Atrybut rel sponsored: jak oznaczać linki płatne i reklamowe na stronie

Do czego służy atrybut rel sponsored

Atrybut rel z wartością sponsored służy do poinformowania wyszukiwarki, że dany odnośnik jest reklamą albo linkiem płatnym. Dokumentacja Google dotycząca kwalifikowania linków wychodzących opisuje tę wartość jako przeznaczoną dla linków reklamowych i płatnych, często nazywanych po prostu linkami sponsorowanymi. Czytelnik strony tej informacji nie widzi, ponieważ znajduje się ona wyłącznie w kodzie HTML.

Aby zrozumieć, po co wyszukiwarce taka informacja, warto przypomnieć, jak działają odnośniki. Zwykły link z jednej witryny do drugiej jest dla Google sygnałem, że autor strony poleca wskazane miejsce. Szerzej opisujemy to we wpisie o tym, jak Google odczytuje linki przychodzące. Jeśli odnośnik pojawił się dlatego, że ktoś za niego zapłacił, nie jest to niezależna rekomendacja, tylko reklama. Wartość sponsored pozwala oddzielić jedno od drugiego.

Google opisuje w dokumentacji trzy wartości, którymi właściciel strony może określić charakter linku wychodzącego. Każda ma inne przeznaczenie, a ich wspólną cechą jest to, że wyszukiwarka z reguły nie podąża za tak oznaczonymi odnośnikami.

Warto od razu zaznaczyć granice działania tych wartości. Dokumentacja Google podkreśla, że oznaczona strona docelowa nadal może zostać znaleziona i zaindeksowana innymi drogami, na przykład przez mapę witryny albo odnośniki z innych serwisów. Atrybut nie jest więc sposobem na ukrycie jakiejś strony przed wyszukiwarką. Mówi jedynie o charakterze konkretnego linku. Trzeba też pamiętać, że wartości te mają znaczenie tylko w elemencie odnośnika, który Google potrafi odczytać, czyli w znaczniku a z adresem w atrybucie href.

Które odnośniki wymagają oznaczenia sponsored

Oznaczenia wymaga każdy odnośnik, który znalazł się na stronie w zamian za jakąkolwiek korzyść. Google w sprawdzonych metodach dotyczących linków opisuje linki sponsorowane jako płatne lub otrzymane w zamian za coś i zaleca oznaczanie ich wartością sponsored albo nofollow. Kluczowe jest więc pytanie, czy link pojawiłby się na stronie, gdyby nie umowa między stronami.

Korzyścią nie muszą być pieniądze. Zasady Google dotyczące spamu wymieniają wśród przykładów spamu linkowego nie tylko kupowanie i sprzedawanie odnośników, lecz także płatne wpisy zawierające linki oraz przekazywanie produktów w zamian za wzmiankę z linkiem. Pełną listę praktyk omawiamy osobno we wpisie o spamie linkowym w zasadach Google.

Typowe sytuacje w małej i średniej firmie

W praktyce z oznaczeniem sponsored spotykają się Państwo w kilku powtarzalnych sytuacjach. Pierwsza to artykuł sponsorowany: sklep meblowy z Poznania opłaca publikację na portalu wnętrzarskim, a w tekście znajduje się odnośnik do kategorii z sofami. Druga to baner lub link tekstowy w bocznej kolumnie serwisu, wykupiony na określony czas. Trzecia to link partnerski, czyli odnośnik z identyfikatorem, za który wydawca otrzymuje prowizję od sprzedaży. Czwarta to recenzja produktu przekazanego autorowi bloga bez opłat w zamian za opis z linkiem. Piąta to sponsoring: kancelaria z Krakowa wspiera lokalny turniej, a organizator w podziękowaniu umieszcza odnośnik do jej strony na liście sponsorów.

