Pozycjonowanie firm reklamy zewnętrznej

W reklamie zewnętrznej zapytania przychodzą od bardzo różnych osób. Właściciel kawiarni, który otwiera lokal za trzy tygodnie, szuka szyldu i oklejenia witryny w swoim mieście. Kierownik budowy albo deweloper potrzebuje tablicy informacyjnej, banerów na ogrodzenie i siatki na rusztowanie. Dział marketingu sieci handlowej pyta o kasetony i litery przestrzenne dla kilkunastu lokali naraz, z montażem i serwisem. Każda z tych osób może zacząć od wyszukiwarki, ale wpisze inne słowa i oceni wykonawcę według innych kryteriów.

Czego każdy z nich szuka na stronie

• Właściciel lokalu: zdjęcia podobnych szyldów, orientacyjny czas realizacji i informacja, czy firma pomoże z przepisami w jego mieście.
• Deweloper i wykonawca budowlany: gotowe formaty, materiały odporne na wiatr i deszcz, termin dostawy na plac budowy.
• Dział marketingu sieci: realizacje w wielu lokalizacjach, sposób prowadzenia projektu, serwis podświetleń i dane do zapytania ofertowego.
• Agencja reklamowa: wolne powierzchnie na nośnikach, formaty, lokalizacje i terminy ekspozycji.

Asystent AI jako pierwszy doradca

Klient może też zadać pytanie najpierw asystentowi AI, pełnym zdaniem, na przykład kto w Krakowie wykona podświetlane litery na elewację kamienicy i ile to zwykle trwa. Asystent składa odpowiedź z treści dostępnych w sieci. Pracownia z opisanymi realizacjami, czytelną ofertą i aktualnym Profilem Firmy ma większą szansę, że zostanie wymieniona. Do ustawień, które w tym pomagają, wracamy w trzeciej części poradnika.

Od czego zacząć w tym tygodniu

1. Wypisać z ostatnich trzydziestu zapytań ofertowych, kto pytał: lokal usługowy, budowa, sieć handlowa, agencja, instytucja.
2. Przy każdym typie klienta zanotować trzy pytania, które najczęściej padają w pierwszym mailu albo rozmowie.
3. Otworzyć stronę główną na telefonie i sprawdzić, czy w pierwszym widoku każdy z tych klientów widzi swój produkt i numer telefonu.
4. Dopisać brakujące wejścia, na przykład kafel dla deweloperów albo dla sieci handlowych, prowadzący do właściwej podstrony.

Listę fraz dla firmy reklamy zewnętrznej buduje się od produktów, które pracownia naprawdę wykonuje, a nie od zestawienia pobranego z narzędzia. Pierwsza grupa to produkt z miejscem: kasetony reklamowe Kraków, litery przestrzenne Wieliczka, oklejanie witryn Nowa Huta. Druga to produkt z parametrem: kaseton dwustronny podświetlany, litery 3D z plexi, baner z oczkami, siatka mesh na rusztowanie. Trzecia to pilny termin: druk banera na jutro, szybki montaż szyldu przed otwarciem. Czwarta to formalności: szyld zgodny z uchwałą krajobrazową, zgłoszenie reklamy, zezwolenie na reklamę w pasie drogowym.

Skąd brać frazy bez płatnych narzędzi

1. Wpisać w Google nazwę każdego produktu i zanotować podpowiedzi, które pojawiają się pod polem wyszukiwania.
2. Przewinąć wyniki do pytań zadawanych przez innych użytkowników i przepisać te, które dotyczą Państwa oferty.
3. W Search Console otworzyć raport skuteczności, kartę Zapytania, i posortować frazy według wyświetleń.
4. Przejrzeć maile od klientów i wypisać słowa, którymi opisują produkt, na przykład neon zamiast reklama LED albo tablica zamiast szyld.
5. Pogrupować frazy według intencji i do każdej grupy przypisać jedną istniejącą albo planowaną podstronę.

Jedna intencja, jedna podstrona

Błędem jest jedna strona o reklamie zewnętrznej, na której wymieniono dwadzieścia produktów. Klient szukający liter przestrzennych trafia na tekst o billboardach i wraca do wyników. Lepiej działa układ, w którym każda grupa fraz ma własny adres: produkt z miastem prowadzi do strony produktu, parametr do sekcji technicznej tej strony, pilny termin do opisu realizacji ekspresowej, a pytanie o przepisy do poradnika o zasadach w danej gminie.

