miejscu. Lokalna firma, która zadba o swoją stronę i wizytówkę, ma więc realną szansę.

Śrem należy do aglomeracji poznańskiej, a drogi wojewódzkie łączą go z Kórnikiem, Czempiniem i drogą S5. W Google mieszkańcy widzą więc obok śremskich firm wykonawców z Poznania i Kórnika. Przewagą lokalnego przedsiębiorcy jest obecność na miejscu i znajomość okolicznych miejscowości: Dolska, Książa Wielkopolskiego, Zaniemyśla czy Krzywinia, skąd klienci przyjeżdżają do Śremu na zakupy, do sądu, starostwa i lekarzy. Warto zadbać o to, by wizytówka Google pokazywała właściwy adres, zdjęcia i godziny, a strona miała podstrony dla tych gmin. Pomocna jest także informacja o dojeździe autobusem, bo linie miejskie sięgają okolicznych wsi.

Handel jest w Śremie najliczniejszą branżą, a targowisko, Starówka i trzy galerie przyciągają kupujących z całego powiatu. Sklepy i punkty usługowe walczą o tych samych klientów, więc o wyborze często decyduje to, co pokaże się na mapie w telefonie. Latem ruch przenosi się nad Jezioro Grzymisławskie, gdzie działa ośrodek wodny i kino na plaży, a w czasie Dni Śremu miasto odwiedza najwięcej gości. Opisy w „Tygodniku Śremskim”, „Tygodniu Ziemi Śremskiej” czy w Portalu Śremskim pomagają budować rozpoznawalność. Państwa firma może wykorzystać to, pisząc o wydarzeniach i miejscach, które mieszkańcy dobrze znają.

Suma wyszukiwań dla sprawdzonych fraz z nazwą Śremu wynosi około 35 580 miesięcznie. Fraz z ponad 10 wyszukiwaniami jest 154, a stawkę reklamową Planer podaje dla 94. Najwięcej osób wpisuje: „praca Śrem” (4 400), „szpital Śrem” (2 900), „taxi Śrem” (1 600), „apteka Śrem” (1 600) i „restauracja Śrem” (1 300). Wniosek jest prosty: klienci ze Śremu wpisują w Google usługę i nazwę miasta, więc kto nie ma widocznej strony i wizytówki, ten po prostu nie istnieje dla części z nich.

Liczba wyszukiwań zmienia się z miesiąca na miesiąc. Wszystkie frazy razem mają szczyt w marcu, a dołek w czerwcu. Przy pojedynczych frazach wahania są znacznie mocniejsze. „pompy ciepła Śrem” ma 210 wyszukiwań w lutym i 10 we wrześniu; „sklep ogrodniczy Śrem” rośnie do 210 w maju, a spada do 10 w styczniu; „klimatyzacja Śrem” ma 390 wyszukiwań w czerwcu i 20 w październiku. Firma, która zaczyna pozycjonowanie w środku sezonu, zbiera owoce dopiero w następnym, dlatego prace nad stroną warto planować kilka miesięcy przed szczytem swojej branży.

Z doświadczenia wiemy, że lokalnych wyszukiwań dokonuje się przeważnie na telefonie. Klient wpisuje nazwę usługi i miasta, spogląda na trzy firmy pokazane przy mapie, przegląda kilka opinii i od razu dzwoni. Dlatego w Śremie o wyniku przesądza nie tylko strona, lecz przede wszystkim wizytówka Google: wybrana kategoria, godziny pracy, zdjęcia, reakcje na opinie oraz spójność danych firmy we wszystkich miejscach w sieci.

Osobna grupa to frazy, które wpisuje właściciel firmy szukający wsparcia: „strony internetowe Śrem” (40), „agencja reklamowa Śrem” (40), „wizytówki Śrem” (40) i „pozycjonowanie Śrem” (30). To znaczy, że w Śremie są przedsiębiorcy, którzy szukają kogoś do prowadzenia swojej widoczności w internecie. Dalsza część strony pomaga taką osobę lub firmę wybrać.

