Coraz więcej firm zadaje sobie pytanie, które jeszcze niedawno wydawało się dziwne: po co właściwie strona internetowa, skoro jest się obecnym w mediach społecznościowych. Profil w mediach społecznościowych jest łatwy do założenia, nie wymaga nakładu na stworzenie, daje bezpośredni kontakt z odbiorcami — więc wielu przedsiębiorców uznaje, że wystarczy, i rezygnuje z własnej strony albo w ogóle o niej nie myśli. To kuszące rozumowanie, ale oparte na nieporozumieniu co do tego, czym różni się obecność na obcej platformie od własnej strony i co naprawdę buduje trwałą obecność firmy w internecie.
To pytanie warto przemyśleć dokładnie, bo wybór między poleganiem na mediach społecznościowych a posiadaniem własnej strony ma dalekosiężne konsekwencje. Media społecznościowe i własna strona to nie konkurencyjne rozwiązania, z których wybiera się jedno, lecz różne narzędzia o różnych rolach, które najlepiej działają razem — przy czym to własna strona jest fundamentem, a media społecznościowe jego uzupełnieniem. Warto podkreślić, że nie chodzi tu o lekceważenie mediów społecznościowych, które są wartościowym narzędziem — chodzi o to, by zrozumieć ich rolę i nie czynić z nich jedynego filaru obecności firmy, bo do tej roli się nie nadają. W tym tekście wyjaśnimy, czym różni się własna strona od obecności w mediach społecznościowych, jakie role pełnią oba narzędzia, dlaczego poleganie wyłącznie na mediach społecznościowych jest ryzykowne, i dlaczego to własna strona, wsparta mediami społecznościowymi, naprawdę buduje trwałą obecność firmy.
Różne narzędzia o różnych rolach
Zacznijmy od zrozumienia, że własna strona i media społecznościowe to różne narzędzia, które pełnią różne role — a nieporozumienie polega na traktowaniu ich jak alternatyw, z których wystarczy jedna. W rzeczywistości każde z nich robi co innego i najlepiej służą firmie, gdy działają razem, uzupełniając się.
Media społecznościowe służą przede wszystkim do bieżącego kontaktu z odbiorcami, budowania relacji, dzielenia się tym, co aktualne, podtrzymywania uwagi tych, którzy już firmę śledzą. To narzędzie do bieżącej komunikacji i obecności tam, gdzie ludzie spędzają czas. Własna strona służy przede wszystkim do prezentacji firmy i jej oferty w sposób uporządkowany i pełny, do bycia znajdowanym przez ludzi szukających tego, co firma oferuje, do przekonywania i sprowadzania do kontaktu, do bycia trwałą, wiarygodną siedzibą firmy w sieci. To różne zadania, do których służą różne narzędzia.
Dlatego pytanie „strona czy media społecznościowe” jest źle postawione — to jak pytać, czy potrzebny jest młotek, czy śrubokręt, podczas gdy do różnych zadań potrzeba różnych narzędzi. Media społecznościowe robią to, czego strona nie robi tak dobrze — bieżący kontakt, relacje, obecność w przepływie codziennej uwagi. Strona robi to, czego media społecznościowe nie robią tak dobrze — uporządkowaną prezentację, bycie znajdowanym w wyszukiwarce, trwałą i wiarygodną siedzibę. Najlepsze efekty daje połączenie obu, gdzie każde robi to, w czym jest najlepsze. Dlatego zamiast pytać, które wybrać, warto zrozumieć, że to różne narzędzia o różnych rolach, które najlepiej działają razem — z własną stroną jako fundamentem i mediami społecznościowymi jako jego uzupełnieniem. To zrozumienie jest punktem wyjścia do właściwego podejścia, które wykorzystuje oba narzędzia mądrze.
Własność kontra wynajem
Najważniejszą różnicą między własną stroną a obecnością w mediach społecznościowych jest kwestia własności — własna strona należy do firmy, podczas gdy profil w mediach społecznościowych jest tylko miejscem wynajętym na obcej platformie. To rozróżnienie ma fundamentalne konsekwencje, których wiele firm nie docenia, dopóki nie odczuje ich boleśnie.