Liczby wyszukiwań z narzędzi traktujemy jako orientację. Dla pracowni działającej w jednym mieście ważniejsze jest, czy fraza prowadzi do zlecenia, niż ile razy ją wpisano.

Pracownia reklamy, która przyjmuje klientów w siedzibie i montuje reklamy u nich, jest w rozumieniu wytycznych Google firmą hybrydową. Klient przyjeżdża do niej po roll-upy albo na rozmowę o projekcie, a ekipa montuje szyldy w całym regionie. Takie firmy mogą podać w profilu adres siedziby i wyznaczyć obsługiwany obszar, o ile w godzinach otwarcia pod adresem są pracownicy obsługujący klientów. Google pisze, że obszar działalności powinien obejmować miejsca w zasięgu maksymalnie dwóch godzin jazdy, choć dla niektórych firm dopuszcza większy zasięg. Firma bez punktu obsługi klienta powinna adres ukryć.

Szyld, nazwa i kategorie

Wytyczne mają zapis, który w tej branży brzmi szczególnie: firmy pokazujące w Google adres siedziby powinny mieć pod nim widoczny stały szyld z nazwą firmy. Pracownia, która robi szyldy innym, a sama ma kartkę na drzwiach hali, traci na wiarygodności. Nazwa w profilu ma odpowiadać nazwie z szyldu, strony i papieru firmowego, bez dopisków w rodzaju szyldy kasetony tanio. Kategorii wybiera się jak najmniej, a Google podkreśla, że mają określać rodzaj firmy, a nie wymieniać wszystkie usługi. Opis firmy nie może koncentrować się na promocjach i cenach ani zawierać linków.

Porządek w profilu krok po kroku

1. Zalogować się do Profilu Firmy, porównać nazwę z tą, która widnieje na szyldzie i fakturach, i usunąć z niej nazwy miast oraz produktów.
2. Wybrać kategorię główną najbliższą temu, czym firma jest, a pojedyncze produkty opisać w sekcji usług.
3. Ustawić obsługiwany obszar: miasta i powiaty, do których ekipa montażowa naprawdę jeździ.
4. Dodać zdjęcia hali, maszyn, zespołu przy montażu i gotowych realizacji, także wykonanych po zmroku.
5. Uzupełnić godziny, w których ktoś odbiera telefon i przyjmuje klientów w siedzibie, oraz opis bez cen i haseł promocyjnych.

Zdjęcie szyldu własnej pracowni zrobione wieczorem, z włączonym podświetleniem, pokazuje jakość wykonania, zanim klient przeczyta choćby jedno zdanie opisu.

Najlepszy moment na prośbę o opinię to dzień, w którym klient zobaczył gotową pracę: po montażu szyldu, po pierwszym wieczorze z podświetleniem albo po odbiorze banerów na budowie. Ma wtedy świeże wrażenia i zdjęcie w telefonie. Prośba wysłana miesiąc później, razem z fakturą, trafia do klienta, który zajmuje się już innymi sprawami. W podziękowaniu za opinię mogą Państwo sami nazwać wykonany produkt, na przykład litery przestrzenne na elewacji apteki.

Granice wyznaczone przez Google i przepisy

Zasady Google dla opinii zabraniają oferowania korzyści, takich jak pieniądze, rabaty albo bezpłatne produkty, w zamian za opinię, a także zniechęcania do opinii negatywnych i zachęcania do publikowania pozytywnych. Google dodaje, że sprzedawca nie powinien prosić o uwzględnienie w opinii konkretnych treści. Polskie prawo idzie w tym samym kierunku: ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym uznaje za praktykę wprowadzającą w błąd zamieszczanie lub zlecanie zamieszczania nieprawdziwych opinii konsumentów. Rabat za pięć gwiazdek łamie więc zasady Google, a opinie kupione w pakiecie to ryzyko prawne.

Jak zbierać opinie bez ryzyka

1. Skopiować z Profilu Firmy link do wystawienia opinii i zapisać go w telefonach montażystów i handlowców.
2. Po odbiorze pracy wysłać klientowi jedną uprzejmą wiadomość z linkiem, bez nagrody i bez sugerowania oceny ani treści.
3. Odpowiadać na każdą opinię w ciągu kilku dni, rzeczowo, z nazwą wykonanego produktu w podziękowaniu.
4. Na krytyczną opinię odpowiedzieć spokojnie, opisać, co firma zrobiła, i zaproponować rozmowę telefoniczną.
5. Raz w miesiącu przejrzeć opinie, wypisać powtarzające się uwagi, na przykład o terminach montażu, i poprawić proces.