We wszystkich tych przypadkach link jest elementem wymiany, dlatego powinien mieć wartość sponsored. Nie ma znaczenia, czy odnośnik jest tekstem, obrazem, czy przyciskiem, ani czy znajduje się w treści wpisu, w stopce, czy w menu.

Kiedy oznaczenie nie jest potrzebne

Oznaczenia nie wymagają odnośniki, które autor strony umieścił z własnej woli, bez żadnej korzyści w zamian. Hydraulik z Łodzi, który na swoim blogu powołuje się na instrukcję producenta kotła, po prostu wskazuje źródło. Google zaznacza w dokumentacji, że linkowanie do innych witryn może budować zaufanie, zwłaszcza przy powoływaniu się na źródła, a wartość nofollow warto stosować wtedy, gdy autor nie ufa danej stronie, a nie przy każdym linku zewnętrznym. Oznaczanie wszystkich odnośników wychodzących jako sponsorowanych byłoby więc podawaniem wyszukiwarce nieprawdziwej informacji.

Nie ma też potrzeby oznaczania linków wewnętrznych, czyli prowadzących do innych podstron tej samej witryny. Dla takich odnośników dokumentacja wskazuje inne narzędzia, między innymi regułę blokującą w pliku robots.txt.

Jak wygląda poprawny kod linku sponsorowanego

Poprawnie oznaczony link sponsorowany to zwykły znacznik odnośnika, do którego dopisano atrybut rel z wartością sponsored. Nic więcej nie trzeba zmieniać: adres docelowy, tekst odnośnika i jego wygląd pozostają takie same.

<a href="https://www.przyklad.pl/sofy/" rel="sponsored">sofy narożne do salonu</a>

Taki sam zapis stosuje się, gdy odnośnikiem jest obraz, na przykład baner reklamowy. Atrybut należy do znacznika odnośnika, a nie do obrazu. Przy okazji warto zadbać o tekst alternatywny grafiki, ponieważ według dokumentacji Google to on pełni przy linkach z obrazem rolę tekstu odnośnika.

<a href="https://www.przyklad.pl/promocja/" rel="sponsored">
  <img src="/banery/okna-promocja.jpg" alt="Okna drewniane - oferta producenta">
</a>

Link partnerski z identyfikatorem w adresie oznacza się identycznie. Parametry dopisane do adresu służą do rozliczeń między wydawcą a sprzedawcą i nie mówią wyszukiwarce nic o charakterze odnośnika.

<a href="https://www.przyklad.pl/produkt/?partner=123" rel="sponsored">wiertarka udarowa</a>

Opis wszystkich trzech wartości wraz z przykładami znajduje się na stronie dokumentacji Google, do której odsyłamy także w źródłach.

Gdzie sprawdzić, czy link ma oznaczenie

Najprościej sprawdzić to w przeglądarce. Po kliknięciu odnośnika prawym przyciskiem myszy i wybraniu z menu polecenia badania elementu otwiera się panel z kodem strony, w którym podświetlony jest znacznik danego linku. Wystarczy odczytać, czy zawiera atrybut rel i jakie wartości się w nim znajdują. Drugi sposób to wyświetlenie źródła strony i wyszukanie adresu reklamodawcy.

Reklamodawca powinien wykonać taką kontrolę po każdej opłaconej publikacji, a wydawca po każdej zmianie szablonu lub wtyczek. Z naszej praktyki wynika, że oznaczenia potrafią zniknąć przy przenoszeniu treści do nowego systemu albo po zmianie edytora, dlatego jednorazowe sprawdzenie w dniu publikacji nie wystarcza.

Czy można łączyć sponsored z nofollow

Tak, wartości atrybutu rel można łączyć. Dokumentacja Google wprost dopuszcza podanie kilku wartości w jednym atrybucie, rozdzielonych spacją lub przecinkiem, i podaje jako przykład zapis łączący ugc z nofollow. Na tej samej zasadzie można zapisać sponsored razem z nofollow.