Gastronomia i noclegi

„noclegi Śrem” to fraza z największą wartością w całej tabeli: 170 wyszukiwań miesięcznie i cena około 2 052 zł. Wyraźny ruch mają też „kebab Śrem” (1 300 wyszukiwań), „restauracja Śrem” (1 300 wyszukiwań) i „hotel Śrem” (390 wyszukiwań). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „noclegi Śrem”: do 36,22 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. Lokal, który chce się pokazać przy takich frazach, potrzebuje aktualnego menu na stronie, zdjęć dań w wizytówce i odpowiedzi na opinie. Przy noclegach każde kliknięcie z wyników organicznych oszczędza obiektowi pieniądze, a rezerwacja bezpośrednia nie oddaje prowizji portalowi.

Zdrowie i uroda

W tej grupie prowadzi „apteka Śrem” z 1 600 wyszukiwaniami miesięcznie i ceną około 1 200 zł. Dalej są „laryngolog Śrem” (390), „okulista Śrem” (390) i „weterynarz Śrem” (880). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „laryngolog Śrem”: do 6,39 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. Przy usługach zdrowotnych i kosmetycznych Google zwraca uwagę na wiarygodność strony: kto przyjmuje, jakie ma doświadczenie, jak się umówić. Dobrze opisany gabinet z aktualną wizytówką często wyprzedza większe placówki z ogólną stroną.

Sklepy i usługi na co dzień

„basen Śrem” ma 880 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 660 zł. Dalej są „kwiaciarnia Śrem” (880), „siłownia Śrem” (210) i „jubiler Śrem” (260). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „serwis rowerowy Śrem”: do 17,02 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. Przy codziennych usługach klient wybiera to, co blisko i sprawdzone, dlatego wizytówka Google z dobrymi opiniami przynosi tu najwięcej. Strona nie musi być rozbudowana, ale powinna mieć cennik, godziny i dojazd.

Motoryzacja

„taxi Śrem” ma 1 600 wyszukiwań w miesiącu, a orientacyjna cena pracy nad nią to 1 883 zł. Wyraźny ruch mają też „wulkanizacja Śrem” (320 wyszukiwań), „mechanik Śrem” (170 wyszukiwań) i „stacja kontroli pojazdów Śrem” (210 wyszukiwań). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „pomoc drogowa Śrem”: do 11,73 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. To branża, w której klient dzwoni najczęściej prosto z mapy, często w sytuacji awaryjnej, więc liczą się godziny otwarcia, numer telefonu widoczny od razu i opinie o terminowości. Warsztat, który opisze na stronie konkretne usługi zamiast jednej listy, daje Google więcej powodów, żeby pokazać go przy właściwych zapytaniach.

Dom, budowa i energia

Najwięcej w tej grupie znaczy „geodeta Śrem”: 170 wyszukiwań miesięcznie i cena około 376 zł. Obok niej warto zwrócić uwagę na „pompy ciepła Śrem”, 90 wyszukiwań, „fotowoltaika Śrem”, 90 wyszukiwań oraz „okna Śrem”, 110 wyszukiwań. Przy „pompy ciepła Śrem” reklamodawcy płacą do 10,67 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. Klient planujący remont, budowę czy instalację porównuje wykonawców dłużej niż przy drobnych usługach i ogląda zdjęcia wcześniejszych prac. Strona z realizacjami z okolicy i jasnym opisem, dokąd firma dojeżdża, zwykle wygrywa z ogólną wizytówką.

Sprawdzenie agencji przed podpisaniem umowy

Agencja, która obiecuje widoczność w Google, musi sama się w nim wyraźnie pokazywać, gdy wpisze się jej nazwę. To test na pierwsze pięć minut. Kolejny polega na przeczytaniu opinii o firmie, zwłaszcza tych mniej przychylnych, i ocenie, czy agencja odpowiada na nie rzeczowo i z kulturą. Wyważona reakcja na krytykę zdradza styl pracy dokładniej niż długi rząd zachwytów. Na końcu warto zajrzeć do CEIDG albo KRS, gdzie widać, od kiedy działa przedsiębiorstwo i kto za nie odpowiada.