Popyt w tej branży ma kilka rytmów. Wiosną ruszają budowy, a z nimi potrzeba banerów na ogrodzenia, siatek na rusztowania i tablic informacyjnych. W tym samym czasie lokale gastronomiczne otwierają ogródki, które trzeba oznakować. Przed świętami sklepy zmieniają wystrój witryn. Osobny rytm wyznaczają kampanie wyborcze: komitety potrzebują wtedy banerów i powierzchni na billboardach w krótkim, z góry znanym czasie. Każdy z tych okresów da się przewidzieć i przygotować na niego stronę kilka tygodni wcześniej.

Tablica budowy i plakat wyborczy mają swoje przepisy

Dwa sezonowe produkty są opisane w prawie. Prawo budowlane nakazuje kierownikowi budowy umieścić na terenie budowy tablicę informacyjną, poza wyjątkami wymienionymi w art. 45a, a art. 45b określa, że napisy wykonuje się na sztywnej płycie koloru żółtego, czarnymi literami i cyframi o wysokości co najmniej 6 cm. Kodeks wyborczy pozwala umieszczać plakaty i hasła wyborcze na ścianach budynków, ogrodzeniach czy latarniach wyłącznie za zgodą właściciela lub zarządcy. Pełnomocnicy wyborczy muszą je usunąć w terminie 30 dni po dniu wyborów, chyba że wiszą na prywatnej nieruchomości lub obiekcie, a właściciel zgodził się je zostawić. Strona, która podaje takie informacje obok oferty, odpowiada na pytania klienta, zanim ten zadzwoni.

Plan na cały rok

1. Rozpisać w arkuszu miesiące i przy każdym zanotować produkty, o które najczęściej pytali klienci w poprzednich latach.
2. Na dwa, trzy miesiące przed szczytem odświeżyć podstronę produktu: nowe zdjęcia, aktualne terminy realizacji, dane potrzebne do wyceny.
3. Przygotować osobną stronę produktu sezonowego, na przykład tablicy informacyjnej budowy, z wymaganiami z art. 45b Prawa budowlanego.
4. W Profilu Firmy opublikować wpis o produkcie sezonowym z aktualnym zdjęciem realizacji.
5. Po sezonie porównać w Search Console wyświetlenia tej strony z poprzednim rokiem i zapisać wnioski.

Reklama w wyszukiwarce i pozycjonowanie rozwiązują inne zadania. Kampania ma sens, gdy popyt jest krótki i przewidywalny: kampania wyborcza, oklejanie witryn przed świętami, otwarcie nowego oddziału albo start nowej usługi, na przykład wynajmu ekranów LED. Pozycjonowanie buduje widoczność na frazy, które wracają przez cały rok: szyldy, kasetony, litery, tablice budowy. Rozsądny podział wygląda więc tak: kampania wypełnia luki, a strona z czasem przejmuje stały ruch.

Promocja na roll-upy a przepisy o cenach

Firmy, które sprzedają banery i roll-upy przez sklep internetowy, muszą pamiętać o ustawie o informowaniu o cenach towarów i usług. W każdym przypadku informowania o obniżce obok obniżonej ceny podaje się najniższą cenę tego towaru lub usługi z 30 dni przed wprowadzeniem obniżki, a gdy produkt jest oferowany krócej, najniższą cenę od początku jego oferowania. Te zasady stosuje się odpowiednio do reklamy z ceną, a reklama w wyszukiwarce, która pokazuje cenę promocyjną, też jest reklamą z ceną.

Kampania, która nie przepala budżetu

1. Założyć osobne kampanie dla każdej grupy produktów, żeby budżet na banery nie mieszał się z budżetem na kasetony.
2. Dodać wykluczenia fraz, które nie prowadzą do zlecenia, na przykład darmowe wzory, szablony albo praca.
3. Kierować reklamy na podstrony produktów, a nie na stronę główną.
4. W GA4 oznaczyć gwiazdką na liście zdarzeń kliknięcie w numer telefonu i wysłanie formularza, a potem połączyć konto z Google Ads.
5. Po sezonie porównać koszt pozyskania zapytania z kampanii z liczbą zapytań, które w tym czasie przyniosła sama strona.

