Pozycjonowanie stron Zgierz: SEO dla firm ze Zgierza i powiatu zgierskiego

Zgierz ma własny rynek usług, a w wynikach Google dla fraz z nazwą miasta obok miejscowych firm pojawiają się zwykle duże katalogi, portale ogłoszeniowe i firmy z Łodzi, które obsługują cały region. W praktyce katalog nie odbierze połączenia ani nie przyjedzie na miejsce, natomiast Google coraz częściej umieszcza przy mapie, w pierwszej trójce, firmy rzeczywiście pracujące na miejscu. Lokalna firma, która zadba o swoją stronę i wizytówkę, ma więc realną szansę.

Granica z Łodzią i tramwaj jadący wprost do centrum dużego miasta sprawiają, że rynek zgierskiej firmy nie kończy się na rogatkach. Mieszkańcy Zgierza mogą łatwo pracować i robić zakupy w Łodzi, a łodzianie bez trudu skorzystają z usług po zgierskiej stronie. W Google wynik zależy więc od tego, jak precyzyjnie firma opisze, kogo obsługuje: warto przygotować treści zarówno pod hasła z nazwą Zgierza, jak i pod sąsiednie części Łodzi, a w wizytówce Google wskazać obszar obsługi obejmujący oba miasta. Konkurencja ze strony łódzkich firm jest duża, dlatego przewagą może być szybki dojazd, parking i godziny pracy dopasowane do osób wracających z pracy.

Do Zgierza jako siedziby powiatu przyjeżdżają też mieszkańcy Ozorkowa, Strykowa i okolicznych wsi, a bliskość autostrady A2 i drogi S14 przyciąga firmy obsługujące cały region, które szukają podwykonawców, magazynów czy transportu. Oprócz tego miasto ma własne wydarzenia, takie jak Zgierski Kaziuk czy Święto Miasta Zgierza, przyciągające wystawców i odwiedzających. Przed takimi terminami rośnie liczba zapytań o catering, wynajem namiotów, nagłośnienie i noclegi. Firma, która publikuje na stronie krótkie wpisy o udziale w tych wydarzeniach i dodaje zdjęcia do wizytówki Google, zyskuje rozpoznawalność wśród mieszkańców, których sama reklama nie przekona.

Wszystkie sprawdzone frazy z nazwą Zgierza to razem około 46 210 wyszukiwań w miesiącu. Więcej niż 10 wyszukiwań notuje Planer przy 130 z nich, a przy 115 Planer pokazuje stawkę za kliknięcie w reklamę. Na czele listy są: „praca Zgierz” (4 400), „szpital Zgierz” (2 900), „apteka Zgierz” (2 400), „notariusz Zgierz” (1 900) i „mieszkania na sprzedaż Zgierz” (1 900). To pokazuje, że mieszkańcy Zgierza są przyzwyczajeni do szukania w Google z nazwą miasta, więc firma bez widocznej strony i wizytówki traci klientów, którzy szukają dokładnie jej usługi.

Ruch nie rozkłada się równo przez cały rok. Wszystkie frazy razem mają szczyt w marcu, a dołek w czerwcu. W poszczególnych branżach różnice są dużo większe. „serwis rowerowy Zgierz” ma 590 wyszukiwań w marcu i 30 w styczniu; „projektowanie ogrodów Zgierz” ma 170 wyszukiwań w kwietniu i 10 we wrześniu; przy „pozycjonowanie stron Zgierz” jest 140 wyszukiwań w marcu wobec 10 w czerwcu. Kto zaczyna pracę nad stroną dopiero w szczycie sezonu, zobaczy efekt w kolejnym, dlatego start warto zaplanować wcześniej.

Najczęściej lokalnych firm szuka się dziś z poziomu telefonu. Użytkownik wpisuje nazwę usługi razem z miastem, ogląda mapę z trzema firmami, przegląda kilka opinii i od razu wybiera numer. Dlatego w Zgierzu o wyniku przesądza nie tylko strona, lecz przede wszystkim wizytówka Google: wybrana kategoria, godziny pracy, zdjęcia, reakcje na opinie oraz spójność danych firmy we wszystkich miejscach w sieci.