Własna strona to miejsce, które należy do firmy. Firma decyduje, jak wygląda, co na niej jest, jak działa. Nikt nie może jej tego odebrać, zmienić zasad ani usunąć z dnia na dzień. To trwała siedziba firmy w sieci, nad którą firma ma pełną kontrolę. Profil w mediach społecznościowych to co innego — to miejsce na obcej platformie, należącej do kogoś innego, udostępnione firmie na zasadach ustalonych przez właściciela platformy. Firma nie jest właścicielem tego miejsca, lecz korzysta z niego na cudzych zasadach, które właściciel platformy może zmienić.
Konsekwencje tej różnicy są poważne. Na obcej platformie firma podlega jej zasadom, które mogą się zmienić. Zasięg postów zależy od decyzji platformy, która może go ograniczyć. Profil może zostać zablokowany albo usunięty, czasem bez jasnej przyczyny, a firma traci wtedy wszystko, co na nim zbudowała — odbiorców, treści, obecność. Platforma może zmienić zasady, ograniczyć możliwości, a nawet w skrajnym przypadku przestać istnieć. Firma, która oparła swoją obecność wyłącznie na obcej platformie, jest na to wszystko narażona, bo zbudowała na cudzym gruncie, nad którym nie ma kontroli. Własna strona jest wolna od tego ryzyka — należy do firmy, jest pod jej kontrolą, nikt jej nie odbierze ani nie zmieni zasad. Dlatego własność to fundamentalna przewaga własnej strony nad obecnością na obcej platformie — i jeden z najważniejszych powodów, dla których warto mieć własną stronę, a nie polegać wyłącznie na mediach społecznościowych.
Ryzyko polegania wyłącznie na obcej platformie
Rozwińmy kwestię ryzyka, jakie wiąże się z opieraniem obecności firmy wyłącznie na obcej platformie, bo to ryzyko bywa niedoceniane, a jego skutki dotkliwe. Firma, która całą swoją obecność w internecie zbudowała na profilu w mediach społecznościowych, postawiła wszystko na gruncie, który do niej nie należy i nad którym nie ma kontroli.
Wyobraźmy sobie firmę, która zbudowała znaczącą obecność na obcej platformie — zgromadziła odbiorców, publikuje treści, pozyskuje stamtąd klientów. Cała ta obecność opiera się na profilu na cudzej platformie. Co się stanie, jeśli platforma zmieni zasady tak, że treści firmy zaczną docierać do mniejszej liczby odbiorców? Jeśli profil zostanie zablokowany czy usunięty? Jeśli platforma straci popularność albo zmieni się tak, że przestanie służyć firmie? We wszystkich tych przypadkach firma traci to, co zbudowała, bo zbudowała na gruncie, który nie należał do niej. To ryzyko jest realne — wiele firm doświadczyło utraty obecności na obcej platformie z dnia na dzień, tracąc to, co latami budowały.
Własna strona chroni przed tym ryzykiem, bo jest fundamentem, który należy do firmy i nie zniknie z dnia na dzień ani nie zmieni zasad. Firma, która ma własną stronę jako fundament, a media społecznościowe traktuje jako uzupełnienie, jest zabezpieczona — nawet jeśli coś stanie się z profilem na obcej platformie, jej fundament, czyli własna strona, pozostaje. Można to porównać do różnicy między posiadaniem własnego lokalu a wynajmowaniem miejsca na cudzym gruncie: najemca może w każdej chwili usłyszeć, że zasady się zmieniły albo że musi się wyprowadzić, podczas gdy właściciel własnego miejsca takiej niepewności nie zna. Firma, która oparła wszystko na obcej platformie, takiego zabezpieczenia nie ma. To dlatego poleganie wyłącznie na mediach społecznościowych jest ryzykowne, a posiadanie własnej strony jako fundamentu daje bezpieczeństwo. Rozsądne podejście to nie rezygnacja z mediów społecznościowych, lecz nieopieranie na nich wszystkiego — budowanie obecności na własnym fundamencie, jakim jest strona, i wykorzystywanie mediów społecznościowych jako jego uzupełnienia. To chroni firmę przed ryzykiem utraty obecności zbudowanej na cudzym gruncie.
