Szkolenie z marketingu w wyszukiwarkach (SEM i SEO)
Zakres cen: od 8 000.00 zł do 15 000.00 zł
Szkolenie porządkuje wiedzę z zakresu budowania widoczności organicznej i płatnej w Google. Uczestnik poznaje podstawy działania algorytmów i systemów reklamowych.
Cel szkolenia
Szkolenie ma na celu uporządkowanie oraz usystematyzowanie wiedzy z zakresu widoczności stron internetowych w wyszukiwarce Google, zarówno w obszarze działań płatnych, jak i bezpłatnych. Program koncentruje się na przekazaniu uczestnikom fundamentalnych zasad rządzących algorytmami wyszukiwania oraz mechanizmami aukcyjnymi systemów reklamowych. Poprzez analizę realnych przykładów i omówienie kluczowych narzędzi, uczestnicy przygotowują się do samodzielnego planowania podstawowych kampanii oraz efektywnego monitorowania wdrażanych zmian. Szkolenie dąży do wykształcenia umiejętności sprawnego identyfikowania obszarów wymagających optymalizacji na stronie internetowej.
- Poznanie kluczowych pojęć oraz różnic między pozycjonowaniem (SEO) a płatnymi kampaniami linków sponsorowanych (SEM/Google Ads).
- Zrozumienie podstawowych algorytmów wyszukiwarki Google oraz czynników wpływających na pozycję strony w organicznych wynikach wyszukiwania.
- Zapoznanie się z zasadami planowania struktury kampanii reklamowych oraz metodami doboru słów kluczowych pod kątem intencji użytkowników.
- Zrozumienie sposobu interpretacji podstawowych wskaźników efektywności działań w wyszukiwarkach, takich jak CTR, CPC, ROAS czy pozycja w wynikach.
- Przygotowanie do prowadzenia merytorycznych dyskusji z wewnętrznymi zespołami technicznymi oraz zewnętrznymi agencjami realizującymi usługi marketingowe.
Dlaczego warto?
Udział w szkoleniu pozwala na zdobycie praktycznego spojrzenia na procesy optymalizacji serwisów internetowych oraz zarządzania budżetami reklamowymi w wyszukiwarkach. Zrozumienie synergii między działaniami SEO i SEM umożliwia bardziej efektywne alokowanie środków marketingowych oraz unikanie powszechnych błędów, które prowadzą do przepalania budżetów. Uczestnicy otrzymują sprawdzone schematy analityczne, które ułatwiają codzienną weryfikację stanu technicznego witryny oraz rentowności prowadzonych kampanii Google Ads. Wiedza ta bezpośrednio przekłada się na możliwość podejmowania bardziej świadomych decyzji biznesowych i lepsze planowanie strategii online.
- Zyskanie umiejętności samodzielnej analizy widoczności witryny w wyszukiwarce za pomocą bezpłatnych, powszechnie dostępnych narzędzi analitycznych.
- Ograniczenie ryzyka popełniania kosztownych błędów przy samodzielnym konfigurowaniu pierwszych kampanii reklamowych w ekosystemie Google.
- Lepsze zrozumienie struktury kosztów w działaniach SEM, co ułatwia planowanie budżetów marketingowych w krótko- i długofalowej perspektywie.
- Usprawnienie komunikacji z podwykonawcami, agencjami SEO/SEM lub freelancerami poprzez posługiwanie się precyzyjną terminologią branżową.
- Możliwość bieżącego monitorowania efektów pracy nad stroną internetową, co pozwala na szybkie reagowanie na zmiany w algorytmach lub działania konkurencji.
Dla kogo?
Szkolenie zostało opracowane z myślą o właścicielach małych i średnich przedsiębiorstw, którzy pragną świadomie budować obecność swojej firmy w sieci oraz efektywnie nadzorować działania marketingowe. Treści będą niezwykle wartościowe dla pracowników działów marketingu, PR oraz sprzedaży, dążących do rozszerzenia swoich kompetencji o obszar marketingu w wyszukiwarkach. Z programu skorzystają również początkujący specjaliści e-commerce, administratorzy stron internetowych oraz freelancerzy, którzy chcą poznać dobre praktyki optymalizacji witryn i tworzenia skutecznych kampanii płatnych. Szkolenie stanowi także doskonałe wprowadzenie dla osób planujących przebranżowienie i poszukujących rzetelnego punktu wyjścia do dalszej samodzielnej nauki SEO i SEM.