<a href="https://www.przyklad.pl/" rel="sponsored nofollow">oferta producenta</a>
<a href="https://www.przyklad.pl/" rel="sponsored,nofollow">oferta producenta</a>

Dla Google samo sponsored jest wystarczające. Połączenie obu wartości stosuje się z ostrożności: wartość nofollow istnieje znacznie dłużej i jest powszechnie znana, więc zapis łączony daje pewność, że odnośnik zostanie właściwie zrozumiany także przez systemy, które nowszej wartości nie rozpoznają. To, jak poszczególne wyszukiwarki inne niż Google traktują wartość sponsored, nie zostało przez nas potwierdzone w ich dokumentacji, dlatego w umowach z wydawcami zwykle proponujemy zapis łączony.

W atrybucie rel mogą stać obok siebie także wartości, które nie mają związku z wyszukiwarką. Przykładem jest noopener, dodawane przy odnośnikach otwieranych w nowej karcie ze względów bezpieczeństwa. Zapis typu sponsored noopener jest w pełni poprawny, a kolejność wartości nie ma znaczenia.

Kiedy użyć samego nofollow? Google opisuje tę wartość jako przeznaczoną na sytuacje, do których nie pasują pozostałe, gdy właściciel nie chce, aby jego witryna była łączona ze stroną docelową. Szczegóły zebraliśmy we wpisie o tym, kiedy stosować atrybut nofollow. Przy linku, za który ktoś zapłacił, bardziej precyzyjna jest wartość sponsored, ponieważ mówi wprost o przyczynie.

Co zrobić ze starszymi linkami reklamowymi oznaczonymi inaczej

Starsze linki reklamowe oznaczone wartością nofollow mogą zostać bez zmian. Dokumentacja Google stwierdza, że wartość nofollow była wcześniej zalecana dla linków płatnych i nadal jest akceptowanym sposobem ich oznaczania, choć obecnie preferowana jest wartość sponsored. Również zasady dotyczące spamu wymieniają obie wartości jako równorzędny warunek, przy którym kupowanie i sprzedawanie linków w celach reklamowych nie jest naruszeniem.

Nie ma więc powodu, aby w pośpiechu przerabiać setki archiwalnych wpisów. Rozsądnie jest przyjąć zasadę, że nowe publikacje od razu otrzymują wartość sponsored, a starsze poprawia się przy okazji innych prac w serwisie, na przykład przy aktualizacji treści albo zmianie szablonu.

Zupełnie inaczej wygląda sprawa linków płatnych, które nie mają żadnego oznaczenia. Te wymagają poprawki niezależnie od wieku publikacji, ponieważ to właśnie one są w zasadach Google przykładem spamu linkowego. Dotyczy to także odnośników oznaczonych wyłącznie w sposób widoczny dla czytelnika, na przykład dopiskiem o materiale sponsorowanym, ale bez atrybutu w kodzie.

Przegląd serwisu po stronie wydawcy

Wydawca, który przez lata sprzedawał publikacje, powinien zacząć od listy wszystkich materiałów powstałych w ramach współpracy. Najpewniejszym źródłem są faktury i korespondencja z reklamodawcami, a nie pamięć redakcji. Następnie warto przejrzeć stałe elementy serwisu: stopkę, boczną kolumnę, stronę z partnerami i listy sponsorów, ponieważ tam najczęściej zostają zapomniane odnośniki sprzed lat.

1. Spis materiałów płatnych

   Zestawienie wpisów sponsorowanych, banerów, linków partnerskich i recenzji produktów przekazanych przez firmy.

2. Kontrola kodu każdego odnośnika

   Odczytanie atrybutu rel w przeglądarce lub w edytorze i zapisanie, które linki nie mają żadnej z wymaganych wartości.

3. Poprawka linków bez oznaczenia

   Dopisanie wartości sponsored do odnośników, które nie mają ani sponsored, ani nofollow.