Jeśli chcą Państwo zbudować własną stronę jako trwały fundament obecności firmy w sieci, zachęcamy do kontaktu: tel. 222 500 844 lub mailowo: biuro@pozycjonowaniestron.pl
Bycie znajdowanym — przewaga własnej strony
Ważną przewagą własnej strony nad obecnością w mediach społecznościowych jest to, że strona może być znajdowana w wyszukiwarce przez ludzi szukających tego, co firma oferuje. To jeden z najważniejszych sposobów pozyskiwania nowych klientów, którego media społecznościowe nie zapewniają w ten sam sposób.
Mechanizm jest taki, że ludzie szukający produktu, usługi czy informacji często szukają ich w wyszukiwarce. Własna strona, dobrze przygotowana, może być przez nich znajdowana — pojawiać się w wynikach, gdy ktoś szuka tego, co firma oferuje, sprowadzając nowych klientów, którzy wcześniej firmy nie znali. To potężne źródło nowych klientów, bo sięga ludzi w momencie, gdy aktywnie czegoś szukają. Media społecznościowe działają inaczej — docierają głównie do tych, którzy już firmę śledzą, albo do ludzi w przepływie ich uwagi, ale nie w ten sam sposób łapią ludzi aktywnie szukających tego, co firma oferuje.
To czyni własną stronę kluczową dla pozyskiwania nowych klientów z wyszukiwarki. Firma, która ma dobrze przygotowaną stronę, może być znajdowana przez ludzi szukających tego, co oferuje, pozyskując nowych klientów z tego źródła. Firma, która polega wyłącznie na mediach społecznościowych, traci ten kanał — nie jest znajdowana w wyszukiwarce tak jak strona, więc nie pozyskuje klientów z tego źródła. To istotna przewaga własnej strony, bo bycie znajdowanym przez aktywnie szukających to jeden z najcenniejszych sposobów pozyskiwania klientów. Media społecznościowe są dobre w podtrzymywaniu relacji i obecności, ale to własna strona najlepiej łapie ludzi w momencie, gdy szukają tego, co firma oferuje. Dlatego firma, która chce pozyskiwać klientów z wyszukiwarki, potrzebuje własnej strony — bo to ona, a nie profil w mediach społecznościowych, jest narzędziem bycia znajdowanym przez szukających. To kolejny powód, dla którego własna strona jest fundamentem, którego media społecznościowe nie zastąpią.
Kontrola nad prezentacją firmy
Kolejną przewagą własnej strony jest pełna kontrola nad tym, jak firma się prezentuje — własna strona pozwala przedstawić firmę dokładnie tak, jak firma chce, podczas gdy na obcej platformie firma jest ograniczona jej ramami. To ma znaczenie dla tego, jak firma może budować swój wizerunek i prezentować ofertę.
Na własnej stronie firma decyduje o wszystkim — jak wygląda, jak jest zorganizowana, co i jak prezentuje, jaki ma charakter. Może w pełni oddać swój charakter, wartości, sposób prezentacji oferty, dostosować wszystko do swoich potrzeb. Może zorganizować treści tak, jak najlepiej służy jej celom, dodać to, czego potrzebuje, zaprezentować się w sposób, który najlepiej ją oddaje. Na obcej platformie firma jest ograniczona jej ramami — może korzystać tylko z tego, co platforma oferuje, w sposób, jaki platforma narzuca, w ramach jej wyglądu i możliwości. Wszystkie firmy na danej platformie prezentują się w podobnych ramach, więc trudniej się wyróżnić i w pełni oddać swój charakter.