Program szkolenia
Moduł 1: Wprowadzenie do ekosystemu wyszukiwarki Google
- Różnice między wynikami organicznymi (SEO) a płatnymi wynikami wyszukiwania (SEM/PPC)
- Jak działa wyszukiwarka Google – indeksowanie, skanowanie i ranking stron internetowych
- Intencje użytkowników w wyszukiwarce (informacyjne, nawigacyjne, transakcyjne)
- Pojęcie synergii SEO i SEM – jak działania płatne wspierają pozycjonowanie i odwrotnie
Moduł 2: Podstawy SEO – optymalizacja techniczna i treści
- Kluczowe czynniki rankingowe Google na stronie (on-page SEO) i poza nią (off-page SEO)
- Znaczenie meta tagów, nagłówków H1-H6 oraz struktury adresów URL dla robotów wyszukiwarek
- Tworzenie treści przyjaznych dla użytkowników i algorytmów – dobór słów kluczowych
- Podstawy linkowania wewnętrznego oraz zasady budowania profilu linków zewnętrznych
Moduł 3: Wprowadzenie do Google Ads i kampanii SEM
- Struktura konta Google Ads – od kampanii, przez grupy reklam, po słowa kluczowe
- Typy dopasowań słów kluczowych w kampaniach sieci wyszukiwania
- Konstruowanie skutecznych i angażujących tekstów reklamowych zgodnych z wytycznymi Google
- Mechanizm aukcji Google Ads – jak ustalana jest stawka CPC i co wpływa na Wynik Jakości
Moduł 4: Narzędzia analityczne i diagnostyczne w pracy specjalisty
- Google Search Console jako podstawowe źródło informacji o stanie indeksowania i frazach organicznych
- Wprowadzenie do Google Analytics 4 pod kątem analizy ruchu z wyszukiwarek
- Przegląd bezpłatnych i komercyjnych narzędzi wspomagających dobór słów kluczowych i analizę konkurencji
- Podstawowe wskaźniki efektywności – jak mierzyć i interpretować sukces działań SEO i SEM
Moduł 5: Najczęstsze błędy i dobre praktyki w działaniach wyszukiwarkowych
- Kanibalizacja słów kluczowych oraz powielanie treści (duplicate content) – jak ich unikać
- Błędy w konfiguracji kampanii Google Ads generujące niepotrzebne koszty
- Dostosowanie witryny do urządzeń mobilnych oraz szybkość ładowania strony jako czynniki sukcesu
- Etyczne działania (White Hat SEO) kontra praktyki ryzykowne, mogące skutkować nałożeniem filtrów przez Google
Moduł 6: Planowanie strategii i współpraca z wykonawcami
- Określanie realistycznych celów krótko- i długoterminowych dla działań SEO oraz SEM
- Jak przygotować brief dla agencji lub freelancera realizującego usługi pozycjonowania lub kampanii płatnych
- Analiza raportów z działań marketingowych – na co zwracać uwagę, a jakie dane mogą być mylące
- Podsumowanie szkolenia i rekomendowane kierunki dalszego rozwoju kompetencji
Więcej informacji
Charakter szkolenia
Szkolenie ma charakter przekrojowy i wprowadzający, łącząc dawkę niezbędnej teorii z licznymi przykładami rzeczywistych wdrożeń. Skupia się na pokazaniu mechanizmów działania wyszukiwarki Google z perspektywy praktycznej, bez konieczności posiadania wcześniejszej wiedzy technicznej czy umiejętności programistycznych. Prezentowane treści mają na celu odczarowanie skomplikowanych pojęć branżowych i przełożenie ich na prosty, biznesowy język, co pozwala uczestnikom natychmiast odnieść zdobytą wiedzę do własnych projektów internetowych.
Zakres tematyczny
Program szkolenia obejmuje dwa filary marketingu w wyszukiwarkach: optymalizację serwisów pod kątem bezpłatnych wyników wyszukiwania (SEO) oraz projektowanie i optymalizację płatnych kampanii linków sponsorowanych (SEM). Tematyka koncentruje się wokół doboru słów kluczowych, strukturyzacji treści na stronie, podstawowych aspektów technicznych witryny, a także mechaniki aukcyjnej i zarządzania budżetem w Google Ads. Istotnym elementem jest również zaprezentowanie narzędzi diagnostycznych, które pozwalają na samodzielne badanie widoczności witryny.
Znaczenie synergii SEO i SEM w strategii firmy
Właściwe połączenie działań płatnych i bezpłatnych w wyszukiwarkach stanowi jeden z najbardziej efektywnych modeli marketingu online. Podczas szkolenia omawiane jest, jak dane z kampanii Google Ads mogą posłużyć do szybkiego testowania potencjału konwersji wybranych słów kluczowych, zanim zostaną podjęte długofalowe i czasochłonne działania pozycjonerskie. Uczestnicy dowiadują się, jak unikać wzajemnego kanibalizowania ruchu i jak budować spójny wizerunek marki na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.