4. Zasada dla nowych publikacji

   Wpisanie do procedury redakcyjnej, że materiał płatny nie zostaje opublikowany bez oznaczenia linków.

5. Ponowna kontrola po zmianach technicznych

   Wyrywkowe sprawdzenie oznaczeń po zmianie szablonu, edytora lub przeniesieniu serwisu.

Przegląd po stronie reklamodawcy

Reklamodawca nie ma dostępu do cudzych serwisów, ale może zobaczyć, kto do niego linkuje. W Search Console służy do tego raport Linki. Według pomocy Google zawiera on między innymi tabele "Najczęściej linkowane strony", "Witryny z największą liczbą linków przychodzących" oraz "Tekst z największą liczbą linków przychodzących", a przycisk eksportu pozwala pobrać do stu tysięcy wierszy w formacie CSV lub w Arkuszach Google. Na tej liście warto odszukać serwisy, w których firma kiedykolwiek opłaciła publikację, a potem otworzyć te publikacje i odczytać atrybut rel w kodzie.

Jeśli opłacony odnośnik nie ma oznaczenia, należy poprosić wydawcę o jego dopisanie. Taka prośba jest dla wydawcy korzystna, ponieważ zmniejsza ryzyko także po jego stronie. Przy większej liczbie publikacji z wielu lat pomocny bywa pełny audyt SEO, który obejmuje ocenę profilu linków.

Jeśli chcą Państwo zamówić pozyskiwanie linków, zachęcamy do kontaktu: tel. 222 500 844 lub mailowo: biuro@pozycjonowaniestron.pl

Jak ustawić rel sponsored w edytorze WordPressa

W edytorze blokowym WordPressa ustawienia odnośnika znajdują się w okienku linku, w rozwijanej części z opcjami zaawansowanymi. Według dokumentacji WordPressa poświęconej edycji linków po zaznaczeniu tekstu z odnośnikiem pojawia się podgląd linku z opcją edycji, a po jej wybraniu można rozwinąć sekcję zaawansowaną (w wersji angielskiej Advanced). Dokumentacja wymienia w niej dwa przełączniki: otwieranie linku w nowej karcie oraz oznaczenie nofollow (w wersji angielskiej Mark as nofollow), a także pole na dodatkowe klasy CSS.

Dokumentacja nie wymienia w tym miejscu osobnego przełącznika dla wartości sponsored. W praktyce oznacza to dwie drogi. Pierwsza to włączenie przełącznika nofollow, co według Google jest przy linkach płatnych rozwiązaniem akceptowanym. Druga to dopisanie wartości sponsored ręcznie w kodzie bloku.

Ręczne dopisanie wartości w kodzie bloku

Z naszej praktyki wynika, że najpewniejszy sposób to przełączenie bloku z tekstem na widok kodu HTML. Opcja ta znajduje się w menu bloku otwieranym ikoną trzech kropek na pasku narzędzi nad blokiem. Po przełączeniu widać znacznik odnośnika, do którego wystarczy dopisać atrybut rel albo uzupełnić już istniejący o kolejną wartość. Następnie należy wrócić do widoku wizualnego, zapisać wpis i sprawdzić kod odnośnika na opublikowanej stronie.

<!-- przed -->
<a href="https://www.przyklad.pl/" target="_blank" rel="noopener">sklep partnera</a>

<!-- po -->
<a href="https://www.przyklad.pl/" target="_blank" rel="noopener sponsored">sklep partnera</a>

Linki w menu, widżetach i wtyczkach

Odnośniki sponsorowane trafiają nie tylko do treści wpisów. W klasycznym ekranie menu WordPressa każda pozycja ma pole relacji linku. Dokumentacja ekranu menu nazywa je Link Relationship (XFN) i zaznacza, że pole jest domyślnie ukryte: aby je zobaczyć, trzeba zaznaczyć odpowiednią pozycję w zakładce opcji ekranu w górnej części strony. Z naszej praktyki wynika, że tekst wpisany w to pole trafia do atrybutu rel odnośnika w menu, dlatego można w nim podać wartość sponsored, a wynik sprawdzić w kodzie strony.