Ta różnica ma znaczenie dla budowania wizerunku i prezentacji oferty. Własna strona pozwala firmie zaprezentować się w sposób unikalny, dopasowany, w pełni oddający to, czym jest i co oferuje — co buduje profesjonalny, wyróżniający się wizerunek. Obecność na obcej platformie ogranicza firmę do ram platformy, w których trudniej się wyróżnić i w pełni oddać swój charakter. Dla firmy, której zależy na profesjonalnym, wyróżniającym się wizerunku i pełnej prezentacji oferty, własna strona daje możliwości, których obca platforma nie zapewnia. Dlatego kontrola nad prezentacją to kolejna przewaga własnej strony — pozwala firmie być sobą w pełni, a nie tylko jedną z wielu firm w jednolitych ramach obcej platformy. To wzmacnia rolę własnej strony jako miejsca, gdzie firma najlepiej buduje swój wizerunek, podczas gdy media społecznościowe lepiej służą bieżącemu kontaktowi w ramach, jakie oferują.
Strona pracuje stale, posty przemijają
Istotną różnicą między własną stroną a mediami społecznościowymi jest trwałość tego, co firma tworzy — treści na własnej stronie pracują stale, podczas gdy posty w mediach społecznościowych szybko przemijają. To rozróżnienie ma znaczenie dla tego, jak długo praca włożona w treści przynosi owoce.
Treść opublikowana na własnej stronie pozostaje tam i pracuje stale — jest dostępna, znajdowana, przyciąga odwiedzających przez długi czas po opublikowaniu. Strona raz dobrze przygotowana przyciąga klientów długo, bez konieczności ciągłego tworzenia nowego. Post w mediach społecznościowych działa inaczej — dociera do odbiorców głównie w krótkim czasie po opublikowaniu, a potem szybko przemija, ginąc w przepływie nowych treści. By utrzymać obecność w mediach społecznościowych, trzeba stale publikować nowe posty, bo stare szybko tracą na znaczeniu i przestają docierać.
To ma praktyczne konsekwencje. Media społecznościowe wymagają ciągłej, regularnej pracy — stałego tworzenia nowych treści, bo bez tego obecność wygasa, a profil sprawia wrażenie martwego. To pochłania czas i wysiłek, które trzeba wkładać bez przerwy. Własna strona, raz dobrze przygotowana, pracuje stale, wymagając opieki, ale nie ciągłego tworzenia nowego, by w ogóle istnieć. To nie znaczy, że strona nie potrzebuje rozwoju — potrzebuje, ale jej treści pracują trwale, a nie przemijają jak posty. Dlatego praca włożona we własną stronę przynosi owoce długo, podczas gdy praca w media społecznościowe musi być ciągle ponawiana, by obecność trwała. To kolejna przewaga własnej strony jako trwałego fundamentu, który pracuje stale, podczas gdy media społecznościowe wymagają nieustannego zasilania, by utrzymać obecność. Oba mają swoje miejsce, ale ta różnica trwałości pokazuje, dlaczego własna strona jest fundamentem dającym trwały efekt, a media społecznościowe — narzędziem bieżącej, wymagającej ciągłości obecności.
Jak strona i media społecznościowe współgrają
Skoro własna strona i media społecznościowe to różne narzędzia o różnych rolach, warto pokazać, jak najlepiej współgrają, bo to one razem, a nie osobno, budują najsilniejszą obecność firmy. Mądre podejście to nie wybór jednego, lecz wykorzystanie obu tak, by się uzupełniały, z własną stroną jako fundamentem.
Współgranie wygląda tak, że media społecznościowe przyciągają uwagę, budują relacje, podtrzymują bieżący kontakt — a kierują zainteresowanych do własnej strony, gdzie ci znajdują pełną prezentację firmy i oferty oraz drogę do kontaktu. Media społecznościowe są jak miejsce, gdzie firma spotyka ludzi w przepływie ich uwagi, zaciekawia ich i zaprasza dalej; własna strona jest jak siedziba, do której ich kieruje, gdzie mogą poznać firmę pełniej i przejść do działania. W ten sposób oba narzędzia robią to, w czym są najlepsze, wzmacniając się nawzajem.