Ustawa o planowaniu i zagospodarowaniu przestrzennym pozwala radzie gminy ustalić w uchwale zasady i warunki sytuowania tablic i urządzeń reklamowych, ich gabaryty, standardy jakościowe i materiały. Dla szyldów uchwała określa zasady sytuowania, gabaryty i liczbę szyldów na nieruchomości, a dla pozostałych reklam może wprowadzić zakaz. Za tablicę reklamową ustawa uważa także baner, reklamę naklejaną na okna budynków i reklamy na rusztowaniu, ogrodzeniu lub wyposażeniu placu budowy. Według przeglądu sytuacji z lutego 2026 roku, opublikowanego w raporcie OOHlife Izby Gospodarczej, uchwały krajobrazowe obowiązywały w 85 z 2 479 gmin, czyli w 3,4 procent gmin w Polsce.

Przykład z Krakowa

W Krakowie zasady określa uchwała Nr XXXVI/908/20 Rady Miasta Krakowa z 26 lutego 2020 roku, a nowe zasady obowiązują od 1 lipca 2020 roku. Miasto przygotowuje już kolejną: 11 października 2023 roku Rada Miasta podjęła uchwałę o przystąpieniu do jej sporządzenia. Według miejskiego Biuletynu Informacji Publicznej poza parkami kulturowymi jeden podmiot może umieścić do pięciu szyldów, a w Parku Kulturowym Stare Miasto tylko jeden, o powierzchni do 1 metra kwadratowego, na wysokości parteru. Szyld w witrynie może zajmować poza parkiem kulturowym najwyżej jedną trzecią jej powierzchni. Takie konkrety na stronie pracowni odpowiadają na pytania klientów lepiej niż ogólne zapewnienie o zgodności z przepisami.

Kary, opłata reklamowa i zgłoszenie budowlane

Za tablicę lub urządzenie niezgodne z uchwałą wójt, burmistrz albo prezydent miasta nakłada w drodze decyzji karę pieniężną, liczoną za każdy dzień niezgodności: powierzchnię reklamy mnoży się przez 40-krotność stawki części zmiennej opłaty reklamowej i dodaje 40-krotność stawki części stałej. Opłatę reklamową gmina może pobierać tylko na obszarach objętych uchwałą, a od szyldu zgodnego z jej zasadami opłaty się nie pobiera. Na 2026 rok górne granice stawek wynoszą 3,89 zł dziennie dla części stałej i 0,36 zł od metra kwadratowego dziennie dla części zmiennej.

Prawo budowlane wymaga z kolei zgłoszenia instalowania tablic i urządzeń reklamowych. Wyjątkiem są reklamy świetlne i podświetlane poza obszarem zabudowanym, których ta uproszczona ścieżka nie obejmuje. Wolno stojące tablice trwale związane z gruntem ustawa zalicza do budowli. Operatorzy billboardów powinni też znać wyrok Trybunału Konstytucyjnego z 12 grudnia 2023 roku, sygn. P 20/19. Trybunał uznał art. 37a ust. 9 za niezgodny z Konstytucją w zakresie, w jakim każe określić w uchwale warunki i termin dostosowania do jej zakazów nośników istniejących w dniu jej wejścia w życie i wzniesionych na podstawie zgody budowlanej, bez ustawowych podstaw i trybu dochodzenia odszkodowania przez podmioty zobowiązane do ich usunięcia.

Strona o zasadach w Państwa gminach

1. Sprawdzić w Biuletynie Informacji Publicznej każdej gminy, w której Państwo montują, czy obowiązuje uchwała krajobrazowa albo park kulturowy.
2. Dla każdej takiej gminy przygotować stronę z numerem i datą uchwały, odnośnikiem do BIP i zasadami dla szyldów.
3. Przy każdej liczbie podać źródło i datę sprawdzenia, a na górze strony dopisać, że tekst nie zastępuje porady prawnej.
4. Co kwartał sprawdzać, czy gmina nie zmieniła uchwały albo czy sąd nie stwierdził jej nieważności.
5. W formularzu wyceny dodać pole adresu montażu, żeby handlowiec od razu wiedział, które zasady obowiązują.

Według OOHlife Izby Gospodarczej rynek reklamy zewnętrznej był w 2025 roku wart 870,2 mln zł, a nośniki cyfrowe odpowiadały za 32,0 procent tej wartości. Ekrany i billboardy przy drogach podlegają jednak osobnym przepisom. Ustawa o drogach publicznych wymaga zezwolenia zarządcy drogi na zajęcie pasa drogowego, także w celu umieszczenia w nim reklamy, a opłatę liczy się jako iloczyn powierzchni reklamy, liczby dni i stawki za metr kwadratowy.