W rozmowie dobrze poprosić o przykład pracy dla firmy z pokrewnej branży, działającej w mieście podobnym do Śremu, choćby sklepu ze Starówki albo gabinetu specjalistycznego. Wiarygodny opis obejmuje sytuację wyjściową, przebieg działań w kolejnych miesiącach i wyniki po roku. Jeden zrzut ekranu z wybranym hasłem na szczycie listy nie jest żadnym dowodem. Jeżeli wykonawca nie może ujawnić nazw klientów, powinien chociaż przedstawić scenariusz modelowy oparty na prawdziwych liczbach z Planera słów kluczowych Google i opisać, w jakiej kolejności podejmowałby kolejne kroki.

O co zapytać na pierwszym spotkaniu

Spotkanie warto rozpocząć od prośby o listę haseł i pytania, skąd agencja wie, że śremianie ich używają. Wykonawca, który wie, co robi, położy na stole wydruk z Planera słów kluczowych z popularnością każdego hasła. Należy również ustalić, co konkretnie powstanie w pierwszym kwartale oraz kto napisze opisy produktów i usług. Osobnego omówienia wymagają odnośniki z zewnętrznych serwisów: jakimi metodami agencja je zdobywa i czy wskaże trzy, cztery serwisy, w których jej linki już się ukazały. Właśnie w tej dziedzinie najłatwiej o praktyki, przez które strona traci pozycje na wiele miesięcy.

Druga część rozmowy dotyczy kontaktu i rozliczeń. W jakim rytmie agencja będzie przysyłać sprawozdania i jakie liczby w nich zobaczymy? Czy pozycje haseł można przejrzeć w panelu w każdej chwili, bez czekania na raport? Na czyje dane zostaną zarejestrowane Google Search Console i Google Analytics, bo właścicielem powinna być firma, a agencja jedynie gościem? Na koniec proszę zapytać wprost, komu przypadną po rozstaniu artykuły, fotografie, konta i cała witryna. Dobra odpowiedź jest krótka: wszystko należy do Państwa przedsiębiorstwa.

Jak porównać dwie oferty

Dwie oferty z odmiennymi cenami najlepiej porównywać zawartością, nie podsumowaniem na ostatniej stronie. W dokumencie, który zasługuje na uwagę, każde hasło opatrzone jest liczbą z Planera, zadania przypisano do konkretnych miesięcy, cel opisano jednym zdaniem, a obok wyjaśniono, jakimi danymi zostanie rozliczony. Śremska firma powinna też dostać obietnicę nieprzerwanego dostępu do swoich kont i statystyk. Wycena, która co miesiąc wychodzi drożej o kilka setek, lecz mówi konkretnie, co i po co zostanie zrobione, zwykle zarabia na siebie szybciej niż tańsza kartka pełna ogólników.

Dobrym sprawdzianem wiedzy jest prośba o omówienie jednego hasła ważnego dla firmy, na przykład „dermatolog Śrem” albo „kwiaciarnia Śrem”. Agencja powinna w kilku zdaniach powiedzieć, kto dziś zajmuje pierwszą trójkę, czemu zawdzięcza to miejsce, jakie kroki pozwolą go wyprzedzić i po jakim czasie można się tego spodziewać. Fachowiec odpowie konkretnie, odwołując się do tego, co widać w wynikach, a nie do ogólnych formułek.

Sporo zależy również od samej firmy. Agencja nie sfotografuje nowej dostawy w sklepie, nie zna ceny niestandardowego zlecenia i nie poprosi klientki o opinię, gdy ta odbiera bukiet. Przewagę zdobywają przedsiębiorstwa, w których wiadomo, kto rozmawia z agencją: ta osoba co miesiąc wysyła garść zdjęć i informacji o nowościach, a klientom wychodzącym z zadowoleniem przypomina o kilku słowach w Google. Taki obowiązek zajmuje około godziny tygodniowo, a bywa, że przyspiesza wejście do czołówki o kilka miesięcy.