Wiele wtyczek do optymalizacji pod wyszukiwarki oraz kreatorów stron dodaje do okienka linku własne pola wyboru dla wartości sponsored i ugc. Nazwy pól zależą od narzędzia, dlatego zawsze należy zweryfikować efekt w kodzie opublikowanej strony, a nie tylko w panelu. Jeśli serwis zawiera wiele reklam wstawianych przez szablon, uporządkowanie oznaczeń bywa częścią szerszych prac z zakresu SEO technicznego.

Co grozi wydawcy i reklamodawcy za brak oznaczenia

Brak oznaczenia linku płatnego może zaszkodzić obu stronom umowy: witrynie, która link sprzedała, i witrynie, która go kupiła. Zasady Google dotyczące spamu stanowią, że witryny naruszające zasady mogą zajmować niższe pozycje w wynikach albo nie pojawiać się w nich wcale. Naruszenia wykrywane są automatycznie, a w razie potrzeby oceniają je pracownicy Google, co może zakończyć się tak zwanym ręcznym działaniem.

Pomoc Search Console dotycząca raportu Ręczne działania opisuje dwa rodzaje działań związanych z odnośnikami. Pierwszy dotyczy nienaturalnych linków wychodzących z witryny i jest ryzykiem wydawcy. Drugi dotyczy nienaturalnych linków prowadzących do witryny i jest ryzykiem reklamodawcy. W obu opisach Google wskazuje kupowanie linków i udział w wymianie linków jako naruszenie zasad, a działanie może objąć całą witrynę albo jej część.

Gdzie sprawdzić, czy witryna ma ręczne działanie

Informacja znajduje się w Search Console, w raporcie Ręczne działania. Z naszej praktyki: w menu po lewej stronie raport ten umieszczony jest w grupie dotyczącej bezpieczeństwa i ręcznych działań, a przy braku naruszeń pokazuje komunikat o braku problemów.

Po usunięciu przyczyny właściciel witryny korzysta w tym samym raporcie z przycisku prośby o sprawdzenie. Pomoc Google zaleca, aby w takiej prośbie wyjaśnić problem, opisać wykonane prace i udokumentować ich wyniki, a także aby nie wysyłać kolejnej prośby przed otrzymaniem decyzji. Przy linkach przychodzących Google zastrzega, że samo zgłoszenie odnośników w narzędziu do ignorowania linków, bez próby ich usunięcia, może skończyć się odrzuceniem prośby.

Oznaczenie w kodzie a oznaczenie reklamy dla czytelnika

Atrybut rel sponsored i widoczne oznaczenie materiału reklamowego to dwa różne obowiązki, które wynikają z różnych źródeł. Atrybut jest wymaganiem wyszukiwarki i trafia do robotów. Widoczna informacja, że tekst powstał we współpracy z firmą, jest skierowana do ludzi i wynika z przepisów chroniących konsumentów.

Na poziomie Unii Europejskiej dyrektywa o nieuczciwych praktykach handlowych zalicza do praktyk zakazanych wykorzystywanie treści publicystycznej w środkach masowego przekazu do promocji produktu, gdy przedsiębiorca zapłacił za tę promocję, a nie wynika to wyraźnie z treści, obrazu lub dźwięku. Dyrektywa zobowiązuje państwa członkowskie do ustanowienia sankcji, które mają być skuteczne, proporcjonalne i odstraszające. W Polsce sprawami oznaczania treści reklamowych zajmuje się Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów, który na stronie poświęconej współpracy reklamowej twórców internetowych wskazuje, że czytelne oznaczanie jest obowiązkiem twórców, agencji reklamowych i reklamodawców.