Planer pokazuje także zapytania firm, które szukają wsparcia w marketingu: „pozycjonowanie stron Zgierz” (50), „pozycjonowanie Zgierz” (50), „reklama Zgierz” (50) i „strony internetowe Zgierz” (40). Dla takich osób przygotowaliśmy dalszą część strony o wyborze agencji.

Dom i ogród

Najwięcej w tej grupie znaczy „hydraulik Zgierz”: 210 wyszukiwań miesięcznie i cena około 2 568 zł. Dalej są „ślusarz Zgierz” (170), „wywóz śmieci Zgierz” (480) i „pellet Zgierz” (480). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „hydraulik Zgierz”: do 36,69 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. Klient planujący remont, budowę czy instalację porównuje wykonawców dłużej niż przy drobnych usługach i ogląda zdjęcia wcześniejszych prac. Strona z realizacjami z okolicy i jasnym opisem, dokąd firma dojeżdża, zwykle wygrywa z ogólną wizytówką.

Zdrowie i uroda

W tej grupie prowadzi „apteka Zgierz” z 2 400 wyszukiwaniami miesięcznie i ceną około 1 800 zł. Wyraźny ruch mają też „masaż Zgierz” (390 wyszukiwań), „weterynarz Zgierz” (1 600 wyszukiwań) i „okulista Zgierz” (480 wyszukiwań). Najwyższą stawkę reklamową ma tu „masaż Zgierz”: do 9,48 zł za kliknięcie, więc każde wejście z wyników organicznych to realna oszczędność. Przy usługach zdrowotnych i kosmetycznych Google zwraca uwagę na wiarygodność strony: kto przyjmuje, jakie ma doświadczenie, jak się umówić. Dobrze opisany gabinet z aktualną wizytówką często wyprzedza większe placówki z ogólną stroną.

Gastronomia i noclegi

Najwięcej w tej grupie znaczy „kebab Zgierz”: 1 600 wyszukiwań miesięcznie i cena około 2 368 zł. Dalej są „pizzeria Zgierz” (1 600), „restauracja Zgierz” (1 600) i „sushi Zgierz” (880). Stawka za kliknięcie przy „catering dietetyczny Zgierz” sięga 7,20 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. W gastronomii klient decyduje w kilka minut, więc wygrywa lokal z aktualnymi godzinami, zdjęciami potraw i menu, które da się przeczytać na telefonie. Obiekt noclegowy z dobrą własną stroną mniej zależy od portali rezerwacyjnych i ich prowizji.

Usługi motoryzacyjne

Najwyżej w całej tabeli jest „pomoc drogowa Zgierz”: 170 wyszukiwań w miesiącu i orientacyjna cena 3 102 zł. Dalej są „taxi Zgierz” (1 900), „wulkanizacja Zgierz” (880) i „mechanik Zgierz” (320). Przy „pomoc drogowa Zgierz” reklamodawcy płacą do 54,74 zł za jedno kliknięcie, co pokazuje, ile wart jest tu klient. Kierowca z awarią nie porównuje dziesięciu stron, tylko dzwoni do jednej z trzech firm przy mapie. Wygrywa ta, która ma pełną wizytówkę, odpowiada na opinie i ma osobną podstronę dla każdej usługi, od wymiany opon po diagnostykę.

Kancelarie i biura

Najwięcej w tej grupie znaczy „adwokat Zgierz”: 320 wyszukiwań miesięcznie i cena około 1 904 zł. Dalej są „notariusz Zgierz” (1 900), „biuro rachunkowe Zgierz” (260) i „księgowa Zgierz” (170). Stawka za kliknięcie przy „adwokat Zgierz” sięga 17,85 zł, a to oznacza, że o tych klientów firmy naprawdę walczą reklamą. Usługi prawne i finansowe sprzedaje się zaufaniem, dlatego liczą się opisy specjalizacji, opinie i przejrzysta informacja o pierwszym kontakcie. Kilka podstron o najczęstszych sprawach daje Google więcej powodów, żeby pokazać firmę przy dokładnych zapytaniach.