Zezwolenie nie jest potrzebne, gdy zawarto umowę, o której mowa w art. 22 ustawy. Jeden z tych przypadków dotyczy reklam: w miastach na prawach powiatu tablice i urządzenia reklamowe mogą stać w pasie drogowym na podstawie odpłatnej umowy cywilnoprawnej, gdy uzasadniają to względy funkcjonalne, zwłaszcza na wiatach przystankowych i obiektach małej architektury. W pasie drogowym zabronione jest natomiast umieszczanie reklam imitujących znaki i sygnały drogowe oraz reklam poza obszarem zabudowanym, z wyłączeniem parkingów i miejsc obsługi podróżnych.

Ekran LED widoczny z jezdni

Dla reklam emitujących światło, widocznych z jezdni i umieszczonych w pasie drogowym albo w odległości od jezdni wskazanej w art. 43, ustawa ma osobne zasady. Jeżeli ekran pozwala na bieżącą zmianę treści, nie wolno wyświetlać ruchomych obrazów ani stosować efektów wizualnych i przerw między kolejnymi informacjami, a jedna informacja musi być prezentowana dłużej niż 10 sekund. Przy drogach poza obszarami zabudowanymi reklamy powinny stać co najmniej 50 metrów od krawędzi jezdni autostrady, 40 metrów od drogi ekspresowej, 25 metrów od krajowej, 20 metrów od wojewódzkiej i powiatowej oraz 15 metrów od gminnej.

Strona nośnika, która odpowiada na pytania agencji

1. Na stronie każdego nośnika podać miasto, ulicę, format, rodzaj oświetlenia i kierunek ruchu, z którego widać reklamę.
2. Przy ekranach objętych art. 42a ustawy o drogach publicznych opisać wymagania dla materiałów: statyczne plansze, każda wyświetlana dłużej niż 10 sekund, bez animacji, efektów przejścia i przerw między planszami.
3. Dodać mapę nośników z filtrem formatu i wolnych terminów.
4. Przygotować stronę dla klientów, którzy chcą postawić własny nośnik: kiedy potrzebne jest zezwolenie zarządcy drogi, a kiedy zgłoszenie budowlane.
5. Każdą informację prawną podpisać nazwą ustawy i numerem artykułu, żeby klient mógł ją sprawdzić sam.

NIK w informacji z lipca 2024 roku podała, że od 12 do 100 procent skontrolowanych billboardów, szyldów, banerów i plakatów w pięciu dużych miastach umieszczono bez zgody i wiedzy władz lokalnych. Operator, który pokazuje, że działa na podstawie zezwoleń, wyróżnia się na tym tle.

Google opisuje, że jego funkcje generatywne, takie jak AI Overviews i tryb AI, opierają się na podstawowych systemach wyszukiwarki. System pobiera aktualne strony z indeksu wyszukiwarki, a model generuje kilka powiązanych zapytań pobocznych, żeby zebrać więcej wyników. Dla pracowni reklam oznacza to, że o obecności w odpowiedziach decydują te same podstawy co w zwykłych wynikach: opisane produkty, realizacje ze zdjęciami i dane z Profilu Firmy. Google zaznacza też, że odpowiedzi generatywne mogą zawierać obrazy, filmy i informacje o lokalnych firmach, a Profil Firmy i Merchant Center pomagają pokazać usługi i produkty.

Ustawienia, które warto sprawdzić

OpenAI podaje, że robot OAI-SearchBot służy do pokazywania stron w wynikach wyszukiwania ChatGPT, a strony, które go zablokują, nie pojawią się w odpowiedziach wyszukiwania, choć mogą występować jako linki nawigacyjne. Google wyjaśnia, że token Google-Extended decyduje o użyciu treści do trenowania modeli Gemini i do ugruntowania odpowiedzi w aplikacjach Gemini, ale nie wpływa na obecność strony w wyszukiwarce Google. Google dodaje, że plik llms.txt ani dzielenie tekstu na drobne fragmenty nie są potrzebne, a dane strukturalne nie są wymagane w funkcjach generatywnych.