Strona, która skłania do kontaktu

Nawet najwyższe miejsce w wynikach przepada, gdy klient po wejściu na stronę natychmiast ją zamyka. Śremianie zaglądają na witryny firm głównie z telefonu, często w autobusie, w kolejce na targowisku albo na parkingu przy galerii. Strona powinna więc pojawić się na ekranie bez czekania, numer telefonu powinien być widoczny od razu i aktywny po dotknięciu, a pierwsze zdania mają wyjaśniać, co firma oferuje, gdzie działa i ile w przybliżeniu trzeba zapłacić.

Każda ważna usługa wymaga oddzielnej podstrony. Weźmy firmę montującą pompy ciepła, która doradza przy wyborze urządzenia, wykonuje instalację, serwisuje i pomaga w formalnościach. Osoba, której urządzenie przestało grzać w lutowy wieczór, powinna od razu znaleźć opis serwisu z czasem reakcji, orientacyjnym kosztem i numerem kontaktowym. Strona, na której wszystkie te usługi zmieszczono w jednym akapicie, przegra z konkurentem, który opisał każdą osobno. To samo dotyczy laryngologa, ortopedy, jubilera i kina.

W części kontaktowej musi się znaleźć pełny adres z kodem, mapka, godziny otwarcia, wzmianka o parkingu lub przystanku autobusowym w pobliżu oraz dane zgodne z wizytówką Google. Zaufanie budują prawdziwe fotografie, na przykład witryny sklepu, zespołu i gotowych realizacji, a zdjęcia z płatnych galerii klienci rozpoznają w mgnieniu oka i odbierają chłodno.

Treści przydatne mieszkańcom Śremu

Wartościowy tekst rozwiewa wątpliwości, z którymi klient zwykle sięga po telefon: ile zapłaci, jak długo poczeka, czy powinien się przygotować, czy firma dojedzie do Dolska albo Książa Wielkopolskiego, czy można płacić kartą i na jakich zasadach działa gwarancja. Gdy te odpowiedzi są na stronie, dzwoni ktoś, kto już podjął decyzję. Google rozpoznaje wtedy, że witryna realnie pomaga śremianom, zamiast powtarzać nazwę miasta w każdym akapicie.

Grube kompendia nie są firmie do niczego potrzebne. Więcej da garść rzeczowych artykułów splecionych z życiem miasta i porami roku, na przykład: jak przygotować się do letniego dnia nad Jeziorem Grzymisławskim z dziećmi, na co zwrócić uwagę przy zakupie żeliwnych naczyń kuchennych albo jak zorganizować stoisko handlowe podczas Dni Śremu. Takie materiały przyciągają osoby wpisujące dłuższe pytania i pokazują, że autor zna miasto, od Parku Miejskiego z pomnikiem „Dobosz” po Muzeum Śremskie. Zdecydowanie lepiej omijać teksty pisane wyłącznie dla wyszukiwarki, przeładowane nazwą Śremu, bo Google traktuje je dziś jako przejaw niskiej jakości.

Odnośniki i rozpoznawalność w powiecie śremskim

Każdy link z innej witryny Google odczytuje jak rekomendację. Największą wagę mają te, które płyną z serwisów osadzonych w okolicy: z Portalu Śremskiego, ze stron lokalnych gazet, klubów i stowarzyszeń, z witryn branżowych i porządnie prowadzonych spisów firm. Śrem ma liczne media, od „Tygodnika Śremskiego” po Telewizję Relax, więc okazji do wzmianki nie brakuje: stoisko podczas Dni Śremu, wsparcie bractwa kurkowego albo przeglądu „Śremsong”, pokaz dla mieszkańców w ośrodku nad jeziorem czy wypowiedź fachowca w „Tygodniu Ziemi Śremskiej”.