Weryfikacja wykonawcy, zanim padnie podpis

Agencja handlująca widocznością powinna sama dawać się odnaleźć bez kartkowania wyników do trzeciej strony. Proszę wpisać jej nazwę, przejrzeć oceny, łącznie z jednogwiazdkowymi, i przyjrzeć się, czy pod krytyką pojawiła się odpowiedź właściciela. Spokojne, kulturalne wyjaśnienie pod nieprzychylnym wpisem więcej mówi o tym, jak firma traktuje klientów, niż kilkadziesiąt pochwał pod rząd. Przy okazji warto otworzyć CEIDG albo KRS, gdzie data rejestracji i nazwisko osoby odpowiedzialnej są dostępne dla każdego.

Doświadczenie najlepiej oceniać na przykładach zbliżonych do Państwa sytuacji, czyli firm z podobnej branży i z miasta wielkości Zgierza. Przekonujący przykład pokazuje stan sprzed współpracy, kalendarz prac i wynik po pełnym roku, zamiast samotnego wycinka ekranu, na którym jakaś fraza akurat świeci na samej górze. Gdy agencja tłumaczy się poufnością i nie przedstawia ani jednej realizacji, można poprosić o symulację opartą na rzeczywistych danych z Planera, z opisem, w którym miesiącu co zostałoby wykonane.

Pytania, które warto zadać przy stole

Pierwsza rozmowa to dobry moment, by dowiedzieć się, na jakie hasła agencja chce stawiać i skąd wie, że mieszkańcy Zgierza w ogóle je wpisują. Wiarygodny wykonawca sięgnie wtedy po wydruk z Planera słów kluczowych, a nie po zapewnienia w rodzaju „tego wszyscy szukają”. Proszę też poprosić o rozpisanie prac na trzy pierwsze miesiące i zapytać, kto napisze teksty. Odrębny temat to linki: z jakich stron agencja je zdobywa i czy pokaże choć kilka konkretnych adresów, ponieważ to przy odnośnikach najczęściej zdarzają się skróty, za które później płaci strona klienta.

Drugą połowę rozmowy warto poświęcić raportom i kontaktowi. Dobrze ustalić, w jakim rytmie przychodzi zestawienie, co w nim zobaczymy i czy da się zajrzeć do pozycji samodzielnie w panelu, choćby w niedzielę wieczorem. Konta Google Search Console oraz Google Analytics mają być założone na adres firmowy klienta, co dobrze zapisać w notatce ze spotkania. Na koniec proszę zapytać wprost, kto zatrzyma teksty, fotografie, loginy i samą witrynę w dniu, w którym współpraca dobiegnie końca. Dobra odpowiedź brzmi krótko: Państwa firma.

Jak zestawić dwie propozycje

Dwie oferty na stole i dwie różne kwoty kuszą, by wybrać niższą, ale porównanie samych cen niewiele mówi. Lepiej położyć je obok siebie i poszukać w każdej czterech rzeczy: listy fraz z liczbą wyszukiwań według Planera, harmonogramu prac na kolejne miesiące, celu z opisanym sposobem pomiaru oraz deklaracji, że wszystkie konta pozostaną zapisane na firmę. Oferta, w której za kilkaset złotych więcej dostaje się czytelny kalendarz zadań i realny cel, zazwyczaj zwraca się szybciej niż tańsza kartka bez żadnych konkretów.

Dobrym sprawdzianem jest prośba o rozbiór jednego zapytania, na przykład głównej usługi firmy z dopiskiem „Zgierz”. Agencja powinna powiedzieć, które firmy zajmują teraz podium przy mapie, co dało im tę przewagę, jakich elementów nie ma jeszcze Państwa witryna i po ilu miesiącach da się je dogonić. Fachowiec ujmie to w kilku zdaniach, bez wykładu o algorytmach.

Część pracy zostaje zawsze po stronie firmy, bo żaden wykonawca nie sfotografuje warsztatu za Państwa, nie wyceni z głowy nietypowego zamówienia ani nie zagadnie stałej klientki przy ladzie o kilka słów w Google. Najszybciej idzie w firmach, w których ktoś jeden pilnuje kontaktu z agencją, co miesiąc podsyła świeże zdjęcia oraz wiadomości o zmianach w cenniku, a po wykonaniu usługi wręcza klientowi karteczkę z linkiem do oceny. Sześćdziesiąt minut tygodniowo poświęcone tym sprawom bywa wartych kilku miesięcy szybszego awansu w mapie.