Test widoczności w asystentach

1. Otworzyć adres swojej strony z dopiskiem /robots.txt i sprawdzić, czy plik nie blokuje robota OAI-SearchBot.
2. Świadomie zdecydować o tokenie Google-Extended i zapisać tę decyzję, żeby nikt nie zmienił jej przypadkiem przy aktualizacji strony.
3. Zadać ChatGPT i Gemini trzy pytania, które zadają Państwa klienci, i zanotować, jakie firmy i strony pojawiają się w odpowiedziach.
4. Uzupełnić na stronie informacje o firmie, których w tych odpowiedziach brakuje: zakres produktów, obszar montażu, realizacje.
5. Co miesiąc zaglądać w Search Console do raportu Generative AI performance, który Google wskazuje jako miarę widoczności w funkcjach generatywnych.

Raport skuteczności w Search Console pokazuje kliknięcia, wyświetlenia, współczynnik klikalności i średnią pozycję strony w wynikach Google, domyślnie za ostatnie trzy miesiące. Warto oglądać go także według stron, bo wtedy widać, czy podstrona kasetonów zyskuje, a strona o banerach traci. Drugą połowę obrazu daje GA4. W panelu administracyjnym, na liście zdarzeń, najważniejsze działania klienta oznacza się gwiazdką, a standardowa usługa pozwala oznaczyć w ten sposób do 30 zdarzeń.

Jak ustawić to samodzielnie

1. W Search Console otworzyć raport skuteczności, dodać filtr stron zawierających nazwę produktu i porównać ostatnie trzy miesiące z poprzednimi.
2. Sprawdzić, czy numer telefonu na stronie jest linkiem, który po dotknięciu wybiera numer, a formularz po wysłaniu pokazuje stronę podziękowania.
3. W GA4 oznaczyć gwiazdką kliknięcie w telefon, wysłanie formularza wyceny i pobranie specyfikacji przygotowania plików do druku.
4. Poprosić osobę odbierającą telefony, żeby notowała w prostym arkuszu, skąd klient wie o firmie.
5. Raz w miesiącu zestawić w jednej tabeli wyświetlenia, kliknięcia, telefony, formularze i zlecenia z podziałem na produkty.

Formularz wyceny a RODO

Formularz wyceny w pracowni reklam zbiera na przykład imię, telefon, adres montażu i pliki z logo albo zdjęciem elewacji. RODO wymaga, żeby przy zbieraniu danych administrator podał między innymi swoją tożsamość i dane kontaktowe, cele i podstawę prawną przetwarzania oraz okres przechowywania danych, a zasada minimalizacji ogranicza dane do tego, co niezbędne. W praktyce oznacza to klauzulę informacyjną przy formularzu i tylko te pola, bez których nie da się przygotować oferty.

Pierwszy błąd to jedna strona ofertowa na wszystkie produkty, przez co żadna fraza nie ma dopasowanej odpowiedzi. Drugi to galeria bez opisów, z plikami nazwanymi tak, jak zapisał je aparat. Trzeci to kilkadziesiąt stron miast z tym samym tekstem, które Google może uznać za nadużycie. Czwarty to brak informacji o przepisach tam, gdzie klient najbardziej ich potrzebuje: przy szyldach w centrum miasta i przy nośnikach przy drogach. Piąty to numer telefonu wstawiony jako grafika, której nie da się dotknąć na ekranie telefonu.

Przegląd strony w godzinę

1. Wpisać w Google nazwę firmy i sprawdzić, czy Profil Firmy pokazuje aktualny telefon, godziny i zdjęcia.
2. Wpisać trzy główne produkty z nazwą miasta i zanotować, gdzie pojawia się Państwa strona.
3. Otworzyć stronę na telefonie i sprawdzić, czy numer da się wybrać jednym dotknięciem.
4. Sprawdzić, czy każda realizacja w galerii ma opis i sensowną nazwę pliku.
5. Porównać nazwę, adres i telefon na stronie, w Profilu Firmy i w dwóch katalogach firm.

Kiedy warto oddać to agencji

Samodzielna praca wystarcza, gdy firma działa w jednym mieście i ma czas na regularne publikowanie realizacji. Agencja przydaje się, gdy pracownia montuje w wielu miastach, prowadzi sklep internetowy z drukiem albo sieć nośników, walczy o ogólnopolskie frazy z dużymi drukarniami internetowymi albo potrzebuje uporządkowania strony po latach dopisywania podstron. Koszt zależy od liczby produktów i miast, siły konkurencji, stanu strony i tego, ile pracy wykona zespół klienta. Google przypomina, że nikt nie może zagwarantować pierwszego miejsca w wynikach, dlatego rozmawiamy o zakresie prac i mierzalnych celach, a nie o obietnicach pozycji.