Od wykonawcy warto oczekiwać listy miejsc, w których publikuje linki do stron klientów, z kilkoma konkretnymi adresami. Kilkaset odnośników z przypadkowych, często obcojęzycznych i opuszczonych witryn to zagrożenie, a nie promocja. Garść rzetelnych wzmianek w serwisach z powiatu i z branży przynosi więcej korzyści niż tysiąc słabych. Uczciwa agencja wskaże, co zdobyła w ostatnim miesiącu, i wytłumaczy, dlaczego wybrała akurat te serwisy.

Wizytówka Google i opinie w Śremie

Klient, który przyjechał do Śremu na zakupy i szuka po drodze optyka czy weterynarza, rzadko otwiera jakąkolwiek stronę, tylko dzwoni prosto z mapy. W mieście, w którym sklepy i punkty usługowe walczą o tych samych kupujących, profil w Mapach Google często decyduje o wyborze. Dane firmy, czyli nazwa, ulica i numer, muszą mieć jedno brzmienie wszędzie, gdzie się pojawiają, łącznie ze stopką strony i katalogami firm. Kategorię główną dobiera się według tego, co klient wystukuje na klawiaturze, a nie według szerokiego kodu działalności. Warto pilnować godzin otwarcia, zwłaszcza w dni targowe, dodawać zdjęcia z codziennej pracy i opisy usług, a raz w tygodniu publikować krótką aktualność o dostawie, promocji albo wykonanym zleceniu.

O recenzję najlepiej poprosić na głos, gdy klient wychodzi zadowolony, a następnie przesłać mu odnośnik. Na każdy wpis dobrze odpowiedzieć do następnego dnia, a na krytykę reagować spokojnie i rzeczowo, bez polemiki. Śremianie czytają reakcje właściciela z równą uwagą jak same oceny. Zamawianie fałszywych recenzji albo angażowanie rodziny do pisania pochwał nie przynosi pożytku, bo Google coraz sprawniej takie wpisy wyłapuje, usuwa, a w poważnych przypadkach zawiesza profil.

Pozycjonowanie a reklama Google Ads

Ogłoszenie opłacone w Google Ads ściąga gości już w dniu startu, lecz zamiera tego samego dnia, w którym wyczerpie się budżet. Praca nad pozycją strony rozkłada się na miesiące, ale jej owoce zbiera się długo. Ceny kliknięć przy hasłach ze Śremem są wysokie: według Planera górna stawka wynosi 36,22 zł przy frazie „noclegi Śrem”, 17,02 zł przy frazie „serwis rowerowy Śrem” i 11,73 zł przy frazie „pomoc drogowa Śrem”. Gość, który znajdzie pokój nad Jeziorem Grzymisławskim w zwykłych wynikach, a nie w ogłoszeniu, oszczędza właścicielowi kwotę wyższą niż cena dobrego obiadu.

Najlepsze efekty daje zwykle połączenie obu dróg. Reklama wspiera start, letni sezon i premiery nowych usług, a pozycjonowanie pracuje stale jako fundament. Dobrze, gdy nad obiema formami czuwa ta sama głowa, a jeśli są to dwie osoby, to takie, które często ze sobą rozmawiają. Kampania szybko ujawnia, po których hasłach klienci kupują, i podsuwa je do pozycjonowania, a w miarę jak witryna zdobywa miejsca w zwykłych wynikach, rachunki za reklamę mogą maleć.

Najbliższy oddział: w Poznaniu. Poniżej 12 opinii z wizytówek Google tego oddziału; wszystkie opinie wszystkich oddziałów są na stronie opinii.

Po każdym etapie współpracy prosimy o opinię w Google i odpowiadamy na każdą z nich, również na krytyczne. Wszystkie są widoczne na naszym profilu w Mapach Google.

W powiecie śremskim jest 4 gminy; po gminie Śrem najwięcej mieszkańców mają Książ Wielkopolski i Dolsk.

Firmom, które pracują w całej okolicy, tworzymy podstrony dla najważniejszych miejscowości i opisujemy zasięg działania w wizytówce Google. W efekcie klient z sąsiedniej gminy trafia na firmę ze Śremu, a nie wyłącznie na firmy ze swojej miejscowości lub z większego miasta.