Dla właściciela firmy wynika z tego praktyczny wniosek: sam atrybut w kodzie nie informuje czytelnika o niczym, a sam dopisek nad tekstem nie informuje o niczym wyszukiwarki. Materiał opłacony powinien mieć jedno i drugie. To, jak dokładnie ma brzmieć oznaczenie widoczne dla odbiorców w konkretnym przypadku i kto odpowiada za jego brak, jest kwestią prawną, którą w razie wątpliwości należy omówić z prawnikiem.

Co ustalić z wydawcą przed opłaceniem publikacji

Przed opłaceniem publikacji warto ustalić na piśmie, jak zostaną oznaczone odnośniki i jak materiał zostanie opisany dla czytelników. W zamówieniu dobrze jest wskazać dokładną wartość atrybutu, adres strony docelowej, tekst odnośnika oraz okres, przez który publikacja ma pozostać dostępna.

Często pada pytanie, po co płacić za publikację, skoro link jest oznaczony. Celem reklamy jest dotarcie do czytelników danego serwisu, ruch z kliknięć i rozpoznawalność marki. Odnośniki, które mają wspierać widoczność w wyszukiwarce, powinny natomiast powstawać dlatego, że ktoś uznał treść za wartą polecenia. Piszemy o tym we wpisie o link buildingu bez ryzyka oraz we wpisie o tym, czym różni się PR internetowy od pozyskiwania linków.

Typowe pomyłki przy oznaczaniu linków płatnych

Najczęstszą pomyłką jest przekonanie, że dopisek o materiale sponsorowanym nad tekstem załatwia sprawę także wobec wyszukiwarki. Google odczytuje charakter odnośnika z atrybutu rel w znaczniku linku, dlatego widoczna etykieta bez atrybutu w kodzie nie spełnia warunku opisanego w zasadach dotyczących spamu.

Druga pomyłka to oznaczanie tylko części odnośników w opłaconym tekście. Jeśli artykuł sponsorowany zawiera trzy linki do strony reklamodawcy, wszystkie trzy powinny mieć oznaczenie, także ten ukryty pod obrazem lub w podpisie autora.

Trzecia to odwrotna przesada, czyli oznaczanie jako sponsorowanych wszystkich linków wychodzących, również tych do źródeł i urzędów. Google wprost odradza dodawanie wartości nofollow do każdego linku zewnętrznego, a przypisywanie charakteru reklamowego zwykłym odwołaniom do źródeł jest po prostu niezgodne z prawdą.

Lista kontrolna przed publikacją materiału płatnego

• Każdy odnośnik do reklamodawcy ma w atrybucie rel wartość sponsored albo nofollow.
• Atrybut znajduje się w znaczniku odnośnika z adresem w href, a nie w obrazie ani w elemencie nadrzędnym.
• Linki pod obrazami, w podpisie autora i w ramkach zostały sprawdzone tak samo jak linki w tekście.
• Odnośniki do niezależnych źródeł w tym samym tekście pozostały bez oznaczenia reklamowego.
• Materiał ma widoczną dla czytelnika informację o współpracy.
• Kod został sprawdzony na opublikowanej stronie, a nie tylko w edytorze.
• Ustalenia dotyczące oznaczenia zostały zapisane w zamówieniu lub umowie.

Pomoc specjalisty przydaje się przede wszystkim wtedy, gdy w Search Console pojawiło się ręczne działanie dotyczące linków albo gdy serwis ma wieloletnie archiwum publikacji płatnych bez ewidencji. W ramach usługi pozyskiwania linków oddzielamy publikacje reklamowe, które oznaczamy, od działań nastawionych na naturalne polecenia. Nie obiecujemy przy tym określonych pozycji, ponieważ o wynikach decyduje wyszukiwarka.

Jeśli chcą Państwo zamówić pozyskiwanie linków, zachęcamy do kontaktu: tel. 222 500 844 lub mailowo: biuro@pozycjonowaniestron.pl