To współgranie czyni całość silniejszą, niż każde z narzędzi osobno. Media społecznościowe bez własnej strony przyciągają uwagę, ale nie mają dokąd skierować zainteresowanych po pełną prezentację i nie łapią szukających w wyszukiwarce. Własna strona bez mediów społecznościowych jest znajdowana w wyszukiwarce i dobrze prezentuje firmę, ale traci kanał bieżącego kontaktu i przyciągania uwagi tam, gdzie ludzie spędzają czas. Połączenie obu — z własną stroną jako fundamentem, do którego media społecznościowe kierują i który uzupełniają — daje obecność pełną, bezpieczną i skuteczną. Dlatego najlepsze podejście to nie wybór między stroną a mediami społecznościowymi, lecz wykorzystanie obu tak, by się uzupełniały. Firma, która tak to ułoży, buduje silną, wszechstronną obecność; firma, która polega tylko na jednym, traci to, co dałoby drugie. A fundamentem tej całości jest własna strona — trwała, należąca do firmy, znajdowana w wyszukiwarce, w pełni oddająca firmę i budująca jej wiarygodność — którą media społecznościowe wspierają, ale nie zastępują.
Wiarygodność, jaką daje własna strona
Ważnym, choć subtelnym aspektem własnej strony jest wiarygodność, jaką daje firmie. Firma posiadająca własną, profesjonalną stronę jest postrzegana jako poważniejsza i bardziej wiarygodna niż firma obecna wyłącznie na obcej platformie. To wrażenie, choć nie zawsze uświadomione, wpływa na to, jak ludzie odbierają firmę.
Mechanizm jest taki, że własna strona sygnalizuje pewną poważność i trwałość. Firma, która ma własną stronę, pokazuje, że zainwestowała w swoją obecność, że jest na tyle poważna, by mieć własne miejsce w sieci, a nie tylko profil na obcej platformie. To buduje wrażenie profesjonalizmu i trwałości. Firma obecna wyłącznie na obcej platformie, bez własnej strony, bywa odbierana jako mniej poważna — jakby nie zainwestowała w pełną obecność, jakby była mniej ugruntowana. To wrażenie, choć subtelne, wpływa na zaufanie, zwłaszcza przy poważniejszych decyzjach.
Ma to znaczenie szczególnie wtedy, gdy ludzie sprawdzają firmę przed ważniejszą decyzją. Człowiek, który rozważa skorzystanie z oferty firmy, często sprawdza ją w sieci. Jeśli znajduje profesjonalną, własną stronę, wyrabia sobie wrażenie firmy poważnej i wiarygodnej. Jeśli znajduje tylko profil na obcej platformie, bez własnej strony, może mieć wrażenie firmy mniej ugruntowanej, co osłabia zaufanie. Dlatego własna strona to nie tylko narzędzie pozyskiwania klientów, ale i element wiarygodności firmy — sygnał, że jest poważna, ugruntowana, godna zaufania. To kolejny powód, dla którego warto mieć własną stronę, a nie polegać wyłącznie na mediach społecznościowych: bo własna strona buduje wiarygodność, której sam profil na obcej platformie nie daje w tym samym stopniu. W świecie, gdzie ludzie sprawdzają firmy przed decyzją, ta wiarygodność, jaką daje własna strona, ma realne znaczenie dla pozyskiwania klientów.
Złudna oszczędność rezygnacji ze strony
Warto zmierzyć się z głównym argumentem, który skłania firmy do rezygnacji z własnej strony na rzecz samych mediów społecznościowych — z pozorną oszczędnością. Profil na obcej platformie nie wymaga nakładu na stworzenie, podczas gdy własna strona wiąże się z kosztem. To skłania niektóre firmy do uznania, że media społecznościowe są tańszym rozwiązaniem. Ta oszczędność bywa jednak złudna.