Strona, która zachęca do telefonu

Z wysokiej pozycji nic nie wynika, jeśli po wejściu na stronę klient w pięć sekund traci cierpliwość. Strony firm przegląda się dziś głównie na smartfonie, nierzadko w tramwaju jadącym przez Łagiewniki, w aucie na parkingu albo pod drzwiami przychodni. Witryna musi więc otwierać się bez czekania, numer powinien łączyć po jednym dotknięciu, a pierwszy ekran ma od razu mówić prostym językiem, czym firma się zajmuje, gdzie pracuje i jakiego rzędu są ceny, zamiast chować te informacje w podstronie z historią firmy.

Każda ważna usługa zasługuje na osobny adres. Weźmy zakład wulkanizacyjny ze Zgierza, który obok wymiany opon prowadzi przechowalnię kół i naprawia felgi. Kierowca szukający miejsca na zimowe opony powinien wylądować na podstronie o przechowalni, z ceną za sezon, warunkami odbioru i informacją, czy potrzebna jest rezerwacja. Rywal, który opisał osobno każdą usługę, wyprzedzi stronę z jednym długim spisem wszystkiego, co firma umie. Tak samo dzieje się u notariuszy, w gabinetach masażu, w kancelariach i wszędzie tam, gdzie klient przychodzi z jednym, konkretnym pytaniem.

W stopce i w zakładce kontaktowej warto umieścić ulicę z numerem i kodem, osadzoną mapkę, godziny pracy, słowo o miejscach do zaparkowania, jeśli firma je ma, a nazwę i telefon przepisać dokładnie tak samo jak w wizytówce Google. Zdjęcia najlepiej zrobić we własnym zakresie: wnętrze, ludzie przy pracy, gotowe realizacje. Uśmiechnięte modelki z banku fotografii klient rozpoznaje w sekundę i od razu traci część zaufania.

Teksty, które przydają się mieszkańcom Zgierza

Najwięcej pożytku przynosi tekst, który wyprzedza pytania zwykle zadawane w rozmowie telefonicznej: o cenę, czas trwania, przygotowanie, możliwość dojazdu pod wskazany adres, płatność kartą i gwarancję. Osoba, która przeczyta to wszystko na stronie, sięga po telefon, żeby zarezerwować termin, a nie żeby wypytywać od zera. Google rozumie wtedy, że strona pomaga ludziom ze Zgierza, Ozorkowa i Strykowa, zamiast w kółko powtarzać nazwę miasta.

Obszerne artykuły o wszystkim nie są konieczne. Lepiej sprawdzają się trzy, cztery rzeczowe wpisy osadzone w zgierskich realiach i w rytmie roku, na przykład o tym, jak odnowić drewnianą elewację domu w stylu zgierskich domów tkaczy, co przygotować na stoisko podczas Zgierskiego Kaziuka albo jak zaplanować przeprowadzkę biura między Łodzią a Zgierzem. Takie wpisy ściągają osoby zadające wyszukiwarce długie, dokładne pytania i dowodzą, że firma naprawdę zna okolicę. Szkodzą natomiast teksty pisane dla robota, w których „Zgierz” pada w co drugim zdaniu, bo Google uważa takie strony za słabe.

Odnośniki i obecność firmy w życiu miasta

Odnośnik z cudzej strony Google odczytuje jak rekomendację wystawioną przez sąsiada. Zgierskiej firmie najbardziej pomagają linki ze stron, do których naprawdę zaglądają mieszkańcy miasta i powiatu, czyli z miejscowych portali z wiadomościami, z witryn klubów i stowarzyszeń, z serwisów danej branży oraz z katalogów, które ktoś jeszcze moderuje. Pretekstem bywa udział w życiu miasta, na przykład stoisko na Święcie Miasta Zgierza w pierwszy weekend czerwca, wsparcie miejscowej drużyny, zajęcia dla mieszkańców w Starym Młynie albo komentarz fachowca w miejscowej gazecie.