Praca na realnych przykładach i analiza przypadków
W trakcie zajęć analizowane są autentyczne serwisy internetowe oraz przykłady kampanii reklamowych z różnych branż. Taka forma prezentacji materiału pozwala uczestnikom zrozumieć, jak teoretyczne wytyczne Google przekładają się na rzeczywiste zachowania użytkowników oraz pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Analiza studiów przypadku (case studies) ułatwia przyswojenie dobrych praktyk oraz uczy krytycznego spojrzenia na własną stronę internetową pod kątem jej dostosowania do wymagań wyszukiwarek.
Rola słów kluczowych w procesie docierania do klienta
Sercem każdego działania w wyszukiwarkach jest słowo kluczowe wpisywane przez użytkownika. Szkolenie kładzie duży nacisk na zrozumienie psychologii wyszukiwania oraz intencji, jakie stoją za konkretnymi zapytaniami. Uczestnicy poznają metody klasyfikacji fraz kluczowych na ogólne, niszowe (tzw. długi ogon) oraz brandowe, co pozwala na bardziej precyzyjne projektowanie struktury podstron oraz właściwe kierowanie reklam płatnych do użytkowników znajdujących się na różnych etapach ścieżki zakupowej.
Jak może przebiegać szkolenie
Szkolenie rozpoczyna się od części teoretycznej, wprowadzającej kluczowe pojęcia i mechanizmy działania algorytmów Google. W kolejnych krokach następuje przejście do zagadnień związanych z optymalizacją on-page i off-page, po czym omawiane są zasady funkcjonowania systemu reklamowego Google Ads. Każdy blok tematyczny ilustrowany jest prezentacją narzędzi oraz wspólną dyskusją nad wybranymi przykładami stron internetowych. Spotkanie kończy się sesją pytań i odpowiedzi, podczas której omawiane są wątpliwości uczestników.
Przygotowanie do udziału
Aby w pełni skorzystać ze szkolenia, uczestnicy nie muszą posiadać specjalistycznej wiedzy technicznej. Warto jednak przed przystąpieniem do zajęć przygotować adresy własnych stron internetowych lub serwisów należących do konkurencji, co pozwoli na lepsze odnoszenie omawianych zagadnień do znanych realiów rynkowych. Przydatne może okazać się również wcześniejsze przygotowanie listy pytań dotyczących dotychczasowych doświadczeń z promocją w wyszukiwarkach lub trudności napotykanych podczas współpracy z agencjami.
Co może zapewniać organizator
W ramach wariantu szkoleniowego organizator zapewnia ustrukturyzowany program merytoryczny, prowadzony przez trenera posiadającego doświadczenie w realizacji kampanii SEO/SEM. Uczestnicy otrzymują dostęp do materiałów szkoleniowych w formie prezentacji lub skryptów podsumowujących najważniejsze zagadnienia, o ile przewiduje to wybrana opcja uczestnictwa. Ewentualny certyfikat potwierdzający udział w szkoleniu lub dodatkowe materiały pomocnicze są uzależnione od konkretnego, wybranego wariantu organizacyjnego.
Czego nie obejmuje szkolenie
Szkolenie ma charakter wyłącznie edukacyjny i nie stanowi usługi wdrożeniowej, audytu technicznego ani indywidualnych konsultacji biznesowych. Udział w zajęciach nie gwarantuje osiągnięcia określonych pozycji w wyszukiwarce Google, wzrostu sprzedaży ani natychmiastowej poprawy efektywności kampanii reklamowych, gdyż wyniki te zależą od indywidualnej pracy, budżetu oraz specyfiki rynku. Szkolenie nie zastępuje również profesjonalnych usług optymalizacyjnych realizowanych przez wyspecjalizowane podmioty.
Efekty edukacyjne
Po zakończeniu szkolenia osoba biorąca w nim udział może znacznie sprawniej poruszać się w obszarze marketingu w wyszukiwarkach. Uczestnik zyskuje podstawy do samodzielnego diagnozowania prostych problemów z widocznością strony, potrafi dobrać właściwe frazy kluczowe dla swojej witryny oraz rozumie strukturę kampanii Google Ads. Zdobyta wiedza pozwala na bardziej świadome planowanie budżetów reklamowych oraz ułatwia merytoryczną ocenę raportów dostarczanych przez zewnętrzne agencje marketingowe.
Podsumowanie charakteru szkolenia
Opisywane szkolenie z marketingu w wyszukiwarkach (SEM i SEO) stanowi solidny fundament dla każdego, kto chce świadomie i efektywnie budować widoczność marki w Google. Poprzez połączenie zagadnień pozycjonowania organicznego z płatnymi kampaniami reklamowymi, uczestnicy otrzymują spójny obraz tego, jak funkcjonuje współczesne środowisko wyszukiwarek. Zdobyta wiedza teoretyczna i praktyczne wskazówki pozwalają na lepsze zrozumienie zachowań klientów w sieci oraz bardziej racjonalne zarządzanie zasobami marketingowymi przedsiębiorstwa.