Pozorna oszczędność polega na tym, że firma, rezygnując z własnej strony, unika kosztu jej stworzenia. Ale traci przy tym wszystko, czego strona by jej dała — bycie znajdowanym w wyszukiwarce, własność i kontrolę, wiarygodność, trwałą obecność, pełną prezentację. Te utracone korzyści to realna strata, choć niewidoczna od razu. Firma, która zaoszczędziła na stronie, traci klientów, których strona by pozyskała z wyszukiwarki, naraża się na ryzyko utraty obecności na obcej platformie, ma słabszą wiarygodność. Te straty z czasem przewyższają zaoszczędzony koszt stworzenia strony.
Co więcej, media społecznościowe, choć nie wymagają nakładu na stworzenie, pochłaniają inny cenny zasób — czas. Utrzymanie obecności w mediach społecznościowych wymaga ciągłego, regularnego tworzenia treści, co pochłania czas i wysiłek bez przerwy. Firma, która oparła wszystko na mediach społecznościowych, by zaoszczędzić, płaci za to ciągłym nakładem czasu na podtrzymywanie obecności, która i tak nie daje tego, co dałaby własna strona. Dlatego oszczędność z rezygnacji ze strony jest złudna — firma unika kosztu stworzenia, ale traci korzyści, jakie strona by dała, i płaci ciągłym nakładem czasu, a mimo to nie ma fundamentu, jaki daje własna strona. Rozsądne podejście to potraktowanie własnej strony jako inwestycji, która się zwraca przez korzyści, jakich media społecznościowe nie zapewniają — a nie szukanie złudnej oszczędności w rezygnacji z niej. Firma, która to rozumie, inwestuje we własną stronę jako fundament; firma, która szuka oszczędności w rezygnacji z niej, traci więcej, niż oszczędza.
Strona jako miejsce, które firma kontroluje w pełni
Warto rozwinąć temat kontroli, bo różnica między pełną kontrolą nad własną stroną a podleganiem zasadom obcej platformy sięga głębiej, niż mogłoby się wydawać. Chodzi nie tylko o wygląd i prezentację, ale o całą zależność firmy od decyzji, na które nie ma wpływu.
Na obcej platformie firma podlega jej zasadom w wielu wymiarach. To platforma decyduje, do ilu odbiorców dotrą treści firmy — może ten zasięg ograniczać. To platforma decyduje, jakie możliwości firma ma do dyspozycji — może je zmieniać, dodawać, odbierać. To platforma decyduje o zasadach, których firma musi przestrzegać — może je zmieniać, a firma musi się dostosować. To platforma decyduje, czy profil firmy w ogóle istnieje — może go zablokować czy usunąć. We wszystkich tych wymiarach firma jest zależna od decyzji platformy, na które nie ma wpływu.
Na własnej stronie jest odwrotnie — to firma ma kontrolę nad wszystkimi tymi wymiarami. Decyduje, jak strona wygląda i działa, jakie ma możliwości, jak jest zorganizowana. Nie podlega zasadom, które ktoś inny może zmienić, nie ryzykuje, że jej obecność zostanie ograniczona czy usunięta cudzą decyzją. Ta pełna kontrola daje firmie niezależność i bezpieczeństwo, których obca platforma nie zapewnia. Firma na własnej stronie jest panem swojego miejsca w sieci; firma na obcej platformie jest gościem, który podlega gospodarzowi. Dlatego kontrola nad własną stroną to nie tylko kwestia wygody czy wyglądu, ale fundamentalnej niezależności firmy w jej obecności w sieci. To różnica między budowaniem na własnym gruncie, gdzie firma decyduje o wszystkim, a budowaniem na cudzym, gdzie podlega się decyzjom właściciela. Ta niezależność, jaką daje własna strona, to jeden z głębszych powodów, dla których warto ją mieć jako fundament, a nie polegać wyłącznie na obcej platformie, na której jest się tylko gościem.