Zanim zapadnie decyzja, dobrze zapytać wykonawcę wprost, z jakich stron zamierza zdobywać linki, i poprosić o kilka przykładów do obejrzenia. Tysiące wzmianek rozsianych po obcojęzycznych stronach, na których poza linkami nie ma nic do czytania, nie podnoszą zgierskiej firmy w wynikach, za to mogą ściągnąć na nią karę. Pięć odnośników z miejsc, które czytają ludzie z okolicy albo z branży, przeważa nad stosem śmieciowych. Porządna agencja w każdym zestawieniu wypisze, co udało się zdobyć w danym miesiącu, i uzasadni, czemu wybrała akurat te strony.

Wizytówka Google i opinie klientów ze Zgierza

Skoro mieszkańcy Zgierza szukają usług głównie w telefonie, to profil w Mapach Google częściej niż witryna sprawia, że telefon w firmie dzwoni. Nazwa, ulica i numer muszą zgadzać się co do znaku w trzech miejscach naraz: w profilu, na stronie i w katalogach. Kategorię główną wybiera się pod kątem słów, którymi posługują się klienci, nawet jeżeli w rejestrze działalność opisano inaczej. Uzupełnieniem są aktualne godziny, fotografie z codziennej pracy, opis usług i krótka notka raz w tygodniu, choćby o wolnym terminie, sezonowej promocji czy zakończonym zleceniu.

O opinię najlepiej poprosić osobiście po zakończeniu usługi, a potem wysłać klientowi link, pod którym może ją zostawić. Każdy wpis zasługuje na odpowiedź przed upływem dwudziestu czterech godzin, a przy tych gorszych pomaga spokój i trzymanie się faktów, bez przepychanek. Mieszkańcy Zgierza, wybierając fachowca, zaglądają do odpowiedzi właściciela tak samo chętnie jak do gwiazdek. Kupione opinie czy pochwały pisane przez kuzynów to zły pomysł, bo Google coraz sprawniej je wyłapuje, a przy większej skali potrafi zawiesić wizytówkę w całości.

Pozycjonowanie a reklamy w Google Ads

Płatne ogłoszenie w Google zaczyna zbierać kliknięcia tego samego dnia, w którym ruszy kampania, i przestaje z chwilą wyczerpania budżetu. Pozycjonowanie wymaga cierpliwości przez kilka miesięcy, ale jego plon zostaje w firmie na dłużej. Z Planera widać, ile reklamodawcy oddają za jedno kliknięcie przy hasłach ze Zgierzem: „pomoc drogowa Zgierz” do 54,74 zł, „hydraulik Zgierz” do 36,69 zł, „fotowoltaika Zgierz” do 18,79 zł. Gdy kierowca z rozładowanym akumulatorem trafi do pomocy drogowej z wyników naturalnych, firma zatrzymuje w kieszeni kwotę, którą inaczej zapłaciłaby za kliknięcie.

Wiele firm wychodzi najlepiej, gdy obie drogi idą równolegle: reklama na otwarcie, na sezon i na nową usługę, pozycjonowanie jako trwały fundament. Wygodnie jest, gdy jedna osoba prowadzi kampanię i pozycjonowanie albo gdy dwie osoby siadają co tydzień do wspólnej tabeli. Z kampanii widać, które hasła sprzedają, więc wiadomo, które warto wzmocnić w wynikach naturalnych, a gdy te zaczną przynosić ruch, budżet reklamowy można stopniowo przycinać.

Najbliższy oddział: w Łodzi. Poniżej 12 opinii z wizytówek Google tego oddziału; wszystkie opinie wszystkich oddziałów są na stronie opinii.

Po każdym etapie współpracy prosimy o opinię w Google i odpowiadamy na każdą z nich, również na krytyczne. Wszystkie są widoczne na naszym profilu w Mapach Google.

Powiat zgierski to 9 gmin. Największa jest gmina Zgierz, a kolejne to Aleksandrów Łódzki i Ozorków.

Firma obsługująca całą okolicę dostaje od nas oddzielne podstrony dla najważniejszych miejscowości oraz w wizytówce Google opis terenu, na którym działa. Mieszkaniec sąsiedniej gminy zobaczy wtedy firmę ze Zgierza, a nie wyłącznie firmy z własnej miejscowości lub z większego miasta.