Każde narzędzie tam, gdzie jest najlepsze
Na koniec warto podsumować mądre podejście do całej tej kwestii zasadą, że każde narzędzie warto wykorzystywać tam, gdzie jest najlepsze — zamiast traktować je jak rywali albo polegać wyłącznie na jednym. Ta zasada porządkuje myślenie o własnej stronie i mediach społecznościowych, prowadząc do najlepszego wykorzystania obu.
Media społecznościowe są najlepsze w tym, do czego się nadają — w bieżącym kontakcie, budowaniu relacji, przyciąganiu uwagi tam, gdzie ludzie spędzają czas, podtrzymywaniu obecności w ich codziennym przepływie. Warto wykorzystywać je do tych zadań, w których są mocne. Własna strona jest najlepsza w tym, do czego ona się nadaje — w uporządkowanej prezentacji firmy, byciu znajdowanym w wyszukiwarce, przekonywaniu, byciu trwałą i wiarygodną siedzibą, dawaniu kontroli i niezależności. Warto wykorzystywać ją do tych zadań, w których to ona jest mocna.
Mądre podejście to więc wykorzystanie każdego narzędzia tam, gdzie jest najlepsze, w ramach spójnej całości, w której własna strona jest fundamentem, a media społecznościowe jego uzupełnieniem. Firma, która tak myśli, nie pyta „strona czy media społecznościowe”, lecz „jak wykorzystać oba najlepiej” — buduje własną stronę jako fundament i wspiera ją mediami społecznościowymi, każde w jego roli. To podejście daje obecność pełną, bezpieczną i skuteczną, w której nic się nie marnuje, a wszystko działa razem. Firma, która polega wyłącznie na jednym narzędziu, traci to, co dałoby drugie; firma, która traktuje je jak rywali, nie wykorzystuje ich współgrania. Dlatego warto myśleć o własnej stronie i mediach społecznościowych nie jako o wyborze, lecz jako o zespole narzędzi, z których każde robi to, w czym jest najlepsze, a wszystkie razem, z własną stroną jako fundamentem, budują silną obecność firmy w internecie. To zasada, która prowadzi do najlepszego wykorzystania wszystkich narzędzi obecności w sieci.
Co to oznacza dla Państwa firmy
Pytanie „strona czy media społecznościowe” jest źle postawione, bo to nie konkurencyjne rozwiązania, z których wybiera się jedno, lecz różne narzędzia o różnych rolach, które najlepiej działają razem. Media społecznościowe służą bieżącemu kontaktowi, relacjom i przyciąganiu uwagi tam, gdzie ludzie spędzają czas. Własna strona służy uporządkowanej prezentacji firmy, byciu znajdowanym w wyszukiwarce, przekonywaniu i byciu trwałą, wiarygodną siedzibą firmy. Kluczowa różnica to własność: własna strona należy do firmy i jest pod jej kontrolą, podczas gdy profil w mediach społecznościowych to miejsce wynajęte na obcej platformie, które można stracić.
Najważniejsza prawda jest taka, że to własna strona jest fundamentem trwałej obecności firmy, a media społecznościowe jego uzupełnieniem. Poleganie wyłącznie na obcej platformie jest ryzykowne, bo firma buduje wtedy na gruncie, który do niej nie należy i który może stracić z dnia na dzień. Własna strona daje to, czego media społecznościowe nie zapewniają: własność i kontrolę, bycie znajdowanym w wyszukiwarce, pełną prezentację firmy, trwałe treści, które pracują stale. Najlepsze efekty daje połączenie obu — z własną stroną jako fundamentem, do którego media społecznościowe kierują i który uzupełniają. Dlatego firma, która chce zbudować trwałą, bezpieczną i skuteczną obecność, powinna mieć własną stronę jako fundament, a media społecznościowe wykorzystywać jako jego wsparcie — bo to one razem, z własną stroną w roli podstawy, naprawdę budują firmę w internecie.
Jeśli chcą Państwo zbudować własną stronę jako trwały, bezpieczny fundament obecności firmy w sieci, zachęcamy do kontaktu: tel. 222 500 844 lub mailowo: biuro@pozycjonowaniestron.pl
